在經濟全球化和新科技革命交互作用下，國際市場競爭日趨激烈。跨國公司和強勢企業已完成新一輪結構調整，機制轉變和流程再造，并聚焦產業價值鏈高端——產前研發和產后營銷，以強勢品牌爭奪市場財富的優先分配權。

　　在媒體環境與消費行為不斷變化的今天，廣告主能否把握市場走勢，與國內外目標消費者建立有效的聯系，是企業未來發展、品牌營銷和創新的關鍵。

　　在廣告主與廣告代理商之間架構新型合作伙伴關系是一個世界性命題。中國本土廣告主較之歐美企業更為頻繁的更換廣告代理，其合作的短期化趨勢尤需通過深層改革逐步扭轉。

　　保持客戶忠誠度是全球品牌更是中國企業面臨的主要挑戰。一個強有力的品牌不但能夠吸引潛在客戶的關注，而且能夠增強已有客戶的忠誠度。學習全球品牌建立和擴張的經驗將對正在成長的諸多中國品牌有很好的啟示作用。

　　營造廣告主正常運營的良好法制環境。現行《廣告法》相對滯后，廣告運營機制和監管程序有待完善，亟需建立新的長效運營機制以保證廣告主、廣告代理商、廣告發布者各方的合法權益，在新的平臺上實現互利多贏的目標。