10月21日，“2007年環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”在京舉行。本次論壇主題為“中國(guó)·世界——激蕩30年”。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家視頻直播本次會(huì)議。以下為全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)奧委會(huì)副主席張發(fā)強(qiáng)在分論壇“奧運(yùn)營(yíng)銷與企業(yè)全球化發(fā)展”講話：

　　張發(fā)強(qiáng)：我的名字張發(fā)強(qiáng)，張就是宣傳和張揚(yáng)，發(fā)就是發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)就是增強(qiáng)人民體質(zhì)。我已經(jīng)卸任了原國(guó)家體委副主任，今年我63了，現(xiàn)在在做一些其他工作。不知道今天大家需要聽我講些什么，我總想把我對(duì)體育的認(rèn)識(shí)給大家簡(jiǎn)要地匯報(bào)一下。

　　我原來(lái)從事經(jīng)濟(jì)工作，我在企業(yè)待了十多年，從外援開始，我是學(xué)制品加工的，后來(lái)到威海市長(zhǎng)，到省委宣傳部當(dāng)部長(zhǎng)，我是橫跨體育界、宣傳界、企業(yè)界。這三者正好加上將來(lái)的媒體中介，正好是汽車的四個(gè)輪子，這四個(gè)輪子一跑，體育就發(fā)展得非常快，請(qǐng)?jiān)试S我坐下來(lái)說(shuō)吧。

　　我一直想搞什么，怎么提高體育，怎么發(fā)展體育，對(duì)體育定性定位，體育怎么樣來(lái)發(fā)展，這是改革開放以后，走的路子非常理想。當(dāng)講到健力寶的時(shí)候，我印象很深。健力寶企業(yè)能讓美國(guó)總統(tǒng)喝健力寶，健力寶董事長(zhǎng)是體育局的局長(zhǎng)，他對(duì)體育有一種熱愛(ài)。我從健力寶的發(fā)展，和體育的發(fā)展，我深深地感到它們是離不開的。體育如果離開企業(yè)，它的發(fā)展是缺乏推動(dòng)力的。我們有一句口號(hào)，大家不知道是不是聽到過(guò)。運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)奪金牌，企業(yè)家市場(chǎng)創(chuàng)名牌。體育有巨大無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)有足夠有形資產(chǎn)，他們互相支持必然帶來(lái)飛躍的發(fā)展，企業(yè)也得到很大的發(fā)展，健力寶成了中國(guó)的魔水，女排幾連冠，運(yùn)動(dòng)員得到很大的幫助。因?yàn)槲覐?2年，從沿海開放城市市場(chǎng)調(diào)到體育總局，一直分管體育產(chǎn)業(yè)，從92年一直到2000年，運(yùn)動(dòng)員的裝備，整個(gè)國(guó)家就投入兩三百萬(wàn)，這個(gè)裝備質(zhì)量很差。但是和企業(yè)聯(lián)誼以后，咱們運(yùn)動(dòng)員裝備是世界上最好的。過(guò)去的衣服都是五星紅旗紅顏色的，一般賓館椅子是白的，運(yùn)動(dòng)員一坐顏色就留在上面了。現(xiàn)在所有的裝備都是世界一流的。現(xiàn)在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的裝備，都要超過(guò)上萬(wàn)元。所以我們就改變了操作方式，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷。我認(rèn)為這個(gè)結(jié)合推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展，不僅給我們更多訓(xùn)練費(fèi)、出國(guó)的費(fèi)用。我現(xiàn)在可以這么講，我當(dāng)國(guó)家體委副主任的時(shí)候，經(jīng)費(fèi)很多，但是很難找錢。現(xiàn)在根本不愁錢，我相信咱們運(yùn)動(dòng)隊(duì)也承認(rèn)，因?yàn)楝F(xiàn)在金牌和也掛鉤，把體育概念也引進(jìn)去了。投入籃球是多少錢，回來(lái)你給我什么牌，要錢就要有牌，沒(méi)有牌不敢要錢。現(xiàn)在國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練條件和國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)，只要你有需要都能滿足，能夠達(dá)到這樣的程度，這就是這幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　說(shuō)到這里，我想體育定性定位的問(wèn)題，中央有兩個(gè)很重要的文件，規(guī)定了體育的性質(zhì)。一個(gè)文件是十五規(guī)劃，中央提出了體育應(yīng)該怎么辦，上午我們還在討論。我們國(guó)家現(xiàn)在的體制，國(guó)家和社會(huì)共同興辦，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路。社會(huì)化是國(guó)家和社會(huì)興辦，是現(xiàn)行體育體制，國(guó)家和社會(huì)共同來(lái)辦體育，這是我們國(guó)家現(xiàn)在的體制。社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化是我們現(xiàn)行的運(yùn)行機(jī)制，不知道大家能不能同意我的看法，這是十五規(guī)劃提出來(lái)的。十一五規(guī)劃里面剛剛出文件的時(shí)候，很多人都說(shuō)怎么在整頁(yè)文章里找不到體育兩個(gè)字，體育不是寫到后面，體育寫到前面。社會(huì)主義新農(nóng)村要構(gòu)建農(nóng)民體育健身工程，全國(guó)要建造體育村，這個(gè)投資相當(dāng)巨大。農(nóng)民體育工程建設(shè)，每個(gè)村都要有籃球場(chǎng)和體育設(shè)施，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)行。第二個(gè)地方，把體育已經(jīng)寫在體育屬于消費(fèi)性的服務(wù)業(yè)。所以后面事業(yè)單位里面，科技、教育、衛(wèi)生、文化已經(jīng)找不到了，后面沒(méi)有了。所以它已經(jīng)歸納到第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)性的服務(wù)業(yè)。國(guó)家要加快發(fā)展，國(guó)家要豐富內(nèi)容，國(guó)家是要政策扶持，如果大家注意學(xué)，現(xiàn)在我們正在迎2008年奧運(yùn)會(huì)，但是還沒(méi)有人群深入地研究中央的定性和定位，給體育將帶來(lái)什么。

　　今天在座各位比較感興趣體育產(chǎn)業(yè)對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)來(lái)講，營(yíng)銷究竟怎么做。我不知道咱們是不是專門做，這不太好做。2008年奧運(yùn)會(huì)所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，屬于國(guó)際奧委會(huì)和奧組委，中國(guó)奧運(yùn)會(huì)不能進(jìn)入世界奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這個(gè)問(wèn)題門檻很高。

　　我個(gè)人認(rèn)為，今天這個(gè)會(huì)很重要的議題不一定放在2008年奧運(yùn)會(huì)具體直接的營(yíng)銷上，當(dāng)然有一些大老板做得很成功。可口可樂(lè)做了，百事可樂(lè)也做了，我認(rèn)為這個(gè)門檻很高。重點(diǎn)不應(yīng)該放在2008年前，關(guān)鍵放在2008年奧運(yùn)會(huì)后。這以后提供的商機(jī)和發(fā)展機(jī)遇是非常巨大的，咱們中國(guó)很多東西都還是空白的，而且我認(rèn)為對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解，應(yīng)該有一個(gè)嶄新的理解，不應(yīng)該贊助一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該不是這樣。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)最主要的發(fā)源地是英國(guó)，后來(lái)在歐洲和北美大陸進(jìn)行發(fā)展，現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)的是美國(guó)，因?yàn)榛@球MBA不得了，比一個(gè)大的行業(yè)都大。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)講，首先是從競(jìng)技表演開始，但是現(xiàn)在大量從健身服務(wù)業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為現(xiàn)在我們能不能研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向，我有一句話在體育界講到，我的觀點(diǎn)總會(huì)超前一點(diǎn)，我認(rèn)為真正的體育產(chǎn)業(yè)是全民健身服務(wù)業(yè)，最大體育產(chǎn)業(yè)是全民健身服務(wù)業(yè)。為什么說(shuō)它是真正的，如果我看一場(chǎng)球也算體育產(chǎn)業(yè)，我看芭蕾舞算什么，本身帶有不是你自己的，對(duì)你提高你的身體素質(zhì)帶來(lái)好處的。你去鍛煉身體，你去健身服務(wù)是對(duì)身體素質(zhì)提高，對(duì)這應(yīng)該是真正的體育產(chǎn)業(yè)。如果你買彩票穿衣服也是體育產(chǎn)業(yè)，那是另外一個(gè)看法。為什么我們要提出全民健身和奧運(yùn)同行，最近在輿論界都受到很好的評(píng)價(jià)，在全國(guó)受到大家一定好評(píng)。這就是體育基本任務(wù)決定的，是由奧運(yùn)會(huì)基本理念決定的，體育基本理念是人文奧運(yùn)，是由現(xiàn)在執(zhí)政理念決定以人為本。體育是最好的體現(xiàn)，這個(gè)人一定要站起來(lái)，人本就形成了體育。體育從文字形象上是以人為本。所以說(shuō)現(xiàn)在全民建設(shè)奧運(yùn)口號(hào)喊得這么響，現(xiàn)在報(bào)道全國(guó)政協(xié)發(fā)言沒(méi)有，往往一個(gè)發(fā)言，認(rèn)為應(yīng)該還本來(lái)的面目，金牌不再是我們崛起和平國(guó)家所離不開的，需要增強(qiáng)我們國(guó)家實(shí)力的東西。體育應(yīng)該回到原來(lái)的位置上去，說(shuō)明輿論開始改變，市場(chǎng)非常巨大。我認(rèn)為咱們整個(gè)營(yíng)銷，重點(diǎn)放在大型賽事上當(dāng)然也很好，很重要要放在全民健身服務(wù)業(yè)上。所以我的看法就是，重點(diǎn)要放在奧運(yùn)會(huì)，這才是我們研究市場(chǎng)、研究策略的重點(diǎn)。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，必然會(huì)成為老百姓的康樂(lè)園，而康樂(lè)園是永久的，奧運(yùn)會(huì)是十幾天。十幾天過(guò)了，咱們中國(guó)如果再輪到奧運(yùn)會(huì)難度比較大。因?yàn)楝F(xiàn)在能辦的國(guó)家多了，輪到我們這里再來(lái)一次，可怕我們是看不到了，在座年輕同志可能能看到。但是作為老百姓的康樂(lè)園是永久的。奧運(yùn)會(huì)本身，我認(rèn)為賽事是一個(gè)很重要的做法，但是營(yíng)銷應(yīng)該從非主流打開營(yíng)銷策略，不給你主流的沖撞，主流沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，但是有很大實(shí)力可以搞非主流的東西。什么叫非主流和非主題，我認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)是體壇的盛會(huì)，人民的節(jié)日，可以做奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的東西太多，就看你怎么做。所以我希望企業(yè)界能夠從贊助體育、關(guān)心體育、支持體育，能不能轉(zhuǎn)變一下叫經(jīng)營(yíng)體育。體育是可以經(jīng)營(yíng)的。原來(lái)我們做市場(chǎng)叫管理層次，現(xiàn)在開始叫經(jīng)營(yíng)層次，體育也是這樣地管理體育要經(jīng)營(yíng)體育，和體育經(jīng)營(yíng)雖然是倒過(guò)來(lái)，那是兩回事兒。

　　作為體育來(lái)講有本體產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為直接體育活動(dòng)進(jìn)行服務(wù)的體育器材。第三類是體育部門經(jīng)營(yíng)的東西，我們企業(yè)跟體育部門聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，可以從三個(gè)地方下手。現(xiàn)在咱們搞帆船比賽，帆船比賽在我們國(guó)內(nèi)還是很少數(shù)人參與的，我一直在鼓吹。我說(shuō)中國(guó)的富人已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲美洲一些國(guó)家的全國(guó)人口的總數(shù)，但是為什么北歐的國(guó)家只有有水就有桅桿，一個(gè)城市的電話號(hào)碼數(shù)標(biāo)志著這個(gè)城市的發(fā)展。中國(guó)沒(méi)有，說(shuō)明中國(guó)不會(huì)用。深圳已經(jīng)是桅桿的城市，在深圳的一個(gè)港是浪群，從它選點(diǎn)開始到現(xiàn)在已經(jīng)全部擺滿游艇了。現(xiàn)在青島將修個(gè)很大的帆船場(chǎng)，日照已經(jīng)修成一個(gè)非常大的帆船基地。所以我想造船業(yè)由此帶來(lái)了各行各業(yè)的繁榮，體育產(chǎn)業(yè)是什么？中國(guó)的鞋是世界最高的，中國(guó)的服裝是世界二流的，中國(guó)的體育服裝是世界三流的。咱們做鉛球，其他的設(shè)計(jì)的槍彈，設(shè)計(jì)的衣服，運(yùn)動(dòng)員穿的皮衣、皮鞋也做不好。還有其他的器具，它的技術(shù)含量很高，制造的企業(yè)很少，所以這個(gè)余地太大了。從哪個(gè)方面考慮它呢？我認(rèn)為可以從三個(gè)方面，一個(gè)方面是體育工作有三個(gè)要素，叫場(chǎng)地組織和活動(dòng)，這就是體育工作的三個(gè)重點(diǎn)。它作為市場(chǎng)來(lái)講，體育市場(chǎng)在哪里？體育市場(chǎng)的本體主要在場(chǎng)館里。體育市場(chǎng)的主體是什么，要實(shí)體化的運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，運(yùn)動(dòng)應(yīng)該集團(tuán)化，中國(guó)有三五個(gè)就可以了，關(guān)鍵是讓運(yùn)動(dòng)體育協(xié)會(huì)實(shí)體化。這樣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的中心加上營(yíng)銷商、推廣商、管理者，就成了體育市場(chǎng)的主體。體育市場(chǎng)的客體是什么，什么地方什么人在賣什么東西，那就是活動(dòng)的項(xiàng)目。所以我希望大家把視野放寬。

　　舉一個(gè)例子，咱們現(xiàn)在有很多人買車了，中國(guó)的房車發(fā)展得不夠，中國(guó)這么大的地方，如果能夠在全國(guó)布滿房車營(yíng)地，像日本這么一個(gè)小小的島國(guó)有幾千個(gè)房車營(yíng)地，但是中國(guó)這么大的地方就建了兩個(gè)，一個(gè)在青海，一個(gè)在天津。如果把房車營(yíng)地一建，那就好了。像我們這樣的老頭，把北京的房子一租就租出去，開著車就跑了，這個(gè)月到什么地方，房車營(yíng)地一放，然后騎著自行車跟老伴去買菜，到年底的時(shí)候到北京收租。所以中國(guó)的體育必然是從陸地，包括汽車，然后走向海上，最后到天上，再最后有錢就到航天了，到月亮上去了，所以年輕人多賺點(diǎn)錢。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展的東西太多了，而現(xiàn)在方針政策已定，中國(guó)現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)也方興未艾，我們有著頂尖的比賽，我們有著世界最好的場(chǎng)館，問(wèn)題是我們?nèi)绾卧隗w制和機(jī)制上改變以后，在人們消費(fèi)的習(xí)慣上改變以后。現(xiàn)在中央已經(jīng)明確體育是消費(fèi)型的服務(wù)業(yè)，體育要以事業(yè)來(lái)發(fā)展，以行業(yè)來(lái)管理。

　　這是我總結(jié)的。這樣一來(lái)，我們的機(jī)會(huì)是非常大的。所以今天講的不知道符不符合大家想的，不僅僅是看到奧運(yùn)會(huì)的比賽。