海爾：奧運城市行提高奧運聯想度，為國際化道路增加砝碼

　　作為08奧運會的白電供應商，今年2月，海爾聯手CCTV推出大型活動“CCTV海爾奧運城市行”。"奧運城市行"活動地點從國內城市一直延展到全球奧運城市，向全球傳播北京奧運理念，弘揚奧運精神。 活動通過舉辦富有當地城市特色的奧運主題活動，如籃球挑戰、開心跨欄等項目，吸引眾多的百姓參與，選拔出這個城市的"生活奧運冠軍"，并作為傳播奧運精神的使者，隨中央電視臺一起，奔赴全球曾經舉辦過奧運會的城市，把中國人民對2008北京奧運會的熱情和對奧運精神的詮釋，帶到這些奧運城市進行交流。

　　"海爾奧運城市行"最大的亮點是把奧運與百姓日常的生活密切結合起來，真正使人們把奧運精神帶到日常生活中，而在這個過程中，海爾極大的提高了表達了奧運聯想度，品牌形象、美譽度大幅拉升。此外，海爾將品牌營銷和城市營銷也相結合。"海爾奧運城市行"是中國第一個奧運城市傳播活動，海爾攜手央視，為城市傳播和推廣奧運搭建平臺，并走向全球，在使2008北京奧運更深層次的傳播的過程中，也提高了海爾的國際知名度和美譽度，使全球品牌形象更加深入人心。"