2007年12月1日
09:00-09:30 大會開幕
致辭嘉賓：
米爾頓·科特勒 科特勒咨詢集團董事局主席
保羅·泰柏勒 博士 “全球品牌”權威管理專家
段傳敏 《新營銷》雜志社主編
崔國文 教授 清華大學繼續教育學院副院長
09:30-10:40
主題演講：戰略性品牌管理----如何打造、衡量和管理品牌資產
演講嘉賓：保羅·泰柏勒博士 （Dr.Paul Temporal，“全美品牌權威”）
主題介紹：在產品與服務充斥的現今，品牌之間的競爭將會加劇，全球經濟已經全面進入了品牌競爭時代……然而，品牌究竟意味著什么？建立強勢品牌的關鍵是有哪些？如何有效制定企業的品牌戰略？如何打造、衡量、管理企業的品牌資產？……“全美品牌權威” 保羅·泰柏勒博士將為您分享品牌運營之道！
10：40-11：00
茶歇
11：00-12：00
主題演講：品牌與企業發展
演講嘉賓： 馮軍 愛國者集團總裁
主題介紹：企業的品牌作為一個大系統，是企業哲學、企業精神、企業目標等各方面因素的組合，也是其中的精華所在，幾乎涵蓋企業生產經營活動的方方面面，從某種意義上塑造和勾靳出一個企業的形象。但是，如何科學的執行品牌運作？如何把企業品牌根植在每一個員工及客戶的心中，這需要一系列的系統操作。
12:00-13:30
午餐與休息
13:30—14:50
主題演講： 中國企業的品牌全球化機會
演講嘉賓：米爾頓·科特勒博士（Dr. Milton Kotler，科特勒咨詢集團董事局主席）
主題介紹：經濟發展已進入全球化時代，中國企業也面臨著走出去的問題。但是，從以往中國企業走出去的實例來看，似乎失敗多于成功。究其原因，我們認為不是每個行業都適合做全球性品牌。如，消費品行業，它們更強調的是一種企業文化，一個企業歷史。所以，中國企業要想獲得成功，就需要把眼光放得更細、更準。而全球市場也在期待著中國品牌的進入，中國企業需要做好準備。
14：50—15:10
茶歇
15:10—15:50
主題演講：中國企業的動因營銷
----中國品牌與奧運品牌的聯合之路
擬邀嘉賓：潘剛 伊利集團總裁
主題介紹：動因營銷的實質是“社會營銷”，它是企業與社會事件的聯合，是打造聯合品牌的一個過程，這不是一個搭載順風車的機會，而是一個彰顯企業強強聯合的過程， 并且它關注的重點不是一個事件，或者一個展示的機會，而是如何在事件之后強化品牌的影響力，超越品牌與消費者之間簡單的產品關系，豐富品牌的內涵。奧運無疑是一次最好的動因營銷機會!
15:50—16:30
主題演講：品牌的行動力
----從品牌洞察到品牌體驗
擬邀嘉賓：夏洪波 中央電視臺廣告部主任
主題介紹：洞察品牌機會只是一個開始，最終實現品牌價值要靠品牌體驗的營造。目前，很多企業可以很好的發現市場機會，但如何把這些機會變成商業行業似乎有些力不從心。也就是人們常說的：知道卻做不到。那么，如何把品牌洞察演變為難忘的品牌體驗從而建立強勢品牌？也許，企業需要培育一個基于系統計劃的品牌行動力。
16:40—17:20
主題對話：品牌塑造的捷徑
對話嘉賓：
米爾頓·科特勒 科特勒咨詢集團董事局主席
保羅·泰柏勒 博士 “全球品牌”權威管理專家
潘剛 伊利集團總裁
夏洪波 中央電視臺廣告部主任
主題介紹：一些品牌得以在很長的時間內持續被消費者認可，很大原因在于他們擁有悠久的歷史，如可口可樂、寶馬、LV等。但近年來，越來越多的“快品牌”如雨后春筍一樣橫空出世并迅速成長起來，GOOGLE、IPOD、百度等品牌似乎一夜成名。也許，有人會認為，這是因為他們傳播有道，廣告兇猛，但我們認為功在詩外：捷徑得以產生在于登山者已縱觀全景，每一顆落子早已了然于胸，靜如處子，動則雷霆萬鈞。品牌塑造究竟有否捷徑? 品牌大師、知名經理人濟濟一堂，共論品牌塑造捷徑!
2007年12月2日
09:00-10:30
主題演講：企業投資與客戶價值
演講嘉賓：汪俊宏 教授
主題介紹：企業的經營是相當具有系統性與科學性的，然而首先要先認識全局，才能進而掌控全局，最后就是掌握最關鍵的20%。 經營一個企業的過程也大概是如此，其中認識企業的本質、全局與關鍵都很重要。那么，了解了這些后，如何確保企業利益最大化？企業領導者應該用哪些關鍵指數來掌控公司的運營？企業又如何高效率的掌握與運用內、外部的成長資源與環境？
10:30-10:50
茶歇
10:50-12:00
主題演講：卓越企業業務管控與品牌突破
演講嘉賓：郭麗華 教授
主題介紹：面對多元化、跨區域、高速度的企業成長，中國企業最大的危機是公司管控，老總如果學不會通過制度來進行公司管理控制，那么，十年賺的錢就可能在一天賠光；中國企業家是賺錢的好手，但大多不是精細化管理的好手，這就是說，中國企業大多有很好的發動機，但卻沒有好剎車。這就是公司管控，一個長期被企業家忽視但卻事關生死的大問題，可以說，目前大部分著名企業的衰亡，基本上不是業務層面上賺不到錢，而是公司管理上失控。
12:00-13:30
午餐與休息
13:30—14:30
主題演講：超細分時代的品牌再造-----如何利用新媒體、新渠道再造品牌？
演講嘉賓：何麻溫·卡塔加雅博士（Dr. Hermawan Kartajaya，世界營銷協會主席）
主題介紹：越來越多的新消費群體出現，他們充滿個性，富有影響力，他們的消費時感性多于理性……但是，這種強烈情感的背后是不穩定的價值趨向，這對傳統的營銷手法和品牌塑造模式提出了空前的挑戰。他們是21世紀的消費主力軍，企業該如何面對這批人群？如何才能贏得他們的芳心？又該如何找到適應這一群體的品牌再造方式？是的，這的確是一個挑戰！
14：30—15:30
主題演講：戰略性品牌管理
演講嘉賓：劉慶華 海信集團國際營銷公司副總經理
主題介紹：作為一家典型的國營控股企業，海信與國內大多數企業一樣，在品牌建設與管理上，海信也經歷了一個從無意識到有意識、從自發到自覺的過程，也是一個從產品經營到品牌經營、從粗放品牌經營到戰略性品牌運營的過程。海信的進步所依托的是其一貫的穩健與創新風格，從企業文化、研發、生產、人力資源、市場推廣等方面全面實施戰略性品牌管理，在變與不變之間，海信悉心演繹著自己獨特且持續的品牌價值……
15：30—15:50
茶歇
15：50—17:00
主題演講：卓越企業運營管理 VS 品牌塑造
演講嘉賓：崔國文 教授 清華大學繼續教育學院副院長
主題介紹：運營管理是企業生存、贏利的關鍵要素，它也體現了各運營要素之間的邏輯關系，它決定著一個企業的市場經營成果。從長遠來看，能否找到適合企業經營需要的企業運作模式并不斷予以完善，這決定著一個企業的未來，它深刻地影響著企業的品牌塑造工作。不同企業的運營模式有不同的贏利潛力和競爭優勢，它為企業所帶來的競爭優勢最終可以體現在品牌塑造過程中，并因此為顧客創造更多的價值。
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