11月14日，星期三13.00 - 21.30 友誼賓館會前注冊

　　(注：右上角有“*”標記者為等待確認的發言人，主辦方保留適當更改日程的權利。)

　　11月15日 星期四

　　開幕式(段瑞春同志主持)08.00-08.45會議注冊

　　08.45-09.15全體參會人員與領導人合影

　　09.15-09.25國家領導人致歡迎辭

　　09.25-09.45

　　主旨演講：全球廣告主大事議

　　發言人：本哈德·格勞克先生，世界廣告主聯合會主席、寶潔全球媒體與傳播副總裁

　　09.45-10.50主旨演講：

　　發言人：鄭斯林先生，世界廣告主聯合會執行委員、中國廣告主協會會長、全國政協人口環境資源委員會副主任

　　發言人：劉凡先生，國家工商行政管理總局副局長

　　發言人：石峰先生，題目待定

　　10.50-12.30

　　專題一

　　主持人：朱蕤

　　中國廣告主協會副會長主題：建立成功的全球品牌

　　——中國可以從其他國家的經驗中學到什么

　　世界第二大營銷傳播集團WPP公司最近的一個調查顯示：一般來說，一個品牌的價值約占公司價值的30%。一個強有力的品牌能夠幫助建立企業的基本客戶群，并增加已有客戶的忠誠度。而關于客戶忠誠度的問題正是中國企業面臨的主要挑戰。

　　本專題著眼于一些全球著名品牌的建立和成長經驗，并探討她們的經驗對中國企業和品牌有何啟示。

　　發言人：

　　·李家祥，中國國航集團總裁

　　·劉德樹，中國中化集團總裁

　　·Philip Manzi. 諾基亞多媒體全球品牌戰略總監

　　·Kevin Allen,睿獅廣告全球副主席

　　12.30-14.00自助午餐

　　14.00-15.30

　　專題二

　　主持人：史蒂芬•洛克先生，世廣聯干事長

　　主題：良好的受眾調查至關重要

　　牢固的受眾調查對于提供一種媒體“貨幣”以直接對比媒體投入和回報來說至關重要。本專題將著眼于中國市場的需求和目前為止通過聯合工業委員會已經完成的工作。本專題中，世界廣告主聯合會將為與會者介紹以消費者為中心的受眾調查體系建設藍圖在全球的進展情況，并重點介紹美國、英國、法國、巴西等國家媒體受眾調查示范項目。

　　五人討論組發言人：

　　1. Bernhard Glock, 寶潔全球媒體與傳播副總裁

　　2. 張良, 中國遠洋運輸集團公司副總裁

　　3. Bessie Lee, GroupM中國首席執行官

　　4. 郭振璽，中國中央電視臺廣告經濟信息中心主任

　　5.Annie Yuan, 凱洛中國研究部主任

　　主持人：

　　Stephan Loerke, 世界廣告主聯合會干事長向發言嘉賓主持提問

　　15.30-16.00茶歇

　　16.00-17.45

　　專題三

　　主持人：Angel Riesgo先生，Grupo Consultores歐洲區總裁主題：處在十字路口的廣告主—代理關系

　　廣告主-代理關系的平均壽命正日趨縮短。中國本土廣告主較他們的歐洲和美國同行更為頻繁地更換廣告代理，基于項目的短期合作趨勢明顯。從全球的角度來看，廣告主一次全球推廣活動花費一般高達100萬美元以上。鑒于此，本專題將討論導致這一現狀的原因，以及要采取哪些行動來扭轉這一趨勢？

　　Grupo Consultores/ ScanInternational將為與會代表帶來其最新的全球廣告主-代理關系調查結論。

　　主題發言：廣告主-代理關系:全球調查

　　Angel Riesgo. Grupo Consultores/ ScanInternational. 歐洲區總裁，

　　七人討論組發言人：

　　廣告主發言人:

　　1. Sital Banerjee. 飛利浦全球媒體公關部總監；

　　2. 曲建寧，上海家化總裁

　　廣告代理發言人:

　　1. Kevin Allen. 睿獅廣告全球副主席

　　2. Bessie Lee, GroupM中國首席執行官

　　3. 賈麗軍，中國卓越形象創意產業機構首席創意官

　　17.45雞尾酒會和歡迎晚宴

　　11月16日，星期五

　　09.00-11.00

　　專題四

　　主持人：

　　段瑞春，中國廣告主協會副會長主題：適應不斷變化的消費者——中國及世界營銷傳播平臺的變化

　　過去十年中傳播平臺的變化使得消費者行為也隨之發生了巨大的變化。數碼時代見證了媒體消費的控制權正在轉移到消費者手中。根據馬里茨對話營銷集團(Maritz Dialogue Marketing group)的調查，美國消費者平均每人每天要接收大約3000條營銷信息。在中國，隨著國民經濟的持續高速增長，廣告市場和傳媒產業迅速成長。中國已經成為世界上僅次于美國的第二大電視廣告費投入國，其總廣告費投入名列世界第三。因此，在媒體環境快速變化的時代，廣告主與目標消費者建立一個有效的聯系就變得越發具有挑戰性。

　　本節的討論試圖探討以中國為重點的全球范圍內消費者是如何變化的。更重要的是，廣告主是如何把這些變化轉變為機遇的。

　　發言人：

　　1. 中國消費者和媒介市場的誕生和成長

　　丁俊杰，中國傳媒大學副校長、亞洲傳媒研究中心主任、廣告學教授、博士生導師

　　2. 案例研究：在中國如何與目標消費者建立聯系

　　楊宇時，上海觸動傳媒首席營運官

　　3. 案例研究：市場細分中的機會

　　Sital Banerjee. 飛利浦全球媒體公關部總監；

　　4.葛景棟，新浪營銷策略管理中心及華東分公司總經理

　　11.00-11.15茶歇

　　11.15-12.30

　　專題五

　　主持人：

　　段瑞春，中國廣告主協會副會長主題：負責任的廣告主營銷傳播行為：他律還是自律？

　　良好的法制環境是廣告主營銷傳播行為健康發展的基礎。中國是世界上為數不多的幾個有專門廣告法的國家之一。但是，1994年頒布的中國廣告法顯然已經不能適應快速發展的企業廣告和營銷活動的趨勢。廣告主特別是很多跨國公司對廣告法的修改翹首以盼。一個靈活而充滿活力的法律框架不僅對于確保有益和有效的法制環境，而且對于促進負責任的市場營銷活動都至關重要。然而，法律是否能解決所有問題？自律應該發揮什么樣的作用？自律和他律之間應當是什么樣的關系？中國又該如何借鑒歐美，建立自己的沖突調解機制？

　　發言人：

　　·Doug Wood, 瑞德史密斯公司合伙人，全球廣告律師聯盟(GALA)全球主席

　　·Christopher D Hassall Ph.D，寶潔公司大中華區對外關系部副總裁

　　·李德成，著名學者、律師，北京市人大常委會立法咨詢專家，國家知識產權戰略專家等。

　　12.30-13.00

　　大會閉幕式《北京宣言》發表儀式，中國廣告主協會副會長朱蕤致閉幕辭

　　13.15-14.30工作午餐