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“文化創(chuàng)意企業(yè)改制、托管、私募與上市”實(shí)錄
主題：中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資國(guó)際論壇
——議題3：文化創(chuàng)意企業(yè)改制、托管、私募與上市(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金與創(chuàng)業(yè)板上市)
時(shí)間：2007年11月9日(下午)
地點(diǎn)：星河灣四季會(huì)國(guó)際會(huì)議中心 B廳
主持人：張一平 北京市中小企業(yè)服務(wù)中心主任
主持人：各位朋友、各位嘉賓，女士們、先生們，下午好，我受主委會(huì)的委托，來(lái)主持今天下午這次論壇，我是張一平，是北京市中小企業(yè)服務(wù)中心的主任。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資國(guó)際論壇平行會(huì)議，文化創(chuàng)意企業(yè)改制、托管、私募與上市暨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金與創(chuàng)業(yè)板上市論壇，現(xiàn)在開始。
大家也都了解，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該說(shuō)在投融資方面面對(duì)著很多的難題，它比一般的傳統(tǒng)企業(yè)投資和融資來(lái)說(shuō)，無(wú)論從進(jìn)入的門檻，還是說(shuō)銀行、擔(dān)保、投資有關(guān)機(jī)構(gòu)的要求，和要求的條件都有所不同。特別是，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但又很少擁有自己的房產(chǎn)、土地，以至不動(dòng)產(chǎn)。那么如何得到投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)的親睞呢？一會(huì)兒，將有幾位嘉賓向大家做投融資方面的講解，讓大家了解，作為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，我們?nèi)绾瓮度谫Y機(jī)構(gòu)合作，如何了解投融資機(jī)構(gòu)的需求、要求和程序都是什么，使融資更加便利、更加快速，也更有效率。
在這次會(huì)議上將有以下嘉賓為大家演講，他們是：
深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)企業(yè)培訓(xùn)中心副主任孔翔先生；
北京保利演藝經(jīng)紀(jì)有限公司總裁于洋先生；
中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦先生；
深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)靳海濤先生；
御茶園茶葉總經(jīng)理陳昌宋先生；
大有視界商務(wù)副總裁李濤先生；
華興資本副總裁黃勝利先生；
北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)研究中心主任蘇彤先生；
德厚資本合伙人、納斯達(dá)克原中國(guó)總裁黃華國(guó)先生。
演講安排的是每位嘉賓10分鐘，將為大家提供PPT的演示，因?yàn)閮?nèi)容比較多，而每位演講的時(shí)間比較短，請(qǐng)各位企業(yè)家集中精力把各位演講人的關(guān)鍵要點(diǎn)記錄下來(lái)，會(huì)后還可以跟演講人交流。
今天下午會(huì)議分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段由各位嘉賓演講，第二個(gè)階段，由各位企業(yè)家，和創(chuàng)業(yè)投資項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹自己的項(xiàng)目，組委會(huì)專門組織了10幾位投融資方面的專家，給大家進(jìn)行項(xiàng)目的講解、點(diǎn)評(píng)、指導(dǎo)。
首先有請(qǐng)深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)企業(yè)培訓(xùn)中心副主任孔翔先生，為我們做演講，大家歡迎。
孔翔：尊敬的各位來(lái)賓、女士們、先生們下午好，非常高興，也非常容幸今天能夠到這里來(lái)參加非常重要，也很有意義的論壇，和大家一起做個(gè)交流、溝通，談一談文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)行上市的有關(guān)問(wèn)題。我們知道從2005年以來(lái)，隨著股權(quán)分置改革的啟動(dòng)和順利的推進(jìn)，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)逐漸的走出了低迷，演繹了一場(chǎng)稱得上是波瀾壯闊的行情，也成就了延續(xù)至今的大牛市。隨著故事的日趨繁榮，我國(guó)也掀起了一股企業(yè)發(fā)行上市的熱潮。
05年IPO重新啟動(dòng)到今年已經(jīng)有160多家公司成功的登入資本市場(chǎng)，在深滬資本市場(chǎng)掛牌上市，更有千億的公司正在積極準(zhǔn)備上市的準(zhǔn)備。比較起來(lái)，文化創(chuàng)意企業(yè)在這一輪熱潮當(dāng)中稍稍落后一些，只有10多家企業(yè)在深滬股市上市。接下來(lái)我結(jié)合中小企業(yè)板的近況跟大家談一談文化創(chuàng)意企業(yè)上市應(yīng)該關(guān)注的一些問(wèn)題。
首先簡(jiǎn)單介紹一下中小企業(yè)板的情況，這個(gè)板塊是2004年5月份設(shè)立的，至今有3年多時(shí)間。中小企業(yè)板和主板相比，它與主板適用的法律法規(guī)、上市標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，既然這樣，中小板和主板市場(chǎng)有什么區(qū)別呢？實(shí)際上設(shè)立中小企業(yè)板也是國(guó)家的證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)為深滬交易所做的一個(gè)分工，通過(guò)設(shè)立中小企業(yè)板之后，規(guī)模大一些的企業(yè)就在上海的上交所發(fā)行上市，規(guī)模小一點(diǎn)的企業(yè)，就在深圳的中小企業(yè)板掛牌。那么標(biāo)準(zhǔn)在哪呢？就是深滬交易所的界限在哪里呢？目前書面上的界限沒(méi)有，我們有操作上的界限。對(duì)非金融類企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是首次發(fā)行的股數(shù)如果在1億股以內(nèi)就在中小企業(yè)板上市，如果超過(guò)1億股就在上交所掛牌上市。這是截至今年10月31號(hào)中小企業(yè)板總體概況，上市公司已經(jīng)達(dá)到了176家，這些公司通過(guò)首次公開發(fā)行融資的額度為3個(gè)億，而最高達(dá)到了41.4億元，最低9045萬(wàn)元。IPO總發(fā)行規(guī)模63億股，平均3580萬(wàn)股，最高4.5億股，最低1250萬(wàn)股。發(fā)行后平均總股本1.72億股。
這組統(tǒng)計(jì)數(shù)字是2006年以后，國(guó)內(nèi)重新啟動(dòng)股票首次發(fā)行以來(lái)，深圳中小企業(yè)板新發(fā)行的126家公司的一些特點(diǎn)，給大家介紹一下。融資方面，平均每家融到了3.5億元，平均發(fā)行股價(jià)9.9元，平均發(fā)行市盈率26倍，發(fā)行費(fèi)率較地，平均發(fā)行費(fèi)率6.85%，上市首日交易活躍，126家公司上市首日平均收盤價(jià)27元，市盈率72倍，首日平均交易換手率69%。
這是中小企業(yè)板行業(yè)分布情況，絕大多數(shù)中小企業(yè)板上市公司都是屬于制造業(yè)公司，將近占80%，非制造業(yè)公司也有一些，非常遺憾的是，目前中小企業(yè)板還沒(méi)有一家文化創(chuàng)意類的企業(yè)上市，但是這方面將很快有所突破，廣州的九州陽(yáng)光股份有限公司，這家公司以前是在三板掛牌的，最近已經(jīng)通過(guò)證監(jiān)會(huì)、發(fā)審委的核準(zhǔn)，即將登入中小企業(yè)板，也就是說(shuō)中小企業(yè)板將迎來(lái)第一家文化創(chuàng)意類的上市公司。
中小企業(yè)板上市公司中很重要的一個(gè)特點(diǎn)，就是很多都是高科技企業(yè)，占70%多，還有不少擁有國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目。因?yàn)橹行∑髽I(yè)板，大家也看到了，制造業(yè)的比例占的比較偏大，所以我們也特別的環(huán)境，其它類別的行業(yè)到中小企業(yè)板上市，我們特別很來(lái)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)、商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)、服務(wù)類創(chuàng)新企業(yè)，這些企業(yè)我們有一些，但是數(shù)量不多，通過(guò)中小企業(yè)板發(fā)行上市也取得了非常好的效果。我這里有幾個(gè)例子，蘇寧電器，是國(guó)內(nèi)做家電連鎖企業(yè)的，大家都知道，通過(guò)中小企業(yè)板發(fā)行上市實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。中小企業(yè)板還有國(guó)內(nèi)唯一一家純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)盛科技，上市之后也受到了投資者的熱烈追捧。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)獐子島，也是中小企業(yè)板的明星企業(yè)。中小企業(yè)板還有房地產(chǎn)類的上市公司，廣宇集團(tuán)，規(guī)模不大，但盈利能力很強(qiáng)。
中小企業(yè)板上市公司還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是這些公司在各自行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都具有優(yōu)勢(shì)，是細(xì)分行業(yè)的龍頭或老大。這里有一些例子，做拉鏈的拉鏈大王，做縫紉機(jī)的，還有做工藝蠟燭的，很不起眼，但是連續(xù)多年在同類企業(yè)中排列第一。
這是對(duì)目前176家上市公司上市前三年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)平均值的統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這些數(shù)字，在座的企業(yè)家也可以比較一下，我們的企業(yè)究竟離中小企業(yè)板還有多遠(yuǎn)。大家看一下，以我們的發(fā)行資本門檻來(lái)看，凈利潤(rùn)，連續(xù)三年盈利3000萬(wàn)，這只是一個(gè)基本的數(shù)字。實(shí)際上大家看，平均數(shù)額，前三年平均凈利潤(rùn)是累計(jì)超過(guò)1個(gè)億的，所以是大大超過(guò)了這個(gè)門檻。
中小企業(yè)板方面，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)我們就是要盡快擴(kuò)大規(guī)模，大家也感受到中小企業(yè)板發(fā)行速度在提速，最快的在一個(gè)月內(nèi)有10家掛牌。經(jīng)過(guò)我們研究，應(yīng)該在不遠(yuǎn)將來(lái)很快的推出來(lái)創(chuàng)辦板。金字塔下面是股份待辦轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，從去年開始開放了股份報(bào)價(jià)轉(zhuǎn)讓的服務(wù)，在中關(guān)村試點(diǎn)，這有望擴(kuò)展到全國(guó)。
近年來(lái)大家也知道，大量國(guó)內(nèi)企業(yè)赴境外上市，據(jù)我們統(tǒng)計(jì)到境外上市的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了500家，下面花一些時(shí)間比較一些境外上市的優(yōu)劣，首先看一些發(fā)行市盈率的比較。中小企業(yè)發(fā)行市盈率是26倍，和納斯達(dá)克相當(dāng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它市場(chǎng)，是其它許多市場(chǎng)的2、3倍。再看一下交易市盈率，交易市盈率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于境外市場(chǎng)，我們達(dá)到了73倍，這意味著什么呢？意味著老股東可以以較高的價(jià)格兌現(xiàn)，可以以比較高的價(jià)格實(shí)現(xiàn)再融資。再看換手率，這也是很重要的，中小企業(yè)板日均換手率達(dá)到了4.56%。比完了價(jià)格再看成本，企業(yè)發(fā)行上市，第一塊大的成本就是發(fā)行成本，從這塊成本來(lái)看，中小企業(yè)板是融資額的6%左右，其它市場(chǎng)，香港大概在15%左右，美國(guó)也在15%左右，英國(guó)15-20%。再看維持上市的費(fèi)用，這塊比下來(lái)中小企業(yè)板的優(yōu)勢(shì)就更大了，大概我們一年是100萬(wàn)左右，香港100、200萬(wàn)左右，美國(guó)、英國(guó)都1、2千萬(wàn)，所以我們只是周邊市場(chǎng)的1/6-1/3。
這樣比下來(lái)，可以說(shuō)在中小企業(yè)板上市的效益就更加突出，總之來(lái)講，目前的市場(chǎng)情況下，在中小企業(yè)板上市確實(shí)比到境外上市具有很多優(yōu)勢(shì)。
最后一部分結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改制上市的情況，講一講相關(guān)的問(wèn)題，可能很多企業(yè)家聽說(shuō)資本市場(chǎng)很火，也想發(fā)行上市，但是可能會(huì)有各種各樣的考慮，以前也聽說(shuō)過(guò)一些資本市場(chǎng)的信息，我們?cè)谡{(diào)查過(guò)程中也收集了很多大家對(duì)發(fā)行上市比較擔(dān)憂的一些問(wèn)題，所以這里也列出來(lái)跟大家交流一下。首先很多企業(yè)家認(rèn)為企業(yè)發(fā)行上市是不是要排長(zhǎng)隊(duì)啊？以前確實(shí)是這樣，但是我在這里跟大家狡賴的是，這種情況從去年5月份以后完全變了，如果你這個(gè)企業(yè)治理的很好，策劃到改制上市進(jìn)展順利的話，半年左右就可以完成。證監(jiān)會(huì)大家可能有的印象就是，整天有很多企業(yè)在那里等待、排隊(duì)，這種情況目前也已經(jīng)消除。從我們半年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)，從報(bào)到證監(jiān)會(huì)到審回來(lái)也就79個(gè)工作日，現(xiàn)在我們的效果已經(jīng)高于境外市場(chǎng)上市的效率了。
第二個(gè)擔(dān)憂，可能大家認(rèn)為上市會(huì)花很多錢、成本很高，這里跟大家交流一下目前中小企業(yè)板176家上市公司花的費(fèi)用，平均是1826萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字如果跟境外上市公司比起來(lái)已經(jīng)是非常低的了，但可能有些企業(yè)覺(jué)得還是挺貴的，那么再告訴大家，這個(gè)數(shù)字并不是一開始全負(fù)的，大部分90%以上的費(fèi)用是出來(lái)成交費(fèi)，也就是上市之后才交的。
但另一位企業(yè)家更擔(dān)憂的是，可能是企業(yè)要規(guī)范運(yùn)作這塊的成本是大家比較擔(dān)心的，而我們是這么看的，就是說(shuō)規(guī)范是對(duì)我們企業(yè)而言是有巨大的回報(bào)的，上市之后資本市場(chǎng)定價(jià)功能對(duì)企業(yè)主動(dòng)的規(guī)范應(yīng)該說(shuō)有很強(qiáng)的紀(jì)律作用。
第三個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)于外資企業(yè)上世紀(jì)境外戰(zhàn)略投資者資金匯出的問(wèn)題。外資企業(yè)可能是中外合資或者外資企業(yè)的身份，這樣的企業(yè)在中小企業(yè)板上市有沒(méi)有障礙？我告訴大家，沒(méi)有。中小企業(yè)板目前已經(jīng)有很多外資控股或合資的企業(yè)，比如海鷗衛(wèi)浴、信隆實(shí)業(yè)等為外資控股，永新股份、偉星股份、中捷等公司有外資參股。
第四個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)于發(fā)審報(bào)批成功率的問(wèn)題，大家可能會(huì)覺(jué)得成功率不高，可能上了證監(jiān)會(huì)之后被否決的數(shù)字是不是特多啊？這里告訴大家，有64家提出申請(qǐng)的企業(yè)，其中的通過(guò)率為85%。如果我們的發(fā)行申請(qǐng)沒(méi)有獲得核準(zhǔn)，證監(jiān)會(huì)把你否決了，也不是說(shuō)這條上市的路就走不通了，根據(jù)現(xiàn)在的有關(guān)規(guī)定，在證監(jiān)會(huì)作出不予核準(zhǔn)決定之日起6個(gè)月以后，還可以提出申請(qǐng)，而且目前企業(yè)再次提出申請(qǐng)成功率是百分之百。
第五個(gè)問(wèn)題，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市是否有特殊要求呢？文化創(chuàng)意企業(yè)上市需要滿足《股票首次公開發(fā)行并上市管理辦法的要求，包括：主體資格、獨(dú)立性、規(guī)范運(yùn)作、財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，募集資金項(xiàng)目；過(guò)去3年主營(yíng)業(yè)務(wù)、層未發(fā)生重大變化，實(shí)際控制人不變等等。
最后給企業(yè)發(fā)行上市提幾點(diǎn)工作建議，因?yàn)槲乙擦私饨裉靵?lái)的企業(yè)家不少，你要推進(jìn)企業(yè)發(fā)行上市工作，我簡(jiǎn)單的用幾分鐘時(shí)間講幾條意見。
第一，要求領(lǐng)導(dǎo)親自抓，因?yàn)楫吘蛊髽I(yè)改制上市是太重要的決策了。
第二，審慎的選擇上市地，剛才我們已經(jīng)比較過(guò)了，在不同的地方上市效果是非常大的。
第三，選擇好的中介機(jī)構(gòu)，請(qǐng)一個(gè)職業(yè)水準(zhǔn)高、保薦機(jī)構(gòu)能力強(qiáng)的代理人。
第四，請(qǐng)一個(gè)能力高的董秘，如果你請(qǐng)到熟練應(yīng)用資本市場(chǎng)基本知識(shí)與工具的董秘可能會(huì)起到事半功倍的效果。
第五，準(zhǔn)備募集資金的項(xiàng)目，并進(jìn)行的可行性分析，核心是關(guān)注募集資金的頭向能否提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；
第六，要上市要先規(guī)范，規(guī)范你的納稅行為、規(guī)范你的公司治理，不能留下印花和后遺癥，規(guī)范可以說(shuō)是企業(yè)要成功進(jìn)入資本市場(chǎng)的必要前提。
我跟大家交流的情況就是這些，并且希望大家到深交所同敲上市之鐘，謝謝大家。
主持人：剛才孔總給了大家6條建議，并且希望大家到深交所同敲上市之鐘，謝謝。下面有請(qǐng)學(xué)習(xí)和了解在深交所，特別是中小企業(yè)板上市的流程、規(guī)則是什么，只請(qǐng)大家記住四個(gè)字：眼睛向內(nèi)。距離成功上市的步子，路程就越來(lái)越短、越來(lái)越快。
下面有請(qǐng)北京保利演藝經(jīng)紀(jì)有限公司總裁于洋先生，為大家介紹演藝和傳媒，以至如何辦好節(jié)目的策劃、劇場(chǎng)的策劃，以至演藝媒體和演藝人的策劃，于總有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)于總和大家一起交流，請(qǐng)大家歡迎。
于洋：本來(lái)今天到這兒來(lái)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)從業(yè)者，我們是來(lái)看一看孔翔主任講的上市的一些事情，我們是來(lái)學(xué)習(xí)的。剛才組委會(huì)跟我講，向投融資行業(yè)資本擁有者介紹一下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的一些事情。下面我就把我們?cè)?jīng)在改制的時(shí)候，大家也知道我們這個(gè)集團(tuán)是國(guó)資委在2003年的時(shí)候，作為中國(guó)最大的國(guó)有企業(yè)進(jìn)入演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)，在前年根據(jù)國(guó)資委的一些相關(guān)文件，我們做了一些改制方面的嘗試，在今年的8月份保利演藝公司在改制方面脫離了國(guó)有企業(yè)的地位，那我就今天把在行業(yè)中做的事，剛才張一平主任也在講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們不像房地產(chǎn)，不像孔翔主任講的養(yǎng)殖業(yè)，或者能看得見摸得著的東西，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上有點(diǎn)是虛擬經(jīng)濟(jì)，因?yàn)樗诵氖莿?chuàng)意，創(chuàng)意是人的智慧和才能，那么這個(gè)智慧和才能怎么樣來(lái)恒定它的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格怎樣被資本市場(chǎng)認(rèn)可，并轉(zhuǎn)變成可購(gòu)買量化的東西，我覺(jué)得這個(gè)是很特別的課題，所以我就斗膽在這里跟大家交流一下。
如果說(shuō)投融資市場(chǎng)能夠正確認(rèn)識(shí)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底是一個(gè)什么樣的行業(yè)，所做的工作有什么樣價(jià)值的話，那對(duì)我們?nèi)蘸蟮暮献鳎辽僭谡J(rèn)知度上有一定的幫助，今天我想簡(jiǎn)短的講一下，我們作為業(yè)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心公司，首先希望投融資行業(yè)、資本市場(chǎng)首先要認(rèn)識(shí)一個(gè)問(wèn)題，包括業(yè)內(nèi)的同業(yè)者，就是說(shuō)我們做的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作到底是哪個(gè)行業(yè)，實(shí)際上我們做的是精神工業(yè)，那什么是精神工業(yè)呢？下面我主要講這個(gè)問(wèn)題。
我們公司在這幾年應(yīng)該說(shuō)發(fā)展的非常迅猛，但是離上市，剛才孔主任講的這些條件，我們一直在努力，也在努力上市，按照一些“游戲規(guī)則”走，我們一直在抓兩個(gè)工作，一個(gè)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么，因?yàn)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力也是證券交易所要衡量一個(gè)公司很重要的方面，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是跨界創(chuàng)意，不光是文化、藝術(shù)、節(jié)目、藝人、唱片的創(chuàng)意，創(chuàng)意本身應(yīng)該是沒(méi)有界限的，不管在哪個(gè)方面，比如說(shuō)我們成功的把山東魯能商業(yè)地產(chǎn)，成功的轉(zhuǎn)化成文化地產(chǎn)，實(shí)際上這已經(jīng)跨界了。同時(shí)我們一直堅(jiān)持一個(gè)核心目標(biāo)，就是創(chuàng)意中國(guó)的精神工業(yè)，所以說(shuō)我覺(jué)得中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該屬于精神工業(yè)。
我覺(jué)得中國(guó)目前非常需要精神工業(yè)的認(rèn)知，如果各界人士到了精神工業(yè)這個(gè)概念的話，我想作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也好、大企業(yè)也好、小企業(yè)也好也就有奔頭了，所以重要的是缺乏對(duì)我們所做工作的認(rèn)知，大家不知道我們的一個(gè)主意到底值多少錢，200、300%以上的高回報(bào)率到底是怎么形成的，如果他不認(rèn)知的話這件事我認(rèn)為永遠(yuǎn)是做不成的。
從精神工業(yè)角度來(lái)講，咱們國(guó)家改革開放30年到現(xiàn)在，目前的發(fā)展速度是非常快的，應(yīng)該說(shuō)到了成熟階段，相對(duì)穩(wěn)定，我們所說(shuō)的小康狀態(tài)應(yīng)該說(shuō)基本實(shí)現(xiàn)，當(dāng)我們中國(guó)在大力發(fā)展，吸引全世界的資金到中國(guó)來(lái)的時(shí)候，我們完全忽略了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，那就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槲覀兌加X(jué)得物質(zhì)決定精神，那我們?cè)陲w速發(fā)展的今天，精神文明到底是口號(hào)還是工業(yè)？我們?cè)诮?0、30年，隨著改革開放的開始，歌舞演出也好，從原來(lái)的走穴這些都是在民間社會(huì)中進(jìn)行，而作為政府我覺(jué)得應(yīng)該提倡精神文明，比如說(shuō)政府做的“五個(gè)一工程”，中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)，這就是提倡精神文明嗎？我們認(rèn)為這是不符合水準(zhǔn)的。我覺(jué)得中國(guó)的老百姓需要精神的需求，如果再這樣繼續(xù)下去的話，就泛濫了，比如說(shuō)現(xiàn)在的一些作品已經(jīng)泛濫成災(zāi)，我就不多說(shuō)了。
物品工業(yè)是硬實(shí)力，精神工業(yè)一定是軟實(shí)力，所以和諧社會(huì)更需要精神工業(yè)，所以我們覺(jué)得判斷在未來(lái)很短的時(shí)間內(nèi)，隨著這次黨的十七大的召開，我們想精神工業(yè)方面的建設(shè)，以及將來(lái)跟投融資、證交所的關(guān)聯(lián)度會(huì)越來(lái)越密切。實(shí)際上精神作品的發(fā)展，大家從喜歡二人轉(zhuǎn)的，有喜歡古典音樂(lè)的，各有各的需求，保利演藝公司一直在做保利劇場(chǎng)，一直在培育北京的精神消費(fèi)，所以我們?cè)谶@方面也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)的來(lái)源于我們的理念，也就是精神工業(yè)不僅是一句口號(hào)，也包括文化藝術(shù)、旅游休閑、出版發(fā)行、媒體媒介、娛樂(lè)休閑、藝術(shù)品與收藏，而它還涉及到一個(gè)跨界，這是什么呢？比如說(shuō)品牌營(yíng)銷、房地產(chǎn)，像剛才我講的魯能商業(yè)地產(chǎn)，蓋民宅一樣賺錢，那他為什么選擇了做全亞洲最具規(guī)模的精神消費(fèi)形式的地產(chǎn)呢？因?yàn)橹袊?guó)老百姓已經(jīng)有了這樣的精神消費(fèi)的需求。到飯店、菜館的設(shè)計(jì)，讓大家產(chǎn)生瞬間消費(fèi)，我們管這叫感性消費(fèi)。不管理性還是感性，精神消費(fèi)目前的市場(chǎng)是非常巨大的，應(yīng)該說(shuō)物質(zhì)工業(yè)并不完全涉及到精神工業(yè)，但精神工業(yè)應(yīng)該涉及到地球上每個(gè)方面。如果這被大家認(rèn)同是非常重要的。
但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又恰恰是精神工業(yè)的和諧產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榫窆I(yè)實(shí)際核心是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，精神工業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)上的跨界性，包括現(xiàn)在形成的產(chǎn)值，比如說(shuō)我們2001年做國(guó)外魔術(shù)師到北京來(lái)，我們實(shí)現(xiàn)了300%凈利潤(rùn)的回報(bào)，這是非�？膳碌囊患虑�，在保利集團(tuán)從事政府貿(mào)易的決策者們來(lái)講這是根本想不到的。因?yàn)樗麄冇X(jué)得精神工業(yè)不就是演節(jié)目嗎，但是從回報(bào)率上，恰恰是告訴他們有300%的回報(bào)率。
所以說(shuō)認(rèn)知的問(wèn)題是精神工業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)理論上的條件。既然發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展精神工業(yè)，那“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這六個(gè)字里面，我認(rèn)為最重要的是“創(chuàng)意”。
希望各界人士投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@會(huì)使你的企業(yè)更具規(guī)�；Ｖx謝大家。
主持人：謝謝，下面有請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦先生，為我們做演講，讓我們直接傾聽一下文化創(chuàng)意的資深研究和資深理論學(xué)家給大家介紹他的經(jīng)典，大家歡迎。
金元浦：大家下午好，我簡(jiǎn)單說(shuō)一下關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的話題，北京市在確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之前，我曾經(jīng)接受了市委市政府的邀請(qǐng)，做了整個(gè)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，為市委市政府確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立做了一個(gè)整體研究。
我們從2002年就開始推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)理念，至今可能還有人認(rèn)為對(duì)我提出的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念有批評(píng)意見。但我覺(jué)得還是有些事情可以一講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化條件下，以進(jìn)入小康時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等最新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)科技的全面結(jié)合為自身特征的，跨行業(yè)、跨部門、卡領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)。主向大眾提供文化、技術(shù)新型產(chǎn)業(yè)集群。目前按照北京市委市政府的說(shuō)法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是北京市的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是北京整個(gè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的隱形產(chǎn)業(yè)。
在當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化，呈三個(gè)階梯，以廣州、深圳、杭州為代表的一批沿海城市，人均GDP達(dá)到了6000美元，人均恩格爾系數(shù)降到30以下，已經(jīng)接近了中低等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平，在這樣一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折時(shí)期必須要進(jìn)行一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這就是我們當(dāng)前國(guó)家特別提到的要建設(shè)一個(gè)創(chuàng)新型中國(guó)，這樣的一個(gè)重要戰(zhàn)略決策。所有創(chuàng)新型中國(guó)，就是要解決從“中國(guó)制造”，作為世界制造業(yè)工廠的中國(guó)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型的“中國(guó)創(chuàng)意”這樣的一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)變。
那我們就要全面發(fā)展創(chuàng)意中國(guó)，提倡原創(chuàng)能力，集成融合創(chuàng)新能力，因?yàn)檫@是重建文化中國(guó)形象的有效途徑，也是在全球提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。這一歷史性飛躍決定著中國(guó)未來(lái)15年發(fā)展中，是繼續(xù)處在制造業(yè)這樣一個(gè)層次上，還是會(huì)發(fā)生一個(gè)重要的飛躍，進(jìn)入到發(fā)達(dá)國(guó)家這樣一個(gè)新的行列之中，當(dāng)然15年實(shí)際上還是達(dá)不到的，但是這是一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折。
在這里我們想特別談?wù)剟?chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的一些重要原因。當(dāng)前發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有些重要原因，主要是今天的社會(huì)生活發(fā)生了很大的變化，一批新生的產(chǎn)業(yè)門類、新生的企業(yè)，以及由傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化而來(lái)的一些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了升級(jí)、進(jìn)行了變革，在這種情況下新生的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別應(yīng)運(yùn)而生，這就揭示了一種新的行業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、互動(dòng)休閑、軟件、廣告，包括傳統(tǒng)形式的電影、電視、戲劇、服裝設(shè)計(jì)等等，現(xiàn)在在數(shù)字化的背景下，它的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，變成了數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字設(shè)計(jì)，數(shù)字化的一些展示方式。這些新的類別跨越了多種行當(dāng)展開，大家知道中央發(fā)了一個(gè)關(guān)于動(dòng)漫的文件，需要集中10個(gè)部委共同來(lái)發(fā)布，這就說(shuō)明新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界限已經(jīng)和原來(lái)不一樣了，分類方式也和原來(lái)不一樣了。
英國(guó)為什么要提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？其中重要的也是因?yàn)樾律拈T類已經(jīng)產(chǎn)生，所以才提出新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，實(shí)際上英國(guó)在80年代通常都是在用文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念，而現(xiàn)在提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著一個(gè)飛躍。
我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)在動(dòng)力，就是說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)越界促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種越界主要是面對(duì)第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，通過(guò)越界，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合二、三產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這北京等很多大城市大家都已經(jīng)看到了，一些大工廠已經(jīng)遷出去了，整體修修、娛樂(lè)消費(fèi)水平越來(lái)越高，在整個(gè)世界比例中，我們看到像制造業(yè)的造船，像機(jī)械制造等等這些行業(yè)，相比起現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫，以及新聞出版、電視，比例已經(jīng)差距很大了。也就是說(shuō)西方發(fā)達(dá)國(guó)家正是看到了這樣大的利潤(rùn)，才把他們主要的經(jīng)濟(jì)支柱轉(zhuǎn)向了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
也就是說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是賣心理享受、賣增值服務(wù)，比如說(shuō)手機(jī)的增值服務(wù)，看到了一首《老鼠愛大米》的歌，我們看到了一首歌的收入就達(dá)到了3000萬(wàn)人民幣，它跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形式是不一樣的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技文化和科技化，科技與文化一體化、技術(shù)與內(nèi)容向融合的更段產(chǎn)業(yè)。它推動(dòng)新興數(shù)字技術(shù)支持的新媒體信息諶業(yè)走向內(nèi)容創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。從高端產(chǎn)業(yè)入手，以數(shù)字化等高新技術(shù)促進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)流通方式，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和提升。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了人類的生活方式，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有文化經(jīng)濟(jì)的精神性特制。創(chuàng)意為王是什么意思？創(chuàng)新和創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，設(shè)計(jì)創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種精神性、流動(dòng)性、易逝性決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本特質(zhì)。包括我們看到馬云的財(cái)富、陳天橋的財(cái)富，當(dāng)然我們?cè)谑澜缯f(shuō)看到最多的還包括《哈利波特》，還有Windows的發(fā)展方式，大家看到財(cái)富積累的速度是非�？斓�。
下面談?wù)勱P(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，我覺(jué)得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)性非常大的產(chǎn)業(yè)，它的需求不確定性與產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)是一致的，創(chuàng)意為王與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精神性特質(zhì)帶來(lái)了需求的不確定性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們知道是成功率并不是很高的一種產(chǎn)業(yè)形式。我們今天看到深交所很少有這樣的產(chǎn)業(yè)上市，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的性質(zhì)有關(guān)。
所以從當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資無(wú)疑是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。風(fēng)險(xiǎn)投資被認(rèn)為是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。它以知識(shí)創(chuàng)新與高新技術(shù)為支持體系，具有可能的高收益、高回報(bào)和高增長(zhǎng)潛力的特性，但這種高收益也可能遭遇風(fēng)險(xiǎn)。成功與風(fēng)險(xiǎn)并存，這就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力。
我們知道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是非常具有精神特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，改易過(guò)程非常復(fù)雜。核心是創(chuàng)意，那么創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線，因此一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，往往在最具創(chuàng)造力人才方面，這就增加了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)我們看到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是多樣性的。
很多人還沒(méi)有把投資對(duì)象放到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，我想風(fēng)險(xiǎn)投資應(yīng)該仔細(xì)的研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)作用關(guān)注的主要對(duì)象。風(fēng)險(xiǎn)投資作為一種無(wú)擔(dān)保、有高風(fēng)險(xiǎn)的投資，主要用于支持剛剛起步或尚未起步的高技術(shù)企業(yè)或高技術(shù)產(chǎn)品。目前這種情況，很多投資機(jī)構(gòu)，對(duì)高新技術(shù)企業(yè)，尤其是文化創(chuàng)意企業(yè)還沒(méi)有那么親睞。所以我們想現(xiàn)在很需要的是，迫切需要種子資本，也叫天使投資。
目前在我國(guó)還談不到這樣的地步，就是國(guó)際上正在進(jìn)行大規(guī)模的風(fēng)險(xiǎn)并購(gòu)，在我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中還沒(méi)有出現(xiàn)，所以我們需要發(fā)展資本和最初的導(dǎo)入資本。我的發(fā)言就到這里，謝謝大家。
主持人：謝謝，作為投資商如何評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)呢？下面有請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)靳海濤先生給大家做講解，大家歡迎。
靳海濤：各位下午好，非常感謝會(huì)議主辦方邀請(qǐng)我有機(jī)會(huì)跟大家交流。深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)是一個(gè)專門從事創(chuàng)業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資的公司，到現(xiàn)在已經(jīng)有8年多的歷史，大致上應(yīng)該說(shuō)累計(jì)投了140多個(gè)項(xiàng)目，其中一部分雖然沒(méi)成為主流，但一部分屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，目前在深圳周小企業(yè)板上市企業(yè)有29家，我算了一下其中有5家屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
今天跟大家交流這么幾個(gè)話題：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式；第二、創(chuàng)業(yè)投資對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)；第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作。
第一看一看商業(yè)模式，其實(shí)這個(gè)商業(yè)模式有很多種的劃分，我這里分為三類：內(nèi)容提供商、渠道商和廣告服務(wù)商。那我們做投資的很想知道商業(yè)模式是什么、回報(bào)是怎么回報(bào)的。第一個(gè)是內(nèi)容提供商的商業(yè)模式，我們說(shuō)它屬于版權(quán)加分成，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲，你就擁有它的版權(quán)。第二方面，渠道商的商業(yè)模式，我們說(shuō)是銷售加分成，加廣告。比如說(shuō)我們投資的校園先鋒，就是在大學(xué)中建文化驛站，說(shuō)白了就是報(bào)刊亭，但它同時(shí)又是中國(guó)移動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)中心，這作為一種內(nèi)容，同時(shí)他又可以做廣告，很多產(chǎn)品希望通過(guò)這樣的渠道做廣告，他通過(guò)全國(guó)的連鎖經(jīng)營(yíng)，就變成了很好的渠道商。第三個(gè)是廣告服務(wù)商，包括精準(zhǔn)定位，加網(wǎng)絡(luò)覆蓋，加服務(wù)，比如說(shuō)公交車上的拉手廣告，這也是一個(gè)很好的載體。
下面看一下創(chuàng)投關(guān)注的重點(diǎn)是什么，根據(jù)公開披露的信息統(tǒng)計(jì)，2007年1-10月份創(chuàng)業(yè)投資對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果我們得出了這樣三條結(jié)論，從現(xiàn)階段來(lái)看，內(nèi)容提供商和廣告提供商投資數(shù)量占到了總投資數(shù)量的86%，投資金額占到了總投入金額的89%，也就是說(shuō)創(chuàng)業(yè)投資對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)是：內(nèi)容提供商和廣告服務(wù)商。另外渠道商需要產(chǎn)業(yè)開拓和門戶開放。如果把這兩條做了，那么渠道商的投資就會(huì)上來(lái)，就職于現(xiàn)在這么小的比例，所以作為風(fēng)險(xiǎn)投資公司來(lái)說(shuō)，我們非常希望隨著我國(guó)的發(fā)展，各種各樣的文化連鎖企業(yè)出現(xiàn)。我們認(rèn)為，過(guò)去傳統(tǒng)的渠道，需要有新的內(nèi)容增加，就是說(shuō)新的創(chuàng)意或者新的技術(shù)跟它結(jié)合起來(lái)，變成復(fù)合型的渠道，這種渠道也需要門戶開放，和相互之間的合作來(lái)做到。
下面我們看一下創(chuàng)業(yè)投資所關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，第一我們關(guān)注的熱點(diǎn)認(rèn)為，與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)的文化創(chuàng)意內(nèi)容提供商受到親睞。舉一個(gè)例子，比如說(shuō)網(wǎng)游，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲公司做好了都很火爆，說(shuō)明大家對(duì)娛樂(lè)有非常大的興趣，雖然很多人對(duì)它有負(fù)面評(píng)價(jià)，但它仍然呈現(xiàn)出了非常蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。另外內(nèi)容方面，從我們角度來(lái)講最關(guān)注的是，比如數(shù)字電視的內(nèi)容商，我覺(jué)得從現(xiàn)在開始做應(yīng)該是非常恰當(dāng)其時(shí)的。另外移動(dòng)業(yè)務(wù)我們會(huì)越來(lái)越關(guān)注。第三個(gè)我們認(rèn)為專業(yè)化的內(nèi)容提供商也非常重要，我們前一段也在討論一個(gè)項(xiàng)目，討論的是農(nóng)民需要什么信息，農(nóng)民需要的是跟他相關(guān)的信息，如果我們有一個(gè)內(nèi)容服務(wù)公司來(lái)做這類的市場(chǎng)，我覺(jué)得會(huì)非常好，只是你能找到什么樣的辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)。
第二點(diǎn)，渠道為王，文化創(chuàng)意項(xiàng)目的連鎖服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)潛力巨大。我覺(jué)得大概有兩類形式，一類叫做物理網(wǎng)，一類叫做虛擬網(wǎng)。剛才我講了，從物理網(wǎng)的角度來(lái)講，校園先鋒就是一個(gè)物理網(wǎng)。電影院，現(xiàn)在就有人商量考慮電影院連鎖的項(xiàng)目。我們想還有很多形式，物理網(wǎng)的形式出現(xiàn)。還有虛擬網(wǎng)，這是原有的網(wǎng)絡(luò)，加上專有的創(chuàng)意、技術(shù)結(jié)合起來(lái)形成一種新的渠道，比如我們投了廣信通達(dá)(音)，它是流媒體內(nèi)容分布商，本來(lái)他是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的，但是他和中國(guó)電信結(jié)合起來(lái)他就有了網(wǎng)絡(luò)，他在中國(guó)電信的網(wǎng)上加載了他的獨(dú)特內(nèi)容，形成了中國(guó)電信的網(wǎng)有多大他這個(gè)網(wǎng)就有多大。所以我們認(rèn)為渠道為王是非常好的，而且這類公司的價(jià)值未來(lái)會(huì)非常高。
第三，圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容衍生出來(lái)的新廣告模式是創(chuàng)業(yè)投資眼中的“明星”，大家也可以發(fā)現(xiàn)我們最成功的就是廣告，從戶內(nèi)到戶外，從車外到車內(nèi)，甚至廁所，前段時(shí)間我也在做在夜總會(huì)里做連鎖廣告，我們也看到了有非常成功的廣告公司，比如分眾傳媒的良好表現(xiàn)。
第四，另外是創(chuàng)新型的文化創(chuàng)意項(xiàng)目正在吸引著創(chuàng)業(yè)投資的眼球。
第五，允許資本運(yùn)作的春秋文化產(chǎn)業(yè)受到創(chuàng)業(yè)投資的重視。
下面談第三個(gè)問(wèn)題，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)。我想第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，我舉個(gè)例子，我們從2000年到2007年，上次我在深圳搞天使投資論壇的時(shí)候，我們一共投資了5個(gè)天使投資項(xiàng)目，我分析了一下，兩個(gè)是基本成功，兩個(gè)是初步成功，一個(gè)是基本失敗，這使我很驚訝，就是成功率很高了，我們分析基本成本是什么原因？團(tuán)隊(duì)特別優(yōu)秀。初步成功的原因是什么呢？是商業(yè)模式非常好，團(tuán)隊(duì)還比較優(yōu)秀。第三個(gè)基本失敗的原因是什么？商業(yè)模式策劃的不知道好還是不好，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)不好，改變了原有的策劃，所以導(dǎo)致了失敗。可想而知我所的意思，就是說(shuō)團(tuán)隊(duì)的特別優(yōu)秀是任何項(xiàng)目，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。
我也想講幾點(diǎn)，簡(jiǎn)單的說(shuō)第一個(gè)就是懂行，我認(rèn)為搞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該不是一般的商業(yè)人士，他應(yīng)該是藝術(shù)家。比如說(shuō)我們投資的網(wǎng)龍，網(wǎng)龍的劉德建(音)，他已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到了癡迷的地步，而且他掌握了網(wǎng)絡(luò)游戲的全部規(guī)則，而最會(huì)賣的是史玉柱，但做的最好的是網(wǎng)龍。
第二，有商業(yè)意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠的是獨(dú)特的想法和創(chuàng)意，要有藝術(shù)天賦。比如說(shuō)史玉柱他非常懂行，因?yàn)樗歉丬浖錾淼摹?/p>
第三，有品牌保護(hù)意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠的是人的點(diǎn)子、設(shè)計(jì)等，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
第四，有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方向。
第二個(gè)往來(lái)，對(duì)于內(nèi)容提供商的選擇標(biāo)準(zhǔn)。具有內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，比如說(shuō)史玉柱的《征途》。第二個(gè)我們認(rèn)為是要有持續(xù)的創(chuàng)新能力、增值服務(wù)能力。其實(shí)有的是行業(yè)上的問(wèn)題，比如說(shuō)最近上市的公司，比如《征途》，剛剛我們投的網(wǎng)龍，是在香港上的，還有在香港上市的阿里巴巴�，F(xiàn)在網(wǎng)游公司大致就20、30倍的P，而阿里巴巴賣到了100多倍的P，所以可見持續(xù)的創(chuàng)新能力和增值服務(wù)是非常重要的，所以我就跟劉德建(音)討論，如何做到讓人相信你有很強(qiáng)的持續(xù)的長(zhǎng)期能力和增值服務(wù)能力。
下面看一下對(duì)渠道商的選擇標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得一個(gè)是營(yíng)銷模式的恰當(dāng)性、獨(dú)特性和創(chuàng)新性，我們也看到了很多先發(fā)優(yōu)勢(shì)，大家最了解的就是攜程，我想現(xiàn)在有很多人都用攜程訂機(jī)票、訂酒店。第二個(gè)是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的充分把握，這是做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重要的，有的東西創(chuàng)意上來(lái)看可能挺好，但并不一定行。比如說(shuō)電子雜志，不是說(shuō)將來(lái)不會(huì)成為，但至少現(xiàn)在不成功，為什么？改變不了現(xiàn)在大家的習(xí)慣，大家現(xiàn)在還是習(xí)慣于翻報(bào)紙，而不習(xí)慣去翻閱互聯(lián)網(wǎng)看報(bào)紙。再舉個(gè)例子有一個(gè)企業(yè)是做電玩的，開始是怎么拓展渠道的呢？它跟電影院放在一起，因?yàn)榭措娪暗娜艘话愣紩?huì)早去，怕誤了場(chǎng)，那我就在電影院旁邊開一個(gè)電玩店，先去的人那就可以在那里體驗(yàn)我的產(chǎn)品，讓人們逐漸逐漸喜歡上它。第三，技術(shù)的先進(jìn)性，現(xiàn)在都是信息時(shí)代，往往很多人對(duì)技術(shù)不太懂，我覺(jué)得你的團(tuán)隊(duì)中要有你所需要的技術(shù)人才，特別是搞計(jì)算機(jī)、搞通訊的人才。最后是專業(yè)化和規(guī)范化，因?yàn)樵陂_店過(guò)程中都是現(xiàn)金交易，為什么很多人都不敢投，因?yàn)楹苋菀赘阖埬�，所以專業(yè)化和規(guī)范化是特別重要的。
對(duì)于廣告服務(wù)商的選擇標(biāo)準(zhǔn)。我們認(rèn)為二維碼跟拉手廣告結(jié)合起來(lái)，我們覺(jué)得一種新的模式會(huì)出現(xiàn)。
第四方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作。第一，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系，成立專門勇于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資基金，或在已經(jīng)成立的投資基金中拿出一部分專門勇于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資。作為我們深創(chuàng)投來(lái)講，我們自有資金規(guī)模有60、70億人民幣，管理的基金有60、70億人民幣，我們也希望拿出一部分做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資，也希望有更多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與進(jìn)去。
下面我覺(jué)得有幾點(diǎn)是非常重要的。第一，引進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資，用自我積累式和燒錢式兩種相結(jié)合的方式促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)。第二，證券機(jī)構(gòu)、投資銀行、證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)，會(huì)計(jì)師、律師及其他中介機(jī)構(gòu)應(yīng)該幫助完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作方面的相關(guān)政策法規(guī)、審批監(jiān)管體系，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和會(huì)計(jì)體系。第三，銀行、擔(dān)保等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究，增加對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，提供短期資金支持。
第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求資本運(yùn)作，要按照公眾公司的要求進(jìn)行很好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。里面談到了構(gòu)建清晰上市模式的問(wèn)題，保持持續(xù)創(chuàng)新能力的問(wèn)題，還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。
第三點(diǎn)，對(duì)政府來(lái)講我們也提一些建議，相關(guān)部門應(yīng)該深入研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，逐步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的規(guī)則，打通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上市渠道。使更多這類企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)得到發(fā)展，也使投資人獲得收益。這里我們也提出了三點(diǎn)，比如說(shuō)應(yīng)該研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和法規(guī)，完善相關(guān)資本的準(zhǔn)入制度，就是說(shuō)哪些方面是可以入的，哪些方面是不能入的，把不應(yīng)該入的地方避開，需要很好的設(shè)計(jì)。另外從政策上簡(jiǎn)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)流程，充分激活生產(chǎn)力。第三，根據(jù)國(guó)家總體文化體制改革的經(jīng)審核時(shí)間進(jìn)程，進(jìn)一步做好資本市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則和文化產(chǎn)業(yè)政策規(guī)則之間的配套與銜接。
因?yàn)槲覀冇X(jué)得中國(guó)未來(lái)十年都是大國(guó)崛起的十年，也是中國(guó)資本市場(chǎng)的黃金十年，也是中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資的黃金十年，中國(guó)在這樣的一個(gè)時(shí)期，要想實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，變成世界第二大經(jīng)濟(jì)主體的目標(biāo)，必須把產(chǎn)業(yè)資本和金融資本結(jié)合起來(lái)，必須把產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和金融經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，所以我們所做的一些事情都是要做好融合的事情，這樣才能跟我們中國(guó)這樣的經(jīng)濟(jì)地位相稱。我就講這些，謝謝大家。
主持人：靳總給我們做出了很重要的提示。我總結(jié)了十個(gè)字：懂行、會(huì)賣、保護(hù)、獨(dú)特、團(tuán)隊(duì)。第二方面，政府部門應(yīng)該很好的營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
下一位演講的同志有他的獨(dú)特特點(diǎn)，大家知道作為一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，如何與我們的虛擬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，比如我們每天喝的茶一樣，茶產(chǎn)業(yè)如何與我們文化的相對(duì)接，下面有請(qǐng)御茶園茶葉總經(jīng)理陳昌宋先生為我們做這部分內(nèi)容的講解，大家歡迎。
陳昌宋：前面幾位講的都是有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫，等等比較現(xiàn)代的行業(yè)，我們今天來(lái)這里主要是學(xué)習(xí)，接下來(lái)我講的是有關(guān)于傳統(tǒng)行業(yè)，茶行業(yè)，希望我講的能夠使投資機(jī)構(gòu)對(duì)我們給予指導(dǎo)和幫助。
關(guān)于中國(guó)茶主要講兩句，主要是講茶和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交接點(diǎn)，主要是御茶園茶葉的有關(guān)情況，跟大家做一個(gè)簡(jiǎn)單匯報(bào)。一中國(guó)的茶歷史比較悠久，目前也有一些公司做茶文化體驗(yàn)館，里面包括茶具體驗(yàn)，還有自己親自體驗(yàn)整個(gè)喝茶的過(guò)程，還有關(guān)于茶葉電影的推出。這些都是中國(guó)在茶文化方面做的一些探索。比如說(shuō)《喬家大院》，這就掀起了中國(guó)一股新的茶文化熱潮。
接下來(lái)我主要給大家介紹一下御茶園打造全球茶產(chǎn)業(yè)新的運(yùn)作模式。近年來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)興起了比較高的熱潮，經(jīng)營(yíng)資本業(yè)態(tài)的變化，比如之前就有機(jī)構(gòu)跟我們談起這個(gè)行業(yè)，所以說(shuō)有越來(lái)越多的人關(guān)注茶產(chǎn)業(yè)。在短短的四年間茶產(chǎn)業(yè)集加工生產(chǎn)、銷售、加盟連鎖、茶文化推廣、網(wǎng)上購(gòu)茶、茶文化體驗(yàn)，目前有福建御茶園等公司，在東北、華北等地建立了分支機(jī)構(gòu)，目前在韓國(guó)、德國(guó)、以色列、瑞典、美國(guó)建立了多家連鎖分店。
21世紀(jì)是建設(shè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)，茶產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，但如何把中國(guó)茶推向世界，御茶園對(duì)中國(guó)茶文化進(jìn)行了深入的探討。通過(guò)探討，御茶園必須打破現(xiàn)有的商業(yè)模式，所以我們建立了茶文化體驗(yàn)館與購(gòu)物休閑一體的大賣場(chǎng)，其中包含共1萬(wàn)多個(gè)品種，同時(shí)建立了生產(chǎn)過(guò)程、茶具體驗(yàn)的體驗(yàn)館。目前中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)沒(méi)有規(guī)范化，處于一片混亂之中，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低，沒(méi)有實(shí)施有效的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)事件給了御茶園一個(gè)深刻的震撼，沒(méi)有很好的質(zhì)量保護(hù)體系御茶園就不能走向成功。于是御茶園跟全國(guó)一流廠商合作，目前御茶園在福建投資了御茶園自有的產(chǎn)品基地，公司在產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)方面，與全國(guó)一流的大學(xué)、研究所建立了合作關(guān)系，目前公司有整套茶葉質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備。
目前已經(jīng)在福建、浙江、江蘇、云南、山東，等中國(guó)重要的生產(chǎn)基地建立了自己的茶葉茶具生產(chǎn)基地。同時(shí)御茶園知道自己的責(zé)任重大，在傳統(tǒng)行業(yè)中創(chuàng)建一個(gè)集中國(guó)茶文化這樣一個(gè)品牌，傳承跟納新是御茶園塑造世界品牌的捷徑。我們已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立了御茶園連鎖分支機(jī)構(gòu)，眾所周知連鎖加盟體系的成功關(guān)鍵在于這個(gè)體系的完善跟這個(gè)體系下所有成員的價(jià)值觀和執(zhí)行力，短短的三年間御茶園在全國(guó)建立了60多家連鎖分店，2006年開始了大賣場(chǎng)的連鎖，于是2006年哈爾濱4千平米的茶葉賣場(chǎng)開業(yè)，2007年上海大賣場(chǎng)相繼開業(yè)。
新世紀(jì)是信息的世紀(jì)，御茶園認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)只有不斷利用現(xiàn)代文明進(jìn)行改造，御茶園在已經(jīng)建立了B2C網(wǎng)上電子交易，而且公司成功運(yùn)用ERP系統(tǒng)，使公司創(chuàng)新能力不斷提升。隨著人們生活的之提高，人們對(duì)茶的要求越來(lái)越高，據(jù)統(tǒng)計(jì)茶葉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1千個(gè)億，御茶園已經(jīng)擁有300多家御茶園分店。
我想今天在這里參加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資國(guó)際論壇，更是身有體會(huì)，未來(lái)我們會(huì)創(chuàng)建一個(gè)更新的御茶園經(jīng)營(yíng)模式，謝謝大家。
主持人：謝謝，下面有請(qǐng)華興資本副總裁黃勝利黃總做演講，歡迎黃總。
黃勝利：簡(jiǎn)單介紹一下，華興資本是專門面向中小企業(yè)的投行，我在公司里面主要是看媒體、網(wǎng)游、無(wú)線、互聯(lián)網(wǎng)這幾個(gè)領(lǐng)域，所以我今天講的更多是我們自己的感受。
市場(chǎng)情況實(shí)際上大家蠻清楚的，網(wǎng)游行業(yè)上市是最多的，市值已經(jīng)超過(guò)了100億美元，剛剛超過(guò)百度，但是已經(jīng)非常非常成功了，這100億美元還不包括網(wǎng)易、搜狐這些大企業(yè)。我們可以看到一個(gè)情況，我相信我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)肯定會(huì)也一些領(lǐng)頭羊先起來(lái)，然后由這些公司進(jìn)行投資和并購(gòu)，然后帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)起來(lái)，說(shuō)老實(shí)話政府扶持并不是特別顯現(xiàn)。另外是電影行業(yè)，中影公司引發(fā)的電影公司上市潮，緊接著華誼兄弟、保利博納、光線傳媒都會(huì)在資本市場(chǎng)有所動(dòng)作。戶外媒體，分眾傳媒目前大舉收購(gòu)了幾家公司，大家都知道。
我們的分類跟剛才靳總的分類差不多，也包括內(nèi)容、渠道、服務(wù)這幾個(gè)大方面，有動(dòng)畫、漫畫、電視、出版、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線、電影、唱片、廣告等等。下面是我們對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)單的分析，上面是內(nèi)容提供商，中間是渠道，最后是服務(wù)提供商，我們可能個(gè)更關(guān)注渠道商和服務(wù)體上。因?yàn)槲覀円呀?jīng)看過(guò)很多內(nèi)容提供商的公司，情況很不理想，除了網(wǎng)絡(luò)游戲，像盛大，盛大起來(lái)以后才有了像完美、網(wǎng)龍這樣的公司，現(xiàn)在滿街都是做研發(fā)的公司，研發(fā)公司還指望著渠道公司跟他們參股，所以說(shuō)跟國(guó)外的電影公司是很像的，國(guó)外的電影公司院線只有幾家，最后真正產(chǎn)業(yè)化大的巨頭全都是大的電影公司。
再看一下下面一塊，渠道里面包括網(wǎng)絡(luò)出版、無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化以后的一部分內(nèi)容，戶外媒體因?yàn)檎叩母缮孀钌伲运壳暗臋C(jī)會(huì)是最多的。服務(wù)提供商，包括廣告公司、衍生品公司，目前廣告公司我們做的挺多的，但是衍生品還不是很多，這一塊其實(shí)在美國(guó)都能做到美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)40%的收入，所以這塊我們做的還是很弱的。
下面講一下我們接觸企業(yè)最多的感受，就是說(shuō)我們經(jīng)常感覺(jué)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是感性和理性之間的一種博弈了，因?yàn)檫@些行家往往最大的毛病就是非常感性，因?yàn)樗麄兲菀讻_動(dòng)，因?yàn)樽銎髽I(yè)完全是另外一回事的問(wèn)題。另外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于它太非標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)生質(zhì)量控制很難，偶然性太大。對(duì)于投資來(lái)講，它的風(fēng)險(xiǎn)就非常大，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化需要有一個(gè)平衡的過(guò)程。
下面講的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)，也就是說(shuō)真要做成產(chǎn)業(yè)化的話，一定是要經(jīng)過(guò)幾個(gè)考驗(yàn)。一個(gè)是提高管理水平，降低偶然性風(fēng)險(xiǎn)，提高系統(tǒng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。還有包括深度發(fā)覺(jué)市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。比如電影工業(yè)或工業(yè)說(shuō)如僅占收入的10%不到，而好萊塢能夠做到40%。另外是做好政府公關(guān)，為企業(yè)成長(zhǎng)保駕。
下面有一個(gè)案例分析，先講一下盛大，盛大以前是靠一個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)的公司，所以游戲?qū)λ呢暙I(xiàn)很大，但是現(xiàn)在它已經(jīng)的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，但是游戲周邊的合作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，非常穩(wěn)定、抗風(fēng)險(xiǎn)的收入逐漸在上升，包括浩方的合作運(yùn)營(yíng)，起點(diǎn)中文網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)這塊我們認(rèn)為明年會(huì)是一個(gè)很好的熱點(diǎn)，以后可能它能打通傳統(tǒng)出版業(yè)、圖書出版業(yè)的創(chuàng)造、出版發(fā)行，最后進(jìn)入衍生品的開發(fā)。盛越是做游戲內(nèi)置廣告的，還有吉?jiǎng)偈亲鼍W(wǎng)吧軟件的。
另外是唱片公司，海蝶唱片，它的風(fēng)險(xiǎn)控制的非常好，唱片版權(quán)收益僅作為公司三大收入之一，簽約藝人的唱片對(duì)公司貢獻(xiàn)的說(shuō)如比例更低。它的收入已經(jīng)非常多元化了，把偶然性的風(fēng)險(xiǎn)全部降低了，所以這樣的企業(yè)才是投資者追逐的企業(yè)，所以有誰(shuí)是做文化創(chuàng)意企業(yè)的話，如果要想在第一波融資潮中出頭，就要往這邊靠。
另外融資這塊不僅僅是針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的，也是對(duì)于很多種類企業(yè)的忠告。首先是在行業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)先地位，比如你是廣播行業(yè)的、動(dòng)漫行業(yè)的，一定是領(lǐng)先行業(yè)才會(huì)拿到投資，如果排到第10或者第15，就很難拿到投資了。另外產(chǎn)業(yè)本身成長(zhǎng)空間很大，還有業(yè)務(wù)易于標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，所以我們現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是不能標(biāo)準(zhǔn)化、不能復(fù)制，只有能標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制的產(chǎn)會(huì)形成產(chǎn)業(yè)化。目前已經(jīng)盈利，只是規(guī)模不大，不盈利的企業(yè)要有很多特殊條件，要能找到錢，或者國(guó)外有一個(gè)特別明顯U2B的商業(yè)模式存在。另外股權(quán)清晰，最好是私營(yíng)企業(yè)，不要有國(guó)有股份。還有很重要的一點(diǎn)，一定要在2006年9月8好以前，就做好海外結(jié)構(gòu)的公司，這樣更容易拿到海外投資。
與投資人溝通的時(shí)候要注意一些小的細(xì)節(jié)地方。一個(gè)是融資不是扶貧，必須講明白自己企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。第二，融資不是收入，就是說(shuō)好多企業(yè)圈來(lái)錢就作為自己的收入，因?yàn)楝F(xiàn)在文化創(chuàng)意企業(yè)很多企業(yè)家以前都沒(méi)有很好的職業(yè)操守，拿到錢之后就洗錢洗掉了，這是投資人目前很忌諱的東西。在企業(yè)沒(méi)有準(zhǔn)備好以前，不要盲目找投資人，不要廣泛與投資人接觸，這是很重要的一點(diǎn)，因?yàn)槟阋欢ㄒ⒁�，別人說(shuō)你一句壞話，是你說(shuō)一百句好話都搬不回來(lái)的。
最后一方面是創(chuàng)意企業(yè)，要控制好感性和理性之間風(fēng)險(xiǎn)的控制。
對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們關(guān)注的領(lǐng)域包括以下幾個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、娛樂(lè)公司。包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)影視。電影院線、電影發(fā)行公司、影視劇制作。唱片公司、唱片發(fā)行公司。動(dòng)漫制作、演出公司。因?yàn)楸I版比較多，如果大家把演出這塊做好還是挺賺錢的。
簡(jiǎn)單介紹一下我們這個(gè)公司，我們公司主要是幫助企業(yè)進(jìn)行融資，我們提供的方案都是有針對(duì)性的，我們也有一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我以前也做過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)。我們自己從去年開始到現(xiàn)在，兩年時(shí)間不到我們已經(jīng)做到了6個(gè)億美元的業(yè)務(wù)，我們非常了解哪些投資人適合哪些項(xiàng)目，哪些項(xiàng)目適合哪些投資人。這是我們做的一些案子，《征途》還不在這上面，跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的一個(gè)是優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是藍(lán)汛，一個(gè)是迪岸傳媒，另外是UNIVERSAL。
我就介紹到這里，謝謝。
主持人：全國(guó)各地對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度非常高，也使我們這次論壇，在各新聞媒體支持下得以很圓滿的舉辦。
下面有請(qǐng)大有視界商務(wù)副總裁李濤李總為我們做精彩演講。
李濤：謝謝大家，待會(huì)兒會(huì)給大家看一個(gè)短片。不知道大家有沒(méi)有關(guān)注，在地鐵窗外有很漂亮的廣告，這是一個(gè)幫百事可樂(lè)和其它公司拍的一些很漂亮的廣告，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@兒看的不是很鮮艷，在地鐵現(xiàn)場(chǎng)看的顏色要比這還要鮮艷得多。這是銳步廣告，另外這是劉翔可口可樂(lè)的一個(gè)廣告。大概就放了這些，如果大家感興趣希望在座各位抽個(gè)空，自己坐個(gè)地鐵，一號(hào)線復(fù)興門到大望路這段有，二號(hào)線有一些。
大有視界已經(jīng)在全球申請(qǐng)了專利，另外我們還有一個(gè)公司叫金日，我們這兩家公司實(shí)現(xiàn)了合并。01年我們說(shuō)辭將世界尖端的隧道媒體技術(shù)引入了中國(guó)大陸。在中間一直到06年3月份，我們公司開始正式運(yùn)營(yíng)，然后在一號(hào)線上我們的廣告，07年10月大有與金日公司簽署合并協(xié)議，雙方成立合資公司。
下面這個(gè)圖就是一些這個(gè)廣告的技術(shù)細(xì)節(jié)，效果很漂亮。每當(dāng)有車過(guò)的時(shí)候我們自動(dòng)會(huì)檢測(cè)出來(lái)，根據(jù)車速會(huì)調(diào)整我們播放的速度，一般是15秒左右一個(gè)廣告。目標(biāo)受眾，可能在座大多數(shù)不是我們的目標(biāo)受眾，我們的目標(biāo)受眾是3000-5000元/月收入這樣的人群。
我們的經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式也是很簡(jiǎn)單的，我們的投資亮點(diǎn)就是廣告效果好。另外一個(gè)投資亮點(diǎn)就是技術(shù)領(lǐng)先、行業(yè)壁壘比較高，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是韓國(guó)人設(shè)計(jì)的一個(gè)技術(shù)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)完以后，先在韓國(guó)申請(qǐng)了專利，但在中國(guó)沒(méi)有申請(qǐng)專利，后來(lái)中國(guó)的金日公司，由國(guó)家科委投資了1000萬(wàn)，讓他們研發(fā)，之后在中國(guó)申請(qǐng)了專利，所以等我們兩家合并完以后，目前從專利角度來(lái)說(shuō)，有其它新進(jìn)入者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是不太可能的了。再有我們與地鐵簽的合同一般都在16年以上，所以我們對(duì)媒體資源的壟斷是很高的。另外我們有望在委員將會(huì)在全國(guó)各地建設(shè)地鐵隧道媒體，形成一個(gè)全國(guó)性的地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，隨著與各地地鐵公司合作的擴(kuò)大，可以在地鐵隧道媒體合作的基礎(chǔ)上，開展其他如地鐵雜志、地鐵展臺(tái)大屏幕等方面的合作。
因?yàn)闆](méi)有人和我們競(jìng)爭(zhēng)，我覺(jué)得這是一個(gè)非常好非常好的投資亮點(diǎn)，我們公司將來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是以地鐵隧道、媒體，作為我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)楦罔F有比較好的合作以后，可能會(huì)做像地鐵雜志等模式，因?yàn)樽钪饕且幸粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)。另外剛才我們提到了運(yùn)營(yíng)路段商業(yè)價(jià)值比較高、目標(biāo)受眾流量巨大，大家起碼知道北京的客流量是怎么樣的。剛才華興資本黃總說(shuō)了不要盲目找風(fēng)險(xiǎn)投資商，實(shí)際上我們公司從今年6月份逐漸和風(fēng)險(xiǎn)投資商接觸處于停滯階段，因?yàn)樵谧娜硕贾�，風(fēng)險(xiǎn)投資商不是做慈善的，這樣我們很容易吃閉門羹，所以我們一直在做內(nèi)部的工作，比如引進(jìn)戰(zhàn)略投資，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并。畢竟這么大一個(gè)北京市場(chǎng)，我們需要有一個(gè)比較好的銷售團(tuán)隊(duì)，所以我們引進(jìn)了DMG，DMG作為我們的戰(zhàn)略投資者，他們會(huì)給我們帶來(lái)一個(gè)非常好的銷售管理團(tuán)隊(duì)、非常好的銷售管理經(jīng)驗(yàn)。我們預(yù)計(jì)是在今年12月底以后，我們公司能整合完畢，我覺(jué)得到明年1月份以后，我們才會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)投資商進(jìn)行正式的接觸。
但今天我們作為這次論壇的贊助者，正好給我們公司做一個(gè)廣告。我就介紹這么多，謝謝大家。
主持人：謝謝李總，我要作為一個(gè)專家點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，李總傳達(dá)給大家的有四個(gè)字：創(chuàng)造市場(chǎng)，實(shí)際上他創(chuàng)造了一個(gè)新的廣告發(fā)布的市場(chǎng)，比如北京地鐵廣告公司董事長(zhǎng)是王凱，王凱都認(rèn)識(shí)李總，他說(shuō)像李總這樣的廣告內(nèi)容提供商，經(jīng)常圍繞著廣告載體的提供商，在車內(nèi)、站內(nèi)、隧道做廣告，他是在做什么呢？是在做第一，而且是和全國(guó)范圍內(nèi)的另外一個(gè)第一合作成為了全國(guó)的第一，那么它的發(fā)展空間就更巨大。
下面特別隆重的邀請(qǐng)德厚資本合伙人、納斯達(dá)克原中國(guó)總裁黃華國(guó)先生做演講。
黃華國(guó)：以后就不要提這個(gè)納斯達(dá)克了，我已經(jīng)離開三年了，但我還是做這方面的工作。大家剛才關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話題討論的很多，說(shuō)句老實(shí)話，這個(gè)行業(yè)并不是像大家想象的那么好，除了數(shù)字技術(shù)和媒體結(jié)合、廣告，其實(shí)剩下的可以說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)投資、私募一般來(lái)說(shuō)不太感興趣，商業(yè)模式?jīng)]有新的、沒(méi)有突破，還是老的，風(fēng)險(xiǎn)很大，政治風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)，特別是在中國(guó)，所以給大家潑點(diǎn)冷水，用什么樣的做法，應(yīng)該有很好的思考。
因?yàn)槲冶旧硎菑馁Y本市場(chǎng)出來(lái)的，所以向大家報(bào)告一些資本市場(chǎng)的情況。有些資料大家都知道，今天倫敦、巴黎、上海、深圳、臺(tái)灣、多倫多、蘇黎士、大阪、德國(guó)證券交易所全部已經(jīng)改成電子交易，大概有7、8年的時(shí)間納斯達(dá)克在中國(guó)很出名，所以我也很出名。而實(shí)際上下一個(gè)五年或者十年，我想更多的公司會(huì)通過(guò)深交所這么一個(gè)板塊，我不想說(shuō)他是一個(gè)創(chuàng)業(yè)板塊，他應(yīng)該是跟上海板塊一樣的板塊，無(wú)非是一板二板，都是中國(guó)國(guó)家板塊，可能發(fā)展會(huì)超過(guò)納斯達(dá)克，現(xiàn)在的市值已經(jīng)基本上和納斯達(dá)克的總市值一樣了。
下面還是給大家講講美國(guó)證券管理，基本上也是和中國(guó)一樣，通過(guò)美國(guó)國(guó)會(huì)、美國(guó)證監(jiān)會(huì)，對(duì)所有16個(gè)交易所進(jìn)行監(jiān)管。全球所有的交易所從商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)只有三種模式，一種是納斯達(dá)克的做市商模式，全球只有這一家；第二種是紐交所和美交所模式；剩下的是自動(dòng)電子交易系統(tǒng)，電子交易模式是最為普遍的，沒(méi)有做市商，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)撮合。
隨著時(shí)代的變化、時(shí)間的變遷，全球市場(chǎng)有了很大的變化，納斯達(dá)克趨向于做電子交易，因?yàn)樗锌赡芡耆〈鍪猩痰南到y(tǒng)，來(lái)做更好、更公平的交易，紐約交易所要和納斯達(dá)克進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，他買了一個(gè)類似像納斯達(dá)克這樣的電子交易所作為他的第二替代。所以有些中國(guó)公司開始向紐約交易所進(jìn)軍，因?yàn)榧~約交易所名稱比較大，他上了二板就等于直接上了紐約交易所，他的代碼直接應(yīng)用了紐約交易所的三個(gè)字體，納斯達(dá)克現(xiàn)在保留四個(gè)字體。所以趨勢(shì)是在集中、合并、競(jìng)爭(zhēng)。
去年，道瓊斯?jié)q幅是16.3%，納斯達(dá)克漲幅是9.5%，標(biāo)準(zhǔn)500普爾指數(shù)是13.6%，當(dāng)然表現(xiàn)最好的還是紐交所，因?yàn)榧~交所有些變化，直接和納斯達(dá)克進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在全球交易所大背景下，紐約交易所和東京交易所建立了資本聯(lián)盟，芝加哥交易所和芝加哥期貨交易所進(jìn)行了80以現(xiàn)金與股票的交易。這就是最近的一些變化。
我們講到了市場(chǎng)，回過(guò)頭來(lái)說(shuō)什么樣的公司可以進(jìn)市場(chǎng)，那我們就要對(duì)公司進(jìn)行一些分析。第一，確信已經(jīng)弄清楚的成長(zhǎng)來(lái)源，這種成長(zhǎng)是否還具有可持續(xù)性，剛才很多人都講到這一點(diǎn)。第二，依賴收購(gòu)?fù)七M(jìn)成長(zhǎng)的公司，大多數(shù)收購(gòu)未能給股東帶來(lái)正的回報(bào)。如果盈利增長(zhǎng)在長(zhǎng)的階段超過(guò)銷售收入的增長(zhǎng)，也許這些增長(zhǎng)是虛假的。高資產(chǎn)收益率的公司在把資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)方面做的更好。凈資產(chǎn)收益率是測(cè)量盈利能力的好指標(biāo)，是怎樣用錢為股東賺利潤(rùn)。自由現(xiàn)金流給了公司融資的彈性，可以在現(xiàn)金流為負(fù)的時(shí)候去太寬。太高財(cái)務(wù)杠桿比率的公司，債務(wù)是固定費(fèi)用，放大盈利也會(huì)招致高風(fēng)險(xiǎn)。買股票前，思考所有潛在的負(fù)面因素，在壞消息苗頭顯露時(shí)，作出明智的決定。這就是我們對(duì)公司做的一些基礎(chǔ)分析。
另外是對(duì)公司的估值分析，因?yàn)槟闳プ鏊侥家埠�，吸收風(fēng)險(xiǎn)資金也好，你要做一個(gè)股價(jià)，拿什么樣的股份換他的現(xiàn)金。對(duì)估值不要吹毛求疵，買入未來(lái)盈利被低估的公司，成長(zhǎng)持有才有好的收益。不依賴單一估值指標(biāo)，單一比率不能告訴你全部，用數(shù)量不同估值布局。如是周期性行業(yè)，或盈利歷史表現(xiàn)差，市銷率低于歷史水平，則便宜。市凈率對(duì)金融性公司和巨額有形資產(chǎn)公司是最有用的，但對(duì)服務(wù)性公司無(wú)用。高凈資產(chǎn)收益率公司比高市凈率公司更有價(jià)值。希望公司的市盈率比市場(chǎng)基準(zhǔn)低，估值公司與基準(zhǔn)間的封建或增長(zhǎng)率不同，最可靠還是公司自己的歷史估值。使用PEC指標(biāo)要注意，因?yàn)榭焖僭鲩L(zhǎng)的公司也更有風(fēng)險(xiǎn)。不要為預(yù)期可能但還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)率多付錢。市盈率低不總是好的，高增長(zhǎng)，低風(fēng)險(xiǎn)和低的再投資需求公司應(yīng)該有一個(gè)高市盈率。低風(fēng)險(xiǎn)但能產(chǎn)生巨額現(xiàn)金流的公司比占用周期性資本量很多的公司值得投資。檢查收益率和現(xiàn)金收益率，與具可比性的債權(quán)比較。收益率或現(xiàn)金收益率在當(dāng)期債券利息率之上則可能預(yù)示一支被低估的股票。
公司的內(nèi)在價(jià)值。估計(jì)內(nèi)再加之讓你關(guān)注公司的價(jià)值，而不是緊盯著股票價(jià)格。股票價(jià)值是未來(lái)現(xiàn)金流的折現(xiàn)值，這價(jià)值決定于現(xiàn)金流量，時(shí)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。折現(xiàn)率等于貨幣的時(shí)間價(jià)值加上風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)。風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)取決于你所評(píng)估公司的因素：企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)健康狀況、周期性和競(jìng)爭(zhēng)地位。估算內(nèi)在價(jià)值：估算下一年的現(xiàn)金流，預(yù)測(cè)一個(gè)增長(zhǎng)率，估計(jì)一個(gè)折現(xiàn)率，估算一個(gè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)率，最后加上永續(xù)年金價(jià)值的折現(xiàn)現(xiàn)金流。
我們公司是資本市場(chǎng)的顧問(wèn)公司，當(dāng)然我們有FDR(音)這么一個(gè)銀行作為我們投資的渠道，和一個(gè)北美最大的退休基金作為支持，我們對(duì)天津比較注意，所以我們根據(jù)天津的具體情況做了天津這個(gè)新市場(chǎng)顧問(wèn)方面的工作，我們準(zhǔn)備在天津建立一個(gè)專門對(duì)中小企業(yè)做投資的資本，暫定名字叫德厚資本。整個(gè)德厚資本和我們公司的關(guān)系，以及和美國(guó)、加拿大一個(gè)銀行和一個(gè)基金的關(guān)系，從這張圖上可以看得到。上市前既做顧問(wèn)又做財(cái)務(wù)，上市后做專戶管理。我們公司做資本方面的顧問(wèn)，我們的主席是納斯達(dá)克的發(fā)起人。
希望以后有更多機(jī)會(huì)跟大家接觸，我就講這么多，謝謝大家。
主持人：感謝黃總為我們做的非常深入、非常精彩的演講。
經(jīng)過(guò)大家共同的合作，這次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改制、托管、私募與上市論壇就進(jìn)行到這里，下面稍事休息10分鐘，然后進(jìn)行第二部分的項(xiàng)目交流會(huì)，這部分也有一個(gè)主題，叫中小企業(yè)專家顧問(wèn)走進(jìn)文博會(huì)。
——議題4：項(xiàng)目交流會(huì)
主持人：吳懷山 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中小企業(yè)研究中心投融資服務(wù)部主任
主持人：女士們、先生們大家下午好，非常容幸主持下午的項(xiàng)目交流會(huì)，我是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中小企業(yè)研究中心投融資服務(wù)部主任吳懷山，國(guó)家在政策上給予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常大的支持，目前證券交易所、擔(dān)保機(jī)構(gòu)等等機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域表示了有很大的興趣，今天我們有幸請(qǐng)到了知名專家跟大家交流，這些專家是：
投資機(jī)構(gòu)評(píng)委：
德厚資本合伙人、納斯達(dá)克原中國(guó)總裁黃華國(guó)；
中投圣泉?jiǎng)?chuàng)始合伙人、原納斯達(dá)克中國(guó)首席代表潘曉夏；
華璞毅恒資本有限公司CEO蕭永強(qiáng)；
原融勤國(guó)際董事長(zhǎng)孫紅偉；
北潤(rùn)集團(tuán)總裁王曉東；
文網(wǎng)財(cái)金副總裁鄒慶東。
下面首先有請(qǐng)項(xiàng)目方介紹，有請(qǐng)杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地辦主任張建信(音)先生。
張建信：杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地至今已經(jīng)運(yùn)作3、4年，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有近百家從事動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)，今天在座的投資商我想對(duì)杭州的高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括多媒體的、數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我聽了很多，說(shuō)實(shí)在的聽了這么多也沒(méi)有一個(gè)明確的定位。
我們主要是打造四個(gè)平臺(tái)：
一個(gè)是公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，采取政府支持、企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，從場(chǎng)地建設(shè)，公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)初步完成。下一步我們也希望在座各位投資商能夠?qū)@個(gè)平臺(tái)給予關(guān)注，我們想把它打造成為為從事于生產(chǎn)制作的企業(yè)提供服務(wù)。
另外要打造百?gòu)?qiáng)交易中心，我們杭州舉辦了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，我們想把中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)扎根于杭州，把這作為一個(gè)合作、交易的平臺(tái)，現(xiàn)在我們?cè)诳紤]一個(gè)問(wèn)題，盛會(huì)開過(guò)了，就像今天論壇開過(guò)了，留下給企業(yè)、投資商的是什么，企業(yè)怎么跟你合作，企業(yè)的需求是什么？我想通過(guò)這個(gè)平臺(tái)的打造，使杭州成為，我們想把這個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也能作為一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行建設(shè)，希望各位，特別是投融資、從事創(chuàng)意企業(yè)能夠積極的參與進(jìn)來(lái)。
第三想打造教育培訓(xùn)人才的平臺(tái)。我們聯(lián)合了杭州中國(guó)美院、浙江大學(xué)，應(yīng)該這么說(shuō)，這兩所院校積聚了中國(guó)一流的人才，所以這也是杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地要著重打造的平臺(tái)。
第四，打造漫畫創(chuàng)意中心，這塊目前我們希望通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)的劇本、漫畫等創(chuàng)作人才到杭州來(lái)集聚，因?yàn)楹贾菀彩欠浅Ｈ魏蝿?chuàng)意人才集聚的地方，我們希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，把杭州創(chuàng)作動(dòng)漫創(chuàng)意的平臺(tái)建設(shè)起來(lái)。
也希望各位來(lái)到杭州，杭州西湖山清水秀，杭州也非常適合人們更好的在這里創(chuàng)意，真誠(chéng)的歡迎各位能夠到杭州來(lái)。剛才我講到的四個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，也是杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地著重打造的四個(gè)平臺(tái)，這四個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)前景非常廣泛，我們倡導(dǎo)的是政府支持、企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，我想杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地經(jīng)過(guò)這幾年的建設(shè)，我們已經(jīng)集聚了近2500萬(wàn)人的從業(yè)人才，截止到去年我們的作品已經(jīng)到了9000多分鐘。如果能跟資本結(jié)合起來(lái)，我想我們杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地一定會(huì)有更好、更輝煌的成果，謝謝。
主持人：有請(qǐng)第二位，北京英泰利智科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理胡聰先生。
胡聰：各位評(píng)委、各位嘉賓下午好，很高興參加中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資國(guó)際論壇，我們公司和下午聽到的內(nèi)容不太一樣，原來(lái)我們是從事移動(dòng)通訊方面的，所以我們經(jīng)常參加這一類內(nèi)容的交流。今天向各位專家、學(xué)者學(xué)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中先進(jìn)文化的東西，以及中國(guó)文化面臨著一個(gè)偉大復(fù)興的時(shí)代。我們也是很榮幸的獲得了新媒體獎(jiǎng)。
我們公司這次獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目就是《515M手機(jī)報(bào)(音)》，我想在座的很多人人手都有一部或者兩部手機(jī)，現(xiàn)在大家有人也會(huì)應(yīng)用到手機(jī)報(bào)，一個(gè)月只需要花3-5塊錢就可以享受這個(gè)服務(wù)，我們公司定位是做中國(guó)領(lǐng)先的媒體技術(shù)提供商和發(fā)行商。由于無(wú)線數(shù)字報(bào)紙發(fā)行的特點(diǎn)，這在發(fā)行商會(huì)面臨很大的困境，所以我們扮演的角色類似國(guó)美家電這個(gè)行業(yè)的角色。
我們公司現(xiàn)狀簡(jiǎn)單匯報(bào)一下，我們目前所處的行業(yè)是高速發(fā)展的行業(yè)，今年市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到了8個(gè)億，明年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到20個(gè)億。我們是從2006年11月份正式推出了手機(jī)報(bào)這樣一個(gè)平臺(tái)。我們與全國(guó)主流的30多家報(bào)社簽訂了協(xié)議，目前已經(jīng)發(fā)行了80多份手機(jī)報(bào)。目前用戶已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)用戶，收入也已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)。我們從去年11月開始推向市場(chǎng)以來(lái)。
我們的融資計(jì)劃是融資300萬(wàn)美金。我們手機(jī)報(bào)在運(yùn)作一年多也有一些成功經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為堅(jiān)持按報(bào)社來(lái)辦報(bào)，堅(jiān)持用手機(jī)來(lái)發(fā)行手機(jī)報(bào)，堅(jiān)持讓讀者來(lái)參與來(lái)辦報(bào)。
以上就是我這個(gè)項(xiàng)目的匯報(bào)，由于時(shí)間比較緊，準(zhǔn)備的也不是很充分，謝謝大家。
主持人：下面有請(qǐng)浙江舞臺(tái)設(shè)計(jì)研究院有限公司總經(jīng)理詹有根先生。
詹有根：各位先生、各位代表，我簡(jiǎn)要跟大家介紹一下我們的項(xiàng)目，浙江舞臺(tái)設(shè)計(jì)研究院擁有國(guó)家建筑智能化甲級(jí)設(shè)計(jì)資質(zhì)，為了獲得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我們真誠(chéng)希望與中外投資商合作，共同建設(shè)浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科研基地，伴隨著這個(gè)科研基地還有其它項(xiàng)目都可以跟這個(gè)捆綁，合作方式我們不限，參股也好、控股也好。主要包括舞臺(tái)創(chuàng)意的開發(fā)，流動(dòng)舞臺(tái)車等等。
目前浙江舞臺(tái)設(shè)計(jì)研究院主持設(shè)計(jì)的舞臺(tái)設(shè)施是國(guó)內(nèi)第一位，去年研發(fā)投產(chǎn)以后，銷售了300余輛，產(chǎn)量達(dá)到了1個(gè)多億。
另外還有相關(guān)文化科技交流培訓(xùn)，我們是作為文化科技的行業(yè)歸口院，制訂了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這次項(xiàng)目我們計(jì)劃用8000-16000平方米，我們也是杭州電影拍攝基地這個(gè)項(xiàng)目的策劃參與者，因此我們希望能夠聯(lián)合國(guó)內(nèi)外投資者共同合作，開發(fā)以上的項(xiàng)目，具體的詳情可以在會(huì)后跟我交流。我的手機(jī)號(hào)碼是13906510009，共同合作、共同發(fā)展，把浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科研基地打造成生產(chǎn)、培訓(xùn)為一體的光機(jī)電為一體的產(chǎn)業(yè)文化中心，并能有效輻射全國(guó)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，謝謝各位。
主持人：下面有請(qǐng)大有視界商務(wù)副總裁李濤先生進(jìn)行介紹。
李濤：不知道各位專家是不是都在，剛才我已經(jīng)把我們公司的基本情況介紹了一下，這是第二次介紹我們公司，我們公司叫大有視界。我們是做地鐵隧道媒體的，因?yàn)閯偛乓呀?jīng)給大家放過(guò)我們的動(dòng)畫效果了，這會(huì)兒就不放了，主要介紹一下我們的投資亮點(diǎn)。
第一個(gè)是技術(shù)領(lǐng)先，行業(yè)進(jìn)入壁壘比較高。我們的技術(shù)已經(jīng)在全球申請(qǐng)專利，幾乎就沒(méi)有其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外我們跟合作伙伴簽的合同都在10-15年。
另外一個(gè)投資亮點(diǎn)是，有望成為唯一的全國(guó)性電子地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)。我們和德高不同的是，德高是做平面媒體的，是靜止的，而我們是做電子媒體，是動(dòng)的，大家坐地鐵可能都已經(jīng)看到過(guò)，以這個(gè)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)為起點(diǎn)可以做一些與地鐵相關(guān)的其它廣告增值業(yè)務(wù)，目前我們暫時(shí)不會(huì)考慮，但未來(lái)我認(rèn)為是很有希望的，比如地鐵雜志、地鐵大屏幕等相關(guān)創(chuàng)新項(xiàng)目。
另外運(yùn)營(yíng)路段商業(yè)價(jià)值高、目標(biāo)受眾流量巨大。擁有地鐵的城市第一是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，第二城市交通非常發(fā)達(dá)的城市。消費(fèi)層次還算是比較高的。我目前現(xiàn)有的客戶有平安保險(xiǎn)、微軟中國(guó)、蒙牛、廣發(fā)銀行，這些都是我們的大客戶，他們主要是做品牌宣傳。
行業(yè)整合初步完成，投資風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)較低了。因?yàn)槲覀冞�沒(méi)有開始跟風(fēng)投進(jìn)行接觸，因?yàn)槲覀冋谧鲂袠I(yè)整合工作，就有點(diǎn)像幾年前的分眾和聚眾，另外我們還有一個(gè)數(shù)碼媒體集團(tuán)DMG，他們是非常有經(jīng)驗(yàn)做地鐵廣告的公司，他們預(yù)計(jì)在2010年左右上市，他們能給我們提供比較好的銷售管理團(tuán)隊(duì)和銷售管理團(tuán)隊(duì)，這樣會(huì)給我們的投資商一個(gè)很強(qiáng)的信心。
真心希望在座的專家能夠給我們一個(gè)好的點(diǎn)評(píng)，說(shuō)句老實(shí)話公司發(fā)展到現(xiàn)在很不容易，希望各位專家的點(diǎn)評(píng)為我們公司未來(lái)的發(fā)展起到非常好的作用，謝謝。
主持人：也謝謝李先生。下面進(jìn)入點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，今天我們請(qǐng)到了北京市中小企業(yè)服務(wù)主任張一平先生，有請(qǐng)做點(diǎn)評(píng)。
張一平：謝謝主持人，我感覺(jué)這次這種項(xiàng)目的介紹和投融資專家的對(duì)接非常好，大家可以面對(duì)面的把項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)、不足，和下一步注意的問(wèn)題進(jìn)行很好的介紹。我想每位專家的點(diǎn)評(píng)實(shí)際上都是很短小很精干的一堂課，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是求之不得的。
我想做的點(diǎn)評(píng)包括手機(jī)報(bào)，形式很好有一點(diǎn)要注意，內(nèi)容的提供是否說(shuō)明內(nèi)容監(jiān)管部門的管控，如何通過(guò)這種管控，防范不規(guī)范化，如何避免，當(dāng)然通過(guò)手機(jī)這種方式來(lái)進(jìn)行不同資訊的傳遞，應(yīng)該說(shuō)是符合了消費(fèi)者需求的，我覺(jué)得是有市場(chǎng)的。比如說(shuō)我的手機(jī)上定制了汽車方面的信息，以及和我違章的記錄，這樣就免得我上網(wǎng)站去查詢了，然后每天會(huì)給我一條有關(guān)于汽車駕駛的專業(yè)知識(shí)。
這如果能夠普及開的話，對(duì)廣大消費(fèi)者都是有益處的，對(duì)生活、學(xué)習(xí)、工作都是很有意義的，但是從內(nèi)容方面來(lái)講，要避免違規(guī)內(nèi)容的監(jiān)管如何防控，這是重要的一點(diǎn)，我想投資商也非常注意這一點(diǎn)。
第二對(duì)李總介紹的地鐵動(dòng)畫做一些點(diǎn)評(píng)，剛才我已經(jīng)談到了，他實(shí)際上已經(jīng)做到了中國(guó)第一，而正是這樣的中國(guó)第一，才更能夠有利于得到投融資機(jī)構(gòu)的關(guān)注和參與，這時(shí)候?qū)τ诶羁倎?lái)說(shuō)關(guān)注的是什么呢？可能就是注重質(zhì)量、品牌，和注重易于被乘客所接受。比如說(shuō)我坐地鐵的時(shí)候也看到過(guò)這樣的廣告，可能看到了10條廣告，只能記住其中的1條聯(lián)絡(luò)電話，其他的可能就當(dāng)動(dòng)畫看了，當(dāng)然也有企業(yè)只想讓消費(fèi)者觀看到有他這個(gè)企業(yè)內(nèi)涵的動(dòng)畫。但讓消費(fèi)者了解企業(yè)的內(nèi)涵是什么，才會(huì)達(dá)到我們的目的，也就是做到更加精、更準(zhǔn)確。
對(duì)于浙江文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，我覺(jué)得有一點(diǎn)特別希望其它項(xiàng)目提供方學(xué)習(xí)，是什么呢？就是這個(gè)項(xiàng)目的介紹，寫的非常好，很準(zhǔn)確、很客觀、很實(shí)事求是，說(shuō)明什么呢？這里有一點(diǎn)要跟大家介紹的，就是自己對(duì)自己的項(xiàng)目很器重、很有信心，這樣讓投資商也增加了信心，就從這簡(jiǎn)單的一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我想請(qǐng)其它提供項(xiàng)目的企業(yè)能夠?qū)W習(xí)。
我就介紹到這里。
主持人：謝謝張主任，會(huì)后大家可以看看浙江舞臺(tái)設(shè)計(jì)研究院的資料。
另外哪位嘉賓愿意來(lái)點(diǎn)評(píng)一下？
鄒慶東：談不上點(diǎn)評(píng)，只是交流一下。我主持了兩個(gè)封閉式會(huì)議，感觸非常多，談一下感觸吧。原來(lái)我是做實(shí)業(yè)的，我感覺(jué)很多企業(yè)不知道怎么融資，他們所想到的融資就是到銀行去貸款，你要說(shuō)私募股權(quán)他們考慮不到，不知道什么是私募股權(quán)，應(yīng)該說(shuō)今天來(lái)參會(huì)的是對(duì)私募股權(quán)有所了解的。
我想談一下私募股權(quán)有什么好處，有四個(gè)。
第一，私募股權(quán)能讓你企業(yè)做大做強(qiáng)；
第二，改善你公司的管理，我一直強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，公司管理，股權(quán)結(jié)構(gòu)是最重要的，因?yàn)橹行∑髽I(yè)引入私募股權(quán)之后會(huì)更強(qiáng)勢(shì)，股權(quán)結(jié)構(gòu)改變了，公司也會(huì)漸漸改善了。
第三，投資公司有很多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，都會(huì)提供給企業(yè)。
第四，投資公司資本巨大，投入到企業(yè)會(huì)使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。
手機(jī)報(bào)項(xiàng)目，我們經(jīng)常會(huì)用到，所以手機(jī)報(bào)的模式、功能是非常好的。
浙江舞臺(tái)這個(gè)項(xiàng)目，整體感覺(jué)我也覺(jué)得是個(gè)好的項(xiàng)目，我也同意剛才張一平主任講的，這本宣傳冊(cè)是他們公司的門面，如果我是投資人的話，我會(huì)愿意跟他接觸。
另外是地鐵動(dòng)畫廣告的項(xiàng)目，這幾年已經(jīng)做到NO.1了，應(yīng)該說(shuō)尋找到投資也比較容易，而且中國(guó)各個(gè)城市陸續(xù)會(huì)上，潛力巨大。
關(guān)鍵是看這個(gè)人，我們說(shuō)投資一個(gè)公司就是投資這個(gè)老板，別的我也不多說(shuō)了，謝謝。
孫紅偉：首先簡(jiǎn)單跟大家介紹一下這邊，我叫孫紅偉，我們主要管理3個(gè)億美金的AE(音)基金。我們同時(shí)管理的第二個(gè)基金，大概有5個(gè)億美金的德泰基金，這個(gè)項(xiàng)目更關(guān)注于上市前的企業(yè)。我們做的第三個(gè)項(xiàng)目，去年我們?cè)谥袊?guó)推出了天使投資項(xiàng)目，如果說(shuō)你剛剛開始盈利或者暫時(shí)沒(méi)有盈利，但是團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成型，如果有這樣的項(xiàng)目，如果您有絕對(duì)的信心在未來(lái)3-5年時(shí)間里在這個(gè)領(lǐng)域里成為龍頭，我們歡迎你跟我們聯(lián)絡(luò)。
剛才聽了4個(gè)項(xiàng)目各位專家都點(diǎn)評(píng)的挺好，我就提幾個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)是杭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，他們剛才說(shuō)要跟投資方聯(lián)系，我個(gè)人的聯(lián)系方式，13910275122，如果有好的項(xiàng)目可以跟我們聯(lián)系。
另外英泰利智，我想問(wèn)有沒(méi)有盈利，數(shù)額是多少，明年計(jì)劃是什么。
另外浙江舞臺(tái)項(xiàng)目國(guó)有股份制情況怎樣？
李濤先生如果想接觸的話可以跟我們聯(lián)系，有兩個(gè)問(wèn)題，你說(shuō)你們公司的估值很大，依據(jù)是什么？另外融資商業(yè)計(jì)劃是什么？我們沒(méi)有看到。
希望拋磚引玉，把時(shí)間留給其他專家，謝謝。
主持人：謝謝孫總，孫總剛才提到了一些問(wèn)題，我覺(jué)得都是點(diǎn)到了企業(yè)融資的關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系孫總可能不能進(jìn)行更多的描述，點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)就告一段落，下面繼續(xù)項(xiàng)目方進(jìn)行項(xiàng)目的介紹。
有請(qǐng)武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)有限公司總經(jīng)理羅紅剛(音)先生。
羅紅剛：大家好，我在介紹之前先請(qǐng)大家看一個(gè)片子。
(短片)我先介紹一下這部片子，這是我們跟加拿大著名導(dǎo)演聯(lián)合制作的原創(chuàng)3D動(dòng)畫大片的片花，因?yàn)檫@里沒(méi)有音響設(shè)備，所以看起來(lái)效果就會(huì)差很多。這個(gè)故事主要是講述的冰箱里的微生物的故事，就是說(shuō)冰箱里的溫度達(dá)到7攝氏度就會(huì)產(chǎn)生一些微生物菌落，我們把它編劇成了一部片子，這部片子是中西結(jié)合的。
給大家介紹一下我們公司，武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)有限公司，我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是原創(chuàng)動(dòng)漫，特別是依據(jù)華東師范大學(xué)這個(gè)優(yōu)勢(shì)制作原創(chuàng)作品。另外還有科研這塊，再有一塊就是社會(huì)服務(wù)。
這個(gè)片花目前正在北美市場(chǎng)融資，也希望在國(guó)內(nèi)如果有投資商跟我們合作的話，非常歡迎，謝謝。
主持人：謝謝羅先生，下面有請(qǐng)深圳天雨星影視文化有限公司黃穗敏女士做介紹。
黃穗敏：首先很感謝大會(huì)的評(píng)委投我們一票，我們獲得了最具投資價(jià)值創(chuàng)意新媒體獎(jiǎng)，很高興在這里跟大家分享我們的一些情況，我是深圳天雨星影視文化有限公司的。
我們正在做“一只藏羚羊一條產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)項(xiàng)目，目前投資1500萬(wàn)歐元。
另外一個(gè)項(xiàng)目是片長(zhǎng)22集1441分鐘的投入，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)在2008年6月份完成項(xiàng)目的制作，也希望投資方在會(huì)后與我們做進(jìn)一步的探討。
我覺(jué)得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要靈魂、需要生命力，為什么中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品一直沒(méi)有做的很成功，而為什么國(guó)外迪斯尼，日本很多很多的漫畫企業(yè)，他們能成功，是因?yàn)樗麄冇泻笃诘耐茝V，以及一系列商業(yè)的配合，而我們覺(jué)得創(chuàng)意企業(yè)成功是整合出來(lái)的，是資本的整合，是社會(huì)資源、政府資源、團(tuán)隊(duì)智慧整合出來(lái)的。
而我們公司也得到了中國(guó)廣電總局的一些支持，包括奧委會(huì)的支持，因?yàn)?008年藏羚羊也是福娃之一。
包括我們跟世界野生動(dòng)物基金會(huì)，國(guó)際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)，以及國(guó)際野生生物保護(hù)協(xié)會(huì)做一系列的整合和配合。
其實(shí)一條產(chǎn)業(yè)鏈5分鐘解說(shuō)不完，我們公司現(xiàn)在得到了國(guó)家30多項(xiàng)的專利商標(biāo)授權(quán)，整條產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、圖書、醫(yī)藥、醫(yī)療保健，以及其它的玩具、文具方面的開發(fā)，這方面其實(shí)我們也很多的項(xiàng)目報(bào)告書，在座的投資商們、評(píng)委們，也希望跟你們?cè)跁?huì)后做更深入的交流，而我們希望真正能夠做到使中國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品推向國(guó)際、推向世界，我們也現(xiàn)在跟美國(guó)探索者頻道有一個(gè)合作，把我們的產(chǎn)品做全球性的推廣，這個(gè)推廣會(huì)在11月29號(hào)公映。并且我們的記實(shí)片《可可西里》也得到了法國(guó)嘎納電影節(jié)金獎(jiǎng)。
今天來(lái)的非常倉(cāng)促，希望大家能多多關(guān)注我們這個(gè)項(xiàng)目，謝謝。
主持人：謝謝黃女士，其實(shí)剛才的演講已經(jīng)很精彩了，雖然沒(méi)有PPT，但我覺(jué)得她的內(nèi)容已經(jīng)把她的公司具體情況做了非常具體的描述。
下面有請(qǐng)深圳天恒富(音)有限公司總經(jīng)理吳彬(音)先生。
吳彬：我的項(xiàng)目名稱叫復(fù)興中國(guó)、文化工程。我們這個(gè)工程從今年正式從民間轉(zhuǎn)為正式化的公司運(yùn)作。
首先解釋一下“中國(guó)復(fù)興”這個(gè)概念，在這里我們把它當(dāng)做對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種開發(fā)利用。第二個(gè)，目前中國(guó)已經(jīng)掀起了對(duì)博學(xué)的熱愛，也有一種“賦文化”，這表明了中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的現(xiàn)象。第三，代表著中國(guó)文化的復(fù)興。
再加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國(guó)文明將迎來(lái)一個(gè)全球化的時(shí)代，在這種情況下我們就制訂了復(fù)興中國(guó)、文化工程這個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目主要目的是要推崇中國(guó)文化。主要?jiǎng)?chuàng)作的作品主要是文化內(nèi)容作品，主要有城市賦、情感賦、企業(yè)賦，主要是結(jié)合了當(dāng)前企業(yè)品牌文化營(yíng)銷，還有旅游資源的開發(fā)，結(jié)合這幾塊，我們推出這些“賦”的作品。
主要的開發(fā)目的是向全世界輸出中國(guó)文明，第一個(gè)是與政府、與企業(yè)、與旅游景點(diǎn)合作，創(chuàng)造各個(gè)主題賦，第二個(gè)配合各種營(yíng)銷推廣文化創(chuàng)意活動(dòng)，集成了辭賦、書法、音樂(lè)等多種形式于一體。
另外我們推出了各種形式的文化創(chuàng)意媒體，比如說(shuō)竹簡(jiǎn)、書簽、匾額等這樣的中華民族傳統(tǒng)文化禮品。
第四我們的計(jì)劃里還計(jì)劃推出復(fù)興中國(guó)文化第一茶，以及主題茶坊，主要是把賦的文化和茶文化結(jié)合起來(lái)，因?yàn)椴璞旧硎且环N生活的必需品，就是把這種物品文明和精神文明結(jié)合起來(lái)，在茶館里面我們提供表演等活動(dòng)。
當(dāng)前我們的團(tuán)隊(duì)也得到了辭賦界人士的指導(dǎo)，目前的作品包括《深圳賦》、《奧運(yùn)賦》。
整個(gè)工程我們正在進(jìn)一步推動(dòng)，但現(xiàn)在我們想把它做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，覺(jué)得目前時(shí)機(jī)也比較成熟，而且這個(gè)項(xiàng)目也得到了本次論壇最佳項(xiàng)目創(chuàng)意獎(jiǎng)，所以我們也希望得到各位專家的指導(dǎo)，謝謝大家。
主持人：謝謝吳先生，請(qǐng)最后一位，重慶火鳳凰禮品有限公司董事長(zhǎng)吳揚(yáng)文先生。
吳揚(yáng)文：主持人讓我來(lái)做這個(gè)押軸，我也希望火鳳凰能給大家?guī)?lái)一些興奮。我們把這個(gè)名字叫做Open Nation：一個(gè)新特區(qū)—重慶投資計(jì)劃。一個(gè)是重慶鵝嶺創(chuàng)意港；第二個(gè)是火鳳凰禮品Mall。
重慶鵝嶺創(chuàng)意港整個(gè)規(guī)劃是100萬(wàn)平方米，包括舊的廠房、兩坐公園打造成禮儀文化公園。這是今天和未來(lái)的城市，接下來(lái)是重慶鵝嶺創(chuàng)意港背靠鵝嶺公園的地方，我們把它稱之為“重慶的出�？凇�。我們把生態(tài)面和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生活面表現(xiàn)出來(lái)。
禮儀經(jīng)濟(jì)的財(cái)富，世界禮品百店連鎖投資。它的理念是世界因禮而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)海外上市和資本運(yùn)營(yíng)。它非常簡(jiǎn)單，就是黃光裕先生做了一個(gè)賣彩電的國(guó)美，我們要做一個(gè)禮品經(jīng)濟(jì)的沃爾瑪。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)認(rèn)為火鳳凰禮品Mall是中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，世界禮儀文化的重慶禮儀模式。
這個(gè)母體是怎么打造的呢？目前是在江北觀音橋，總共是4層樓，我們要把它打造成世界領(lǐng)先禮儀館。品牌經(jīng)營(yíng)模式是：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一物管、統(tǒng)一收銀，共同發(fā)展。政府對(duì)它非常重視，把它作為重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的示范基地，也是重中之重的項(xiàng)目，提供了一系列支持。
最重要的一點(diǎn)在于，打通產(chǎn)業(yè)上下游，因?yàn)槎Y品特別能夠傳情達(dá)意。目前這是9月底開的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)區(qū)已經(jīng)示范了，大家可以看到，就是一個(gè)800萬(wàn)平方米的示范區(qū)。同時(shí)香港鳳凰衛(wèi)視也采訪了火鳳凰禮品Mall，覺(jué)得它是推廣中國(guó)文化復(fù)興的重要模式。
火鳳凰禮品Mall的盈利點(diǎn)，最低一個(gè)是租金收益，第二個(gè)是開發(fā)自營(yíng)收益，以及連鎖開店等。我們盡快會(huì)把連鎖店和母體標(biāo)準(zhǔn)做好，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)和海外的上市。我們其對(duì)初期融資額為5000萬(wàn)人民幣，百店連鎖計(jì)劃認(rèn)為需要1個(gè)億左右。
最新一個(gè)消息，我們又投資了一個(gè)《OpenNation》 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一本雜志，售價(jià)10塊錢，目標(biāo)受眾為大學(xué)生，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從大學(xué)生開始。感謝大家。
主持人：吳先生不僅形象很個(gè)性、很張揚(yáng)，而且演講也很有精彩。
下面到了點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，還是請(qǐng)幾位點(diǎn)評(píng)嘉賓的觀點(diǎn)。先請(qǐng)華創(chuàng)奧美品牌推廣有限公司董華(音)先生。
董華：大家好，謝謝主持人，剛才各位創(chuàng)業(yè)者的演講都非常的精彩，在這里我首先祝賀大家今天的精彩演講。我從品牌推廣的角度來(lái)說(shuō)一說(shuō)我的一點(diǎn)看法。
俗話說(shuō)落地有聲，我說(shuō)話要祝賀火鳳凰禮品Mall吳先生的聲音很響亮，同時(shí)也得到了參與者的好評(píng)。火鳳凰禮品Mall演講的過(guò)程和做的PPT我認(rèn)為是很全面、完美，我投他一票，再次祝賀吳先生。
大家都曾說(shuō)，融資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面很難，剛才專家黃華國(guó)先生也講到了，文化創(chuàng)意領(lǐng)域，在數(shù)字、動(dòng)畫方面好象還容易一些，在剛才第三個(gè)出廠的深圳天恒富(音)文化傳播有限公司提出的復(fù)興中國(guó)，這對(duì)于我啟發(fā)很大，我也頭發(fā)一票。
剛才黃穗敏女士也講到了“一只藏羚羊一條產(chǎn)業(yè)鏈”，文化創(chuàng)意需要靈感，企業(yè)的成功是靠整合出來(lái)的，是需要我們政府的支持，和投融資專家的支持，和在座銀行家、各位評(píng)委的支持。我聯(lián)想到美國(guó)也有一個(gè)吉祥物是米老鼠和唐老鴨，我跟剛才黃女士講的藏羚羊結(jié)合起來(lái)，我覺(jué)得藏羚羊是我國(guó)很珍貴的國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物，我們能不能像美國(guó)的米老鼠和唐老鴨一樣推向世界，讓我們的原創(chuàng)走向世界，所以我再投黃女士一票。
主持人：下面有請(qǐng)鄒慶東先生。
鄒慶東：我還是談?wù)勛约旱南敕�，剛才這些項(xiàng)目我都仔細(xì)聽了聽，這些項(xiàng)目里面有實(shí)有虛的東西，實(shí)實(shí)在在的說(shuō)，因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)不談品牌結(jié)構(gòu)，我們一般是要談品牌結(jié)構(gòu)的，資金用在什么地方上，這幾年的計(jì)劃，你們公司的團(tuán)隊(duì)，都要講，我感覺(jué)每個(gè)公司這幾個(gè)方面講的都比較少。
張一平：剛才幾位介紹的項(xiàng)目，很多項(xiàng)目已經(jīng)在實(shí)施之中了，這都為投資方進(jìn)入提供了很好的機(jī)會(huì)了，實(shí)際上我想跟火鳳凰Mall的吳先生交流，把它移師北上，坐落到北京好不好？當(dāng)然也不排出可以建在我國(guó)的另一個(gè)直轄市重慶，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)的布局也是可取的，這個(gè)建議供吳總在后面參考。我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)非常的周全、完美，并且能夠獲得投資方的認(rèn)可，因?yàn)閺默F(xiàn)狀、前景，和之間相互的關(guān)聯(lián)都涉及到了，還包括進(jìn)出口和輻射地點(diǎn)都涉及到了。
所以我們?cè)谖磥?lái)進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該向吳總學(xué)習(xí)，才有利于項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。
主持人：今天的項(xiàng)目方帶來(lái)的項(xiàng)目都非常的精彩，嘉賓點(diǎn)評(píng)的也非常的到位，由于時(shí)間關(guān)系項(xiàng)目方和嘉賓都言尤未盡，希望大家在會(huì)后繼續(xù)交流。
另外我也做一個(gè)小小的廣告，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)院中小企業(yè)研究中心有一個(gè)投融資研究部，研究部的主任吳霞(音)最近寫了一本書叫《融資有道》，這本書張主任寫的序，這本書目前賣的非常火，據(jù)說(shuō)有的書店已經(jīng)要了5次，因?yàn)?0月初才開始上市，大家有興趣的也可以跟我們交流。
謝謝今天的項(xiàng)目發(fā)布人，也謝謝評(píng)委的精彩點(diǎn)評(píng)。下面我宣布，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資國(guó)際論壇項(xiàng)目交流會(huì)圓滿結(jié)束，謝謝大家。