一、 企業競爭力指標體系的基本框架

　　競爭力監測的一個重要問題是不同行業之間企業是否能比較其競爭力？基于以下理由，我們對不同行業企業進行了監測，并比較了他們的競爭力強弱：

　　第一，企業之間不僅在產品市場競爭，而且在要素市場也有競爭，不同行業的企業之間雖然在產品市場上不構成競爭關系，但在要素市場上卻存在競爭。所以，企業競爭力是要素市場競爭力與產品市場競爭力的綜合體現。產品市場的競爭力是企業競爭力測量的基礎；而要素市場的競爭力是企業競爭力的重要源泉。要素市場的競爭力在很大程度上決定產品市場的競爭力；同時，產品市場的競爭力又會反過來影響要素市場競爭力。可以說，企業之間存在競爭是絕對的，而沒有競爭卻是相對的。

　　第二，競爭關系存在與否與競爭力是否能進行比較是兩個不同的概念。例如，IBM與蘭田股份公司產品并沒有競爭關系，但人們都會承認IBM的競爭力強于蘭田股份公司。因而，沒有競爭關系的企業之間的相對競爭力也是可以間接地進行比較的。

　　第三，通過測量企業在本行業中的位勢，可以比較不同行業間企業的相對競爭力狀況。也就是以產品市場的企業群體為基礎測量出各行業中企業的相對競爭優勢。具體方法是：先在同一行業內測量企業的競爭力，然后將不同行業的企業按相對競爭力進行排序，測量出企業在全部監測對象中競爭力的強弱。詳細內容參見“數據的處理方式”部分。

　　基于上述的理解，我們從2003年就開始對不同行業企業競爭力進行監測，經過幾年的努力，不斷完善監測和分析方法，理論界和企業界對我們的監測方式及結果表示了高度的認同。

　　二、競爭力監測的指標體系

　　競爭力監測指標選擇與分類

　　由于企業競爭力是一種綜合因素，可以進行多方面的分析比較，因而可以用眾多指標從不同的方面來評測企業的競爭力。無論選擇哪些指標以及各指標的權重如何確定，都多少含有一定的主觀判斷因素。我們對指標的選擇及其權重的確定是在中國社會科學院重大課題“產業與企業競爭力研究”(金碚研究員主持)的基礎上，經過多次修正而確定的。我們的企業競爭力監測指標選擇遵循了以下原則：

　　1.至少在理論上，指標與企業競爭力密切相關。

　　2.“硬指標”即基礎數據指標易于取得，并且比較客觀、真實。

　　3.指標要從不同側面反映企業的競爭力。

　　4.指標的數量盡可能控制在一定范圍內，盡可能選取綜合性較強的指標。

　　5.避免選取需要依賴于人的專業經驗才能判斷優劣的指標，例如，資產負債率。

　　6.各指標之間要有一定的制衡關系。

　　選取指標和確定指標權重的步驟見圖1-1。

　　圖　1-1 企業競爭力監測指標的選取程序。

　　經過如圖1-1所示的流程，中國經營報競爭力監測的指標體系由兩大類因素構成，即基礎數據與問卷調查數據。基礎數據占綜合競爭力指數0.7的權重；調查問卷數據占綜合競爭力指數0.3的權重，如表1-1所示。本書所反映的企業競爭力檢測結果使用的基礎數據取自上市公司的年報或由年報的數據計算出來，從而保證數據的客觀性。基礎數據主要是通過企業的財務或統計數據直接測量企業競爭力狀況，但企業競爭力中的有些因素是難以用企業的財務指標來直接進行測量的，如“企業的品牌價值、企業的管理水平、企業文化”等。中國經營報企業競爭力監測體系對那些不可直接量化的競爭力因素采取間接計量的方式進行測評，即通過對特殊人群的問卷調查進行統計分析。在中國經營報企業競爭力監測體系中，將調查數據綜合為“人氣指數”。人氣指數反映的是企業在社會公眾中的知名度和美譽度。這是中國經營報企業競爭力監測體系的重要特色之一。在企業競爭力綜合指數中加入“人氣指數”這一因素，不僅可以擴充企業競爭力監測的深度和廣度，避免單純使用財務數據或者單憑主管評價可能導致的片面性，同時對測度那些影響企業競爭力強弱的分析性指標有著重要意義。2005年的人氣指數調查較往年改進之處是：

　　1.更加具有針對性：往年的人氣指數調查的群體為普通公眾(中國經營報的讀者)、商學院學生、財經記者；今年新加入北京、上海、廣州股民調查，調查群體調整為：股民、商學院學生、財經記者。

　　2.更具全面性和客觀性：往年企業調查范圍為:基礎指數前300的企業，今年人氣指數調查，涵蓋除STPT之外的所有上市公司。

　　3.數據采集更為準確：往年調查為隨報調查，今年則由訪問員進行直接面訪。

　　表1-1 競爭力監測體系構成　　

　　競爭力監測基礎數據指標的權重

　　在對基礎數據進行統計處理的過程中，我們采取變動權重的方法進行了多次加總分析，即將各類指標分別按向效益類指標傾斜(加大效益類指標的權重)、向規模類指標傾斜(加大規模類指標的權重)和效益規模并重(效益類指標和規模類指標權重相等)的三種方式進行計算，獲得了基礎監測數據的三組指數數據：效益型基礎指數(簡稱效益型指數)、規模型基礎指數(簡稱規模型指數)和效益規模并重型基礎指數(簡稱并重型指數)。以便對企業競爭力進行多方位的評價。表1-2是三種模型下基本數據各指標的權重分配。

　　表 1-2 深滬兩市上市公司競爭力監測體系三種模型下的指標權重