隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健康問題已經(jīng)成為了人們生活中關(guān)注的焦點(diǎn)。工作節(jié)奏的不斷加大，環(huán)境污染問題的進(jìn)一步突出，生活工作各方面壓力的持續(xù)增加，使得越來越多的人經(jīng)受著亞健康甚至疾病的折磨，作為維護(hù)人民健康必不可少的組成部分——藥品制造商和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在面對(duì)越來越多的輿論壓力和社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，其面臨的發(fā)展機(jī)遇也就越來越大。如何抓住獨(dú)占先機(jī)的市場機(jī)遇，在激烈的市場競爭中打造出屬于自己的品牌，維護(hù)好自己的品牌，贏得自己位置和發(fā)展空間，除了本身應(yīng)具有的科研實(shí)力和技術(shù)支持之外，抓住媒體和廣大受眾群體，已經(jīng)成為了各大藥廠和醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的問題。

　　改革開放以來我國的衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，但是也出現(xiàn)了諸多的不和諧因素，特別是近些年來，一些違法、虛假、夸大的醫(yī)藥

醫(yī)療廣告，屢屢引起人大和政協(xié)代表的關(guān)注。2007年人大和政協(xié)針對(duì)違法廣告一塊的提案就多達(dá)70余條。正是由于這些不負(fù)責(zé)任的藥廠和醫(yī)療單位頻繁在一些媒體上刊登違法違規(guī)醫(yī)藥醫(yī)療廣告，社會(huì)各界和醫(yī)藥醫(yī)療廣告發(fā)布廠商的矛盾也愈發(fā)突出，對(duì)媒體的不信任感和連帶對(duì)企業(yè)的不信任也隨之加重。這使得很多正規(guī)的，具有良好信譽(yù)的廠商，在媒體上刊登廣告，也會(huì)被讀者和消費(fèi)者們誤解。為了正確應(yīng)對(duì)這一局面，切實(shí)維護(hù)廣大受眾的身體健康和利益，充分考慮整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展，國務(wù)院在2005年第21號(hào)文中重點(diǎn)提到了整治虛假違法廣告、打擊非法行醫(yī)的問題，同時(shí)，國家工商總局、國家新聞出版總署都以行政命令的形式下達(dá)到各傳媒機(jī)構(gòu)和新聞機(jī)構(gòu)，其中就包括12類疾病不允許刊登廣告等等。這一系列政策和法規(guī)的出臺(tái)，都是為了規(guī)范醫(yī)藥市場，造福社會(huì)大眾。

　　另一方面，由于近些年發(fā)生在各醫(yī)藥廠商中間的危機(jī)事件層出不窮，對(duì)各廠家的品牌帶來了極大的負(fù)面影響，有些企業(yè)甚至喊出了“媒體猛于虎”的聲音。這種局面的產(chǎn)生，除了媒體履行其社會(huì)賦予的輿論監(jiān)督的職責(zé)不到位以外，企業(yè)在針對(duì)媒體和各方面不利因素時(shí)，沒有采取積極的危機(jī)公關(guān)策略也是其中一個(gè)很大的原因。

　　為了更好的理解和遵循黨和國家的產(chǎn)業(yè)政策，及時(shí)調(diào)整醫(yī)藥醫(yī)療市場營銷策略，重新樹立醫(yī)藥企業(yè)在群眾中的信譽(yù)，積極參與到構(gòu)建和諧社會(huì)的大局中，努力使醫(yī)藥醫(yī)療的媒介傳播重新獲得消費(fèi)者的信賴，在衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家工商總局和中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)與大力支持下，中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)將邀請(qǐng)衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家工商總局的領(lǐng)導(dǎo)和全國知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)藥廠商，各地主流媒體和學(xué)術(shù)界的知名人士，就如何貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于醫(yī)藥

醫(yī)療體制改革和國家工商總局就打擊非法醫(yī)藥醫(yī)療廣告的通知精神，共同摸索探尋出適合當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r的醫(yī)藥市場傳播策略，為各方的全面健康發(fā)展提供一個(gè)溝通和交流的平臺(tái)。