主持人王建華：各位來賓大家早上好！我是中國科技產(chǎn)業(yè)雜志社社長王建華。很高興主持這次第二屆中國(北京)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)--企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意國際論壇——中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)啟動(dòng)大會(huì)。首先介紹一下我們的嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)。

　　首先是全國人大副委員長成思危先生，還有文博會(huì)組委會(huì)副主席、國家新聞出版總署副署長孫壽山先生，比利時(shí)聯(lián)邦議會(huì)議員、議會(huì)外事委員會(huì)主席Henrick Daems亨利克·先生，國家工商總局副局長原黨組副書記甘國屏先生， 孫明先生，還有來自英國國家動(dòng)漫中心主任彼特·康明諾斯先生，大洋洲互動(dòng)設(shè)計(jì)合作中心主任Jeff Jones先生，石景山區(qū)區(qū)長周茂非先生，北京數(shù)字娛樂示范基地總裁劉巖先生，德國西門子公司副總裁史明佳女士，美國世界論壇主席Sherman先生，美國藝術(shù)理事會(huì)普利茅斯國際創(chuàng)意合作主任林德茜·霍爾女士，澳大利亞昆士蘭大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院研究員、博士導(dǎo)師Weihong Zhang先生，倫敦發(fā)展局創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資深經(jīng)理Judith Rosser-Davies女士，世界品牌聯(lián)盟中國區(qū)總裁梁中國先生，北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地董事長李峰先生，BERKAM董事長李興林先生，歡迎他們的到來！

　　下面我們有請全國人大副委員長成思危先生發(fā)表演講，大家歡迎！

　　成思危：各位來賓、各位朋友，大家上午好！

　　首先我很高興有機(jī)會(huì)在這里和大家見面，共同探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。這對于建設(shè)中國特色的社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，都具有重要的意義。

　　在黨的十七大剛剛勝利閉幕之后不久，由國家4個(gè)部委聯(lián)合主辦，和北京市政府18個(gè)局委辦共同協(xié)辦的第二屆中國(北京)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，就以大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和自主創(chuàng)新品牌強(qiáng)國為動(dòng)力，推動(dòng)中國從加工制造大國，向品牌創(chuàng)造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。這是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家的具體體現(xiàn)。

　　我愿借此機(jī)會(huì)，和大家共同探討有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資和發(fā)展問題。

　　希望這次論壇能夠?qū)ξ覈�的文化�?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到一定的推動(dòng)作用。我主要談三個(gè)問題。

　　第一個(gè)問題，是我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景和現(xiàn)狀。

　　據(jù)報(bào)道，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以每年5%的速度遞增。美國的年增速達(dá)到了14%，英國是12%，縱攬全球，發(fā)達(dá)國家的眾多產(chǎn)品，以及他的營銷和服務(wù)，引起了全世界的矚目，形成了一股席卷世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。各發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以其各具特色的方式迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一派百花齊放、風(fēng)起云涌的熱烈景象。

　　從全球范圍看，西方資本主義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有各種各樣的模式，具有市場與政府、公共力量，就是英文里面的第三方相結(jié)合的特點(diǎn)。我國正處在轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，變化中的經(jīng)濟(jì)、政策和社會(huì)制度，決定了我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是漸進(jìn)式的。

　　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅要借鑒國外的有益經(jīng)驗(yàn)，更要研究我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)變遷之間的相互影響。并對中國市場現(xiàn)狀，進(jìn)行調(diào)查、研究。運(yùn)用政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)等方面的有關(guān)理論，深入分析如何構(gòu)建一個(gè)科學(xué)合理地中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的體制、機(jī)制和發(fā)展模式。

　　全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的巨大經(jīng)濟(jì)效益，各國政府都是有目共睹。所以面對這樣的契機(jī)，我國的政府也高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黨的十七大報(bào)告，強(qiáng)調(diào)了大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的重要性和必要性，并將這個(gè)問題提升到了國家戰(zhàn)略的層面加以重視。

　　2006年1月12日，中共中央國務(wù)院出臺(tái)了關(guān)于深化文化體制改革的若干意見。2006年9月13日，國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的頒布，也確定了未來5年文化發(fā)展的指導(dǎo)思想、方針原則和目標(biāo)任務(wù)。2006年10月11日，中國共產(chǎn)黨第十六屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議，通過了中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問題的決定，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了前進(jìn)的方向。

　　在我國目前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)改善的情況下，文化消費(fèi)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度也逐步提高，值得給予更多的關(guān)注。由于“十五”時(shí)期我國的國民實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、平穩(wěn)地較快發(fā)展，職工的平均貨幣工資收入從2001年起突破了1萬元，到2005年達(dá)到了1.8萬元以上，出現(xiàn)了消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)熱點(diǎn)變換更迭的喜人態(tài)勢。新興消費(fèi)的不斷涌現(xiàn)，新的產(chǎn)業(yè)空間逐步拓展，必將引發(fā)城市居民文化消費(fèi)從形式到內(nèi)容的深刻變革。

　　隨著文化消費(fèi)市場的急劇膨脹，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在北京市第十次黨代會(huì)上，劉紅(音譯)書記的報(bào)告也指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

　　大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要舉措。眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是用文化來提升科技附加值的新興產(chǎn)業(yè)，既能滿足人們的文化精神需求，又可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，還有利于節(jié)能降耗保護(hù)環(huán)境，進(jìn)一步繁榮社會(huì)主義文化市場。因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)中國從制造大國向品牌經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展和民族強(qiáng)盛的大事。

　　第二我想談一下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資和發(fā)展的問題。

　　據(jù)了解，目前北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已有約90萬人。2006年的產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了812億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的10.3%。2006年，北京確立了10個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。當(dāng)年入駐企業(yè)達(dá)到了1000家，今年前8個(gè)月上交的利稅58億元。從北京看全國，上海、深圳等主要城市和東南沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)在又好又快的軌道上迅速發(fā)展。

　　盡管中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭。但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上，我們還是處在起步的階段，存在著重多的困難和問題，特別是缺乏具有國際影響力的強(qiáng)勢品牌。創(chuàng)意企業(yè)普遍的規(guī)模比較小，并且受到資金、人才等等方面的制約，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化也存在著一定的困難。因此，扶持政策應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)意品牌企業(yè)的打造，加大對文化創(chuàng)意企業(yè)的資金支持力度，建立和健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，幫助中小企業(yè)把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品進(jìn)入市場，逐步做強(qiáng)做大。首先要做強(qiáng)，然后再做大。

　　這里面首先加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開政策的支持。國家的文化產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)，要逐步完備有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)的市場環(huán)境和政策環(huán)境，為各類創(chuàng)意人才群體提供良好的條件。

　　在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，通過財(cái)政的資金扶持，只能是引導(dǎo)性的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化所需要的大量資金，只能來自風(fēng)險(xiǎn)投資、銀行貸款和資本市場。比如從北京市文促中心受理2007年度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的申報(bào)工作看來，各個(gè)區(qū)、縣總共申報(bào)的項(xiàng)目有386項(xiàng)。全部項(xiàng)目總投資額達(dá)到的358億元，申請專項(xiàng)資金支持的總額大約是70億，這個(gè)總額差不多是北京市財(cái)政每年預(yù)算5億元專項(xiàng)資金的14倍。也就是說，政府的資金支持，總的需求里還不到10%，所以90%以上的資金要靠市場，要靠通過風(fēng)險(xiǎn)投資、銀行貸款或者是資本市場來解決這個(gè)問題。

　　同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，由于文化創(chuàng)意本身的價(jià)值具有不確定性，像一幅畫喜歡的人可以出高價(jià)，不喜歡的人送給他也不要，所以具有不確定性。對于文化創(chuàng)意項(xiàng)目或者是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前來看也缺乏科學(xué)公正地評價(jià)機(jī)制，它不像一般的科技項(xiàng)目，能夠評價(jià)它的經(jīng)濟(jì)效益等等。那么文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定和保護(hù)，也比較困難。由于這些原因，所以文化創(chuàng)意企業(yè)的融資也是困難重重的。你找風(fēng)險(xiǎn)投資，他覺得你怎么評價(jià)你這個(gè)價(jià)值和將來的發(fā)展前景，你找銀行貸款，你要沒有抵押擔(dān)保，一般他也不貸給你，你想進(jìn)入資本市場，不夠一定的門檻你又進(jìn)不去。所以，確實(shí)是困難重重。

　　我個(gè)人認(rèn)為，在初始階段，主要靠政府財(cái)政的支持，就是鼓勵(lì)創(chuàng)意，主要是天使投資，一般來說財(cái)政要給予一些支持。在發(fā)展階段，應(yīng)該靠銀行貸款和風(fēng)險(xiǎn)投資的支持。在成熟以后，可以進(jìn)入資本市場融資。因?yàn)槲覀儑�家的股市發(fā)展比較快，大家不要以為資本市場就是遍地黃金，你要進(jìn)入資本市場你要達(dá)到一定的門檻，要夠一定的條件，否則的話，你是進(jìn)不去的。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在開始的時(shí)候，就想進(jìn)入資本市場，一般是不大可能的。是需要通過發(fā)展，達(dá)到一定的條件，才能夠進(jìn)入資本市場融資。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎涵蓋了文化的各個(gè)方面，北京市根據(jù)自己的特點(diǎn)，把文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這實(shí)際上是反映了三個(gè)獨(dú)特的取向，就是現(xiàn)實(shí)取向、高端取向和創(chuàng)新取向。根據(jù)規(guī)劃，到2010年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)增加值占全市GDP超過12%。北京的文化資源和獨(dú)特的人力資源優(yōu)勢，為發(fā)展文化春意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　再次，要構(gòu)建面向文化創(chuàng)意企業(yè)的多層次的融資服務(wù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)該以文化創(chuàng)意企業(yè)為核心，通過專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)廣泛吸引社會(huì)資本投入，為企業(yè)提供增值服務(wù)。構(gòu)建這個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，就是為了落實(shí)政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策。通過包括5個(gè)方面的內(nèi)容。第一，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資服務(wù)體系。第二，建立中介服務(wù)體系。第三，制定企業(yè)投融資制度和工作流程。第四，建立專家評審體系。第五，開展國際合作。

　　相信，有政府搭建的這樣一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，以市場化手段提供主要文化產(chǎn)品和服務(wù)，中國將有更多的優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)脫穎而出。在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，占有我們的一席之地。

　　我講的第三個(gè)問題，就是站在新起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越。

　　胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中指出，當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。豐富精神文化生活，越來越成為我國人民的熱切愿望。我們有責(zé)任通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，并且將更多具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳遞到全世界。

　　我認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持愛國、開放和創(chuàng)新的方向。這是我講過多次的問題。這就是說，我們要在有批判的繼承博大精深的中華文化，有選擇地吸收千姿百態(tài)西方文化的基礎(chǔ)上，通過自主創(chuàng)新推出既有中國特色，又能吸引國內(nèi)外大眾的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，首先應(yīng)該就是愛國的，這個(gè)應(yīng)該是有中國特色的。但是，我們也要是開放的，要能廣泛吸收，有選擇地吸收國外的、優(yōu)秀的東西。最主要的，還是我們要有自主創(chuàng)新。

　　大家可以看到，等一下我看到議程里有中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動(dòng)，實(shí)際上我們中國的虛擬經(jīng)濟(jì)是有三個(gè)，以資本市場為主要依托的虛擬資本的啟動(dòng)，還有以互聯(lián)網(wǎng)為依托的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，第三就是用計(jì)算機(jī)模擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的，實(shí)際上叫做可視化經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上是三個(gè)定義，但是你們現(xiàn)在講的虛擬經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。那么我們從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，大家可以看到，互聯(lián)網(wǎng)這些年的發(fā)展，確實(shí)給整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)帶來了很大的動(dòng)力，也改變了世界經(jīng)濟(jì)的面貌。

　　任何一個(gè)新技術(shù)在它推出以后，應(yīng)該最大的受益者是消費(fèi)者。由于互聯(lián)網(wǎng)的推出，降低了交易的成本，使得消費(fèi)者從貨比三家到貨比萬家，使得消費(fèi)者可以很快地獲取他所需要的信息。所以，可以說這是降低了交易成本，這樣使得消費(fèi)者受益。同時(shí)，由于這種互聯(lián)網(wǎng)像軟件產(chǎn)品等等，它的邊際成本是很低的，它一旦推出這個(gè)產(chǎn)品，要擴(kuò)大產(chǎn)量它的成本是很低的，所以這樣就能夠更進(jìn)一步降低它的成本，最后也是使得消費(fèi)者受益。但是你們看，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，就是這么三個(gè)方面。一個(gè)就是它是立足于中國自己的，盡管國外很多的互聯(lián)網(wǎng)大戶，像雅虎等等都是互聯(lián)網(wǎng)大戶了。但是在中國來說，我們中國的一些互聯(lián)網(wǎng)大戶都是立足于中國的，像百度，這都是創(chuàng)造中國的搜索引擎。像張朝陽的搜狐、馬云的阿里巴巴，還有新浪等等。這些首先都是立足于中國，立足于為中國廣大的群眾服務(wù)。所以，他們現(xiàn)在的發(fā)展和積累的財(cái)富，我覺得并不比外國的互聯(lián)網(wǎng)商差多少。

　　第二，說實(shí)話，他們很多技術(shù)是吸收了西方的先進(jìn)的技術(shù)。有一些商業(yè)模式，也是學(xué)習(xí)西方，再根據(jù)中國的情況進(jìn)行了改進(jìn)。所以，它必須是開放的，如果什么都是我們自己從頭搞起，我看今天沒有這些這么興旺的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的局面。

　　第三，他們確實(shí)是在不斷地創(chuàng)新。所以，愛國、開放、創(chuàng)新三者的結(jié)合，我認(rèn)為造成了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展。而且，在占領(lǐng)中國的市場上越來越占有重要的地位。所以，這是我要強(qiáng)調(diào)的三方面。

　　所以，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是面臨著空前未有的歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)它有著巨大的潛力和商機(jī)，我們要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)改革成功的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行文化制度的創(chuàng)新，逐步改變目前我國經(jīng)濟(jì)體制改革與文化體制改革不對稱的局面。就是我們經(jīng)濟(jì)體制改革，多年來我是從事這方面的，確實(shí)我們的進(jìn)步很多。但是，文化體制的改革，相對來說，還是滯后一些的。所以，我們要努力加強(qiáng)這方面的工作。

　　胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中指出，大力文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)。我看今天要掛牌的有中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)就是。培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強(qiáng)國際競爭力。

　　我愿意和大家共同努力，推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化的軟實(shí)力。讓我們大家共同努力，迎接我國社會(huì)主義文化建設(shè)的新高潮！

　　我今天就講到這里，謝謝大家！

　　主持人王建華：剛才成思危副委員長，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景、現(xiàn)狀、融資包括我們當(dāng)前存在的一些問題，以及進(jìn)一步的發(fā)展做了深層次的分析，并對進(jìn)一步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了新的要求和希望，在此我們對于成思危副委員長的精彩演講表示熱烈地鼓掌！

　　下面，中國文博會(huì)組委會(huì)副主席、國家新聞出版總署副署長孫壽山先生給我們做演講，大家歡迎！

　　孫壽山：女士們、先生們、同志們、朋友們，大家上午好！

　　我十分高興參加企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意國際論壇，就“文化創(chuàng)意影響世界”這樣一個(gè)主題與大家一起交流討論。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、科技相互融合發(fā)展的，具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。它以其獨(dú)特的形態(tài)和運(yùn)行方式，與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生著廣泛而深刻的聯(lián)系，可以極大地影響社會(huì)文化的發(fā)展。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，是文化資源與其他生產(chǎn)要素的緊密結(jié)合。其特征是，文化與經(jīng)濟(jì)、科技在互相滲透、相互交融、互為條件的前提下，優(yōu)化創(chuàng)新、快速發(fā)展。新聞出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，占有重要的地位。新聞出版把文化內(nèi)容通過創(chuàng)新手段，直接轉(zhuǎn)化為具有文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品。注重豐富的文化知識(shí)內(nèi)涵，注重文化的原創(chuàng)與創(chuàng)意，從這個(gè)意義上說，是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源頭。

　　在落實(shí)新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，我們將著力發(fā)展文化創(chuàng)意在出版內(nèi)容創(chuàng)新和企業(yè)出版發(fā)展當(dāng)中的重要作用。利用文化創(chuàng)新成果，推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。下面，我就以推動(dòng)文化創(chuàng)新，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為題，談幾點(diǎn)想法，請大家指正。

　　第一，推動(dòng)文化創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，也是文化發(fā)展的本質(zhì)特征，是推動(dòng)文化繁榮發(fā)展，提高國家軟實(shí)力的動(dòng)力。

　　黨的十六大以來，面對我國的環(huán)境體制等發(fā)生的深刻變化，中國政府制定了一系列的政策措施和發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步煥發(fā)文化創(chuàng)作激情，增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，使我國的文化始終保持蓬勃生機(jī)與旺盛活力。新聞出版業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國的文化產(chǎn)業(yè)中，是產(chǎn)業(yè)鏈最長、最完整，市場化程度最高，產(chǎn)業(yè)特征最突出的行業(yè)。

　　2006年，全行業(yè)增加值超過了2000億元，是我國文化產(chǎn)業(yè)中重要的支柱產(chǎn)業(yè)。這2000億元是不包含印刷業(yè)在內(nèi)的，如果包含印刷業(yè)的量就會(huì)更大了。但是，我們也要清醒地看到，我國新聞出版業(yè)發(fā)展水平，與全國建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)和進(jìn)程，還不相適應(yīng)。新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、品種與人民群眾日益增長的精神文化需求還不完全適應(yīng)，新聞出版產(chǎn)品的國際競爭力還不夠強(qiáng)。

　　面對新形勢，我們要牢牢把握有利于我國文化發(fā)展戰(zhàn)略重要的機(jī)遇期，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新，更加自覺、主動(dòng)地推動(dòng)文化發(fā)展的大推動(dòng)，讓人民享受文化發(fā)展的成果。

　　第一，體制機(jī)制愛創(chuàng)新。解放文化發(fā)展力，解決文化發(fā)展中的問題，關(guān)鍵還是要文化改革。目前新聞出版業(yè)正在全力推進(jìn)文化改革，并取得了階段性的成果。截止目前，全國已有86家圖書出版社，25家音像電子出版社完成的改制，分別占16%和5%。同時(shí)，北京青年報(bào)、四川文宣發(fā)行集團(tuán)、上海發(fā)行集團(tuán)在香港、上海等地成功上市，遼寧出版發(fā)行集團(tuán)馬上要上市。出版發(fā)行單位在整體轉(zhuǎn)制、上市、跨地區(qū)發(fā)展方面取得的重大的成果，呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢。為了全面出版創(chuàng)新改革的推進(jìn)，我們將對承擔(dān)政治性、公益性的出版單位外，經(jīng)營型的單位全部進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，建立現(xiàn)代治理制度，完成法人治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)上市的融資，實(shí)現(xiàn)投資主體化，打造一批有競爭力、有實(shí)力的大型企業(yè)，通過企業(yè)成為占有市場主體的文化戰(zhàn)略者。

　　第二，內(nèi)容形式要?jiǎng)?chuàng)新。內(nèi)容形式是創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的核心特點(diǎn)。文化具有鮮明的歷史特點(diǎn)，每一個(gè)歷史時(shí)期，文化都有著不同的主要內(nèi)容和形式。當(dāng)前，在文化內(nèi)容創(chuàng)新上，就是要堅(jiān)持二維方向和雙買方針。貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。創(chuàng)作生產(chǎn)更多反映人民群眾的文化主體地位和現(xiàn)實(shí)生活的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。要以李靖(音譯)自豪態(tài)度，對待新時(shí)代的文化。應(yīng)該取其精華，去其糟粕，在成熟的基礎(chǔ)不斷發(fā)展廣大。要借鑒世界各國、各民族的文化優(yōu)勢，加大文化形式的創(chuàng)新力度。要找準(zhǔn)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求和定位，創(chuàng)新選題，創(chuàng)新語言，創(chuàng)新形式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，努力開發(fā)互動(dòng)性好、表現(xiàn)形式新穎的新型出版產(chǎn)品。

　　目前，建國以來，國家首次用于支持出版業(yè)發(fā)展的國家出版基金已經(jīng)設(shè)立。我們將科學(xué)使用專項(xiàng)基金，對于優(yōu)秀的出版工程項(xiàng)目，進(jìn)行資助，促進(jìn)我國出版產(chǎn)品的內(nèi)容形式的創(chuàng)新和質(zhì)量的提高。

　　第三，傳播手段要?jiǎng)?chuàng)新。傳播手段的創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的重要支撐。目前，隨著信息、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的高速發(fā)展，不同媒體的定位和傳播范圍相互交叉、相互借鑒、相互融合的發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。以高科技為主要手段和特征的新興媒體迅速和壯大，已經(jīng)成為創(chuàng)新不能的必然趨勢。我們鼓勵(lì)新聞出版企業(yè)打破傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)體制的束縛，充分地利用書、報(bào)、刊等傳統(tǒng)媒體、音頻視頻媒體和各種網(wǎng)絡(luò)媒體等一切人民群眾喜聞樂見的傳播形式。對于出版內(nèi)容進(jìn)行全方面深層次的開發(fā)模式，以內(nèi)容與資源深刻發(fā)展的格局。國家落實(shí)文化發(fā)展“十一五”的發(fā)展綱要，進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。大力推進(jìn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)游戲等新型媒體的開放。推廣連鎖經(jīng)營、物流陪送、電子商務(wù)等高新技術(shù)。以高新技術(shù)增強(qiáng)新聞出版整體的競爭力。

　　第二個(gè)問題，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融的程度不斷加深，與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合更加緊密，經(jīng)濟(jì)文化的含量日益提高，文化的經(jīng)濟(jì)功能越來越凸現(xiàn)。文化，已經(jīng)成為國家核心競爭力重要因素。我們應(yīng)該看到，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家的有利舉措。是推動(dòng)新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。

　　在新時(shí)代、新條件下，文化創(chuàng)意已經(jīng)不僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)概念，而是成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并具有巨大經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)實(shí)踐。在新聞出版產(chǎn)業(yè)中，以素質(zhì)出版、動(dòng)漫游戲?yàn)榇�表的新興產(chǎn)業(yè)，顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。一次又一次為文化創(chuàng)意推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提供了強(qiáng)有力的佐證。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到了200多億元。其中，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到49億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)到5億元，電子圖書收入達(dá)到1.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到65億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入達(dá)到了80億元。

　　順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化為代表的新技術(shù)，在新聞出版產(chǎn)業(yè)的深入、推廣和應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)意義上的新聞出版業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，已經(jīng)成為全行業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)健康和持續(xù)發(fā)展的共識(shí)。為此我們將重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作。

　　第一，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，積極參與國際競爭。加快傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)向原創(chuàng)內(nèi)容和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、創(chuàng)意、分類、存儲(chǔ)、發(fā)布及交易等全流程的數(shù)字化。制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善規(guī)范的新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化體系，積極研發(fā)數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)、全漢字字符級(jí)技術(shù)、高清晰大容量存儲(chǔ)技術(shù)、電子紙技術(shù)、手機(jī)出版技術(shù)取得突破性的進(jìn)展。壯大我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，通過國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，將中華優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)美德、價(jià)值觀念進(jìn)行有效地傳播，形成積極健康地動(dòng)漫文化氛圍，引導(dǎo)廣大青少年形成正確的價(jià)值觀、人生觀。積極發(fā)揮政府的推動(dòng)作用，引導(dǎo)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集群化，積極構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心圈。研究制定適用動(dòng)漫企業(yè)的財(cái)稅產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，增加財(cái)政資金對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場能夠建立合理地利益回報(bào)和運(yùn)營模式。支持動(dòng)漫企業(yè)國際化發(fā)展方向，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)開展國際交流與合作。重視動(dòng)漫學(xué)術(shù)研究，為我國優(yōu)秀民族動(dòng)漫產(chǎn)品打入國際市場，創(chuàng)造有利條件。

　　第二，大力推動(dòng)出版重大工程，有效整合出版內(nèi)容資源。解決出版內(nèi)容單一和技術(shù)落后的瓶頸制約，以內(nèi)容整合和數(shù)字出版技術(shù)為切入點(diǎn)，創(chuàng)新出版工作流程、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式。提高重大出版工程的信息化水平和文化傳承與創(chuàng)新能力，精心組織實(shí)施以中華大典編選出版工程，中華數(shù)字古籍全書出版工程，國家知識(shí)數(shù)字庫出版工程，創(chuàng)新學(xué)庫出版工程，國產(chǎn)振興等出版工程等為代表的國家重大出版工程。豐富我國的出版寶庫，發(fā)掘我國弘揚(yáng)優(yōu)秀文化和提高世界優(yōu)秀水平。通過實(shí)施中華字庫建設(shè)工程，國家數(shù)字符合出版工程研發(fā)工程，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程等國家重點(diǎn)工程，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程，提高新聞出版業(yè)信息化水平，在新世紀(jì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機(jī)和主動(dòng)，為中國出版和中華文化走向世界奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　第三，完善制度環(huán)境，積極積聚優(yōu)秀人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托于制度環(huán)境的支持，依靠于領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀人才的創(chuàng)造性落后，要發(fā)揮文化創(chuàng)意的重要作用，形成尊重創(chuàng)意和尊重勞動(dòng)成果。要完善有利于文化創(chuàng)意人才創(chuàng)業(yè)不能的市場環(huán)境和政策環(huán)境，積極為創(chuàng)意人才提供良好的發(fā)展條件。要把握好出版市場準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、職業(yè)準(zhǔn)入和崗位準(zhǔn)入制度。規(guī)范市場競爭行為，確保創(chuàng)意人才獲得合理地收益，要積極開展人才教育與培訓(xùn)和技術(shù)研發(fā)。扶持出版發(fā)行企業(yè)做大做強(qiáng)，以產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效應(yīng)來積聚創(chuàng)業(yè)人才。

　　第三個(gè)問題，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)力度。版權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，版權(quán)保護(hù)的水平直接決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。目前，我國已經(jīng)形成了比較完善的版權(quán)保護(hù)體系，建立了掌握專業(yè)技術(shù)和法律法規(guī)的執(zhí)法隊(duì)伍。公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)進(jìn)一步地增強(qiáng)，我們將進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，落實(shí)有關(guān)保護(hù)措施，加大保護(hù)力度，進(jìn)一步提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域保全保護(hù)的水平。

　　第一，強(qiáng)化版權(quán)執(zhí)法，依法嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)盜版行為，有利保護(hù)創(chuàng)新成果。會(huì)同有關(guān)部門有力打擊盜版行動(dòng)，形成條塊結(jié)合上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，依法打擊各類侵權(quán)盜版活動(dòng)，大力規(guī)范市場秩序，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境。

　　第二，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，積極地培育版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)。深入開展各類版權(quán)保護(hù)示范單位的工作，加強(qiáng)對企業(yè)版權(quán)保護(hù)分類的指導(dǎo)，擁有一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競爭力較強(qiáng)的優(yōu)秀版權(quán)示范企業(yè)。不斷地完善版權(quán)中介和示范體系，為版權(quán)的保護(hù)和應(yīng)用提供便捷高效的渠道。

　　第三，以務(wù)實(shí)的態(tài)度進(jìn)一步加強(qiáng)國際合作。積極地參與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)起的各類磋商，共同致力于推動(dòng)國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，積極開展版權(quán)貿(mào)易，形成政府大力推動(dòng)，出版單位主動(dòng)參與，行業(yè)協(xié)會(huì)積極配合，實(shí)行市場化運(yùn)作的運(yùn)行機(jī)制。

　　女士們、先生們、同志們、朋友們，胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中，突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)，提高國家文化軟實(shí)力的極端重要性。對于興起建設(shè)社會(huì)主義文化的新高潮，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出了全面部署。這充分說明了我們黨和我們政府對于當(dāng)今時(shí)代的文化發(fā)展趨勢的把握，體現(xiàn)了我們黨和政府在新社會(huì)條件下的對于文化發(fā)展的高度自覺。我們深刻理解黨中央國務(wù)院的思想，堅(jiān)持責(zé)任感和使命感，更加自覺、主動(dòng)和堅(jiān)定地在建設(shè)社會(huì)主義國家的創(chuàng)新中率現(xiàn)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)主義創(chuàng)新中的文化發(fā)展、文化繁榮貢獻(xiàn)力量。謝謝大家！

　　主持人王建華：謝謝孫壽山副署長的精彩演講。國家新聞出版總署是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭部門，剛才孫署長在國家新聞出版總署的角度，對于我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了進(jìn)一步的介紹，并對我們下一步的發(fā)展，做出了指導(dǎo)。

　　下面，我們請石景山區(qū)區(qū)長周茂非先生對于中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動(dòng)儀式發(fā)表致詞，大家歡迎！

　　周茂非：尊敬的成思危副委員長，尊敬的孫壽山副署長，以及比利時(shí)聯(lián)邦議會(huì)議員、議會(huì)外事委員會(huì)主席Henrick Daems先生。各位來賓、女士們、先生們，大家上午好！

　　非常高興今天能有機(jī)會(huì)出席企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意國際論壇——中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)啟動(dòng)大會(huì)！同各界朋友歡聚一堂，共商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大計(jì)，共建中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的美好未來。在此，我僅代表石景山區(qū)委區(qū)政府，并以我個(gè)人的名義，對于這次啟動(dòng)大會(huì)的勝利召開表示熱烈地祝賀，向前來參加此次大會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，表示衷心地感謝！

　　石景山區(qū)位于上風(fēng)上水北京城市的西部，北臨小西山那一片，西依永定河，面積是84.38平方公里，這84.38就相當(dāng)于東城、西城、崇文、宣武面積的總和。常住人口53萬，石景山的文化積淀深厚，旅游資源豐富，自然環(huán)境優(yōu)美，區(qū)位交通便利。為保障2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦，中國政府決定將石景山區(qū)內(nèi)的首都鋼鐵公司搬遷改造，大家都知道即將搬遷到河北唐山的草非點(diǎn)(音譯)。

　　那么首鋼搬遷將騰出近8000平方公里的土地，那么在這塊土地上，將留出一塊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，在新的規(guī)劃中已經(jīng)予以留出。再一點(diǎn)，大家知道，西長安街的延長線已經(jīng)到了首鋼的東門，那么2010年首鋼搬遷之后，西長安街將打通首鋼，建設(shè)成為北京西部的財(cái)富大道。

　　那么在穿過首鋼的西部，北京決定留出1500畝地做中央行政辦公廳的預(yù)留地。同時(shí)在首鋼騰出的8000平方公里的地里面，我們還要做工業(yè)保留，我們要學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國家的后工業(yè)時(shí)代的一些做法。另外是建設(shè)首鋼的總部基地，另外還要吸引更多的企業(yè)總部到首鋼這個(gè)區(qū)域來發(fā)展。同時(shí)，靠近永定河那一代，要修成層次的休閑公園。還有，就留出了一大塊區(qū)域做城市的綜合服務(wù)中心，以及剛才我說的留出一大塊土地做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。

　　那么石景山政府提出了打造北京CRD，建設(shè)和諧石景山和建設(shè)現(xiàn)代北京的發(fā)展戰(zhàn)略。那么CRD的中文內(nèi)涵，賦予了更廣泛的內(nèi)容，就是首都文化娛樂休閑區(qū)。

　　文化娛樂休閑區(qū)，我們的內(nèi)涵把它定義為集文化創(chuàng)意、商務(wù)辦公、休閑娛樂、科技與服務(wù)、旅游會(huì)展于一體的CRD。就是說，首都文化娛樂休閑區(qū)的內(nèi)涵，我們覺得應(yīng)該是更加豐富的。我們首先要發(fā)展的，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　為此，我們也規(guī)劃了一個(gè)三步走的戰(zhàn)略，用大約15年的時(shí)間，將首都文化娛樂休閑區(qū)基本建成。到那個(gè)時(shí)候，北京西部的CRD將與東部的CBD遙相呼應(yīng)，相得益彰，而且完善了長安街軸線的文化的職能。進(jìn)而，全面實(shí)現(xiàn)北京城市總體文化戰(zhàn)略中的定位。

　　在近幾年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，石景山區(qū)也明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，建設(shè)一個(gè)以娛樂為先導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，取得了成績。大家知道在我們石景山區(qū)有一個(gè)北京娛樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)示范基地，那么這個(gè)基地經(jīng)過了幾年的努力，現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展壯大，結(jié)出了豐碩的果實(shí)。目前，被國家新聞總署授予國家網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基地。國家科技部授予的國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，以及國家體育總局授予的中國電子競技運(yùn)動(dòng)發(fā)展中心。另外，被北京授予北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)10大聚集產(chǎn)業(yè)區(qū)之一。

　　吸引了數(shù)百家文化創(chuàng)意數(shù)字娛樂企業(yè)的入駐，推出了500多項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。很多數(shù)字的精品，以及我們的多媒體的產(chǎn)品，都在廣泛地應(yīng)用。并且，現(xiàn)在已經(jīng)初步形成了以石景山游樂園的周邊為先導(dǎo)區(qū)，以中關(guān)村科技園區(qū)為延伸區(qū)。當(dāng)然了，現(xiàn)在首鋼壓縮產(chǎn)能400萬噸，到2010年首鋼搬遷之后，我們想在這個(gè)區(qū)域內(nèi)形成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的和諧區(qū)。

　　另外，去年的11月7日，我們納入了中關(guān)村管委會(huì)，面積由原來的0.8平方公里，拓展到現(xiàn)在的3.45平方公里。其中，很大一塊土地還是未開發(fā)土地。我們覺得在這塊土地上，應(yīng)當(dāng)把它建成北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最具競爭力的，最有發(fā)展前途的一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)。

　　那么這3.45平方公里，剛才有的企業(yè)家在交流的時(shí)候，還問我有沒有可供信息產(chǎn)業(yè)的企業(yè)入駐，在這里我可以隆重地跟大家宣布，我們的土地是給有意在北京，特別是在石景山區(qū)發(fā)展科技企業(yè)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，解決給大家留的。

　　我想，這些都有利地提升了需發(fā)展的軟實(shí)力，同時(shí)還創(chuàng)造了一批民族的、科學(xué)的、大眾化的文化精品，堅(jiān)持發(fā)展有社會(huì)主義特色的民族文化。那么堅(jiān)持在數(shù)字發(fā)展基礎(chǔ)上，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地以虛擬經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，建立一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)，就是即將啟動(dòng)的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)。這里面有國家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園等6個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心。并分別映射到虛擬世界中，構(gòu)建了6個(gè)相應(yīng)地虛擬空間，組成了216個(gè)服務(wù)節(jié)點(diǎn)。這些節(jié)點(diǎn)，貫穿了遍布全球的服務(wù)資源，匯聚了海量的服務(wù)能力。虛擬企業(yè)可以任何組合這些節(jié)點(diǎn)的服務(wù)，彌補(bǔ)自身的服務(wù)不足，結(jié)合市場的競爭力，形成虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，三位一體的發(fā)展空間。中國虛擬經(jīng)濟(jì)通過與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，為用戶提供虛實(shí)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，而且為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升了舞臺(tái)，而且為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)作用。

　　在此，我代表石景山的政府，歡迎國內(nèi)外的知名企業(yè)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以及高端的人才到石景山來發(fā)展，共同建設(shè)中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)，攜手打造首都文化娛樂區(qū)。同時(shí)，石景山的政府將以虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動(dòng)為契機(jī)，繼續(xù)實(shí)行多角度、全方位、深層次的開放政策。不斷改善投資環(huán)境，始終如一地以優(yōu)質(zhì)、周到、熱情的服務(wù)，為大家創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　我們將于國內(nèi)外各界有識(shí)之士一道，攜手并進(jìn)，共同促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速地發(fā)展。最后，預(yù)祝本次大會(huì)取得圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人王建華：非常感謝周區(qū)長的支持，現(xiàn)在我們請北京數(shù)字娛樂示范基地總裁劉巖先生為大家詳細(xì)介紹中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的啟動(dòng)，大家歡迎！

　　劉巖：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位國際國內(nèi)的朋友們、各位產(chǎn)業(yè)界的同仁人，大家好！

　　首先，我非常地高興，也非常地榮幸有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠代表數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地向大家介紹中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)。

　　首先我請大家看一段短片，把我們目前建設(shè)虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的現(xiàn)狀和成果給大家做一個(gè)簡單地回顧。謝謝！(播放VCR)

　　謝謝大家！就像剛才成思危副委員長介紹的，虛擬經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞其實(shí)在學(xué)術(shù)界有三個(gè)含義。

　　第一個(gè)，F(xiàn)ictitious Economy，第二個(gè)是virtual Econemy，第三個(gè)是Visual Economy，這三個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，就構(gòu)成了我們所說的虛擬和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)模式，這就是我們中國虛擬經(jīng)濟(jì)整個(gè)運(yùn)營的核心的思想。

　　這張圖里面，大家可以看到，我們從幾個(gè)不同的緯度來分析互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。我們說虛擬經(jīng)濟(jì)的存在，是跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是密不可分的。互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)從經(jīng)濟(jì)參與度的角度來說，經(jīng)歷過幾個(gè)不同的階段。最早的互聯(lián)網(wǎng)是門戶的概念、門戶的體系，是眾多的網(wǎng)上的無序的企業(yè)和人員互相找對方，互相尋求資源配對的過程。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也形成了我們說的電子商務(wù)，這在中國和國外都形成了一批成功的企業(yè)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從現(xiàn)在開始到未來的5年內(nèi)，從經(jīng)濟(jì)參與度的角度來講，有很大的機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)跟1999年的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)的興起是一樣的，是我們大家值得關(guān)注和不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。我們說傳統(tǒng)的商務(wù)只是一個(gè)單純的交易，這里面有很多的參與要糅合在一起。為什么我們說到虛擬世界，這不僅僅是是一個(gè)游戲和商務(wù)，圍繞著商務(wù)系游戲，大多數(shù)的社會(huì)行為跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起后，發(fā)生了很大的變化，全部的經(jīng)濟(jì)來支撐它。目前已經(jīng)有了很多的成功案例了，在中國很快成功的企業(yè)也會(huì)出來，中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)也是順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律。

　　中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體就是虛擬經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，傳統(tǒng)的企業(yè)有生產(chǎn)、交易的過程，在虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)里面的虛擬企業(yè)也有生產(chǎn)、交易的過程。就像成思危副委員長提到的，從精神上是一個(gè)虛擬企業(yè)的詮釋，那么在互聯(lián)網(wǎng)里面有類似的詮釋。像有價(jià)證券等等的金融產(chǎn)品，實(shí)際上脫離于企業(yè)的本身，作為一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)存在著。但是虛擬經(jīng)濟(jì)里面，在網(wǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里面就要走得更遠(yuǎn)一些。不僅僅現(xiàn)實(shí)的企業(yè)可以注冊一個(gè)虛擬的企業(yè)，在里面擴(kuò)大自己的生產(chǎn)、生存發(fā)展的空間。同時(shí)，沒有成為現(xiàn)實(shí)企業(yè)的企業(yè)，也可以先在互聯(lián)網(wǎng)上試探自己的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)模式，一旦成功之后，代走到線下，形成一種線下和線上的互動(dòng)。這種模式，在國際上已經(jīng)有相當(dāng)多的成功案例了。

　　所以說，剛才周區(qū)長在他的講話中也講到了，中國的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)包括三個(gè)部分，包括網(wǎng)上的6個(gè)空間，包括網(wǎng)下的6個(gè)中心。以及把所有的空間和中心映射起來的給予任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面的重要的運(yùn)行規(guī)則。由這三個(gè)6，最后匯聚成一個(gè)服務(wù)的矩陣，這就是我們說的矩陣式的魔方。每個(gè)矩陣?yán)锩嬗?3個(gè)節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是給虛擬企業(yè)提供服務(wù)的，里面蘊(yùn)藏著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化的服務(wù)機(jī)制。通過這種虛擬經(jīng)濟(jì)的模式，能夠有效地做到資源的整合和配置。

　　大家知道互聯(lián)網(wǎng)本身是沒有國界的，互聯(lián)網(wǎng)的整合可以做大放大的效應(yīng)，它可以做到網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化、國際化這樣的效果。

　　從這里面我們可以看到，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營的模式，就是沒有現(xiàn)實(shí)和虛擬互動(dòng)的運(yùn)營模式，是大多數(shù)的企業(yè)上網(wǎng)的過程。上網(wǎng)之后會(huì)形成跟現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)無規(guī)律的模式相匹配的信息孤島，大家在上面尋求資源會(huì)有一種困難的過程。

　　中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的想法，就是說把真正的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營核心的規(guī)模提升出來，配合我們線下的6個(gè)中心，配合我們線上的6個(gè)資源平臺(tái)、空間。共同構(gòu)建起來的這個(gè)矩陣魔方，它本身可以快速地幫助所有的虛擬企業(yè)，當(dāng)然包括虛擬和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的企業(yè)，幫助他們實(shí)現(xiàn)資源的整合和資源的配對。這就是目前我們做的，中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心的理念。

　　這里面216個(gè)節(jié)點(diǎn)，會(huì)匯聚出各種各樣的專業(yè)的服務(wù)。它的好處當(dāng)然不言而喻了，互聯(lián)網(wǎng)本身沒有國界，互聯(lián)網(wǎng)本身有加快和放大的作用，這使得這個(gè)企業(yè)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中存在著的信息溝通的距離，信息的不對稱和信息延遲的企業(yè)，在中國的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)里面可以快速地達(dá)成資源的配對。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的配對和資源的互動(dòng)，就是一個(gè)點(diǎn)擊的過程。

　　剛才的片子里面已經(jīng)介紹了，目前中國的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)不單是一個(gè)想法和構(gòu)想了，目前已經(jīng)有成功的企業(yè)進(jìn)駐到這里面來。一會(huì)兒要簽約的企業(yè)就是一個(gè)浙江的服裝企業(yè)，他是率先進(jìn)入到這個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)里面來的。我們會(huì)幫助這個(gè)企業(yè)按照傳統(tǒng)的上網(wǎng)的過程進(jìn)入中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)，并且我們把我們的運(yùn)行機(jī)制和216個(gè)節(jié)點(diǎn)的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)的整合。

　　這里面提到的所謂的6個(gè)中心，就是我們沿著這6個(gè)中心走下來，我們就可以從交易、營銷推廣、競爭合作、信息溝通等諸多方面，每一個(gè)企業(yè)進(jìn)行規(guī)格化、有機(jī)地整理，把它放到我們中國的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)中。

　　這些細(xì)節(jié)剛才片子里面有詳細(xì)的介紹了，我就不詳細(xì)展開了。我們可以看到，我們現(xiàn)在中國的虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)，已經(jīng)開始正式啟航了。這是我們中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)大家可以看到的業(yè)務(wù)網(wǎng)站的門戶。這里面，我們誠摯地希望，也非常地歡迎，我們業(yè)界的朋友們，我們的合作伙伴，還有我們的線下、線上的合作伙伴，我們一起來共同把我們的夢想給打造出來。

　　目前，我們在構(gòu)建機(jī)制，也希望跟在坐的這些領(lǐng)導(dǎo)、朋友、業(yè)界的同仁們，我們能夠共同經(jīng)常合作，來共享盛舉，謝謝大家！

　　主持人王建華：感謝劉巖博士的演講和演示。

　　中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展建設(shè)的成就令人振奮，中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)也必定將在世界虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的大國上，扮演越來越重要的角色。現(xiàn)在，讓我們從國際的視角上探討如何發(fā)展文化春意產(chǎn)業(yè)，我們歡迎比利時(shí)聯(lián)邦議會(huì)議員、議會(huì)外事委員會(huì)主席Henrick Daems先生為我們做“科技與文化的融合，增強(qiáng)企業(yè)特色創(chuàng)新能力和文化競爭力”的演講。大家歡迎！

　　Henrick Daems：很高興來到這里參加企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意國際論壇，我大概會(huì)講15到20分鐘，首先我想談一下關(guān)于信息社會(huì)的情況。第二點(diǎn)，我想談一談什么叫做分析。這種分析方法就是要分析一個(gè)信息社會(huì)所面臨的問題以及它所具有的一些弱點(diǎn)在哪里。第三點(diǎn)，我想講一下我們?nèi)绾蝸砑訌?qiáng)信息社會(huì)，并且我們應(yīng)該具體做些什么來防止這種信息社會(huì)當(dāng)中存在的一些負(fù)面的東西。

　　就現(xiàn)在的現(xiàn)狀來看，我覺得我只是想給大家簡要地談一下，就是來說明信息社會(huì)是多么地重要。我剛剛?cè)绻�摸到口袋的話，�?huì)摸到我的手機(jī)，我想給大家提一個(gè)非常直接的問題。你認(rèn)為如果沒有手機(jī)，你現(xiàn)在能夠活下去嗎？仔細(xì)地想一想。我還會(huì)再問一次，如果沒有手機(jī)你會(huì)活下去嗎？我想大部分的人都會(huì)說，不能，我活不下去。其實(shí)在10年以前，你根本就沒有手機(jī)，但是你一樣地活下來了。

　　這里我想說的就是，用一種很簡單的辦法，給大家說明這樣一個(gè)問題，就是說科技、技術(shù)在以迅猛的姿態(tài)發(fā)展，并且迅猛地改變著我們的生活方式。而且，改變了我們所有人的行事方式，我們所有人的做事方式，以及我們?nèi)绾巫鍪碌姆绞剑�以及�?xí)慣的改變。

　　第二點(diǎn)，我還要提一個(gè)問題。我想大家肯定家里或者是辦公室都有電腦，所以我第二個(gè)問題就是，你覺得要是沒有互聯(lián)網(wǎng)你能活下去嗎？我的女兒有10歲，在6個(gè)月之前，她要在學(xué)校做一次演講，所以她就問，“爸爸，我該講些什么呢？我10歲，我現(xiàn)在要給大家做個(gè)演講，我要說什么呢？”我說你干嗎不談一談中國戰(zhàn)爭呢？我曾經(jīng)來過中國幾次，中國的城墻，他的長城。因?yàn)槲襾砹藥状危�人家說從月球上能夠看到的中國建筑就是長城。不管怎么說，長城是一項(xiàng)偉大的建筑。所以我說“要不，你就談一談中國的長城吧？”，我女兒說“我一點(diǎn)也不知道啊。”所以我說“我們打開電腦，看看有沒有什么有關(guān)長城的信息。”在20分鐘以后，我10歲的女兒就擬定出了有關(guān)于中國長城的嚴(yán)禁，在比利時(shí)的學(xué)校進(jìn)行演講。

　　所以，我現(xiàn)在再給大家提這個(gè)問題，沒有互聯(lián)網(wǎng)你能活下去嗎？你可能會(huì)說“不行”。但是我又要給大家說，在10年或者是15年之前，那個(gè)只有一樣的沒有互聯(lián)網(wǎng)也生存下來了。那個(gè)時(shí)候可能已經(jīng)有電腦，也有打印機(jī)，一般來說就是傳真機(jī)來發(fā)送一些需要的文件。但是，那個(gè)時(shí)候沒有互聯(lián)網(wǎng)，一樣地活下來了。但是，我們現(xiàn)在要說的就是，說明了科技是如何迅速地、大力地改變了我們的世界。

　　大家可以想一想這些進(jìn)化或者是演化的理想力所在。比如說我們現(xiàn)在的電腦上，小小的電腦上有著非常強(qiáng)大功能的寬帶的能力，要取得成功，或者是一個(gè)公司或者是個(gè)人，去到一個(gè)購物中心。那么，你可能會(huì)看到有一些很有意思的高科技的產(chǎn)品。大家可能會(huì)對一些產(chǎn)品很有興趣，或者是看到很多的商店都很有趣。也就是說，我們的科技已經(jīng)改變了我們的生活。所以，現(xiàn)在每個(gè)人都知道，我們能夠通過科技把我們聯(lián)系在一起，不單只是坐在這個(gè)房間里的人，我們是和全球聯(lián)系起來的，這是通過寬帶或者是手機(jī)。

　　不管是誰，想知道我們是否在一起，我們只要算一下三角數(shù)學(xué)，也就是說，科技改變我們的生活方式是不可逆轉(zhuǎn)的，這就是從演進(jìn)、演化或者是革命。這就是為什么我今天在北京看到的這些情形讓我如此激動(dòng)的原因之一了，因?yàn)槿魏我粋�(gè)國家像北京這樣正在利用科技發(fā)生著巨大的變化的，像手機(jī)或者是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的含量。其實(shí)所有的技術(shù)，別說這兩種技術(shù)，我自己手上有一個(gè)黑霉手機(jī)，所以是把手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連起來的。不管是誰想要發(fā)一封電子郵件，都可以發(fā)到我的黑霉手機(jī)上。當(dāng)然了，太長的東西，比如說150頁的東西，是不可能在這么小的東西上看到。但是，我確實(shí)可以收到別人的信息，并且及時(shí)地回答他們。也就是說，不管我站在地球上的哪個(gè)地方，我都是和全球的其他人聯(lián)系起來的。可以說是以個(gè)人的方式，與其他人聯(lián)系起來，這就是我們生活中的巨大的變化。

　　也就是說，不管一個(gè)國家有多大，重要的是人的大腦有多大。也就是說，比如說中國人口可以達(dá)到14億，比利時(shí)可以達(dá)到1億。但是，我們基本說都是靠同樣的方式，以個(gè)人的方式來聯(lián)系到全球的。通過的是互聯(lián)網(wǎng)的這種技術(shù)，也就是我們當(dāng)今的技術(shù)。我可以說，是今天的技術(shù)，我并沒有說它是明天的技術(shù)，因?yàn)槲也恢�道�?年之后會(huì)是什么樣，或者是5年或者是10年之前，我們并沒有想到有互聯(lián)網(wǎng)這樣方便的東西。

　　也就是說，如果我們問如果你沒有汽車可以活下來嗎？或者說如果沒有電視你可以活下來嗎？可能大家會(huì)說沒有車不行，沒有電視不行。但是，想想這些小的技術(shù)產(chǎn)品，想想手機(jī)，想想互聯(lián)網(wǎng)。如果我們真的沒有這些東西的話，其實(shí)我們還是可以活下來的。比如說沒有手機(jī)，我們可以坐在家里互相面對面的交談，如果沒有汽車我們也一樣能夠很好地活下來，沒有電視也可以。我的一個(gè)同事并不是坐在家里看電視，而是用手機(jī)看電視了，也就是說技術(shù)會(huì)改變?nèi)藗兊纳�活，通常人們�?huì)利用科學(xué)的發(fā)展而忘掉以前的技術(shù)的方式。也就是說我們可以很快地抓住這個(gè)技術(shù)所謂的價(jià)值所在。

　　下面我談一下分析，這是一種基本的管理技術(shù)。就是說想要找出一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)或者是弱點(diǎn)，或者是找出一個(gè)機(jī)會(huì)，找到一個(gè)新的發(fā)展或者是一個(gè)危機(jī)的時(shí)候，我們就需要用這種分析方式。

　　這可以說是很快地一種方式，這種新技術(shù)的正面就是使得我們能夠很快速地發(fā)展，能夠得到更多的信息，能夠更方便地得到信息。這些就是新技術(shù)給我們的方便，比如說我們不像20年以前，必須要去圖書館查幾十本書，才可以得到想要的一小點(diǎn)信息。也就是說，我們現(xiàn)在利用這種新的技術(shù)，可以用很短的時(shí)間獲得更多的信息，節(jié)省效率。

　　那么，今天我們要?jiǎng)?chuàng)造的信息更多，價(jià)值更多。比如說阿里巴巴、雅虎、Google這些網(wǎng)站，可以說他們都創(chuàng)造了很多的價(jià)值。從這個(gè)方面來說，與其他的經(jīng)濟(jì)比較起來，可以說新經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)造了很多的價(jià)值。

　　另外一點(diǎn)我覺得非常重要的是，新的技術(shù)使我們能夠以更好的方式來教育人們，是一種非常棒的教育工具。比如說像你的孩子，今天在學(xué)校所學(xué)的東西以及所吸收的這些信息，他們所能利用的信息。以及，把他們的這些獲得，與你在20年前自己獲得的教育信息來做一個(gè)比較，那個(gè)時(shí)候可能去學(xué)校還沒有電腦，只有幾本教科書。所以，這些都反映了科技發(fā)展所帶來的好處。

　　那么壞處呢？從短期來看我們必須要注意哪些問題呢？當(dāng)然了，有一些風(fēng)險(xiǎn)，是關(guān)于信息科技會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)的。除了有一些不法的人，在那里會(huì)制造出很多的問題，比如說在美國或者是其他的地方，其實(shí)在中國也是一樣的，都會(huì)面臨同樣的問題。因?yàn)檫@個(gè)是在互聯(lián)網(wǎng)上面，可能大家會(huì)遇到一些難題或者是問題，比如說有人散播這種病毒，即使這種價(jià)值被損害了。所以，我們要說的就是，大家要小心謹(jǐn)慎，我們要保護(hù)自己的技術(shù)，保護(hù)這些技術(shù)創(chuàng)造的價(jià)值。因?yàn)椋�其�?shí)在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，只要現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中有犯罪的現(xiàn)象的人的存在，那么在虛擬世界當(dāng)中也是同樣的。這就說明了，我們這個(gè)系統(tǒng)是有弱點(diǎn)的，會(huì)影響到我們所有人的生活。

　　那么我們再看一下機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)其實(shí)是一種長期的好處。我所說的長期的好處，也就是我現(xiàn)在給大家播出來的這個(gè)畫面。我們現(xiàn)在是一個(gè)全球聯(lián)系起來的社會(huì)，在6個(gè)月前我看到美國的一個(gè)新聞?dòng)浾叱龅臅�，可能大家也讀過他的書叫做《世界是平的》，其實(shí)他要說的就是互聯(lián)網(wǎng)如此巨大的改變?nèi)藗兊纳�活和生活方式，我們可以在任何時(shí)間任何地方聯(lián)系這個(gè)世界上任何的人。所以，信息對于生活來說是一種價(jià)值，而且每個(gè)人都可以很輕易地獲得這種信息。那么在虛擬世界當(dāng)中，我們創(chuàng)造了一個(gè)全球的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，或者是經(jīng)濟(jì)世界。這就是說，我們其實(shí)真的不只是一種虛擬的全球社會(huì)，而是真正的全球的社會(huì)或者是世界。不管是美國人、日本人、非洲人、中國人，都不太重要了。最重要的，最令人高興的是，現(xiàn)在全球的人類都能夠互相進(jìn)行溝通，辦法就是通過這些新的技術(shù)。這基本上就使得人與人之間有了一個(gè)平等的基礎(chǔ)。但是，我們必須注意到剛剛提過的那些壞處。

　　比如說長期的信息社會(huì)的壞處是什么呢？我覺得是兩種。第一種，可能太過于依賴于技術(shù)。不管我們做什么，我們都要依靠這種技術(shù)。如果有人炸掉了工廠，沒有電力了，那么這個(gè)世界豈不就停止運(yùn)轉(zhuǎn)了？如果大家想一想，我們今天所應(yīng)該做的，所要做的事情，我們所做的有多么依賴于技術(shù)的情況，這就可能非常地嚴(yán)重。就像北京現(xiàn)在的很多的運(yùn)作，都是依靠這些新技術(shù)一樣，比如說會(huì)使得今天的交通會(huì)混亂等等。

　　所以說，的確有危機(jī)的存在，如果我們太過于依賴信息科技的話，如果我們沒有恰當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，我們可能會(huì)真的陷入危機(jī)當(dāng)中。但是，我相信女士們、先生們，我們還面臨著另外一個(gè)更大的危機(jī)或者是危險(xiǎn)，那就是正在出現(xiàn)的一種數(shù)字鴻溝。其實(shí)我們有理解技術(shù)的人、知道如何利用這些技術(shù)的人，而且掌控著這種培訓(xùn)或者是教育的人。但是不幸的是，我們還有許多的人不知道如何利用新技術(shù)，不知道如何加入到信息社會(huì)當(dāng)中。

　　而在10年之前，可能貧富之間的差距或者是不同，只不過是金錢上的不同而已。比如說我有1元錢，你有1000元錢，那就是貧富的差距。但是現(xiàn)在，貧富之間的差距還有一種表現(xiàn)就是，有的富人就是能夠接觸到信息社會(huì)的人，窮人就是接觸不到信息社會(huì)的人，這是非常嚴(yán)重的威脅。

　　那么如果我們現(xiàn)在來考慮這些因素的話，我們能做些什么呢？首先我想說一下，在我們的教育體系當(dāng)中，我們的數(shù)字鴻溝能夠進(jìn)行的一些改變。那也就是說，如果你們想開發(fā)你們的私有的企業(yè)，那么當(dāng)然是可以的。當(dāng)然，這可以為你的股東們提供一些價(jià)值，包括為你的工作人員提供價(jià)值。但是，如果我們討論到數(shù)字鴻溝，討論到技術(shù)，而不是說我們公眾的一些享受的價(jià)值。那么，比如說我個(gè)人，我們參與到一些IT行業(yè)的發(fā)展。

　　那么事實(shí)上，我們看到的是什么呢？比如說比利時(shí)，我們99.9%的比例是能夠享受到這樣一個(gè)我們銀行體系的好處，只有兩個(gè)人生活在這個(gè)范圍之外。也就是說，我們現(xiàn)在可以我們的基礎(chǔ)設(shè)施，是我們必須要為我們公眾提供的，讓人們能夠享受技術(shù)帶來的好處。

　　那么我們看一下中國，我們是不是讓全中國的14億人都能夠上網(wǎng)呢？那么我們現(xiàn)在可以看到，這一點(diǎn)來說，對于我們的當(dāng)局來說是很困難的，讓所有的中國人都上網(wǎng)。所以，中國人可以想一想這個(gè)問題，如果你們想讓你們的國家建設(shè)制度的社會(huì)，能夠建立在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)之上的話，你必須想象一下能夠讓多少人上網(wǎng)。當(dāng)然，這可能是你們今后投資的一個(gè)方面了。所以，我在這里提到的數(shù)字的鴻溝，必須使我們建立起一些技術(shù)設(shè)施來解決這個(gè)問題。

　　當(dāng)然，你可以用移動(dòng)的方法來做，我還是說到我的手機(jī)上來吧。那就是世界上很多的國家，他們都希望通過手機(jī)的方式來不斷地發(fā)展。比如說現(xiàn)在，我們已經(jīng)進(jìn)入了4G的時(shí)代，第四段的階段了。所以，我想說的是來思考一下這個(gè)問題，包括我們的當(dāng)局，來考慮一下能不能把所有的人都融入到互聯(lián)網(wǎng)的世界當(dāng)中。

　　第二點(diǎn)，我想說考慮一下我們的這個(gè)教育系統(tǒng)吧。那么在我們這個(gè)國家，有很多的地區(qū)，可能教育體系還不是很發(fā)達(dá)。非常有幸的是我們的國家，能夠?qū)⒚恳粋�(gè)人都融入到互聯(lián)網(wǎng)的事業(yè)當(dāng)中。那么我想說的是，我們應(yīng)該試圖使每一個(gè)年輕人，或者是使他們有可獲得性，使每一個(gè)年輕人都能夠上網(wǎng)。所以，我們在比利時(shí)就有這樣一個(gè)項(xiàng)目，能夠?qū)⒚恳粋�(gè)學(xué)校都能上網(wǎng)的設(shè)施，能夠使每一個(gè)學(xué)校都有這樣能夠上網(wǎng)的課程。比如說從這些孩子上學(xué)開始，就讓他們學(xué)習(xí)如何上網(wǎng)，如何這樣進(jìn)入一個(gè)虛擬的世界。所以，我認(rèn)為這是一個(gè)非常重要的方面，那這對于公眾的領(lǐng)域來說，教育是非常重要的，是教授我們的公眾如何進(jìn)入這個(gè)虛擬社會(huì)，如何上網(wǎng)。當(dāng)然，這樣才是一個(gè)前提，他們可以享受到虛擬的技術(shù)給他們帶來的好處，當(dāng)然包括我們的信息社會(huì)也是一樣的。

　　當(dāng)然，如果很多公眾的當(dāng)局，他沒有這么做的話，可能是一個(gè)遺憾了。當(dāng)然，我們知道中國政府在這方面做得非常好，甚至在比利時(shí)還有一些地方可能還有所欠缺。那么現(xiàn)在我也切實(shí)、實(shí)際地來談一下這個(gè)問題。那就是我們的技術(shù)是如何改變我們的工作方式和我們的現(xiàn)實(shí)生活的。

　　實(shí)際上，在分析當(dāng)中，我們經(jīng)常分析益處、弱點(diǎn)，好的方面和壞的方面。那么在這里，我想提三個(gè)切實(shí)的建議。很多公眾的官員都坐在我的身邊，那么我們經(jīng)常會(huì)討論這樣的一些問題。

　　第一，就是我們有非常好的學(xué)習(xí)系統(tǒng)，那就是警告的系統(tǒng)。就是一旦我們有一些新的信息出來，我們就會(huì)馬上把這個(gè)新的信息傳到我們的學(xué)校、公司、教育體系和其他的領(lǐng)域。那也就是說，我們比利時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)，確實(shí)全面地建立起來了。

　　那么在北京我們看一下，實(shí)際上在坐的各位，比如說你們要是遇到了一個(gè)病毒，你們會(huì)說什么？非常地緊張，會(huì)害怕這個(gè)病毒對我們的電腦里面的文件造成破壞。所以，我們會(huì)說我們確實(shí)是有一些支撐的體系，或者是說有一些修復(fù)的體系，可以幫助我們使用互聯(lián)網(wǎng)的人士進(jìn)行很好地修復(fù)。所以，我們可以看到，我們兩個(gè)國家之間也可以建立一些聯(lián)系，比如說比利時(shí)和中國之間建立一些互助。那么我相信，在坐的各位也可以從我們新的技術(shù)中獲益。

　　第三點(diǎn)，我想說的是，我們要進(jìn)行一些信息的交流。在幾年之前，我們還在不斷地開發(fā)。實(shí)際上，我們有很多寬帶的技術(shù)，我們教育我們的人員，進(jìn)入到這個(gè)虛擬的社會(huì)，我們可以看到，他們也非常高興能夠通過這樣一個(gè)渠道獲得更多的信息。當(dāng)然，他們也可以學(xué)到你們的系統(tǒng)當(dāng)中會(huì)有一些什么樣的信息。當(dāng)然，你們的情況可能還沒有達(dá)到我們那樣高級(jí)發(fā)展的狀態(tài)。但是，我認(rèn)為信息的交流是非常重要的。比如說我們有寬帶，那么我們可能可以通過寬帶的聯(lián)系，進(jìn)行相互地交流。但是在比利時(shí)，我們就有一個(gè)這樣寬帶的平臺(tái)。

　　那么我們92%的人，他們可以享受到這樣一個(gè)信息交流帶來的好處。就算是我們這樣一個(gè)小國家，但是我們都能夠從中獲益。所以，我認(rèn)為我們可以把這樣一個(gè)寬帶的平臺(tái)體系引進(jìn)中國、引進(jìn)北京。當(dāng)然，你們可以借助于我們已經(jīng)擁有的經(jīng)驗(yàn)來快速發(fā)展。當(dāng)然，我也建議，今天我們的會(huì)議，為什么我們就不能夠聯(lián)系起來呢？我們可以把我們兩國的系統(tǒng)聯(lián)系起來，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流。那么這樣的話，對于我們所有人都能夠獲益。當(dāng)然，我們還可以對于我們上學(xué)的系統(tǒng)進(jìn)行交流，任何一個(gè)國家對于教育來說都是一樣的，都是從一個(gè)孩子做起。從小的時(shí)候是對一些年輕人進(jìn)行教育，所以我們學(xué)校的系統(tǒng)應(yīng)該也是可以聯(lián)系起來進(jìn)行交流的。所以，我非常愿意大家進(jìn)入到我們比利時(shí)的上學(xué)的系統(tǒng)。當(dāng)然，我們也希望能夠了解到中國學(xué)校的系統(tǒng)，這樣的話，我們才能夠彼此的學(xué)習(xí)。當(dāng)然，我們可以通過布魯塞爾和中國北京進(jìn)行更多的聯(lián)系，這樣對于全球的系統(tǒng)有一個(gè)更多的了解。當(dāng)然了，我們也很愿意大家了解我們比利時(shí)的情況，非常感謝大家給我的機(jī)會(huì)，希望今后我們可以攜手共進(jìn)。謝謝！

　　主持人王建華：非常感謝Henrick Daems先生的演說，下面我們有請北京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任張伯旭先生，為我們發(fā)表“亦莊新城品牌構(gòu)筑的演講”，大家歡迎！

　　張伯旭：尊敬的孫壽山副署長，尊敬的Henrick Daems先生，各位來賓，各位朋友，女士們、先生們，上午好！

　　我是北京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任張伯旭，非常高興參加今天的論壇，今天論壇的主題是“企業(yè)文化與品牌創(chuàng)意”，我在想一個(gè)企業(yè)需要品牌，一個(gè)產(chǎn)品需要品牌，品牌后面是什么？是服務(wù)質(zhì)量、是文化和不斷創(chuàng)新的精神。而且大家都知道，品牌和文化企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，起著巨大的推動(dòng)作用。

　　那么作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)和管理并服務(wù)于北京唯一國際級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的管委會(huì)，應(yīng)該如何打造具有特色的區(qū)域文化和品牌？并利用文化各品牌，來促進(jìn)區(qū)域的發(fā)展呢？我想這是一個(gè)問題。

　　我們的行動(dòng)是，持續(xù)打造北京亦莊，北京e-Town這個(gè)品牌，構(gòu)筑亦莊的品牌構(gòu)筑。品牌不是概念，而是要有具體的支撐。讓我們看一下北京e-Town的發(fā)展歷程。

　　1992年，北京市委決定，在北京的東南方，京唐高速中路中間，建立一批經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，到了1994年我們成立了國家級(jí)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。到了2004年我們擴(kuò)展到了104平方公里的面積，到了2007年，我們在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)15年的大會(huì)上，公布要建設(shè)一個(gè)亦莊新城，這個(gè)新城的建設(shè)，已經(jīng)使北京的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，使園區(qū)的一步，跨越到了建設(shè)新城的階段。而且這個(gè)節(jié)但，在我們的手下，在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在各方面的支持下，特別是在企業(yè)的參與下，正在迅速地成長。

　　北京亦莊到底是一個(gè)什么樣的品牌？我們講它是時(shí)代催生的品牌。首先它是中國產(chǎn)業(yè)開放的產(chǎn)物，本身就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，是中國與全球經(jīng)濟(jì)融合的時(shí)代產(chǎn)生的產(chǎn)物。同時(shí)，又是在電子化與信息化引領(lǐng)下的革命時(shí)代產(chǎn)生的產(chǎn)物。那么這個(gè)開發(fā)區(qū)的成長快速也就成為了必然。

　　看一下北京開發(fā)區(qū)什么樣的品牌？北京亦莊是見證實(shí)力增長的品牌。它的工業(yè)總產(chǎn)值2000年是83億，2002年達(dá)到了438億，到了2006年我們達(dá)到了1160億元。最近的05、06年翻了三倍。那么今年我們的產(chǎn)值超過了2000億，翻了4倍。那么在這樣的區(qū)域，今天已經(jīng)是高樓林立、產(chǎn)業(yè)聚集，世界500強(qiáng)60多家在這里投資了13個(gè)項(xiàng)目，天天在這里創(chuàng)造著我們的產(chǎn)值。我們每平方米工業(yè)用地的產(chǎn)值是1.74萬，向國家貢獻(xiàn)的稅收每平方米669元。

　　那么在這樣一個(gè)區(qū)域，92年起步的時(shí)候，只有3.8平方公里，1994年15平方公里，但是我們已經(jīng)建成了3.8平方公里。到了2002年，規(guī)劃面積46平方公里，我們建成了10平方公里。到了2007年，國務(wù)院批復(fù)亦莊新城面積擴(kuò)至212平方公里，目前我們僅僅使用了65平方公里，有巨大的空間。所以，北京的亦莊也是隨著時(shí)代的發(fā)展，是見證區(qū)域變遷的品牌。

　　在這張圖上大家可以看到，所有藍(lán)框的地方都是北京亦莊新城的規(guī)劃用地，這僅僅是65平方公里，212平方公里比這還要大1倍。那么北京亦莊同時(shí)還是刷新傳統(tǒng)理念的品牌，為什么這樣講？過去的品牌總是和一個(gè)產(chǎn)品或者是企業(yè)相聯(lián)系的，但是今天這個(gè)區(qū)域合的品牌是由開發(fā)區(qū)管委會(huì)，就是北京市政府的一部分和企業(yè)共同聯(lián)手打造的區(qū)域化的品牌，這個(gè)區(qū)域應(yīng)該一個(gè)具有都德產(chǎn)業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)特色的地方，那么它就是北京亦莊。

　　北京亦莊同時(shí)還是一個(gè)國際高端品牌聚集的地方，是世界500強(qiáng)聚集的地方。看一下我們的產(chǎn)業(yè)，按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律，大家都知道在產(chǎn)業(yè)的研發(fā)階段，在產(chǎn)品的品牌打造和銷售階段，是利潤最高的地方。那么中間的制造和裝配，是投資大利潤低的地方。那么我們亦莊的產(chǎn)業(yè)是一個(gè)什么特點(diǎn)呢？在兩端和中間的產(chǎn)業(yè)提升是我們的選擇。

　　北京開發(fā)區(qū)的定位，就是國際化的高端產(chǎn)業(yè)形成。我們在淘汰一批低技術(shù)含量的，產(chǎn)出率、技術(shù)密度不高的企業(yè)，2年來我們拒絕了60億的投資，而選擇了一批高端產(chǎn)業(yè)入駐，所以使我們的經(jīng)濟(jì)，每年平均以100%的速度在增長。

　　北京亦莊還是一個(gè)品牌區(qū)域的象征，它的內(nèi)涵我想首先是一個(gè)投資的沃土，每天都有數(shù)十家企業(yè)在和我們洽談。截止到今年的10月份，已經(jīng)有2300家企業(yè)入駐投資，總投資超過了150億美元。它還是人才的高地，我們這里聚集了一大批海外留學(xué)生、院士、博士、碩士。我們區(qū)內(nèi)建立了海外學(xué)人中心、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、博士后工作站，我們的產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心超過了300多萬及，有大學(xué)的3萬多人在這里工作。

　　而且它處在北京的5環(huán)到6環(huán)之間，而且還有城市快鐵，亦莊到天津僅有30分鐘的時(shí)間，同時(shí)輕軌線即將啟動(dòng)，計(jì)劃2009年正式建成。它溝通了北京市大的地鐵系統(tǒng)，全部聯(lián)合在一起。同時(shí)，大容量的公交進(jìn)行連通。

　　這里還是一個(gè)功能完備的地方，教育、體育、衛(wèi)生、商業(yè)、娛樂、文化一應(yīng)俱全。不僅可以給在這里工作的人們提供便利、舒適的生活，還可以為他們的子女提供良好的教育。現(xiàn)在區(qū)內(nèi)有幼兒園4所，小學(xué)2所，中專4所，可以提供雙語幼兒園一直到高中的教育。

　　同時(shí)，這個(gè)區(qū)域還是服務(wù)高效的地方，有一站式辦公、個(gè)站式服務(wù)，各項(xiàng)服務(wù)全全代理。那么北京市開發(fā)區(qū)，那就是專門為企業(yè)投資服務(wù)完備的完整的機(jī)構(gòu)。包括工商、稅務(wù)、海關(guān)全部在區(qū)內(nèi)。

　　那么這個(gè)地方，還是一個(gè)保障有力的地方。經(jīng)濟(jì)保障、社會(huì)保障、安全穩(wěn)定、動(dòng)力充足、基礎(chǔ)設(shè)施完備。同時(shí)，我們發(fā)展產(chǎn)業(yè)的理念是發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)在已經(jīng)形成的電子信息、生物醫(yī)藥、裝備制造、汽車制造等支柱產(chǎn)業(yè)，支撐了今年的銷售額超過的2500億，那么前三季度已經(jīng)超過的2000億。

　　另外，這里的環(huán)境應(yīng)該是優(yōu)美的。綠化率是高于北京城區(qū)的，同時(shí)空氣的凈化也是優(yōu)于城區(qū)的，而且我們通過了ISO14000的質(zhì)量體系認(rèn)證，說明了這個(gè)區(qū)域在發(fā)展的過程當(dāng)中，更加注重環(huán)保，同時(shí)還是國家的生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。

　　那么這樣做的目的，就是為了打造更加符合科學(xué)發(fā)展觀，更加符合時(shí)代要求，更加使經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)的一個(gè)區(qū)域品牌。

　　我想這些，其實(shí)都很容易做到。硬件設(shè)施有錢就能做到，最重要的還是我們可以提供品牌化的服務(wù)。北京亦莊應(yīng)該成為一個(gè)品牌服務(wù)的品牌，那么在這里，我們首先是品牌化的產(chǎn)業(yè)定位。發(fā)揮首都的優(yōu)勢，定位在高端。另外，品牌化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，我們對我們的工作人員和我們的環(huán)境，有一系列標(biāo)準(zhǔn)化的要求。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作體系，在審批服務(wù)方面有嚴(yán)格的體系和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。還有品牌化的城市環(huán)境，我們的開發(fā)區(qū)是按照城市規(guī)劃的水平在建設(shè)，所有的街道、路牌、標(biāo)識(shí)完全是按照城市來規(guī)劃的。這是按照亦莊新城的要求，按照品牌化的布局要求，都要達(dá)到國際化一流的水平。還要達(dá)到品牌化的區(qū)域文化，這個(gè)文化就是以產(chǎn)業(yè)需求為核心、以產(chǎn)業(yè)需求為目的的文化。最后，這一切落實(shí)在品牌化的管理方面，最后落在品牌化的服務(wù)。

　　那么北京亦莊今后將在提升中走向未來，這包括了環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)提升、速度提升、服務(wù)提升、功能提升，以及基礎(chǔ)設(shè)施提升和人才提升。

　　最后，我們想落在文化方面，為什么？大家都知道，當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靠的不僅僅是技術(shù)和資金，也不僅僅是資源。而最最重要的，企業(yè)的競爭力在于人才。只有研發(fā)，只有科技靠高端的人才，才能支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么什么樣的環(huán)境能夠吸引高端的人才？那么就是一個(gè)良好的文化氛圍，一個(gè)富有創(chuàng)意、創(chuàng)造性的氛圍，才能聚集富有創(chuàng)意的人才。所以，開發(fā)區(qū)打造文化環(huán)境，提升文化環(huán)境放在重中之重。

　　另外一個(gè)方面就是理念的提升，理念的提升我們信從這么幾個(gè)方面。

　　首先，北京開發(fā)區(qū)的創(chuàng)新是被激勵(lì)的，失敗是被理解的，創(chuàng)業(yè)是被鼓勵(lì)的是被支持的，細(xì)節(jié)是被注重的，人才是被關(guān)懷的，服務(wù)是無止境的。我想通過這么幾個(gè)方面，不斷地提升，就相我們登山一樣，一個(gè)臺(tái)階一個(gè)臺(tái)階來打造我們的品牌，來上到更高的高度。

　　那么還有意識(shí)的提升，要想把我們的服務(wù)做好，首先要游服務(wù)意識(shí)。這個(gè)意識(shí)包括了不斷創(chuàng)新，開拓進(jìn)取的發(fā)展意識(shí)，公正廉潔，服務(wù)至上的公仆意識(shí)。在開發(fā)區(qū)管委會(huì)的每一個(gè)委員，都不是做官，而是提供服務(wù)，圍繞企業(yè)的需求去工作。這里面還有兼容并蓄，合作共贏的開放意識(shí)，面向未來，科學(xué)發(fā)展的時(shí)代意識(shí)。我想這些意識(shí)給我們闡述了解釋，但是我們有一個(gè)理念需要和大家共享。我們認(rèn)為智從知來，要想有智慧，要想提供滿意的服務(wù)，要想和國際化的企業(yè)對接，首先我們的團(tuán)隊(duì)要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地吸收新的知識(shí)，了解新的領(lǐng)域，了解新的趨勢，了解新的發(fā)展。只有具備了知識(shí)，你才能有足夠的智慧，懂文化來幫助別人。

　　另外，我們管委會(huì)是政府，政從正來。那么要求我們的一舉一動(dòng)，一言一行都要公正、正氣、正義。然后通過我們的正氣和正義來施政，管理好我們的政務(wù)。

　　另外，財(cái)從才來，這不管是個(gè)人的財(cái)，還是企業(yè)的財(cái)，還是政府的在，首先是人才，需要你的知識(shí)和才能。所以，人才創(chuàng)造財(cái)富就是這樣的。

　　威從為來，那么還有政府的威信、威望從哪里來？就是你要抓住目標(biāo)要有所為有所不為，另外在企業(yè)需要的時(shí)候，政府需要及時(shí)地出現(xiàn)，企業(yè)不需要的時(shí)候，政府需要隱身，這樣的政府企業(yè)才最歡迎。

　　第三個(gè)，就是產(chǎn)業(yè)的提升需要品牌企業(yè)的例子。我們的工業(yè)園有一家企業(yè)就是諾基亞，這個(gè)園內(nèi)現(xiàn)在每年創(chuàng)造700到800億的產(chǎn)值，提供了全球37%的市場份額。就是這樣的園，僅僅占地不到2平公里，是很小的一個(gè)園。那么在這個(gè)區(qū)域，就有很多的富士康、三洋能源、艾科泰、威迅等等的企業(yè)，他們是一個(gè)真正產(chǎn)業(yè)集群，而這個(gè)模式據(jù)諾基亞講，是全世界獨(dú)一無二的。而今天，諾基亞在其他國家的產(chǎn)業(yè)基地，在復(fù)制這種模式。

　　我們開發(fā)區(qū)內(nèi)，還有其他的產(chǎn)業(yè)，包括裝備制造業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)都在復(fù)制這種模式，這也是學(xué)術(shù)界熱烈議論的熱點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集群，它正在快速地發(fā)展。那么諾基亞把它的研發(fā)中心和總部，移在了亦莊區(qū)，就是看中了開發(fā)區(qū)的環(huán)境和模式的分工。那么這種模式，我們想，繼續(xù)在開發(fā)區(qū)打造第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè)，但是這里沒有寫出來的就是，我們正在迅速地形成北京亦莊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這個(gè)事情，我們今天不全講，因?yàn)樗�是在快速的演變和發(fā)展中。已經(jīng)有100多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，50多家已經(jīng)入駐，很多的投資都已經(jīng)在進(jìn)行。所以我想講，研發(fā)后面是人才，人才后面是文化，必須要打造有高度創(chuàng)新精神和良好氛圍環(huán)境的人才基地，才能夠支撐未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。否則，我們講高端產(chǎn)業(yè)就是一句空話。

　　而且，這里我有一個(gè)非常強(qiáng)的意識(shí)和理念也和大家分享，我們認(rèn)為軟件在今天來講就是制造。軟件和傳統(tǒng)意義上的制造工業(yè)已經(jīng)密不可分了，那么文化也是產(chǎn)業(yè)。文化實(shí)際上在自覺和不自覺地推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著巨大的作用。

　　第三，創(chuàng)意產(chǎn)生了價(jià)值。人的創(chuàng)意是思想產(chǎn)生的，而按照馬克思資本論的經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，物的轉(zhuǎn)變并沒有產(chǎn)生價(jià)值，只有加上人的智慧的勞動(dòng)才能產(chǎn)生值得，所以創(chuàng)意產(chǎn)生了價(jià)值，那么品牌就是一個(gè)服務(wù)。對于一個(gè)區(qū)一個(gè)只有都是如此。那么在亦莊打造這個(gè)品牌的時(shí)候，我們時(shí)刻注意到，要從人才提升和文化提升作為突破口，來把整個(gè)區(qū)域支撐起來，那么我們需要什么樣的人才？過去我們關(guān)注的是創(chuàng)意人才，今天我們關(guān)心的是創(chuàng)新人才。那么，未來我們需要的是高端人才和國際化的人才。最終，這個(gè)區(qū)域是國際化的。大家今天去亦莊認(rèn)為這個(gè)環(huán)境像歐洲，我想我們的文化是國際化的，我們的人才應(yīng)該是國際接軌的。

　　那么為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們首先要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)能夠吸引人才、留住人才的環(huán)境。其次，我們要有很好的文化設(shè)施、文化氛圍，來為他們創(chuàng)造良好的工作和生活條件。那么，在這里面，不僅僅是硬件的投入，更重要的是人文的關(guān)懷，關(guān)心他們，關(guān)心他們的工作、生活，解決他們的困難。

　　比如說，我們有這樣的人事勞動(dòng)部門，幫助他們的孩子解決入學(xué)和買房居住，還有幫他們的家屬解決工作和接待他們等等一系列的非常具體的工作，都有人在這里做。最后，為每一個(gè)具有價(jià)值和創(chuàng)造性的人才，來提供個(gè)性化的服務(wù)。總之，是在開發(fā)區(qū)一定要?jiǎng)?chuàng)造一流的環(huán)境。同時(shí)，我們還要在4個(gè)服務(wù)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)提升。

　　這4個(gè)服務(wù)平臺(tái)我們想北京亦莊它本身是一個(gè)政府，是一個(gè)什么樣的政府？它是一個(gè)服務(wù)政府，是一個(gè)責(zé)任政府，是一個(gè)效率政府，是一個(gè)信用政府。通過這個(gè)，來打造政府的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)亦莊、和諧亦莊、生態(tài)亦莊、效率亦莊和信用亦莊。最終，政府所有的工作，要落在區(qū)域的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展之上。

　　文化同樣和經(jīng)濟(jì)是互相促進(jìn)的，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才有文化的繁榮，反過來文化的繁榮，一定會(huì)提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　第二個(gè)撇平臺(tái)，我們是致力于打造一個(gè)創(chuàng)新與激勵(lì)機(jī)制。企業(yè)的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，還有提供一個(gè)公共的服務(wù)平臺(tái)。前不久我們已經(jīng)成立了一個(gè)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，出資5000萬，為幾十家企業(yè)提供公共的實(shí)驗(yàn)室，公共的服務(wù)。同時(shí)，打造高等人才和孵化器服務(wù)，來支撐我們的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)。

　　第三個(gè)平臺(tái)是，通過建立現(xiàn)在的物流體系，吸引現(xiàn)代的物流企業(yè)，建設(shè)現(xiàn)代物流中心，來打造現(xiàn)代的物流平臺(tái)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終離不開物流。

　　第四個(gè)平臺(tái)，是通過吸引全球的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融產(chǎn)業(yè)，提供金融渠道和金融品種、產(chǎn)品，來打造開發(fā)區(qū)的金融平臺(tái)。我想所有的產(chǎn)業(yè)，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外，在初期都需要金融的支持。

　　所以，有這4個(gè)平臺(tái)來支撐我們的品牌。我們已經(jīng)走過了15年，我們從1992年的無業(yè)無城，到02年我們已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了有業(yè)無城，就是產(chǎn)業(yè)銷售2500億，這個(gè)時(shí)候我們的城市雖然有了20萬的人口，但是我們認(rèn)為它還沒有完全具備一個(gè)城市所有的功能。盡管我們提供了交通、醫(yī)療衛(wèi)生等等方面的條件，但是我們認(rèn)為我們需要做的事情還有很多很多。從現(xiàn)在開始，到2010年，我們想要讓亦莊形成一個(gè)初步的模樣，就是形成一個(gè)完整地城市的功能，全方位打造一個(gè)區(qū)域環(huán)境，然后形成區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)文化，最終構(gòu)筑品牌的亦莊形成。

　　這樣的過程，我們在動(dòng)員市里邊的各部委、各部門，我們區(qū)域的企業(yè)包括海外的企業(yè)都在積極地關(guān)注和參與。我們想，再用3到5年的時(shí)間，我們會(huì)形成一個(gè)面向國際市場的高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是市委書記劉奇(音譯)同志給我們的要求。

　　那么到2015年左右，我們應(yīng)該形成一個(gè)有業(yè)有城，宜業(yè)宜居的環(huán)境。到了2015年，我們實(shí)現(xiàn)人口達(dá)到70萬，真正做到一個(gè)亦莊品牌的和諧目標(biāo)。

　　我想不管你是創(chuàng)新人才還是創(chuàng)意人才，所有人不僅僅需要一個(gè)工作，還需要高質(zhì)量的生活。那么亦莊品牌，就是你們實(shí)現(xiàn)理想的地方。

　　主持人王建華：謝謝張伯旭先生的演講。下面我們有請德國西門子公司副總裁史明佳女士，為我們做“品牌、價(jià)值文化與高規(guī)格品牌創(chuàng)意文化”的演講，大家歡迎！

　　史明佳：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家，早上好！

　　剛才的發(fā)言人已經(jīng)談?wù)摰狡放剖欠浅Ｖ匾�的組成部分，這對于公司來說，是非常重要的，這對于我們多元化的世界來說也是非常重要的。那么今天，我非常榮幸在這里跟大家進(jìn)行一個(gè)演講，就是我們開發(fā)的品牌，在全球的基礎(chǔ)上，我們建立的價(jià)值文化。

　　實(shí)際上，首先我會(huì)簡短地跟大家講述一下我們西門子公司的情況。

　　首先，我們來看一下我們公司的名字是從哪來的。那么實(shí)際上是從挪威來的。我們看一下中文的翻譯，是“西門子”，這說明我們這個(gè)品牌不僅是實(shí)際上理智的幾個(gè)方面，還包括情感的層面。品牌本身是有一個(gè)感受的，比如說你對于這個(gè)公司有一個(gè)什么樣的情感需求，所以我們的品牌實(shí)際上是包括物質(zhì)層面和實(shí)體精神層面的需求。

　　實(shí)際上，它能夠幫助你不斷地提升你的公司，特別是在跨地域的方面，跨國的情況下進(jìn)行業(yè)務(wù)的時(shí)候，都會(huì)對你公司的形象有很大的幫助。

　　那么西門子公司，最近幾年是一個(gè)多達(dá)100多年歷史悠久的公司。我們進(jìn)入中國的歷史也很長，那么我們一直帶來的理念也是想傳遞給大家，我們希望生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，以及我們想給我們的消費(fèi)者這樣的一種感受。不管我們做些什么，我們都希望能夠讓人理解，包括我們對多樣化的理解、多樣性的理解。

　　首先，我們要理解市場，所以來看一下我們的使命是什么。特別是我們在通訊方面，在品牌建立方面我們所做的工作。首先，我們要實(shí)現(xiàn)我們所有的業(yè)務(wù)目標(biāo)。那么，我們就是希望通過支持我們的公司，支持我們的伙伴，實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)，以及實(shí)現(xiàn)我們自身的目標(biāo)。所以，它是一個(gè)非常整合的概念。那么特別是在戰(zhàn)略規(guī)劃方面，就可以看得出。

　　同時(shí)，它也需要我們有創(chuàng)造力。那么我相信，今天所有的發(fā)言人，這些有創(chuàng)造力的人都在談?wù)撨@樣一個(gè)概念，所以我們要有專業(yè)的技能。我相信所有的人在你們自己的專業(yè)領(lǐng)域，都是專業(yè)的人員。所以，我們要進(jìn)行合作，不僅是公司里面的同事進(jìn)行合作，我們需要全球進(jìn)行通力的合作。當(dāng)然，還包括一個(gè)戰(zhàn)略的規(guī)劃。

　　所以，所有的活動(dòng)，特別是創(chuàng)造力方面的活動(dòng)，都是基于我們對市場的理解，也是基于我們對競爭的理解。所以，什么是市場呢？我認(rèn)為每一個(gè)個(gè)人或者是每一個(gè)企業(yè)，都會(huì)有從自身的角度來理解市場。那么從我們的角度來看呢？我們認(rèn)為市場有兩個(gè)趨勢，第一個(gè)趨勢就是我們可以看到，越來越開放。每一個(gè)人都在談?wù)摚�越來越多的人都進(jìn)入這個(gè)城市，那么可能這是這樣一個(gè)趨勢，就是在城市生活的人比在農(nóng)村生活的人多，而且越來越明顯。那么在這個(gè)趨勢來看，我們看什么是技術(shù)，什么是教育，特別是將他們結(jié)合在一起。

　　那么從公司的方面，我們的產(chǎn)品怎么銷售？實(shí)際上我們是一個(gè)技術(shù)的公司，我們給能源和運(yùn)輸提供各種各樣的解決方案，所以我們希望為生活在現(xiàn)代城市的人，提供很多各種各樣的解決方案。

　　那么第二個(gè)發(fā)展趨勢，就是可以看到變革越來越明顯，越來越大。越來越多的人生活在這個(gè)世界上，與此同時(shí)我們要做的，就是讓人們忘記自己越來越老，我們希望能夠有更多的人進(jìn)行交流。那也就是說，我們希望利用一些通訊的設(shè)備和技術(shù)，幫助人們進(jìn)行交流。比如說原來，我們有一些報(bào)紙等傳統(tǒng)的技術(shù)，但是今天早上發(fā)言人也講到了，我們可以利用更新的技術(shù)，幫助人們進(jìn)行溝通和交流。所以，這兩種趨勢也就是一個(gè)城市化的進(jìn)程和我們快速變革的世界，正在塑造新興的社會(huì)。那么，它也會(huì)對醫(yī)療等領(lǐng)域產(chǎn)生影響，因?yàn)槿绻�我們可以給醫(yī)療提供各種各樣的新的解決方案，人們就會(huì)有新的結(jié)果。當(dāng)然，也可以為老年人等提供新的解決方案。當(dāng)然，從技術(shù)的角度講，我們也在找一些解決方案。

　　我們可以看到一種連續(xù)性的變化，這就是不斷地繼承我們的傳統(tǒng)文化和我們公司的理念。當(dāng)然，我們使我們繼承的步伐，也能夠與社會(huì)的發(fā)展步伐相保持一致。

　　那么第二部分，我想說的就是我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，那么什么是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略呢？我相信每個(gè)公司都有我們自己的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，那么從西門子公司來說，我們就會(huì)不斷地發(fā)展。我們制定了一個(gè)到2010年的短期的戰(zhàn)略規(guī)劃，當(dāng)然，我們也會(huì)制定一個(gè)長期的規(guī)劃。那就是，我們公司作2010年之后，應(yīng)該怎么樣規(guī)劃，以及包括我們公司的員工應(yīng)該到2010年進(jìn)行什么樣的培訓(xùn)，希望他們達(dá)到什么樣的程度。那么當(dāng)然，也為我們創(chuàng)造一個(gè)更加美好的未來做出努力。

　　當(dāng)然，這也是我們企業(yè)的文化在后面做支撐。那么我認(rèn)為，在軟實(shí)力方面也是非常重要的，那就是提供一些培訓(xùn)，包括對我們的員工提供培訓(xùn)，包括他們承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任等等。

　　那么在這里，我想總結(jié)一下我們做的工作。實(shí)際上，我也提出三個(gè)方面的領(lǐng)域，這就是能源方面的、環(huán)境方面的以及醫(yī)療方面的。那么這三個(gè)方面以及我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，當(dāng)然也是基于我們的愿景，我們建立了一系列的項(xiàng)目。那么我們的價(jià)值觀是什么呢？我們的愿景又是什么呢？實(shí)際上我們有三大價(jià)值觀，第一個(gè)就是卓越，第二個(gè)就是要有創(chuàng)造力，第三個(gè)就是一直要關(guān)注社會(huì)。

　　那么我們的愿景是什么呢？我們的愿景告訴我們，我們要不斷地位社會(huì)提供卓越，提供人才。那也就是為世界的明天創(chuàng)造更加美好的明天。當(dāng)然，同時(shí)我們要關(guān)注我們股東的價(jià)值、股東的權(quán)益。

　　實(shí)際上，我們?yōu)槲覀兊囊恍﹫F(tuán)隊(duì)人士也制定了一些規(guī)劃。我們要知道，誰是你們的團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)目的，也就是說我們每個(gè)人，比如說中國的政府對于我們來說也非常重要，那么中國的政府對于我們來說，就是一個(gè)重要的團(tuán)隊(duì)。所以，對于我們的目標(biāo)就是，中國政府的目標(biāo)。是B2B的目標(biāo)，就是我們要學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，來了解我們可以為中國做些什么。

　　如果是對于其他的企業(yè)來說，也是一樣的，只不過區(qū)別在于是B2B還是B2C，最終是商業(yè)到人的過程。不管是人做決定，最終都是歸結(jié)到人身上，就像我們一開始是由人創(chuàng)造出來的一樣。

　　第五點(diǎn)，我們要找到關(guān)鍵的KPI。KPI對于每個(gè)企業(yè)來說可能都是不同的，我介紹一下我們公司用的KPI。因?yàn)樵谧鲞@個(gè)品牌塑造的時(shí)候，可能是我們需要提高一個(gè)意識(shí)，或者是提高我們的顧客方面的意識(shí)，或者是提高顧客的一個(gè)忠誠度，也可能是兩個(gè)方面都想提高。但是一般來說，我們都是注重在某一個(gè)方面，是非常具體的某一個(gè)方面。只要通常我們提高顧客的意識(shí)，那么一般來說，忠誠度會(huì)提高，還有銷量也會(huì)提高。所以，個(gè)別的KPI之間是有聯(lián)系的。

　　我們一開始做這個(gè)品牌，我們就必須要了解什么是我們的KPI。我們在哪些方面需要提高？比如說在未來的1、2年我們需要提高哪些方面的KPI。所以除了這個(gè)，我們還要了解我們未來2年的目標(biāo)是在哪里。

　　第六點(diǎn)就是發(fā)展一個(gè)關(guān)鍵信息。發(fā)展關(guān)鍵信息，我這里給大家用例子來解釋一下，比如說我們要開發(fā)一種宣言，或者是一種說明。因?yàn)檫@個(gè)世界是充滿了奇跡的，這個(gè)奇跡是我們不停地問，是如何來達(dá)成這樣的奇跡。或者為什么一個(gè)女兒會(huì)聽不到母親的笑聲？我們?nèi)绾问刮覀兊娜嗣撾x貧困？我們?nèi)绾问沟米蛱斓乃�還很干凈？如何讓它到明天還是安全的？如何使人們不冤死？所以這就是我們的辦法“西門子”。這就是我們西門子給工作人員所傳遞的信息，也就是說，對于世界來說，我們必須要使整個(gè)世界更加地美好。因?yàn)槲覀冎灰�能夠了解這樣一點(diǎn)，我們不但是公司的員工，我們還是地球整個(gè)世界的員工。

　　那么我們這里還有一個(gè)中文版，因?yàn)樵谶@里大部分的員工都是中國人。下一步就是我們在中國和中國一起開發(fā)的關(guān)于我們?nèi)绾芜_(dá)到最終目標(biāo)的一些辦法。這就是，我們這里有一些中文版的翻譯，就是如何使得我們的孩子聽到母親的微笑，這就是我們的辦法，西門子的辦法。

　　那么下一個(gè)，就是如何使昨天還能夠喝得干凈的水到明天也保持一個(gè)干凈的狀態(tài)？這就是我們的辦法，就是西門子的辦法。

　　還有一個(gè)，如何不用買飛機(jī)票，就能以每小時(shí)400公里的速度旅行，這就是我們的辦法，西門子的辦法。如何用一個(gè)電子的辦法來慶祝兒子的生日，這就是我們的辦法，西門子的辦法。如何再一個(gè)環(huán)境干凈的地方工作，這就是我們的辦法，西門子的辦法。如何使他得到電，因?yàn)樗�是在一個(gè)遙遠(yuǎn)的西藏的邊區(qū)或者是其他的地方得到電力呢？這就是我們的辦法，西門子的辦法。如何在一個(gè)重大的事件在很快的時(shí)間解決，這就是我們的辦法，西門子的辦法。這就是我們一些關(guān)鍵信息的例子，這就是使我們?nèi)绾蝸碛梦覀兊膽?zhàn)略，來創(chuàng)意的一個(gè)環(huán)境。這是對于人們和社會(huì)來說，這都是非常重要的。我們的信息都是關(guān)于這些重要的東西，幫助我們的人們和我們的員工來回答這些重大的問題。

　　那么下一個(gè)就是關(guān)于和媒體的一種戰(zhàn)略。在世界上有很多的媒體，最重要的是，這些雜志或者是報(bào)紙、電視、收音機(jī)，都能夠?qū)ξ覀冇幸粋�(gè)很好的關(guān)系，現(xiàn)在網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)越來越重要了。對于現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)，就必須和現(xiàn)代的媒體打好交道。

　　當(dāng)然了，戶外廣告也是非常重要的。比如說外面有大的廣告板，比如說在第三環(huán)上面有一個(gè)關(guān)于春節(jié)的大的廣告牌，這些是很重要的。但是，網(wǎng)上的廣告會(huì)更重要。我們可以看出，現(xiàn)在公司對于在3年前網(wǎng)上的投資廣告只有2%，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了10%到20%這樣的網(wǎng)上廣告投入。我們也是相信，這個(gè)投入會(huì)越來越大。而且，我們也相信現(xiàn)代媒體會(huì)有更多、更重要的作用，所以我們現(xiàn)在的預(yù)算也多了。

　　那么要決定我們的重點(diǎn)在哪里，我們是想要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，或者是想要面對什么樣的城市？是一級(jí)城市還是二級(jí)城市？那么這對于你的不同可以跟不同的媒體打交道，比如說一級(jí)城市或者是二級(jí)城市面對的媒體是不同的。但是在網(wǎng)上，沒有太多的幾級(jí)城市的區(qū)別，所以這就是我們?yōu)槭裁匆�好好利用現(xiàn)代媒體的原因。

　　下面我們要注意很好地溝通，特別是和外部進(jìn)行溝通。這有一個(gè)我們一個(gè)內(nèi)部溝通的例子，我剛剛讀了我們西門子的宣言。像我們的辦公室里面有一個(gè)這樣宣言的橫幅，無論他們?nèi)ツ睦铮�是來上班還是去吃午飯，或者是回家的時(shí)候，都可以看到這個(gè)很大的關(guān)鍵信息的標(biāo)志。那么在餐廳或者是任何一個(gè)地方，我們都非常細(xì)致地使得我們的關(guān)鍵信息很好地傳達(dá)給我們的員工。

　　這里是一個(gè)例子，是在電梯里的，電梯關(guān)上的時(shí)候，就是說在什么時(shí)候電梯關(guān)上的時(shí)候，可以使得我們的員工更加有安全感，并且更開心。另外一方面，我們有很多的電梯保衛(wèi)方面的解決方案，并且我們要盡一切可能，拓展我們自己的能力。

　　在這里，我們還要在各個(gè)地方都有很多的合照，很多的員工都在一起。他們就是這個(gè)品牌，他們就是西門子的大使，這使得他們提高了自己的信心。

　　最后，不管我們做什么，我們都是很嚴(yán)格地衡量自己的作為，并且我們有很多的機(jī)會(huì)，能夠在新的經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行一個(gè)很好的發(fā)展，并且用我們已有的KPI和一些嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來衡量我們以后的成功。

　　這里我想跟大家分享的，就是一個(gè)冰山。這里其實(shí)就是說西門子的品牌，是一個(gè)非常重要的東西，而且它很注重品牌的塑造。

　　我們非常高興今天有這個(gè)機(jī)會(huì)來到這里，以及此次虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動(dòng)儀式。非常榮幸，非常高興能夠有機(jī)會(huì)看到所有的公司、企業(yè)能夠向著現(xiàn)代公司這個(gè)方向進(jìn)一步發(fā)展。

　　我們總是歡迎新的創(chuàng)新，我覺得這個(gè)本身就是一個(gè)創(chuàng)新。非常感謝大家，我們在西門子在中國已經(jīng)有130年的歷史了。

　　主持人王建華：非常感謝史明佳女士對于品牌創(chuàng)意文化做的精辟分析和演講。

　　接下來，我們最后一位發(fā)言是請美國世界論壇主席Sherman先生，做“虛擬產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀”的演講，大家歡迎！

　　Sherman：謝謝，我非常地榮幸能夠來到這里，成為這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化博覽會(huì)的一部分。

　　我們今天談到的工作有融合和溝通，這是非常有意義的一部分。我們現(xiàn)在的生活是3D的狀態(tài)，我們在虛擬社會(huì)中的狀態(tài)是3D的狀態(tài)。在20年前，在進(jìn)入沒有虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的時(shí)候，我們只不過是討論這個(gè)概念，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)把這個(gè)概念變成了現(xiàn)實(shí)。

　　在大約93年的時(shí)候，是大約15年前，在一些地方成長的兒童，已經(jīng)開始成為能夠工作的人了。那么他們現(xiàn)在已經(jīng)是我們所看到的企業(yè)家以及專業(yè)人士。那么，他們就會(huì)為迎接著下一代新的行業(yè)而付出努力。我們現(xiàn)在有各種各樣新的想法，來提高這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。也就是說，我們現(xiàn)在在小學(xué)，我們已經(jīng)有一種新的技術(shù)或者是很多的電腦。

　　那個(gè)時(shí)候，我當(dāng)時(shí)是給虛擬世界做報(bào)道，那么隨著我們的發(fā)展，我們已經(jīng)為虛擬經(jīng)濟(jì)提供了各種各樣的成果。所以，我們有很好的虛擬世界的觀點(diǎn)，并且我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)虛擬世界的經(jīng)濟(jì)是由技術(shù)組成起來的。

　　有一些工作在07年的時(shí)候，80%的用戶都未進(jìn)入這個(gè)虛擬世界，這就是并沒有超出我們的想象。在今后的幾年時(shí)間，每個(gè)人可能都會(huì)取得所有的電子郵件或者是進(jìn)入第二人生來完成虛擬游戲。但是，只有很少的人沒有一個(gè)虛擬的身份。

　　今天的世界，虛擬世界要比現(xiàn)在的發(fā)展更快。因?yàn)椋�虛擬世界是一個(gè)跨學(xué)科的世界，并且需要各種各樣的科技的融合，這超出了任何一種單一科學(xué)的界限。現(xiàn)在，業(yè)界認(rèn)為這種虛擬世界是對他們來說，都是不同的，有各種不同的工具的功能。從電子商務(wù)到客戶服務(wù)，到娛樂，可以說這個(gè)虛擬世界為所有的人提供了各種不同的服務(wù)程序。那么現(xiàn)在，可以說這個(gè)虛擬狀態(tài)面臨著一種新的開發(fā)狀態(tài)，需要有更新的技術(shù)。

　　那么現(xiàn)在，我們這個(gè)虛擬世界的發(fā)展，已經(jīng)有了很大的變化。我們現(xiàn)在利用新的媒體，目的在于，不但每個(gè)人可以利用，而且能夠互相交流、互相理解。下一屆的紐約的虛擬世界大會(huì)，就在3月份舉行。上個(gè)月其實(shí)我們已經(jīng)舉行了一場虛擬世界的大會(huì)。

　　其實(shí)這個(gè)市場變化得非常快，在紐約我們已經(jīng)有了虛擬世界的大會(huì)，可以說在上個(gè)月就有了虛擬世界的變化和增長。這種增長不是說份額增加的增長，像開發(fā)商或者是運(yùn)營商他們并沒有提供開發(fā)的運(yùn)用，而且還沒有進(jìn)入中國的新的虛擬經(jīng)濟(jì)。

　　所以現(xiàn)在，另外一個(gè)方面就是使用在快速地變化。可以說很多人都會(huì)玩第二人生，大家也聽說過，這個(gè)就是進(jìn)入虛擬世界。其實(shí)這個(gè)是我們面臨的階段，在下一個(gè)階段我們將進(jìn)行一種商業(yè)革命的改變。那么這個(gè)虛擬世界的論壇，就像我所說的，每一個(gè)商業(yè)或者是專業(yè)的技術(shù)，都需要有自己的技術(shù)。如果沒有虛擬技術(shù)，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的情況。

　　最重要的是，虛擬世界的技術(shù)其實(shí)還沒有完全成熟，即便是現(xiàn)在這樣的機(jī)會(huì)。一般公司都會(huì)對虛擬的技術(shù)有很大的關(guān)注，像有一些保險(xiǎn)公司或者是制藥業(yè)的公司，以及塑料方面的公司等等。還有一些軟件的公司，以及商業(yè)外包公司和易貝等大的公司，他們都參加了我們上個(gè)月的虛擬世界論壇。他們想要理解，如何加入到這個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)當(dāng)中來。

　　所以，在08年，可以說是中國年。可以說270天之后，就會(huì)舉行奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，這可以體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)巨大的繁榮，同時(shí)也是一個(gè)和全球建立更深溝通的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)文化的盛會(huì)。我相信，建虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)也是有同樣的目的，是為了對經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展有幫助。并且可以豐富商業(yè)的發(fā)展。

　　在20年前，電子商務(wù)還沒有發(fā)展，即便是現(xiàn)在這些電子市場的份額，只占了9%。更糟糕的是，整個(gè)上網(wǎng)的電子商業(yè)的發(fā)展比較慢。但是，今天，向我們所說的，現(xiàn)在證實(shí)我們可以做更多的事情。包括在我們的虛擬環(huán)境當(dāng)中，我們可以做很多的虛擬基礎(chǔ)設(shè)施，包括我們可以做很多的服務(wù)。那么很多人我們的虛擬世界當(dāng)中，可以通過我們的服務(wù)獲得更大的益處。除了消費(fèi)者可以獲得很大的資金，同時(shí)可以獲得很大的利潤。

　　在這里，我還想展示一下我們虛擬經(jīng)濟(jì)給全世界帶來的好處，包括中國的虛擬世界的發(fā)展給我們帶來很多的商機(jī)。很多的業(yè)務(wù)我們可以在家里進(jìn)行，同時(shí)，我們還可以帶來很大的就業(yè)的機(jī)遇的增長。

　　那么電子商務(wù)其實(shí)別不是中國虛擬經(jīng)濟(jì)的唯一的目標(biāo)，那么對于任何一個(gè)虛擬的世界來講都是一樣的，我們可以創(chuàng)造一個(gè)新的世界。當(dāng)然，在這個(gè)新的世界當(dāng)中我們可以進(jìn)行跨境的交流，當(dāng)然，我們可以進(jìn)行其他的信息的交流和溝通。這是我們?nèi)�球的虛擬世界的里程碑，當(dāng)然，我們已經(jīng)建立了全球的里程碑的交流。

　　比如說，上個(gè)月有很多的公司進(jìn)入到我們虛擬的世界，在我們那里，我們會(huì)給這些公司帶來一個(gè)新的平臺(tái)，讓他們展示自己的風(fēng)采，包括我們還做了一些輔助的工作。

　　包括在我們這邊，我們希望向外界展示我們所做的工作。在這里我非常高興，其他的行業(yè)和政府也追隨著我們的腳步，當(dāng)然我們也需要你們的支持，我也很高興大家邀請我到這里來演講，謝謝！

　　主持人王建華：非常感謝Sherman先生的演講。那么今天這個(gè)會(huì)議的論壇部分就結(jié)束了，那么下面我們有一個(gè)非常重要的議程，就是中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的簽署儀式開始。這分為兩個(gè)部分進(jìn)行。

　　首先，是CRD與首個(gè)入駐虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)的企業(yè)進(jìn)行簽約儀式。請北京數(shù)字娛樂示范基地的董事長先生和BERKAM集團(tuán)董事長李興林先生上臺(tái)簽署，大家歡迎！(進(jìn)行簽約儀式)

　　謝謝各位！

　　下面進(jìn)行的是第二項(xiàng)簽約儀式。這個(gè)由政府領(lǐng)導(dǎo)、虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)營公司、虛擬世界論壇主席、英國倫敦市長特派全權(quán)代表、英國藝術(shù)理事會(huì)創(chuàng)意合作主任、英國國家動(dòng)漫中心主任、科特勒現(xiàn)代營銷學(xué)之父等共同簽署一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)倡議書，下面我們有請北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地董事長李峰，中國版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長張秀屏，虛擬世界論壇主席Sherman，英國國家動(dòng)漫中心主任彼特·康明諾斯先生上臺(tái)簽字，大家歡迎！

　　中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相交互的經(jīng)濟(jì)世界，將CRD的人文地理、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)變化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)引申到了虛擬世界中。形成了一個(gè)多方面融合、發(fā)展互動(dòng)的空間。經(jīng)過了多年的籌備，中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)于2007年11月8日正式啟動(dòng)，就是今天。那么有鑒于此，國際和國內(nèi)的人士將推動(dòng)各方面的發(fā)展。

　　第一，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定，以促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的良性健康地發(fā)展。

　　第二，中國虛擬經(jīng)濟(jì)區(qū)將運(yùn)用產(chǎn)業(yè)資源為全球的朋友提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

　　第三，在條件成熟時(shí)，將建立全球范圍的虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的融合。

　　第四，對于框架原則，各方將通過補(bǔ)充協(xié)議進(jìn)行補(bǔ)充。主要是這幾方面的內(nèi)容。

　　大家歡迎！

　　各位來賓、朋友們，簽字儀式到此結(jié)束了。那么我們今天上午的項(xiàng)內(nèi)容就全部完畢，今天非常感謝各位嘉賓帶來如此精彩的演講，也謝謝所有與會(huì)的代表參與和支持。

　　今天上午的演講和簽字儀式就到此結(jié)束。今天我們會(huì)議我們將在中國科技產(chǎn)業(yè)雜志的第一期上刊法，那么今天上午的會(huì)議到此結(jié)束，謝謝各位！