由世界經(jīng)濟論壇主辦的首屆“從達沃斯到大連-新領軍者年會”(簡稱“夏季達沃斯論壇”)于9月6日至8日在大連舉行。此次會議的主題是“變化中的力量平衡”，將探討變化中的全球商業(yè)環(huán)境、中國的經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)如何走向全球等重大問題。以下為分論壇“中國的奧運轉型”實錄。

　　Bernard J. Bourigeaud，源訊公司(Atos Origin)總裁兼首席執(zhí)行官，法國

　　Maurice Lévy，陽獅集團董事長兼首席執(zhí)行官，法國，世界經(jīng)濟論壇董事會成員

　　李稻葵，清華大學世界與中國經(jīng)濟研究中心主任

　　潘 剛，內蒙古伊利實業(yè)集團董事長兼首席執(zhí)行官，中國；全球青年領袖

　　主持人: Michael J. Elliott《時代》雜志編輯；中國香港

　　主持人：大家真的能來北京參加奧運會的話，或者在電視上看，在互聯(lián)上都可以看到奧運會，我們今天講奧運會的一些主題，北京面臨的一些問題，奧運會運動等等有關的問題，我們今天請來了一些專家專門的人士，給大家介紹四位講演嘉賓，首先在最右邊的我想不用介紹了，Bernard J. Bourigeaud，他是法國源訊集團的執(zhí)行官，他是主要的法國著名的廣告公司。下面這位是來自清華大學的一位先生，他是一位經(jīng)濟學家，是清華大學的經(jīng)濟學者，而且在哈佛大學曾經(jīng)學習過。再往他旁邊是Maurice Lévy是法國的一個公司，這個公司也是一個非常著名的公司，他們做了很多IT方面的工作。我的右邊是潘剛先生，他是內蒙古伊利工業(yè)集團的董事長，他是贊助奧運會的贊助商之一的一位代表，首先我向Bernard J. Bourigeaud個潘剛先生提兩個問題，首先應該中國人發(fā)出聲音談談他們的的觀點，就是給我們介紹一下奧運會對中國來講，對中國的意味著什么？是一個體育盛事，還是把中國作為世界經(jīng)濟強國的形象重新提升出來，還是推動中國經(jīng)濟發(fā)展的工具，為提升北京的形象，就是中國人怎么考慮奧運會，怎么想奧運會呢？

　　李稻葵：這個問題太好了。坦率來講中國是一個大國，大家有什么共識的問題，我想在奧運會這個問題上，一般來講有兩種看法，大街上的普通老百姓他們認為這是一個中國的賽事，可以展示中國的經(jīng)濟發(fā)展，和過去30年的開放，這是非常好的展現(xiàn)中國的時機和實踐。同時對那些決策者在中央政府的決策者來講，他們認為不僅僅能夠向世界介紹中國，回到了世界的舞臺上，同時也是這么一個賽事，是一種承諾，中國做出了承諾，想繼續(xù)朝著經(jīng)濟發(fā)展的路上和開放的路上走過去，同時也是政府的一種手段，進一步的推進搞改革，搞政治的改革。

　　潘剛：我們伊利是唯一一家為奧運會提供乳制品產(chǎn)品的企業(yè)，我們能夠成為奧運會提供乳制品的企業(yè)，是經(jīng)過奧委會嚴格的評選考核，伊利代表著中國乳品最高的例子，過去我們一談奧運會大家可能更多的想到金牌，我們中國拿多少塊金牌，或者誰第一個拿大金牌，現(xiàn)在在我來達沃斯之前，參加這個夏季論壇之前，我是在北京，我在北京電視臺采訪一個出租車司機，他為了迎接奧運刻苦的學習英語，英語水平非常高，通過他的水平，他和北京的200多位的外國朋友建立了很多的合作，同時他在業(yè)余時間呢，他還要教他的一個車隊的很多他的隊友來學習外語，而且北京很多的出租車司機的這個朋友，車上都放著一個外語的小冊子，那么我們通過這個例子，我來說明一個問題，就是說奧運會來到中國，不僅影響著中國城市的變化，經(jīng)濟的發(fā)展，同時對中國國民素質是一個提升。各行各業(yè)的人士都因為奧運而改變。

　　主持人：我還沒意味到奧運會是復雜的，你跟我們說一下這個會是多少的復雜？

　　Bourigeaud：首先作為一家公司，我們支持了三個奧運會，我們還有三個奧運會支持，一個北京、還有溫哥華的冬季奧運會，還有2010年倫敦的奧運會我們都要支持，我們去年已經(jīng)得到了招標的合同，這是在新加坡贏得了合同，我跟大家首先介紹一下在奧運會中我們做什么，我們就是關于20萬多人的注冊活動，我們是我們奧運會的內部的IT支持上，例如奧委會要雇傭志愿人員，在北京都是我們管，我們認為好像是6萬多，或者7萬多志愿者，志愿者在北京支持奧運會。一般情況下，過去幾屆奧運會都是5萬多志愿者，同時我還管理著賽事的結果，這個會時時轉播給世界其他國家，我們部署了一網(wǎng)絡，一萬個電腦，數(shù)萬個服務器，還有很多打印機，完全都是聯(lián)系起來的。但是我們所面臨最大的一個問題，就是IT系統(tǒng)是非常重要的，一切都是隨時做好準備，北京奧運會一開始的時候是8月8號開始，2008年8月8號8點整開始，我們要一切做好準備，我們有一個團隊四年前就已經(jīng)到這邊工作了，過去四年中一直在努力工作，在開始之前，第一年的時候我們還要做準備，我們要搞一個測試會，我們時時的比賽的測試，來驗證一切都是到位的，也就是一年之前我們把所有的部署都準備好，每一個不同的運動會都不一樣，北京這次奧運會和過去也不一樣。

　　Bourigeaud：首先語言就不同，大家都知道有三種語言，英語、法文，還有本國的東道國的語言，同時我們將會還有另外的困難，就是這些競賽要在幾個不同地點來舉行，香港飛三個半小時來到青島，北京，加起來將有七個不同的賽場，我們組委會必須要做好準備，每個不同的賽場服務要同等質量，通訊同時也是非常重要的，我可以這么說，今天在測試賽之后，我們認為我們一切都是按章辦事，非常的準點，非常的準時，非常的好。但是還有一個額外的困難，就是作為一個全球的系統(tǒng)提供商，我們和國際合作伙伴工作，其實和三星公司搞合作，還有奧組委進行合作，同時還要國際奧委會進行合作，我們要這樣做，對很多人都要發(fā)揮我們的作用，還不會相互影響，這是非常好的一次賽事，而且我們的各個不同的團隊，大家非常熱情高，如果出現(xiàn)困難，肯定會出現(xiàn)困難，每天都會出現(xiàn)困難，我們現(xiàn)在公眾看不見，但是值得關注的是呢，驚訝的是，就是每一個人，我們團隊每一個人都在努力的解決困難，這太好的，太了不起了。

　　主持人：你說的有20萬次注冊，你能不能給我們展開一下這20萬人都是什么人？

　　李稻葵：我們是奧林匹克大家庭，我們稱之為，在奧運會期間一般有夏季奧運會，有很多的記者，有很多的電視頻道，可能超過220多家電視臺，其他的人都是那些人？什么人呢？一個有運動員，有教練，有醫(yī)生，甚至有炊事員，保障員，還有很多人沒有很好的明確。

　　主持人：Maurice Lévy，你怎么看待奧運會，你是不是利用奧運會這個商機，把你的信息在全世界推廣呢？

　　Levy：我們奧組委和我本人，我們一些公司，我們對奧運會來講，都是一些專家，我們現(xiàn)在法國有很多的球迷，或者是體育迷將會到中國去，可能你請我作為嘉賓，作為倫敦人我覺得應該這么說，我想避免不要犯一個錯誤，我非常尊重你，你剛才開的玩笑是一個錯的玩笑。我們有兩種不同的觀點，一個是現(xiàn)在中國的形式，在中國的中國的情況，我們的客戶呢有些是本地的客戶，也是國際的客戶，這跟過去雅典的不一樣，實際上這個奧運會可以宣傳一個國家，人民對此感到非常的自豪。在過去兩天中，他們都想做這個實驗，看看在電視上能看到什么樣的東西，實際上我們有很多的節(jié)目，多介紹奧運會。大家都在談奧運會，在奧運會舉辦的前一年，我們都要做很多這樣的工作，我想說這是一個巨大的賽事，我們在任何一個國家都沒有看到，以前沒有看到這樣的一個情況，這是奧運會舉辦的一個特點。

　　Levy：另外我想在中國我們所有的客戶都想?yún)⑴c到奧運會中，有的直接參與到奧運會，他們使用那些圖標，標志，還有很多其他的東西，這些人做了很多的投資，還有一些人他們不可能也沒有這種可能性來作為奧運會的贊助商，他們是圍繞著奧運會來開展自己的工作，我給大家進這樣一個事情，以前從來沒有發(fā)生過的事情，就是在我們的公司以前沒有發(fā)生過的事情，我們每一個客戶，在中國有很多這樣的客戶，開了一個介紹會，主要是圍繞奧運會，我們公司為我們的客戶員工做了一個說明會，因為我們的人非常有創(chuàng)新性，在會上給大家介紹，你們也是這個國家的一部分，你們應該有這種動力，有這種熱情來積極參與到奧運會中，這是對中國來講我們做的工作，當你在中國之外，我們要搞不同的一種方法，是非常理性的做法，我們怎么做呢？如果要看比賽的人是一些什么人看，在不同的時間段我們可能會看到，有些各種不同的人看不同的賽事，有些人可能是從互聯(lián)網(wǎng)上來看比賽，有的是通過手機，我們現(xiàn)在采用的技術將會和雅典奧運會不一樣，這比雅典奧運會進一步。

　　主持人：如果大家看投資的角度，我們今天掌握的信息它可能會0.8到1%的投資增長，就是從增長比雅典奧運會人們投資增加0.8到1%，另外我們可能會有20%到25%的客戶都會把自己的重點放在奧運會上，因此我想總體來講規(guī)模是很大的，我想說確實非常的驚訝，奧運會將會在任何方面都是非常好的，3年前我來到北京，2004年的時候，我當時見了一些參與奧運會的一些人，他們跟我說，你搞一搞2500萬記者的話，記者期待奧運會有什么？我覺得非常簡單，他們希望樂一樂，高興，他們悉尼奧運會，他們在那兒過的很愉快，非常的開心。因此我就提一個問題，像潘剛先生提一個問題，中國是不是做好了準備，讓很多的人到北京來，而且希望在部分北京樂一樂這些人做好準備沒有？你也不知道他上哪兒去，怎么花時間，消磨時間，晚上怎么過，他們就是想者希望能夠像悉尼的奧運會過的一樣愉快？

　　李稻葵：我認為這是一個建立信息的流程，過程，因為整個奧運會開始之前，我們要非常的開放，在過去的三年我們所看到的是逐漸的有這么一個很多的公司，中國的政府啊，地方和中央政府不斷樹立自己的信息。開始大家擔心不同的問題，就是奧運會信息的問題，我覺得過去幾年中有這么一個逐漸的趨勢，現(xiàn)在中國不斷的開放，讓越來越多的直接對賽事的報道，允許越來越多賽事之間的開放，像電視采訪，電視報道，很多國際的賽事都可以，其中還包括我們的外國和中國的一些領導人的公開的講話，我覺得這個將會最終導致奧運會是一個非常開放的賽事，這樣幫助中國樹立自己的信心。幫助他們加強了自己跟外國記者打交道的信息，解決其他問題。因此我覺得非常有信心。

　　潘剛：北京奧運實際是一個全民的奧運，我們不僅是國家的服務，交通各方面都做好準備，那么各行各業(yè)的人，就是都在參與，我們是乳液的，我們作為中國最好的一家乳液公司，你應該為北京奧運承擔什么責任，從北京一申請奧運，取得奧運的承辦權一成功以后，我們就樹立一個責任，就是來為北京參加奧運的世界精英提供最好的乳制品。

　　回答：以前政府官員只是認為，很多好的事情成本最高，比如控制堵車的問題，減少北京的空氣污染，這非常困難，要花很多時間，要花很多錢，在奧運會之前政府做出了這樣一個承諾。

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　　主持人：我自己我不擔心這個問題，我自己關注就是奧運會結束時候會產(chǎn)生什么樣的影響？奧運會結束之后是不是會有一些好的做法能夠繼續(xù)保留下去，那時一些中國國內的企業(yè)能不能夠繼續(xù)這些做法，繼續(xù)控制空氣質量的問題。你在訪問北京的時候有什么樣的感受，我覺得問題不是特別大，通常一個國家在舉辦奧運會的時候，都能夠推動這個國家采取一些最好的國際做法，采取一些最好的國際的法律法規(guī)，在大多數(shù)情況下我們發(fā)現(xiàn)國際的最好做法在奧運會結束之后有沒有保留下去。下面請觀眾提問題。

　　記者：我就是想一下怎么辦這個奧運的開幕式？會有什么樣的特色？有一些什么國際性的東西？

　　回答：在這個問題上我說不了太多的東西。

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　　回答：在奧運會開始之前就發(fā)展的非常好了，我覺得中國會繼續(xù)發(fā)展下去，現(xiàn)在大家都知道中國是擁有非常強大的制造業(yè)，我認為奧運會的一大好處就是能夠加速中國服務業(yè)的發(fā)展。而且中國有這么一個強大的制造業(yè)各個單位，各個企業(yè)，那么同時服務業(yè)又發(fā)展起來那就非常好，我自己是一個技術公司的CEO，我堅信在未來5年當中我們會看到中國技術行業(yè)不斷發(fā)展，包括軟化公司，服務公司等等，毫無疑問IT行業(yè)的發(fā)展，在中國IT行業(yè)的發(fā)展要快于其他國家和地區(qū)，而且這個發(fā)展是快速可持續(xù)的，因為中國的IT行業(yè)是基于一個比較大的穩(wěn)定快速的宏觀經(jīng)濟。但是這跟印度并不一樣，因為印度的IT發(fā)展是依賴美國和歐洲。

　　主持人：潘總你認為奧運會是不是像一個激勵一樣，為中國企業(yè)建立起新的競爭能力？

　　潘剛：對中國企業(yè)來說是面臨一次機遇，同時中國企業(yè)肩上的責任也越來越大了，我們看到在亞洲的其他國家，日本和韓國，由于奧運會讓這些國家的企業(yè)很快騰訊，包括三星，奧運會之前日本的消費者對奶酪的消費非常少，一個奧運會能讓奶酪有一個快速的發(fā)展，在中國我認為這是面臨好的機遇，一個促進中國企業(yè)不斷創(chuàng)新去發(fā)展，同時也能夠建立起一些大的一些品牌。

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　　回答：我們還沒有遇到的事情，剛才Maurice Lévy先生已經(jīng)談到了，以往屆的奧運會為例，有一些人可能記的，在都靈冬奧會的閉幕式上，有人跳到臺上接近一些包圍的措施，并且接近了羅格的位置，當時他正在發(fā)言，當然奧委會在竭盡全力避免類似事件的重演，我覺得中國必須要去接受一些不可預見的事件的發(fā)生，我認為中國也會任其自然，我們也是主要的贊助商之一，作為主要的贊助商，我們也收到很多反奧運的人士的信件，只有兩種選擇，抵制，或者參加，但是參加是更好的選擇，所以說事態(tài)是更加積極的，在北京舉辦奧運會將毫無疑問幫助中國人轉變他們的心態(tài)，我們對此要持積極態(tài)度。

　　主持人：潘剛你們兩位有什么沒有擔憂，在北京奧運會哪些方面還沒有做好準備？

　　回答：我們對中國政府有充分的信心，今天是達沃斯夏季論壇，我是去年參加瑞士達沃斯的論壇，我有一個感受，當我到了瑞士達沃斯的時候，因為小鎮(zhèn)比較小，但是是三步一崗，五步一哨，給人有壓抑的感覺，但是今天我們在中國舉辦夏季達沃斯的時候，我們有一種感覺，就是大家很輕松，而且這個環(huán)境也特別好，服務業(yè)特別好，這就充分表明我們中國人是有能力辦好奧運會的，謝謝。

　　回答：我同意潘剛的觀點，中國政府的比較優(yōu)勢，我們用經(jīng)濟學家的話比較優(yōu)勢，就是舉辦奧運會這樣大型活動就像達沃斯新領軍者年會一樣，我們的政府的比較優(yōu)勢就在于在相對短期之內調動足夠的資源，我們中國無法控制北京以外的事件的發(fā)展的，我對北京以外事態(tài)的發(fā)展是比較關注，這些事件進一步發(fā)展，有可能會住阻礙奧運會順利的進展。

　　主持人：我們也注意在香港非常活躍的一個馬術團體。還有誰提問？后排。

　　記者：來自中華工商時報的記者，目前伊利乳液已經(jīng)是全國乳液的龍頭老大了，但是你們是唯一沒有外資入股的企業(yè)，這就使你們企業(yè)多交了很多稅，這是實際說，我想在今天的具體了解一下這方面的情況，面對這方面的情況你又有多大的壓力，謝謝？

　　主持人：我們能不能談奧運會，而不要去談這個企業(yè)，不同企業(yè)之間的稅收問題。

　　記者：我認為這件事和奧運會相關的，因為伊利集團是奧運會的贊助商，所以我認為是相關的，謝謝。

　　主持人：我還是不同意。

　　潘剛：因為中國的市場非常好，這個問題跟奧運會也有一定的關系，因為有奧運，更增加了國際大的企業(yè)對中國市場的期待，包括市場發(fā)展的這種看好，那么全球大的乳品企業(yè)前30名都已經(jīng)進入中國，進入中國之后，因為在這個市場競爭中，我們本土企業(yè)通過自主創(chuàng)新還是有一定的優(yōu)勢，在這個競爭中取得有時，在這個情況下，國外很多企業(yè)開始采取兼并整合的方式，目前在中國只有伊利一家，其他都變成外資了，在種中國下，實際伊利就是跟全球的競爭，為什么奧組委認為我們是最符合他們的要求，為2008年奧運會提供最優(yōu)質的復制品，這就說明中國有能力辦好奧運會的，實際上我們承受的壓力非常好，和其他個外資企業(yè)相比每年要多交7、8個億的稅，這個國家也在出臺一些政策，在創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，在未來尤其奧運會對伊利來說帶來了新的機遇和發(fā)展。謝謝。

　　主持人：最后一個問題，是問我們各位訪談嘉賓的，那么今天在世界上就消費者的興趣和利益，電視收視率，電視觀眾收視率以及就廣告業(yè)的參與贊助行業(yè)的參與哪說，那個事件是更大的，是世界杯，還是奧運會？

　　Maurice Lévy：那么足球世界杯的廣告是比奧運會的廣告更多的，因為奧委會是有著非常嚴格的限制廣告的規(guī)定的，但是從眼球的吸引率，從電視觀眾收視率來說，他們是一樣，但是心態(tài)是有一些不一樣的，因為足球世界杯是一個團隊的運動，但他只有一個運動，就是足球，而且這個運動是很有激情的，而且有時候裁判也會誤判。但是以奧運會為例，那么我們所采納的道德標準也是更高，參與更廣泛，而在奧運會當中我們的道德標準是更嚴格，更高，目標也是更加的高，更加的具有樸實性，那么瞄準著更高的成就，強調團結。那么從人們的情緒高漲的角度來說，從人們的情緒情感來說，奧運會是更重要，但他的廣告沒有那么多。

　　主持人：非常感謝。