新浪財經訊 作為資深廣告人，唐銳濤喜歡講“控制力”，讓受眾從混沌的消息群中找到你想讓他獲得的消息。不是所有的廣告人都可以有效地抓住他們的受眾，我們常常會看到一個廣告不知所云，過目即忘。那么怎樣保持控制力，怎么運用新的時代推廣自己的產品？唐銳濤給出的答案是：“讓消費者參與進來！”即建立消費者和產品的長期關系，讓他們成為品牌塑造的一部分。

　　在第四屆中國品牌圓桌會議上，內地最好的廣告公司之一的上海智威湯遜中喬廣告公司大中華區首席執行官唐銳濤為與會者展示了雀巢KitKat威化朱古力在日本的一個廣告片。kitkat在廣告片里把自己定位于幸運巧克力，女主角在考試前和kitkat一起祈禱，kitkat就這樣變成了學生考試前的“護身符”——吃了kitkat巧克力，你的運氣就可以增加。產品本身的附加值因此得到了提升，而產品和受眾也被緊密地聯系起來。

　　唐銳濤把這樣的廣告創意稱為邀約創意。他相信，通過邀約創意，廣告人不會再對消費者進行沒有任何溝通重點的大雜燴式媒體轟炸。它可以幫助我們避免被“商品化大潮”所吞沒，從那些“我也是這樣”的競爭對手中脫穎而出，完成創建品牌新天地的歷史使命。王元平/文