本刊記者 石玉

　　由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，《現(xiàn)代廣告》雜志社承辦的中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽，在走過五年之后，已是中國網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的權(quán)威賽事，已經(jīng)成為獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置全、參賽范圍大、互動(dòng)參與強(qiáng)、作品質(zhì)量高、社會(huì)效益好的品牌活動(dòng)，對(duì)于影響傳統(tǒng)廣告客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的再認(rèn)識(shí)，普及、提高中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知，提升互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷理念，推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的快速發(fā)展起著極其重要的作用。

　　更多更新的參賽作品

　　第五屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽自2007年4月1日起開始征稿，截止7月6日，專業(yè)組共收到59個(gè)單位報(bào)送的1380件創(chuàng)意作品及108件互動(dòng)營銷類作品。非專業(yè)組共收到參賽作品1192件。在參賽作品數(shù)量上繼續(xù)保持良好的增長勢(shì)頭。

　　為了更全面地表現(xiàn)和推動(dòng)互動(dòng)營銷的發(fā)展，在今年參賽的作品形式上，除在線廣告類和微型網(wǎng)站類之外，新增了互動(dòng)營銷活動(dòng)類，主要是運(yùn)用兩種或兩種以上互動(dòng)在線表現(xiàn)形式于統(tǒng)一活動(dòng)之中，以體現(xiàn)營銷實(shí)效的具體案例；以及以手機(jī)為載體的廣告及其他不適于原有分類的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　經(jīng)過8月1日的初評(píng)，最后入圍終審的作品為139件，終審分類為IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通訊服務(wù)、交通、食品飲料、日化服飾及其他類，入圍作品中有55個(gè)微型網(wǎng)站。

　　其中，IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通訊服務(wù)、食品飲料等分類入圍作品各在20件左右，而消費(fèi)電子類作品參選55件，入圍3件；日化用品類參選137件，入圍4件；金融類參選22件，入圍1件；公益類參選25件，入圍10件；休閑服務(wù)參選88件，入圍14件；其他類參選140件，入圍10件。

　　更強(qiáng)大的終審評(píng)委

　　為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告更全面、健康地發(fā)展，今年的終審評(píng)委陣容較過去更為引人注目和強(qiáng)大。

　　在19名評(píng)委中，除中國各大互聯(lián)網(wǎng)公司的代表之外，還有3名國際廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，并在第四屆大賽的基礎(chǔ)上，新增了一名來自大學(xué)的評(píng)委。而更特別、更能昭示互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展地位的是，今年新增了兩位來自媒介公司的評(píng)委，其中一位更是中國目前最大的媒介購買公司博睿傳播的代表。

　　強(qiáng)大的評(píng)委陣容不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告地位日趨重要的標(biāo)志，也是網(wǎng)絡(luò)廣告水平漸漸成熟的證明。

　　更激烈的思想碰撞

　　究竟是優(yōu)秀的本土化作品應(yīng)該予以鼓勵(lì)，還是應(yīng)該考慮全球化背景中廣告主的統(tǒng)一策略？

　　在強(qiáng)大的國際品牌宣傳策略攻勢(shì)下，是否應(yīng)該給予本土品牌更好的機(jī)會(huì)？

　　廣告的精彩創(chuàng)意與干擾度應(yīng)該怎么平衡？

　　創(chuàng)意與互聯(lián)網(wǎng)特性，在網(wǎng)絡(luò)廣告中應(yīng)該怎樣完美結(jié)合？

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　　第五屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的終審，評(píng)委們?cè)谠u(píng)審原則及多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)定上產(chǎn)生了激烈的思想碰撞，評(píng)委會(huì)執(zhí)行主席、《現(xiàn)代廣告》雜志社社長陳永認(rèn)為，這種碰撞正是中國的網(wǎng)絡(luò)廣告所必須的，因?yàn)榕鲎伯a(chǎn)生的亮點(diǎn)可以明晰業(yè)界發(fā)展的方向；碰撞產(chǎn)生的思辨可以引發(fā)行業(yè)的大浪淘沙。