SMG廣告經營中心2008年廣播廣告招標方案(2)

http://www.sina.com.cn 2007年11月09日 14:06 新浪財經

　　三、招商項目

　　3.1.1、承包項目

編號	承包頻率	特色
項目C-1	故事頻率	以故事立臺，針對不同年齡層次、文化層次、消費層次的收聽群體和收聽習慣，播出各類小說、評書、故事、笑話的類型化廣播頻率。
C-2	戲劇頻率	一個倡導主流文化、富有文化氣息的戲劇文學專業頻率，白天主播戲曲曲藝，晚上主播文學戲劇。目標聽眾以中老年為主，具有極高的忠實度
C-3	東廣滾動新聞	20分鐘滾動新聞，充分體現新聞性和及時性。全天滾動廣告15 次，具有高回報率的市場價值。
C-4	經典音樂947	經典音樂的風向標，擁有《星期廣播音樂》等優秀媒體品牌廣播節目，可聽性強，受眾面廣。

　　3.1.2 、承包內容

　　1)承包時段

　　①各套裝每個點位的廣告時間

　　②各檔節目冠名特約廣告詳見刊例價

　　③軟廣告及節目中信息服務類廣告

　　2)承包時間：2008年1月1日—2008年12月31日

　　3)履約保證金：合同金額的百分之十(簽約后5日內)

　　4)付款方式：1月至9月每月25日前支付合同金額的百分之十

　　10月25日前百分之十履約保證金沖抵11月、12月廣告費

　　3.2.1、行業代理項目

編號	項目名稱	內容
A類項目
H-1	汽車整車制造及銷售服務業	汽車制造商旗下的各類汽車品牌（含整車制造商品牌二手車銷售）；各類從事汽車銷售的經銷商（含4S店）；
H-2	電信業	電信運營商（中國電信、中國移動通信、中國聯通、中國網通、中國衛通、中國鐵通）
H-3	銀行及銀行理財產品	各類商業銀行形象廣告宣傳及其推廣的投資、理財管理業務（含銀行發行推廣的基金理財業務）；郵政儲蓄、金銀幣發行業務
H-4	食品業	除飲料外的“食”字號產品（含賓館、酒店、超市、賣場生產的食品）及產品供銷市場、商場
B類項目
H-5	基金業	由基金公司推廣的證券投資基金、股票基金、債券基金、貨幣市場基金、期貨基金、期權基金業務
H-6	保險業	各類保險服務機構及其推廣的保險險種
H-7	汽車后續服務業	各類提供汽車專業后續服務的汽車俱樂部、汽車裝潢維修市場、二手車市場（整車制造商品牌二手車交易除外）、汽車租賃市場、汽車美容養護店及其專業產品的銷售，含消耗品、養護品、油品、輪胎及導航儀（車用日化產品除外）。
H-8	服飾業	服飾生產制造商旗下的各類品牌宣傳（含服裝、鞋類、飾品、眼鏡、隱形眼鏡、鐘表、傘具、箱包）；從事服飾業供銷的專業商城、市場
H-9	綜合建材、工業、家居業	各類建材品牌及從事建材銷售的專業賣場、商城；各類家居品牌及從事家居銷售的專業賣場、商城；裝潢裝飾公司；綜合工業（重工業產品、輕工業產品）
H-10	房地產業	房地產的開發銷售（樓宇商鋪的銷售）；經營管理服務（物業管理公司、中介公司、置換中心、房屋租賃公司）
H-11	IT業	各類數碼產品品牌及該行業的專業性賣場、商城；辦公自動化設備
H-12	旅游業	各類游樂場館、風景名勝景區、星級賓館、旅行社及上海旅游所屬的各類活動
H-13	餐飲業	各類中餐店、西餐店、快餐店的單一餐飲品牌宣傳（星級賓館餐飲宣傳除外）
H-14	家電業	日常家用電器生產制造商旗下各類品牌宣傳及從事此類行業銷售服務的專業賣場、商城傳統攝影及照相器材設施
H-15	綜合服務業	綜合性服務機構（含家政、郵政、律師事務所、消防所、心理咨詢機構、按摩院、美容院、美發廳、減肥中心、舊貨市場、圖書市場、禮品市場、古玩市場、工藝美術品市場、職介所）
H-16	婚慶業	專業婚紗店、婚慶攝影公司、婚慶服務公司、婚姻介紹機構
H-17	綜合性商場業	綜合性百貨公司、商廈、購物中心、超市、賣場（含FOXTOWN、澳特萊斯直銷折扣店）
H-18	飲料業	不含酒精的“食”字號飲品及其企業形象宣傳（含泡騰片、沖服飲料），包括賓館、酒店、超市、賣場生產的飲料產品宣傳
H-19	酒業	各類啤酒、紅酒、黃酒、白酒產品及酒精飲品的宣傳
H-20	展覽展示業	各類專業性、綜合性招展會及專業承辦展會服務公司(不含各類企業舉辦的促銷展會)、展館宣傳、綜合性節慶宣傳；
H-21	教育業	各類學校的招生（含教育網校）、留學移民中介服務機構
H-22	日化消費品業	化妝品、衛生消耗用品、日常家用護理用品（含車用日化產品）
H-23	醫療業(硬)	綜合性、專業性醫院、診所（含寵物診所）
C類項目
H-24	娛樂體育	各類娛樂場所、俱樂部會所（含酒吧、卡拉OK廳、游藝廳、浴場、SPA館、沙龍）；文藝演出各類體育賽事（若有冠名商則只能出現冠名標板）、體育場館、體育用品、體育培訓、體育彩票、體育基金
H-25	手機業	手機制造商旗下各類手機品牌的宣傳及從事手機供銷的專業商城、賣場
H-26	交通運輸業	航空、客運、貨運、物流、快遞
H-27	藥品、醫療器械業	“藥”字號、“藥準”字號產品、醫療器械產品、計生用品及專業性藥品商店、賣場

　　說明：

　　1、竟標A類行代項目的公司必須同時選擇一項C類項目，具體組合如下：

　　1)汽車整車制造及銷售服務業＋藥品、醫療器械業

　　2)電信業＋手機

　　3)銀行及銀行理財產品＋交通運輸業

　　4)食品＋娛樂體育

　　除非某項C類行業被非競標A類行代項目的公司單獨以高標的金額中標外。

　　2、競標以下行業的公司必須同時代理相應的節目軟信息，具體組合如下：

　　1)代理行業：綜合性商場業、家電業、綜合建材、工業、家居業；須代理東方廣播電臺(AM792/FM89.9)頻率的《上海生活》(周一至周五)/《逍遙星期六/天》(雙休日)的節目軟信息(5分鐘/次)

　　2)代理行業：銀行及銀行理財產品、保險業、教育業、房地產業、IT業；須代理東方廣播電臺(AM792/FM89.9)頻率的《都市淘金》(周一至周日)節目軟信息(5分鐘/次)

　　3)代理行業：餐飲業、旅游業；須代理東方廣播電臺(AM792/FM89.9)頻率的《上海時尚地圖》(周一至周日)節目軟信息(5分鐘/次)

　　4)代理行業：汽車整車制造及銷售服務業、汽車后續服務業、電信業；須代理上海交通臺(AM648/FM105.7)頻率的《交通新干線》(周一至周日)節目軟信息(5分鐘/次)

　　備注：具體代理次數及方式詳見標書。

　　3.2.2、08年廣播各行業(或承包頻率)標的額的測算

　　根據各行業(或承包頻率)截至到07年10月底的保底額完成情況作為制定依據，具體額度制定標準見下表：

07年保底額的完成情況（截至到07年10月底）	08年對外招標的額度制定
超額完成120%	07年保底數的110%左右
未完成或基本完成	在07年實際完成額的基礎上增長10%左右
其他行業范圍有增加或減少	按行業范圍的變化相應變動標的