經過精心準備，李寧公司11月8日在北京全新的總部發布了2008年奧運戰略。作為從1992年開始伴隨中國奧運征程的見證者，李寧公司此次奧運戰略的發布將彰顯其作為中國體育品牌領跑者的戰略智慧與世界胸懷。新浪網作為此次活動的獨家網絡合作媒體，全程直播了本次發布會，以下為發布會實錄：

劍指2008 李寧奧運戰略發布會現場。（來源：新浪財經）

　　各位新浪網友，大家下午好！

　　主持人：女士們，先生們，各位媒體朋友大家下午好，我們在以前了解熟悉李寧的方式很多，但是今天下午是因為08年奧運的原因，我們在北京李寧公司的園區用一種新的方式分享李寧公司最新的成就，這個園區對大家來講非常的陌生，因為上個月李寧才搬遷到這個公司當中，這代表著一個新的起點，今天我代表李寧的主人們歡迎各位這個園區謝謝大家。

　　主持人：這個空間比以前大了很多，有很多的建筑，在這些建筑群當中，有一千多名員工他們正在規劃他們的未來，更渴望有新的成功，這里的設施應該是很全面的，他們在這里不僅可以安心工作，可以隨時健身，有游泳館，有籃球場，這是充分體現健康快樂新的李寧的工作園區，歡迎各位今天下午英雄聚首，劍指2008李寧奧運戰略的發布會，為李寧加油，鼓掌。

　　主持人：首先介紹一下今天的嘉賓，李寧公司的董事長李寧先生。

　　李寧有限公司首席執行官張志勇先生。

　　介紹一位特殊的來賓我們現場的好朋友西班牙藍協主席何塞·路易斯。

　　好，我們下面就首先請出李寧公司對外公共事務總監張小巖致詞，有請張小巖。

　　張小巖：各位媒體的朋友下午好，十天以前李寧公司剛剛搬入這個新的園區，你們剛才在外面也看到，這個園區是一個體育文化和美術相結合的方式，十分鐘前我拿一個獨特的禮物，這個禮物我本來要想很多禮物送給大家，但是只有一件，為什么呢？因為這件禮物上有眾多的奧運關于，郭晶晶、楊凌、郝帥、刑傲偉等簽名的禮物，我想把這件禮物送給一位朋友，但是先想問一個問題，這個問題至少給我兩個答案，在場我知道有很多的朋友，但是李寧公司的員工，公關公司的員工不能參加這個問答，只有媒體的朋友可以參加，這個問題既難又容易，下面我說問題，要給出兩個答案。今天是一個什么日子？

　　張小巖：誰舉手快。

　　商務周刊記者：第一是 李寧公司2008年奧運戰略發布會，第二是記者節。

　　張小巖：好，你上來，把這個禮物送給你。

　　(贈送禮物)

　　張小巖：好，剛才是一個小小的插曲，謝謝大家，并且祝大家記者節快樂。

　　主持人：謝謝張小巖先生的現場頒獎，原本我以為是一個精彩的講話。23年前成為中國第一代奧林匹克的英雄，在十幾年創辦了李寧公司，這么多年來，很多人的成長實際跟李寧的成長而行。中國體育奧運代表團都是光榮的穿上李寧的服裝，登上了領獎臺。08年會不會是這樣，應該還有一份榮耀屬于李寧，我們現在借助一段影像李寧公司為自己，為中國帶來的一份制高的榮耀。

　　(影像)

　　主持人：這段影像可以把我們迅速拉回奧運賽場的輝煌，如果84年88年兩屆奧運會我們的運動員都是穿著李寧服裝上臺領獎的。李寧應該是中國體育裝備的領先者，但是我相信李寧他們更想成為重要的奧運品牌，他們在轉化的過程中，李寧公司正像在中國品牌邁進，這對08年的奧運戰略非常重要，下面我們有請張志勇為我們介紹一下李寧08年重大奧運戰略。

　　張志勇：因為我一直在公司，我在今年已經有15年了，我一直主張，因為我們在中國所有的企業都是一個后發企業，所以如何智慧聰明，因為你沒有那么大的資源，也沒有那么大力能量，所有如何有智慧聰明實施一條戰略，那就靠積累，如果積累5年你將有小有成就，我相信今天李寧也處在這個時期，謝謝大家。

　　各位嘉賓，各位媒體朋友們，大家好，今天非常榮幸在李寧新的園區跟大家關于08年奧運戰略的一個發布會，我想在2008年世界世界都在關注中國，我相信所有的企業都在關于這個機遇，使自己長的如何之大，我相信李寧公司作為這個一員，將李寧公司帶到一個新的起點，我相信對運動員來說，四年一次備戰非常非常中，在這個過程中我們如何做，誰做過奧運沒有，我相信我們公司很少有人經歷過，從今天來說我們有一個全面的計劃，將會呈現給大家。所以李寧公司今天來說，所有的計劃全部完成，我們下面進入一個執行階段，所以今天我非常高興在這里描繪08奧運的整體框架，大家看到今天的發布會名稱是什么？是英雄聚首，劍指2008，從核心出發，如何整合一個市場，所以這個英雄是我們李寧在2008年最重要的核心概念，李寧公司還將在產品設計、研發、渠道等各方面進行整合，并通過巡回的路演等方面，加大與消費者的互動，提升品牌的想象，我相信在責任方面，我相信李寧也會盡一切努力，跟我們的運動員，跟我們員工，跟13億中國人在一起當好東道主，傳播奧運精神，要做一個負責任的中國品牌。

　　英雄團隊，英雄手勢，英雄榮歸，先把這個概念，三個概念拿出來，就像我剛才所說的，無論數處于這個系統的龐大，今天時間有限，我不會吧我們所有的計劃全部呈現，我相信還有一些驚喜，看08年我們有什么驚喜，但同時我也會跟大家分享李寧公司奧運戰略中其中重要三大內容，李寧英雄團隊，李寧英雄手勢，李寧榮歸，1990年李寧公司誕生這一天，李寧先生在唐古拉山點燃這個圣火，2000年悉尼，2004年雅典，再走到今天，當整個奧運圣火到達北京的時候，李寧一樣是積極的參與者，因為所有的奧運都是跟奧運英雄聯系在一起，李寧也是冠軍之一，因此李寧也天然跟英雄聯系在一起，這也是我們英雄的概念所來。

　　眾所周知，李寧公司是由李寧親手創造的，并且在悉尼跟雅典奧運會上為中國奧運團提供領獎裝備，我們不僅提供領獎裝備，也提供了很多晉級表演服，也因為此，形成李寧品牌最重要的組成部分。我想這項品牌資產不斷的發展傳遞，當奧運會來到中國，我們用更加人文，更加有色彩的詞表達我們所有為奧運，所有為體育事業做過貢獻英雄們的敬意，也代表我們把2008年北京奧運會當做公司發展的一個新的起點，不斷進取，超越自我，成為英雄的決心。

　　我們都盼望在2008年能夠演繹什么樣一個故事，我們希望2008年有更好的展示，為企業搭建一個國際化的品牌，在此品牌上企業需要成就自己的品牌，李寧的品牌始終與體育賽事緊密相連，就是伴送我們成長的國內外的運動資源，今天李寧公司英雄團隊空前壯大，大家知道我們兩年前我們一直準備我們裝備資源，包括國際的資源，我們將在08年展現獨特的風采。

　　特別是中國的四支精彩夢之隊，在過去取金牌的金牌，超過過去四年的一半，被稱為夢之隊，同時在世界和中國越來越緊密融為一體的今天，李寧公司海外公司也逐漸壯大，阿拉伯籃球協會，蘇丹田徑隊將作為李寧強大的國際團隊與夢之隊交相輝映，在此我特別愿意跟大家分享一下西班牙男子籃球隊，我們04年簽的西班牙，04年西班牙隊第一次穿著李寧的裝備參加比賽，這時候我們了解了西班牙整個運動隊的狀態，他們當時已經列入全球的前列，我們做了仔細的研究，但是大家知道，冠軍要有冠軍像，要有磨煉。

　　這僅僅是一個過程，但是幾年以后，到2006年西班牙籃球隊經過磨煉，不斷成長，終于奪得世界錦標賽冠軍，李寧品牌如何跟一個運動資源智慧的結合，如何把一切皆有可能這個概念跟奧運結合在一起，這個就是資產，他不斷積累就知道，你這個品牌是有智慧，你不但挖掘有潛力的運動隊跟他一起成長，這需要時間證明，這個就證明了李寧公司在于智慧，如何運用到整個一個公司的奧運營銷資源，他充分的一些裝備。

　　所以在整個奧運會的期間當中，大家知道作為一個體育品牌公司非常重要的一點，就是如何給運動員提供很好的領獎裝備跟科技產品，在這個過程當中，我說的如何打造英雄團隊，作為一個體育品牌公司非常重要的一點就是給他們提供高質量的，能夠表現其運動晉級的產品，比如我們IT科技，在這次所有的運動晉級，包括跳水隊等等我們都高科技的生產，這個都是我們運動公司比較做的。

　　好，下面我想給大家推薦我們奧運會除了英雄團隊的第二個英雄手勢。我想大家都知道了解各種為奧運傳遞的活動非常多，網絡上，平面，在于活動中的非常非常多，其實作為李寧來說，我們也一直希望中國是一個熱血的，非常友善的國家，所以2008年到來的時候，我們希望有一個簡單，易懂，具有祝福含義的手勢，能夠為李寧運動員結合起來，表達運動員的激情，表達他們享受奧運的祝福，也表達所有奧運人的祝福，這個祝福大家知道，李寧的開頭字母。

　　所以我們相信這些美好的詞匯能夠伴隨我們奧運健兒，創造一個一個奇跡，最近大家看到，我們在中國超過4千家零售店，我們在媒介展現電視的廣告，都是在展現這個東西，是基于一種寄托，希望大家我們冠軍好的福氣，能夠獲得他的理想。

　　除了我們奧運手勢計劃以外，第三個計劃我們叫英雄榮歸，因為運動場上的成功為英雄帶來鮮花掌聲跟榮耀，但是這些英雄付出汗水跟艱辛之后，應該得到回報，我想現在在商業價值上都理所當然，為運動員提供良好的運動裝備，我們也一直在思考，希望用一種最特殊，也是最有意義的方式，表達對英雄的敬意，我們選擇了一個英雄榮歸計劃，作為我們重要的舉措，因此李寧公司也聯手中國運動員教育基金會和中國青少年發展基金會，開展奧運英雄榮歸計劃，這個計劃的詳細的內容是什么？我說一下。只要涉及乒乓球，跳水和體操四支中國國家隊的隊員，在2008年奧運會獲得金牌，李寧公司就將主持在運動員所在家鄉捐建一所以運動員名字命名的希望小學，這是通過奧運英雄榮歸故里，為家鄉教育貢獻自己的力量，特別像他所在的家鄉，以及更多的他的起源地更多的年輕人傳達運動，這是一個重要的方式，就是能夠的之一，是一個生活的一個代表傳遞愛心多種希望，用英雄的精神激勵更多的青少年參與到運動當中。

　　因為我們在考量這個計劃的時候考慮非常非常多，這有幾個關聯度，李寧公司以及青少年基金會，有一個叫一起運動，我們公司每一年中國運動員教育基金，每年都捐助希望小學，我們李寧體育希望小學，希望更多的中國的青少年加入到運動的行列當中，把運動作為他生活中最重要的一個組成部分。所以我們也希望通過這一次奧運會結束以后，把運動的精神更多的代給中國的13億，特別是中國超過5億人的青少年，這是非常重要重要的一個舉措。

　　所以總結來說，今天在李寧的奧運戰略當中，我們公布了李寧英雄團隊的計劃，李寧英雄的手勢計劃，及李寧英雄榮歸的計劃，我相信這三個計劃，也僅僅是李寧整體奧運戰略中一個組成部分。更多的精彩希望從1月1號開始，大家多多關注，關注什么呢？關注我們的電視，關注各位在座的媒體，關注都到中國的，以及在中國超過5千店，看到5千家店我們的李寧零售店是如何做的，每一個方面我們都會圍繞整合奧運的計劃在展開，我相信李寧公司以及充分準備好，準備迎接2008年奧運的到來，在這場全世界共同參與的盛世當中，在機遇與挑戰面前，我相信李寧公司與奧運攜手出發，一切皆有可能。

　　其實我覺得真的過程會更加重要，有時候到了結果是一個結果，過程更加重要，我們希望用李寧公司近一千名的員工，在中國跟李寧忠誠的邀請賽，以及下面在座的各位，共同打造李寧下面的輝煌，謝謝大家。

　　主持人：謝謝張總的介紹，從這個介紹當中，我們可以了解李寧奧運戰略的三大部分。通過08年我們對李寧未來得發展將有更多的期許。剛才我們談到李寧在中國的四個金牌簽約的運動隊，我們還有瑞典，還有西班牙奧委會，總之國內外運動資源，晉級資源在李寧的旗幟下將在08年奧運會聚集在一起，為中國帶來更多的榮耀，我們下面有一段影像，再次感謝我們李寧英雄團隊。

　　(李寧影像團隊)

　　主持人：李寧的英雄團隊陣容強大，星光燦爛，今天我們現場請來了他們其中五位作為代表，我們首先有請來自海外的客人，首先有請來自西班牙藍協主席何塞·路易斯先生，何塞·路易斯先生的出現，也證明他渴望籃球運動進一步全球化的態勢，下面請出郭晶晶、楊凌、刑傲偉、郝帥出場。

　　主持人：請五位再往我們臺前再走一點，再往前來一點，再往前，剛才張總已經為我們介紹了李寧公司大家推出的英雄的手勢，這個手勢我簡單的介紹一下，大家把拇指伸出來，45度，大家把十指，中指并攏，把無名指和小指并攏放在自己的胸前，這個就是李寧的開頭的大寫字母，這個手勢是一個展示即將奔向戰場的感覺，我們在奧運戰場上也可以用這個手勢，這是一個勝利的手勢，這是一個豪邁的手勢，我們下面請出我們在下面請出我們資格最老的運動員李寧先生上場，為我們展現精彩的李寧奧運手勢，我們請李寧先生為我們帶來的奧運手勢。

　　主持人：我們下面用一種特殊的方式，英雄聚首，劍指2008，另外五位到我們巖石的后面，我們看現場在鑲在巖石上的劍，我們今天李寧要亮劍2008，我們首先請李寧先生作為李寧公司的領軍人物把前面這把劍亮出來，下面請五位把你們手中的劍亮出來，我們讓世界英雄體育團隊共同亮劍。

　　(亮劍儀式)

　　主持人：我們掌聲一起激勵中國品牌，激勵中國的奧運會，記錄下這個時刻，一個中國品牌奮進的開始。請大家攜帶你的劍，好攜帶你的劍回到自己的位置上。

　　主持人：我們現場最為高潮的段落是亮劍，下面給我們帶來的是劍舞的表演，這個名字叫《英雄》，希望為奧運帶來榮耀，為北京08帶來榮耀，我們有請劍舞出場。

　　《劍舞表演》

　　主持人：謝謝這段劍舞表演。我們的發布會接近尾聲了，下面請李寧先生，張志勇先生登臺，回答媒體的提問，有請二位。我們現場媒體提問的時間是15分鐘，根據我的經驗大概有5到6個問題吧，第一位。

　　北京日報記者：我想問一下李寧先生，作為一個奧運老英雄，你今天看到這些小英雄，坐在這里你有什么感想，對他們08年的表現有什么寄望，謝謝？

　　李寧：其實奧運是大家所期望的，也是中國人期望的，是所有的參賽奧運運動員所期望的，我回想我那時候參加奧運會的時候，其實中國第一次大陸代表團參加奧運會，他時候我們該不知道外面世界是什么，很多運動員當時可能沒去過美國，那今天完全不一樣，今天的中國完全不一樣，那我想不管是過去，還是現在，奧運這份光榮的機會，對每個運動員都是難得，我希望我們中國的運動員，以及外面得到北京即將參加奧運的運動員，能夠珍惜這個機會，能夠在這個平臺上拼搏，為自己的國家，為自己的民族，也為自己的人生創造出一個精彩、展現出一個英雄的氣概。

　　主持人：好，謝謝李寧先生，第二個問題。

　　北京晚報記者：我這個問題繼續投給咱們的老英雄，作為老英雄有什么好的建議，給咱們這些晚輩們，作明年家門口作戰如果如何盡情自己的心里負擔？

　　李寧：我的經驗已經淘汰，我的經驗給大家就是很慘，就是88年我在漢城的表現，所以經驗是害死人的，我相信我們運動員做了很多準備，我現在更希望我們李寧公司，我們自己希望在通過08年這個機會，真正的能夠把我們的中國本土成長起來的公司，本土成長起來的品牌，我們的團隊能夠像奧運冠軍這樣最終能夠在08年之后表現出我們的一種創造能力。表現出我們品牌的創造能力，也能表現出我們團隊的創造能力。

　　主持人：好，謝謝，第三個問題。

　　新瀟湘雜志記者：我想問張志勇先生，你在2008年李寧奧運戰略里面有三項計劃，有一個是英雄榮歸計劃，你為什么選擇這樣一個公益性的角度作為咱們2008年奧運戰略重要一環。

　　張志勇：大家知道在公司里面，在很多公司里面都有一項叫社會責任，你有能力的時候，一定要表現你這個能力，你要跟公眾聯系在一起，在我們社會公司的品牌，以及公關官司里面我們有一個目標，就是做一個有社會責任的公司，這在我們公司目標里面專門設立了一項，我們怎么做到這個，在奧運會之前，我們能做就是我們幫助中國農村的教育，幫助他們更好的發展在中國更多的農村孩子在體育方面的一個訓練，因為這個是會起到非常大的效果，另外我們也捐助中國的希望小學，體育希望小學，幫助中國更多的孩子接受教育，接受學習教育，接受體育教育，所以這是我們一項，這個責任延伸到08年，我們想如何把我們奧運冠軍也納入進去，因為奧運冠軍都是任何人的偶像，會激發，就跟小孩一樣，我小時候也有夢想，我長大了變成他一樣，這是一個非常非常有，在你人生很小的時候，有一個偶像，你會激發一群人為這個目標奮斗，所以把我們奧運冠軍變成將來激發更多的青少年喜歡體育運動，讓更多人為這個夢想去出發，所以我想從奧運冠軍李寧以及社會責任都符合這個目標的，符合這個計劃的。

　　主持人：還有兩個問題。

　　記者：我想問一下張志勇先生，就是2008年對于中國所有的商家，或者說是百姓和市民，都是很關注的一年，2008年李寧公司的市場戰略今天已經公布了，但是現在所有人關心的是08年之后，

中國經濟走勢，對于李寧公司來說2008年之后有沒有一個新的市場戰略？

　　張志勇：其實我們公司戰略是這樣，我們在05年到08年在我們管理層是兩年的戰略，09到13年5年戰略，13到18年是5年，一共15年時間，我在今年年底會繼續我們提交董事會，實際上在03年到08年我們大的目標已經確定了，我們希望利用后面五年的時間，要變成全球前五位公司，我們是有這個目標，在這個目標之下，我就說簡單的一個理由。

　　第一個對于奧運以后，我們依然認為這個產業會發展，我們認為他的增長會很快，因為體育是一種生活方式，當你變成生活里，就跟吃飯一下，你不會把他戒掉，這是第一個。

　　第二個在于體育人口，參與人口越來越多，我去鍛煉代表他精神，我是生活品質，所以這個非常重要，這個人口越來越多，這兩個理由會促動我們將來在09年以后這個產業會高速成長，也給了我們一家中國的品牌的機會，在將來的五年里面繼續成為前五位的全球體育用品公司努力，這個過程非常非常的艱苦，希望我們團隊不斷的卓越的努力，在你全球化的視野，在你整個品牌，產品，以及團隊的領導力都要做很多的工作才能達到這個目標，但是我們團隊有信心，我們希望跟在座的各位奧運冠軍一樣，也成為商場上的英雄，我們有信心。

　　主持人：我們最后一個問題。

　　新京報記者：首先我有兩個問題想請教張志勇先生，你剛才提到明年最重要是在渠道上的整合，這個問題具體化是怎么整合？其二據我所知，咱們品牌在明年春季之前有一個大型的并合，這個并并購是針對主業還是跨業謝謝？

　　張志勇：在08年我們做的是一個整合的營銷，渠道是其中的一個部分，因為在零售，我們在中國有非常多的零售店，如果把所有冠軍的形象以及他們的體育的精神跟品牌的精神的結合準確的，準時的在渠道方面展現出來，是我們進行整合最重要的一點，因為店太多了，其實準時準確把這兩個做到，其實不是那么容易的事情，所以這是我們團隊的目標，做整合，我們并沒有一個說要進行渠道并購的計劃，因為我們的核心能力還是放在做我們的品牌，就是說我們的核心能力放在如何創新，進行品牌的創意，進行產品的創意跟設計，如何管理我們

供應鏈，如何我們分銷客戶，這是我們能力所在，我并沒有一個計劃我作為一個零售商去并購這樣一個目標。

　　主持人：好，提問到此結束了，謝謝大家參加今天的發布。