候選人姓名

彭明權(quán)

服務企業(yè)

紅金龍集團

營銷項目名稱

項目類型

董事長

入選理由

2003年以來，彭明權(quán)先后聯(lián)合重組了湖北三峽、紅安、咸寧、廣水等煙廠，削減以前與紅金龍有沖突的中高檔品牌，對湖北煙草行業(yè)資源進行了全面整合，原有的20多種地方性的小品牌被停止使用。為了填補這個市場空缺，彭明權(quán)快速推出了10種覆蓋各種價位的紅金龍新品系列進行補充和置換。同時，以新創(chuàng)新，用新產(chǎn)品、新形象去爭奪新的細分市場。
卷煙的主流消費群體是“社會的中堅力量，是有思想力和行動力的男性”，因此彭明權(quán)提出用“思想有多遠，我們就能走多遠”取代“日出東方紅金龍”作為廣告詞，并為“紅金龍”的產(chǎn)品設計了時尚、新穎的煙標包裝。
在品牌資源方面，彭明權(quán)針對武煙集團“紅金龍”、“黃鶴樓”兩大品牌，形成包裝聯(lián)動、吸味各異、價差合理的品類體系，增強了產(chǎn)品