由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌聯盟主辦的首屆中國品牌節于2007年8月8日在北京拉開帷幕。新浪財經圖文直播本次會議。以下為旅游衛視總編輯，北大客座教授，央視市場研究顧問靳智偉先生演講。

　　靳智偉：首先感謝我們品牌中國的秘書長王永先生給我一個機會，關于旅游衛視的思路，關于我們自駕游從事的一些工作，簡要的給大家做一個匯報。有意義

　　首先我想一層一層的來講，因為我們品牌中國做了一件非常有意義的事情，我個人對于品牌也是做研究。其實我把品牌定義為什么呢？定義為一種知識的資本，也就是說品牌的建設是資本的積累，千萬不要認為品牌是知名度，名牌是知名度的問題。所以很多朋友有一個誤解的問題，我把品牌界定為什么呢？界定為社會的組織，包括我們的景點旅游局。

　　所以品牌一定要追求精神層面的東西，品牌不僅僅是價值。極端的品牌就是奢侈品，所以說集功能和價值取向的概念，這種東西在一定的人群中積淀形成認同感，這種認同感實際上作為資本，貫穿于一切。剛才魏司長談到了很多內部的問題，汽車的問題交通關管理的問題，品牌是知名度的問題，知道了你上了一次當永遠不來了。品牌的管理，包括你的員工的管理，方面一定要對接，形成一體化的建設，創立一個品牌，實現你的品牌建設非常的難。我們應當海事建立我們的品牌，所以我說品牌中國，舉辦這樣一個論壇非常有價值。

　　具體的從品牌結構來講，其實品牌區別于名牌在哪兒呢？首先它要有非常強大的使用價值，比如說到這里看，其他的地方是沒有的，這些東西不僅僅是一個土特產的問題。所以說首先是功能效應是第一層次。第二層次應當有身份的認同，品牌實際上它是市場細分的概念。也就是說什么樣的人做什么樣的事情，我們現在真正的分層，看起來是收入的分層和社會地位的分層。

　　所以在這種情況之下，我們在第二層面做什么樣的東西，做什么樣的旅游產品，我們一定要和我們的目標，消費者群體進行對比，這個對比首先是價值層面的分層。如果說所有的人男女老幼來了以后都是看山看水，不是這樣的。他來了以后依托的是你的景點，但是他有自己更深層次的追求。

　　所以身份認同基礎之上是什么呢？是情感方面的享受和感召，品牌建設非常重要。品牌不是解決溫暖的問題，而是解決他很帥很酷，所以做深入的旅游，我們進行旅游品牌建設也好，這種精神層面的感召非常重要。當然我們旅游衛視，作為一種媒介的產品，應當說也在追求這這樣一種目標，我們希望為大家提供非常良好的服務。但是我們同時也在做我們自身品牌的建設，比如說我們提出了旅游、時尚新生活的概念。很多人把旅游等于旅行這是不對的，我把旅游定位為移動的生活方式。所以他不僅僅要出席，現在不是我們跑出去回來，看看我們的景點，每天都非常著急，然后走很多的地方，心情不好滿意度肯定很低。他自身的心情不好，也會影響你的景點和服務的滿意度。

　　所以說我把旅游本身定位為移動的生活方式。我們靜態的生活方式，那是我們的初級階段。隨著我們經濟地位的提升以后，我們有能力消費的時候，我們每個人都希望走更多的地方。但同時，走的本身不是目的，走的過程這種享受，這種生活的體驗是他深層次的一個享受。所以說旅游衛視在定位節目的時候我們也做了定位，最后我們把旅游時尚新生活的概念定出來了，這種新的局面的一種開拓，這是旅游衛視辦臺的宗旨。

　　堅持這幾年以來，應該說旅游衛視有了良好的品牌價值。比如說我們做受眾滿意度的調查，受眾給我們滿意度的分值由去年的76形成了今年的79.6，所以它逐步的提升。我們今年的廣告滿檔率非常高，這就是品牌的效應。我們也在注意收視率的建設，但是同時我們更注重的是它的品牌。為什么呢？剛才我們談到品牌的時候，就是說你的媒介產品和目標消費群之間，它有一種隔閡，這個隔閡是什么呢？中國的消費群體，經理級以上的，年薪不是很高，十萬左右，我們把他作為調查研究。調查商務人群，所謂經理人士他的收入不高，十幾萬。但是它控制社會的總資本，這一年他的極端消費和控制所有的消費，能達到700萬以上。這是什么意思呢？我們目標的消費群體，精確的傳遞給我們經理級人員的時候，我們控制的社會總資產財富是非常大的。

　　關于自駕游，實際上我們剛剛把旅游定位為移動的生活方式。自駕游其實旅游衛視已經開展了，我們成立了旅游俱樂部，我們的旅游俱樂部希望讓在座的各位都去參加。我們有集團的朋友，有個體、受眾的東西。我們成立俱樂部一方面要溝通我們的目標群，一方面要溝通我們的景點和旅行社，另一方面為我們的節目服務，所以分享心情這是旅游俱樂部的宗旨。比如說我們今年成立俱樂部以來，我們把內化大洲的自駕游，有兩次穿越美國的活動，我們拍這個節目，在我們《有多遠走多元》的節目里進行播放。我們做了肯尼亞的自駕游、蒙古的自駕游，所以我們做出了很多的概念，在這些概念里面，對不同的愛好者進行選取。當然我們還有旅游的傳播產品也非常的豐富，我們還也提出了環球DIY，這個是什么意思呢？我們在海外的旅游局贊助的情況之下，比如說我們把澳大利亞、泰國，你只要在網上能夠點擊出我們去的這些景點，打包成你自己游覽這樣一個概念的時候。我們馬上就可以有機會，成為我們自駕游或者是DIY的志愿者、征集者，拍好我們的片子以后在全國播放。

　　所以關于品牌、關于旅游，關于旅游衛視，因此時間短暫，所以我只能說很少的話。最后，我們是旅游衛視，諸位有什么需要我們旅游衛視進行傳播的亮點，我們旅游衛視應該義不容辭的擔當這樣的責任，我們也有義務，再次感謝各位！