2007年9月15日,第四屆中國電氣工業發展高峰論壇暨第八屆中國電氣工業100強研究結果發布在北京開幕。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為國務院國有資產監督管理委員會國有重點大型企業監會主席、中國電工技術學會執行副理事長段瑞春做《創新引領未來——關于知識產權與自主品牌的思考》演講。

　　段瑞春：女士們、先生們、朋友們，很榮幸能參加此次論壇。出于學習、參與和交流的目的，我做一個發言，談談創新時代，知識產權和品牌營銷的戰略。我們今天的是帶有什么特點？我概括三句話，就是世界多級化、經濟全球化和新科技革命。經濟全球化和科技革命交互作用下，我多年在科技部工作，參加國家中長期科學發展規劃的戰略研究，如果從科技視點來看的話，我們面臨科研正進入前所未有的深度和廣度，高技術的前沿意味著重大的突破，一個新的產業群即將崛起。從經濟角度來看，最具潛力的中國市場正在吸引全球的跨國公司，搶灘這片熱土。當今經濟競爭有什么特點？我的看法是順應經濟競爭的態勢，當今世界產業形成兩個高端，產業的價值鏈，一個是產權的研發，另一個是產后營銷。你想成為一個強勢的企業嗎？你想在競爭里面取得優勢嗎？我監管過一些重點大型企業，從國外引進的先進的設備和裝備，同自身相對脆弱的創新能力，形成了一個強烈的反差。如果我們不能夠加快培育自主知識產權產業，那么中國產業技術同國際先進水平的差距還有繼續拉大的危險。

　　國際游戲規則為他人主導。我們國家企業缺乏規則意識，外國一些強勢集團除了經濟技術優勢以外，規則優勢是如虎添翼，相反我們相當一部分企業還處在朦朧、盲點和誤區當中，如果我們不能夠加快解讀規則，取得制定規則的話語權，那么中國企業將無法進入世界經濟的主流，更談不上成為國際競爭的強勁主體。面對這三個問題怎么辦？國家中長期科學與技術發展規劃提出了今后十五到二十年，我們貫徹方針：自主創新、重點跨越，要充分利用經濟全球化有利條件，提升自己自主創新能力，以創新不竭動力，力爭成為經濟全球化的強勁主體。

　　從創新引領未來，從這個角度來說，我對在座的企業家有幾點建議：牢固樹立自主創新的主體意識。充分利用經濟全球化有利條件。積極探索原始集成再創新規律。高起點推進

知識產權和并排戰略。創新文化很重要，同樣在中國，同樣再一個地區，同樣政策下面，有些企業創新生機勃勃，品牌生生不息，很重要的問題就是文化因素，所以要在文化方面吸收世界各國，包括創新性企業創新文化。

　　知識產權。當今世界知識產權正在升值，為什么升值？我有三點思考：1、我們經濟形態正在從農業經濟、工業經濟步入以知識為基礎的新經濟時代。2、當今經濟競爭綜合國力的競爭表現為科技實力和知識總量的較量。1999年我參加過一個國際會議，其中聯合國有篇報道，說世界上發達國家和最不發達國家之間最大的差距是財富嗎？不是物質財富，而是信息和知識。反過來對我們來說，先進的企業，創新性的企業和后進企業之間的差距，知識和信息的差距是最致命的。還有一個知識產權，無形資產，使企業知識優勢、技術優勢轉化為市場優勢。

　　這里我有三條建議：第一應當懂得什么是知識產權？要有一個基本的知識。第二要懂得誰是知識產權保護的主體？保護知識產權的主體是我們企業的事情。第三要懂得如何運作知識產權的策略，運用規則。這個規則大到國際條約，中到兩國之間簽訂的協議，小到企業之間技術轉讓、技術轉移，以至于合作的協議。所有這些都在制定規則。

　　品牌是市場經濟條件下企業核心價值，經濟競爭、國力競爭關鍵是人才競爭，但是站在競爭第一線的是企業，直接交鋒的是品牌，接受社會公眾評價的是品牌，決定分享市場份額的是品牌。什么是品牌？我認為知識產權和品牌是我們創新型企業騰飛的兩只翅膀。關于品牌的定義，經濟學家爭論了一百年，也許今后還要再討論一百年，但是有一點是共識的，那就是品牌指的是公眾對特定市場對象的感受和評價漫談。品牌的標志是

商標、服務標志、企業名稱和牌號；品牌價值取決于社會評價和消費者認同。

　　推進品牌戰略最重要就是要打響著名品牌，為什么一些著名的品牌，包括我們在座一些跨國公司，你們的品牌那么強勢，關鍵是凝聚了企業多年持續創新、科學管理、優良服務和企業文化，品牌是取得市場財富分配的強大武器，我們要推進著名品牌，就要建立這樣的品牌，能給社會、給公眾、給用戶提供既有物質的也有精神的，既有技術的也有藝術的，既體現

傳統文化，同時又反映現代時尚的價值和感受。真正進入了世界排名最前列的創新型企業，這個時候真正能從市場獲得回報的這些大的企業，它所擁有的專利和品牌，它所擁有的知識產權才是最精彩的知識產權，因為這個知識產權價值很高。

　　著名品牌來自技術創新、管理創新和品牌的營銷創新。著名品牌不是與生俱來的，完成了國家863、973項目，鑒定給了你極高的評價，你這個產品不見得是著名品牌。著名商標也不是四季常青的，市場在變化，要高起點持續創新。品牌要素：技術、質量、差異、誠信、責任、感情、文化、變化、創新和革命。

　　這里面有兩個字很重要，一是變化，對我們創新者、企業家、品牌營銷人員來講，創新是世界上最美好的詞匯，是最動人，最有魅力，充滿生機，因為有變化，就有市場，就有機會，就有前進的跑道。第二就是感情，一個品牌要真正能打響成為著名品牌，一定要同社會公眾之間建立感情的鏈接，這很重要。著名的品牌是國家的瑰寶，民族的驕傲，在國際競爭力實現利潤最大化獨有的載體。知識產權和自主品牌企業層面要通過創新，國家層面要通過綜合的政策和提供全程高效的服務，社會層面要營造一個有利于保護知識產權和品牌成長、壯大的社會環境。這是未來強大知識產權產業和著名品牌發展的輿論支持和群眾精神。謝謝大家！