由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌聯盟主辦的首屆中國品牌節于2007年8月8日在北京拉開帷幕。新浪財經圖文直播本次會議。以下為首屆中國品牌節副秘書長、中國文體明星北京奧運宣傳助威團秘書長王奇先生演講。

　　王奇：謝謝！

　　剛才在演講當中，前面幾位嘉賓都非常精彩，我覺得這跟唱戲似的，過去爨底應該是很好的。過去梅蘭芳在前面把戲唱了，最后我想我唱個小曲，主要談談奧運營銷。

　　我也想先自我介紹一下，因為我首先是中體產業集團2008辦公室的主任，因為我們中體產業集團是上市公司，正好奧組委希望我們成立一個中國文體明星北京奧運宣傳助威團，而且在集團，我們又擔任中體明星公司的總經理，所以讓我兼任秘書長。當時讓我兼任秘書長，我覺得有一點特別吸引我，他說你如果擔任中國文體明星北京奧運宣傳助威團秘書長，按照奧組委的規定，你的名片就可以用中國印，所以當時我考慮到奧林匹克的品牌，后來就當了秘書長。

　　今天我帶來我們中國文體明星北京奧運宣傳助威團的團員，那就是1992年巴塞羅那的女子柔道金牌獲得者莊曉巖，另一位也是1992年巴塞羅那奧運會飛碟的射擊金牌的獲得者張山。今天講到奧運營銷，我為什么帶她們兩個來呢？因為在改革開放以后，中國參加的六屆奧運會當中，1992年巴塞羅那奧運會是很受歡迎的，因為當時是在國際奧委會主席薩馬蘭奇的家鄉開的奧運會，而在這屆奧運會當中，我們兩位奧運冠軍都來了。我想一定能為代作的各位朋友，帶來好的福氣。

　　說到奧運營銷，我之前和王永講，我說我想談談奧運的阻擊戰。因為今天距離奧運會開幕只有一周年了，在兩天前北京奧組委也搞了奧運的產業論壇，他在這個論壇上邀請了全都是奧運贊助商，是我們奧組委市場開發部的袁斌部長講的。因為我要講的是奧運狙擊戰，所以他的話對我們很重要。他說奧運商機應該是一個廣義的含義，并不僅僅是奧運贊助，盡管奧運贊助是一個很重要的方面，但對其他企業來說通過奧運得到發展和騰飛的機會仍然很多，包括在很多方面提高自己的服務質量、產品質量，向社會公眾展示自己，是一個優秀企業公民形象。其實我覺得他這段講話，他確實也是告訴我們一種機會，就是說我們每一個企業，都有參與奧運營銷的機會。

　　8月8號之前，當時的《體壇周報》他讓我寫奧運商戰的文章，我的標題就叫：“奧運商戰血紅血白”，這本書雖然是講林彪元帥的事情，但是林彪元帥他后來很壞，他陷害毛主席。但是在遼沈戰役的時候，我覺得他非常出色，在這本書當中，林彪當時在打仗以前首先占領了遼寧的錦州，大家知道一旦占領了錦州就等于把東北的門關了。當時林彪的觀點就是，以連排為單位，見著國民黨就打，見著國民黨就抓，見著國民黨就俘虜，所以遼沈戰役取得了勝利，我要求我們公司的人員見著與奧運會有關的事情立即做，因為這個機會確確實實是千載難逢的。

　　現在可能大家都認為，可能做奧運確實有很多限制，但是大家現在也能感覺到，非奧運的贊助商，其實是打奧運贊助商的狙擊戰，而奧運會的贊助商，也在打火炬贊助商的狙擊戰。因為在這些方面，奧運會現在好比是一個舞臺，雖然奧運會有很多贊助商，但是奧運會它有它的特點，有它的排他性。但是并不是說那些非奧運贊助商，它沒有別的機會。有一些非常有經驗的國際品牌的奧運贊助商，實際上它在排他類的方面它很早設好套。因為大家知道在1964年的東京奧運會的時候，到了1972年慕尼黑的奧運會的時候，德國推出了他的品牌阿迪達斯，后來到了1984年美國的洛杉磯奧運會，美國推出了他的品牌耐克。所以在北京舉辦奧運會以前，阿迪達斯花了很高的價格，拿下了奧運會贊助商的機會。它不給中國品牌的機會，什么李寧、安踏等等。

　　另外，再舉一個特別簡單的例子，前兩天我去宣武區的馬連道開會，他們希望我們在9月28號，讓我們中國文體明星北京奧運宣傳助威團給我們做一個大型的節目，叫“茶香世界馬連道”，茶葉為什么重視奧運會呢？大家知道在1964年東京奧運會，它把壽司作為奧運會的品牌，在1988年漢城奧運會的時候，它把韓國的泡菜作為韓國的食品打響到了世界上。我們在奧運會的贊助之前，可能我說這個話，奧運贊助商都不高興。在我們做奧運贊助商之前，可口可樂作為奧運TOP贊助商之前，可口可樂基本把喝在嘴里面的飲料壟斷了，不光是碳酸型飲料，基本上把茶葉也拿掉了。中國的茶葉想通過奧運會把中國的茶葉推向世界，沒有世界了。中國的普洱，鐵觀音、龍井，不管什么茶，你想通過奧運會來打，對不起，可口可樂已經把你的范例涵蓋了。

　　其實奧運會的贊助商把品牌占有以后，它根本不給你機會，讓你通過奧運的品牌來進行經銷。所以這個事情怎么做，我覺得最好的辦法就是打狙擊戰，就是血紅血白。大家知道非奧運贊助商，對奧運的營銷做了很多，比如說贊助有可能獲得金牌的國家隊或者是優秀的運動員。當然在打奧運狙擊戰，不是說不顧法律。我們在申辦奧運成功以后，我們需要頒布一個法律，來保護奧林匹克的無形資產，當時的國務院頒布了一個條例，像什么奧運、奧林匹亞、北京2008年更高、更快、更強，同一個世界、同一個夢想，都是屬于奧運保護條例。

　　實際上在奧運保護條例你不沾它也可以達到贊助的目的，我看奧康皮鞋現在做的廣告，有的時候坐飛機靠墊上面有奧康皮鞋。中國有中國皮具之都廣州市獅嶺鎮，它要奧運營銷。我們就講到這個事情，就是說在中國文體明星北京奧運宣傳助威團，我們有70多個冠軍。從1984年的洛杉磯奧運會，到2004年的雅典奧運會，中國一共獲得112塊的奧運會金牌，奪得奧運冠軍就130人。像莊曉巖、張山，其實你可以通過奧運冠軍，完完全全可以做到你奧運的品牌營銷，如果有十個奧運冠軍，到了獅嶺鎮，選擇獅嶺鎮的皮具，這個品牌本身你就可以說是一個冠軍的選擇，我說你既沒有奧運，又沒有北京2008，但是出現在她們身上都是奧運冠軍的身上，這就是奧運營銷。

　　最近中國文體明星北京奧運宣傳助威團有方方面面的，有體育明星、演藝明星。我最近感到有很多人關注奧運品牌。兩個禮拜以前湖南的天娛公司給我打電話，我們正在搞湖南快樂男聲的總決賽，我們前13名想加入你們中國文體明星北京奧運宣傳助威團，我問他們行不行，他們特崇拜。后來我突然感到，現在是一種新型的娛樂方式，快樂男聲，他希望加入中國文體明星北京奧運宣傳助威團，快樂男聲他有很大的群體，我們需要一個廣大的青少年市場，你們需要廣大的品牌。所以我當時飛到湖南，快樂男聲前13名加入我們中國文體明星北京奧運宣傳助威團了。我坐飛機回家之前，李玉剛給我打電話，你得到上海來，你不能光要快樂13男，還要加我們。我就飛到加油好男兒總決賽，因為都是朋友。結果那天晚上，他們主持人宣布，那天晚上范冰冰也加入了，黃曉明也加入了。所以我發現她們都希望，你就是再大腕的演藝明星，他也希望和奧運結合在一起，那天晚上就宣布，所有的加油好男兒加入明星助威團，照顧完以后我就回到北京了。

　　因為原來侯耀文先生是我們奧運明星助威團的還原，侯先生去世了，侯先生去世以后想讓他的徒弟郭德綱也要加入，但是昨天他的經紀人給我打電話說不行，我們德云社的人都要加入，這就是奧運品牌。

　　所以，我想因為時間很緊，就聊這么十分鐘，因為我寫奧運狙擊戰比較多的。美國有體育畫報現在也出中文版了，我經常寫奧運狙擊戰。但是我覺得最重要的是非奧運贊助商要打奧運贊助商的狙擊戰，大家都知道奧運會的火炬接力只有18天，我們在希臘點燃奧運火炬的時候，將有130天在我們中國，現在國際奧委會有了64家，我覺得市場開發有點過渡，火炬接力只有三家贊助商，可口可樂、三星和聯想。我覺得其他的奧運贊助商要圍繞火炬接力做營銷，前一段參加伊利接力行可以做火炬手，其實按照奧林匹克憲章你是不可以這樣做的，奧運贊助商都感覺到火炬接力130天的影響可能比奧運16天的影響還要大。我們中國所有的企業只要不違反法律，不違反奧林匹克保護條例，大家都有機會，把自己的品牌和奧運品牌很巧妙、很有機的結合起來。

　　最后祝賀品牌中國這次活動取得圓滿成功，也祝愿一年以后的北京2008年奧運會取得圓滿成功，謝謝大家！