2001年11月9日，第二屆中國文化創意產業投融資國際論壇在北京召開。新浪財經有幸獨家直播此次盛會。圖為北京創意村營銷有限公司董事陳放發言。

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　　主持人：接下來我們請北京創意村營銷有限公司董事長陳放，掌聲有請！

　　陳放：我參加是一個主辦單位可能最大的一次論壇會。

　　比如說我問大家一句，我們參加這么大的創意論壇，什么叫創意。

　　李婧：就是與眾不同。

　　陳放：我非常贊同你的話。創意是不是創新，不一定。創意也可能是創舊。但是總歸一句話，創意就是不同，獨創性的意想不到。一般人上班是走著上班，他倒退著上班。還有一幫農民，很多人造的家具比較新，賣不出去，最后人家變成舊家具了，然后就是賣出去了，就是創意。

　　可能我個人認為行業很多人，我們國內缺少創意理論和創意方法的研究的。我們被資本壟斷，權利壟斷，越有錢的人越有創意，我們在座的大部分人不是老板，是職業人。

　　有一個人沒有當過宰相，這個人叫李白。李白的詩歌非常有創意，是創意鬼才。那么中國歷史上非常多的人非常有錢，但是沒有給這個社會留下多少創意。有一個人叫秦始皇，一個是萬里長城，還有一個兵馬俑。但是秦始皇死了以后其他的建筑都沒有了，兩漢沒有了，魏晉南北朝都沒有了，現在的大明宮都是假的。

　　什么叫創意？其實創意就是與眾不同。創意有很多種形式，我個人認為，為什么對創意有感興趣。我一直有這種愛好，93年提出一個概念，2000年快到的時候，會產生一個巨大的創意，叫做千年慶典。98年開始全國推廣，2000年的時候我們泰山頂上，130個國家，是全球電視最大的一次直播，千禧年千年慶典。我15年以前出版一本書，我搞了一個記載節。因為11月8日是我的生日，所以定在這一天。

　　那么歷史上的創意非常多。但是我覺得創意有各種各樣的，有美的，有丑的。蔣介石是一個品牌，是非常臭的，到寧波必須去老蔣，特別壞，然后就變臭了。真創意，假創意，符合創意，不符合創意，美創意，丑創意。98年的時候，我有一本書，叫做《創意閃電》，然后林青霞給我打電話，說你是陳放吧，你真有創意。我們明年會搞一個重大活動，請她回來。我們講的創意是平等的，但是你們發現沒有，有成千上萬的創意，可能一輩子打不出響聲來。秦始皇沒有當了博導，但是出了兩個巨大的創意，一個兵馬俑，一個長城。所以西安人有一個說法叫做“翻身不忘共產黨，發財全靠秦始皇”。

　　因為創意兩個字一看到，就有一種油然而生的感覺。好像是我的孩子一樣。我出版了七、八本關于創意方法的書。我的權利不大，是一個村長，我的資產不太多。所以我對創意走到哪里都有感情。陳放創意、陳放策劃點擊的話有幾十個頁面。可能一個創意改變一個城市，改變一個人生，改變一個國家，打贏一場戰爭。

　　這是我講的創意路線圖。我們以前有一個人，搞了一個非常偉大的創意。我們給他們嫁接了一個飲料，類似的飲料有上千個，幾百的，不管怎么樣現在走出來了，現在成了幾十億資產的公司。我認為中國的創意產業要發展，我們大家要搞清楚什么是創意，你適合做什么樣創意。創意有好多技術條件，有很多設備。一定要有評價系統，一定要量化。我覺得我們不至于出現盜版。我是北大搞一個中國電腦節，他說電腦怎么能搞節呢，我在北大的校辦產業，現在中關村電腦節已經辦了八屆了，我提的時候已經十五年以前。現在房地產界，家電界。電腦節的三個字是中關村的名片。創意要分段位。李小姐的創意比我高，可能八段，可能六段。馬克思講過，任何科學只有量化之后，才能達到極致。現在創意到九段。十幾年以前我跟日本人較量，我說一個茶葉，可以變成很多的創意。任何一個東西可以變成一個成千上萬的創意。我說創意可以繞月飛行，愛怎么想就怎么想。我跟月亮簽了一個合同，今天有一個七星山。月亮怎么可以跟我簽合同呢，但是我現在不能告訴你們，創意有的時候一點即破。創意需要段位，需要講方法，任何人有的時候有源源不斷的創意。我們公司一個創意百萬，有的幾百萬。

　　1993年我提出寧波到上海搞一個跨海大橋，設計方案是一條龍。原來一個市場叫白居易，還有一個蘇東坡，留出一個創意叫蘇堤。去年寧波市請我一看，跟我提的方案一樣。我就給奧組委遞的方案當中，歡歡、你你都有的。但是韓老師是大師，我們要向他學習。為什么十幾年前想到這個大橋是這樣的。 我們的創意很多。

　　那么SARS大家知道，是一個壞東西，很多人在傳播，很多人罵它，這個東西是好東西，當時我們做了兩個策劃，第一是健康節，SARS讓我們受到傷害，我們要有一個反擊的形式，我們要給小湯山做了一個一百億美金的廣告。我們馬上跟北京市，小湯山提打造一個溫泉的品牌。

　　還有神舟五號，我十年以前跟美國航天員，俄羅斯航天員，我們做他們的指定飲料。其實我說楊利偉有沒有喝飲料不重要，楊利偉那天上天喝牛奶了嗎，沒有喝，因為上面沒有廁所。那干什么呢。主要授權你是航天員指定牛奶，因為神五就是高端品牌。

　　三年以前我們跟河南省提出來，每一屆美國總統都到少林寺來。后來去年普京自己來了，自己開飛機來了，因為普京喜歡練武術。當然跟少林寺沒有打架，我們提出來普京是亞軍，少林寺是冠軍。后來盡管沒有打架，但是切磋了武藝，少林寺送給普京一本葵花寶典。普京打開第一頁，若要成功，必先自功。兩個女兒都是少林寺的弟子。我們建議少林寺是有一個普京獎，請普京的女兒當形象大使。我們去年搞黃帝故里古都大文化產業。克林頓帶他老婆，丈母娘來看，看到桂林的九馬畫山，克林頓說我怎么一匹馬都看不到，這是創意。但是整個桂林山水是上帝的創意。當時這個黃帝的圣火是我搞得。

　　那么去河南的這個大典去了360萬人，到河南首先第一要去黃帝古里，龍門石窟，河南少林寺。

　　當時我們做得大寨核桃露，在北京—莫斯科綠色申奧，然后叫做萬里行啟動儀式。還有在鳳凰衛視做了全面跟蹤報道。

　　大家知道有寧波到南陽，還有絲綢之路是張謇干出來的，是他們打出來的，中國人很可悲，我們走了兩千年，不知道這條路叫絲綢之路，是德國大學一個的校長取的這個名字。今年我一不小心發現了江南的絲綢之路，沙漠之路和海上之路是貿易之路，真正的是養蠶，紡紗。江南之路然后用到了洛陽，然后到了歐洲。

　　日本人整個國家靠茶道傳播文化。中國的茶道比日本早1200年。

　　這個人叫教然，學中文的都知道，但是很遺憾這個人第一個講茶道。中國人拿到日本去，變成了日本的國學。中國人茶道兩個字忘記了。

　　我今年五一到了教然的墓地，完人在那里非常難受。后來跟他們講，我說教先生，陸羽先生講，我們要做今年第一次茶道節。

　　創意是要有膽量的，也是要講方法的。你學了創意的方法，平常人也有可能一個創意可以改變世界，為你帶來財富和光榮。為整個國家帶來民族的利益。謝謝大家！