候選人姓名

丁志忠

服務企業

安踏集團

營銷項目名稱

以草根路線取代明星代言

項目類型

體育營銷

入選理由

丁志忠這樣理解安踏的草根策略：“安踏的目標受眾是一群有夢想的普通年輕人，自強不息、千錘百煉的體育精神正迎合了他們內心的需要，成為激勵他們不斷努力、不斷超越的精神武器，而他們身上體現的正是草根文化。安踏就是要做既能滿足品牌消費需求，同時價格又合適草根的產品。安踏希望做的，就是為這些草根提供實現夢想的機會和可能。”在連續6年蟬聯年度運動鞋市場綜合占有率第一名后，丁志忠祭出了草根營銷的大旗，并迅速俘虜了大批年輕消費者。那首安踏的廣告歌《We Will Rock You》甚至在網上受到了粉絲的熱烈追捧。