看出大獎(jiǎng)―――媒體營(yíng)銷新思路

　　近日，筆者無(wú)意中在電梯廣告上看到一個(gè)名為“看出大獎(jiǎng)”的活動(dòng)，參與者只要將最喜愛(ài)的電梯廣告品牌名稱以短信的方式發(fā)送到指定號(hào)碼，就可以參與抽獎(jiǎng)。這一新穎的互動(dòng)內(nèi)容引起了筆者的興趣，便迫不及待地登錄到官方網(wǎng)站了解了一下活動(dòng)信息，沒(méi)想到這個(gè)活動(dòng)空前火爆，在剛剛過(guò)去的十一黃金周里，參與者便超過(guò)了10000人。后來(lái)，筆者從主辦方框架傳媒處獲悉：這一活動(dòng)推出后，吸引了廣大消費(fèi)者的積極參與，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，其中多數(shù)為白領(lǐng)群體。業(yè)內(nèi)人士稱，框架傳媒舉辦的這一活動(dòng)，是新媒體運(yùn)營(yíng)模式的一次突破，開(kāi)創(chuàng)了電梯廣告互動(dòng)營(yíng)銷的先河，更充分證明了框架傳媒在高端商務(wù)及社區(qū)樓宇戶內(nèi)廣告領(lǐng)域的影響力。

　　相信不少人還對(duì)框架傳媒在5月份推出的全球首塊智能

液晶平面媒體——框架2.0在業(yè)內(nèi)引起的震動(dòng)和技術(shù)變革記憶猶新。顯然，框架傳媒現(xiàn)在又將創(chuàng)新觸角從產(chǎn)品和技術(shù)方面擴(kuò)展到了自身的市場(chǎng)營(yíng)銷層面。對(duì)于框架傳媒來(lái)說(shuō)，這樣做是不是必要？新的運(yùn)營(yíng)模式會(huì)不會(huì)得到良好的市場(chǎng)反饋？從目前的消費(fèi)者參與情況來(lái)看，答案是肯定的。目前，該活動(dòng)已在北京、上海、廣州、深圳、

東莞 5個(gè)城市展開(kāi)。

　　“看出大獎(jiǎng)”之所以能取得如此良好的市場(chǎng)反映，在于框架傳媒成功地尋找到了電梯廣告與互動(dòng)式營(yíng)銷的完美契合點(diǎn)，從受眾的感受和切身利益出發(fā)，為原本枯燥甚至有些強(qiáng)制性的電梯廣告增加了趣味性和互動(dòng)因子，讓消費(fèi)者獲得印象深刻的參與體驗(yàn)，有效地提升了目標(biāo)受眾對(duì)電梯廣告的關(guān)注度。同時(shí)，這一創(chuàng)新的互動(dòng)模式正是框架2.0所代表的新一代電梯平面媒體的特征——在大幅提升營(yíng)銷傳播效果的同時(shí)，催生出的新興運(yùn)營(yíng)模式與手段。

　　目前，面對(duì)新傳播時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)、單一的媒體運(yùn)營(yíng)模式，顯然無(wú)法適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境。媒體應(yīng)努力思考如何在運(yùn)營(yíng)上突破自我，推陳出新，來(lái)滿足受眾的各方面需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)。

　　框架傳媒的運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新之舉適時(shí)地為媒體發(fā)展提供了新思路：就在其它戶外媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然停留在搶占資源和價(jià)格戰(zhàn)上的時(shí)候，框架傳媒卻做了“第一個(gè)吃螃蟹的人”，通過(guò)嘗試“看出大獎(jiǎng)”這類新型的運(yùn)營(yíng)模式，在電梯廣告市場(chǎng)越做越大。