擔任中央電視臺臺長以來，提出“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”發展戰略，目前形成了以CCTV-1綜合頻道為龍頭、各個專業頻道相互支撐的頻道網絡。目前已經擁有開路頻道18個，數字付費頻道18個，高清頻道1個；提出“品牌化”戰略，致力于提升中央電視臺在全球范圍的品牌知名度和影響力，中央臺連續3年入選“世界品牌500強”，2005年排名341位，2006年位居299位，2007年飆升到第71位；在電視節目“低俗化”、“泛娛樂化”趨勢抬頭的關鍵時刻，提出“綠色收視率”發展理念，堅守責任和品質，“綠化”熒屏。