近年來，活動作為一種交叉媒體和新型的傳播平臺，日益受到了媒體、企業(yè)、城市等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和重視。全國各地掀起了舉辦評選、晚會、節(jié)慶、展覽、高峰論壇或年會等活動的風(fēng)潮，眾多機(jī)構(gòu)紛紛把舉辦大型活動作為推介自身，提高品牌影響力的工具。

　　對于市場營銷而言，如果說二十世紀(jì)是個廣告的時代，那么二十一世紀(jì)將進(jìn)入公關(guān)的時代，活動營銷的興起便是一個有力的證明。隨著科技的迅猛發(fā)展，通訊手段的簡單快捷，人們之間見面的機(jī)會反而越來越難。參與活動是人們溝通交流的需要。大家聚在一起，往往需要一種理由，無論是國家元首之間，還是世界500強(qiáng)財(cái)富大亨，以及我們身邊的親朋好友，這就是為什么近些年來各種論壇、沙龍不斷涌現(xiàn)的原因。

　　活動營銷就是根據(jù)自身目標(biāo)市場推廣的需要，通過舉辦活動吸引受眾互動參與，充分運(yùn)用活動現(xiàn)場各種傳播手段，如演講、音視頻播放、會刊、資料發(fā)放、現(xiàn)場廣告牌、獎品提供、公關(guān)、直銷等，并整合資源(媒體、客戶、政府等)，實(shí)施跨媒體傳播，讓目標(biāo)消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌信息訴求的一致性和完整性，使傳播影響力最大化。