針對2008北京奧運會，奧運top贊助商三星出臺了具有中國色彩的營銷戰略，邀請中國奧運冠軍劉璇作為三星奧運形象大使、在北京、上海等區域中心城市舉行“三星系列奧運盛典”巡回活動、首次采用的三星奧運標識等等。作為奧運會的top贊助商， 三星電子全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢認為，“奧運與三星相連”是三星集團期望達到的目的，即通過奧運讓用戶了解三星集團，并將其轉化為銷售額。權桂賢表示，2006年都靈奧運會后，三星的“信賴指數”增加了10個點以上，同時其產品在意大利的市場占有率增長了60%-70%，坐上了當地市場的第一把交椅。顯然，三星在2008年奧運會的真正目標是“要獲得中國人民長期的喜愛和信任”，而不是短期利益，三星的所有戰略也都是圍繞著這個長遠目標展開，“通過北京奧運會成為中國最受尊重的企業，是三星在2008年奧運會上追求的目標。