主持人:這個(gè)企業(yè)里面有奧運(yùn)的比如說(shuō)贊助商或者這樣的企業(yè)嗎？

　　陳婷:有的，我們這場(chǎng)我補(bǔ)充一下，我們是跟金王國(guó)際合作的，因?yàn)樗麄兪菍ｉT做體育賽事的一家公司，所以請(qǐng)到比如中央五套的制片人，請(qǐng)到的都是跟奧運(yùn)相關(guān)的這些人來(lái)主持跟討論，請(qǐng)到的嘉賓基本上都是奧運(yùn)贊助商或者是跟奧運(yùn)相關(guān)的企業(yè)。

　　黃河:另外一個(gè)話題就是關(guān)于金融，因?yàn)榇蠹抑�道現(xiàn)在是中國(guó)的金融行業(yè)正在逐步放開(kāi)，尤其是最近當(dāng)下中國(guó)商界最熱門的話題就是外資，他們進(jìn)入的話對(duì)中國(guó)整個(gè)金融行業(yè)有什么影響，甚至一些動(dòng)作比較大的外資銀行，他們現(xiàn)在都到中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)去搶占市場(chǎng)，所以我們就想看看把這些嘉賓邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，包括一些投資商，一些投資公司他們來(lái)看一看，在中國(guó)金融市場(chǎng)逐步開(kāi)放后，這個(gè)市場(chǎng)里面他們這些玩家到底是怎么樣的一個(gè)出牌的法則，他們?cè)趺礃永斫膺@個(gè)市場(chǎng)，他們?cè)趺醋屩袊?guó)的老百姓覺(jué)得能夠接受外來(lái)的投資者，所以這是這個(gè)論壇要討論的話題。

　　主持人:我們新浪的財(cái)經(jīng)頻道的網(wǎng)友很多都是投資人，都是股民，或者是基民朋友，關(guān)于金融的論壇會(huì)講到股市或者是

　　陳婷:肯定會(huì)講到，歡迎大家參與。參加我們活動(dòng)的熱線電話是64001146，因?yàn)橹挥袃商斓臅r(shí)間，如果大家愿意參與的話可能今天我們報(bào)名其實(shí)已經(jīng)截止了，但是如果是我們新浪財(cái)經(jīng)頻道的網(wǎng)友的話，也許我可以網(wǎng)開(kāi)一面(笑)

　　主持人:剛才我們大家討論了會(huì)議日程非常詳細(xì)的內(nèi)容，這兒我就想跟陳婷女士探討一個(gè)問(wèn)題，就是現(xiàn)在其實(shí)各家媒體大大小小都會(huì)組織一些自己的會(huì)議或者是論壇，或者相關(guān)的主題，環(huán)企的這個(gè)會(huì)議您覺(jué)得跟其他媒體的會(huì)議有什么不一樣的地方嗎？

　　陳婷:我覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)的媒體比較多，中國(guó)的人多，媒體也比較多，中國(guó)的活動(dòng)也比較多，我相信新浪每天都應(yīng)接不暇。但是每一個(gè)雜志或者每一個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己要走的那條路，所以其實(shí)我們這個(gè)雜志從誕生那天開(kāi)始，我們就叫《環(huán)球企業(yè)家》，名字就叫這個(gè)，所以我們可能即使在我們很孤獨(dú)的時(shí)候我們也要堅(jiān)持做國(guó)際化。但是比較幸運(yùn)的是04年，為什么我們《環(huán)球企業(yè)家》高峰論壇04年才開(kāi)始創(chuàng)辦呢？就是04年我們才發(fā)現(xiàn)中國(guó)融入國(guó)際的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的速度空前加快，中國(guó)企業(yè)大規(guī)模開(kāi)始走國(guó)際化，也就是在這一年的年初，我們把我們的定位，我們的使命重新梳理，我們喊出一句口號(hào)，叫推動(dòng)中國(guó)商業(yè)國(guó)際化，這句口號(hào)成為我們?cè)谖磥?lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)要共同去實(shí)現(xiàn)的一個(gè)作為媒體人去實(shí)現(xiàn)的一個(gè)使命。所以圍繞著這個(gè)定位我們要做，雜志首先我們要圍繞我們的定位進(jìn)行，所以如果是我們的讀者的話，大家會(huì)看到我們可能是目前商業(yè)雜志里面幾乎是惟一的旗幟鮮明的把國(guó)際化作為自己主要方向的一本雜志，所以我們提供的商業(yè)故事，商業(yè)見(jiàn)解幾乎都是跟國(guó)際化相關(guān)的。

　　圍繞這個(gè)定位我們也要做一系列的活動(dòng)，這些活動(dòng)首先是為我這個(gè)品牌服務(wù)的，就是要把我的品牌推廣出去，告訴世界，我這個(gè)雜志是從哪里來(lái)，要到哪里去。所以04年開(kāi)始我們創(chuàng)立了一系列的活動(dòng)品牌，大家比較熟悉的可能就是高峰論壇，包括我們?nèi)�球�?jìng)爭(zhēng)力評(píng)選，包括我們的創(chuàng)新論壇，包括我們的環(huán)球企業(yè)家大講堂，這些活動(dòng)首先是為我這個(gè)品牌服務(wù)的，所以說(shuō)每一個(gè)機(jī)構(gòu)，每一個(gè)媒體他做活動(dòng)的目的都不太一樣，有一些可能是為了賺錢，為了利益，有一些可能為了推廣品牌，那么我們雜志做活動(dòng)，我們首先是為我的品牌服務(wù)的，就是說(shuō)尤其在過(guò)去三年多的時(shí)間里面，我們其實(shí)是通過(guò)了一系列的活動(dòng)，把我們這個(gè)雜志要從哪里來(lái)到哪里去，把這個(gè)品牌比較清晰的告訴了我們的受眾。今天大家再提起《環(huán)球企業(yè)家》，沒(méi)有人再會(huì)問(wèn)《環(huán)球企業(yè)家》是寫(xiě)什么的，或者是干什么的，我覺(jué)得這樣的問(wèn)題除非這個(gè)人從來(lái)不讀書(shū)。

　　其次，因?yàn)樵谏萄陨蹋�在今天商業(yè)媒體也好，或者其他的媒體也好，如果你做的活動(dòng)既推廣了你的品牌，又在商業(yè)上面通過(guò)非常完整的設(shè)計(jì)，在商業(yè)上面你獲得了你應(yīng)該獲得的利益，我覺(jué)得這樣的品牌我們是應(yīng)該去尊敬它的。我們《環(huán)球企業(yè)家》這一步也是我們這些年來(lái)我們比較自豪的，就是說(shuō)我們做的每一次活動(dòng)我們也會(huì)得到很多贊助商、合作伙伴的支持，比方我們這次峰會(huì)的首席戰(zhàn)略合作伙伴就是上海榮威，在那天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大家也能看到比較漂亮的、比較貴族化的設(shè)計(jì)，比較流線的榮威汽車，也會(huì)在我們現(xiàn)場(chǎng)有展示，也會(huì)有很多的贊助機(jī)構(gòu)跟我們合作，因?yàn)樗麄冇X(jué)得在這樣的活動(dòng)里面他們也能獲得他們要打造品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度的效果，所以大家最后其實(shí)是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

　　所以我要說(shuō)的就是不管是媒體的活動(dòng)也好，還是其他機(jī)構(gòu)，只要你的定位是清楚的，是圍繞著你的品牌進(jìn)行的，那你怎么做大家都是會(huì)支持你的。

　　主持人:剛才陳婷女士也講到這個(gè)《環(huán)球企業(yè)家》的活動(dòng)是從04年之后才開(kāi)始大規(guī)模地展開(kāi)的，也就伴隨著中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的這樣一個(gè)進(jìn)程。剛才我們回顧了過(guò)去，我們這里再往后展望一下，那您覺(jué)得伴隨著未來(lái)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化，《環(huán)球企業(yè)家》將在這個(gè)國(guó)際化的進(jìn)程當(dāng)中推出哪些系列的活動(dòng)，或者是運(yùn)作的流程呢？

　　陳婷:我們目前的這幾個(gè)品牌活動(dòng)，活動(dòng)本身需要?jiǎng)?chuàng)新，需要每年都注進(jìn)新的元素，所以說(shuō)我可能不會(huì)在量上有太多的擴(kuò)張，我會(huì)在質(zhì)上面把我目前做的這幾個(gè)重要的品牌打造成我的精品，而且我覺(jué)得聚焦是非常重要的。就像一個(gè)人做事一樣，如果你什么都想做，那你就什么也做不了，如果你圍繞著你的，緊緊圍繞著你的定位做你該做的事情，你最后就能把這件事情做成精品。所以《環(huán)球企業(yè)家》在未來(lái)關(guān)于活動(dòng)的規(guī)劃里面，我們還會(huì)緊緊圍繞國(guó)際化三個(gè)字，我們現(xiàn)有的品牌我們這四個(gè)品牌，我覺(jué)得目前都還沒(méi)有做成精品，所以在未來(lái)的兩到三年的時(shí)間里面我會(huì)跟團(tuán)隊(duì)一起把這些品牌打造成精品，讓業(yè)內(nèi)人人皆知，然后大家稱道，那就是我的期望了。

　　主持人:可以說(shuō)《環(huán)球企業(yè)家》一系列的活動(dòng)已經(jīng)有很多非常豐富的經(jīng)驗(yàn)了，這兒我想請(qǐng)兩位跟廣大網(wǎng)友分享一下，在做系列品牌的過(guò)程中，您覺(jué)得有哪些值得稱道的技巧和方法，有哪些可供開(kāi)展的渠道？

　　陳婷:我覺(jué)得打造品牌是一個(gè)比較艱苦的過(guò)程，但是如果你從一開(kāi)始立志要做品牌，尤其是做媒體，我們也經(jīng)常能看到有一些媒體在一開(kāi)始他沒(méi)有樹(shù)立很強(qiáng)的品牌概念，所以他可能走不了太遠(yuǎn)，或者是不可持續(xù)的，他的盈利模式也好或者很多東西是不可持續(xù)的。所以我們經(jīng)常看到一些媒體的失敗案例，所以我覺(jué)得看到的時(shí)候也很痛心，我本人做了十多年的媒體，在媒體工作了十多年，既在體制內(nèi)的媒體工作，也在市場(chǎng)化的媒體工作，我覺(jué)得我們這本雜志的優(yōu)點(diǎn)就是我們?cè)跈C(jī)制的設(shè)計(jì)上比較接近市場(chǎng)，然后應(yīng)該說(shuō)我們的主管部門，包括我們的投資人都非常支持我們團(tuán)隊(duì)的工作，我們的責(zé)任，我們的使命就是要把它做得更好。這種更好我相信是每個(gè)人追求的目標(biāo)，但是怎么做，我記得奧美的總裁有一句話，就是說(shuō)品牌就是一切。大家想想如果在過(guò)去的這些年來(lái)，《環(huán)球企業(yè)家》不堅(jiān)持做品牌，不堅(jiān)持打造自己國(guó)際化的形象，也許我們?cè)谀承�歷史階段我們不會(huì)那么孤獨(dú)，我們可能可以賺一些快錢，贏得一些短期利益，但是我們沒(méi)有這樣做，我們放棄了它，我們堅(jiān)持打造我們的品牌，即使很艱難，很孤獨(dú)的時(shí)候，我們覺(jué)得我們首先要做好品牌，這個(gè)品牌的過(guò)程肯定是不容易的，首先你從內(nèi)容上，我們是國(guó)內(nèi)商業(yè)媒體里面可能也是比較旗幟鮮明的奉行采編獨(dú)立的一家媒體，所以我們的編輯記者，黃河可能比較有發(fā)言權(quán)，應(yīng)該說(shuō)他們是最驕傲的媒體人，他們可以毫不考慮短期商業(yè)利益的去實(shí)現(xiàn)他們的媒體理想，我覺(jué)得這是一個(gè)媒體保持它的公信力，它的權(quán)威性的一個(gè)很重要的前提。我們的廣告營(yíng)銷上很堅(jiān)持廣告品相的一本雜志，也就是大家在我們雜志上可能看不到什么洗衣店亂七八糟的這種廣告，因?yàn)楦�我的品相不符的廣告，即使短期內(nèi)我可能獲得比較高的利益但我可能都會(huì)放棄。再說(shuō)我們的發(fā)行，我們也是在商業(yè)媒體里面比較少數(shù)推精準(zhǔn)發(fā)行并且取得比較突出成績(jī)的一家媒體，我們從05年開(kāi)始推我們的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)發(fā)行，也就是集團(tuán)訂閱的發(fā)行，到今天我們的集團(tuán)訂閱的發(fā)行量幾乎占到我們的半壁江山，這個(gè)好處就是你知道你的讀者在哪里，而且你的讀者都是什么樣素質(zhì)的人，你知道你在為什么樣的人群服務(wù)，就是更加聚焦你的受眾。

　　所以我覺(jué)得堅(jiān)持做品牌是我們尤其做高端雜志的人必須堅(jiān)持的信念。

　　主持人:剛才陳總也是從品牌塑造比較宏觀的層面來(lái)給我們介紹了《環(huán)球企業(yè)家》一路走來(lái)的很多經(jīng)驗(yàn)，那么黃河可以說(shuō)是這四屆論壇的策劃人，能不能從具體執(zhí)行和具體操作的層面跟我們介紹一些細(xì)節(jié)的內(nèi)容？