由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌聯盟主辦的首屆中國品牌節于2007年8月8日在北京拉開帷幕。新浪財經圖文直播本次會議。以下為中國企業聯合會執行副會長馮并先生致辭。

　　馮并：大家上午好！

　　很高興參加：“首屆中國品牌節”，并在開幕式上簡單的發表我的一些關于品牌和品牌節的想法：

　　第一，中國品牌節雖然是民間的社會經濟活動，帶有明顯的商業公益色彩。中國品牌節的民間發起，從創意到舉辦，也就是不到一年的時間。可以說是一路呼叫、一路宣傳，這個影響也遠遠超過了業界，這說明什么呢？我們的確需要品牌，需要品牌的提升，不僅是生產者、消費者、研究者需要，而且整個適應國家的需要。這也說明了，包括企業、包括整個社會，品牌意識在不斷的加強，品牌戰略在不斷的推進，品牌事業在不斷的發展。

　　一直推進發展到這么一個臨界點，需要更多的企業和社會人士，關心和關注我們的品牌企業。還說明什么呢？說明我們的市場機制在某些方面逐漸成熟，不僅在體制和機制上有變化和突破，與市場機制相適應的文化也開始有了改進。我們經常講軟實力，文化實力包含幾個因素，品牌文化就是一個重要的接口。品牌節作為品牌文化的載體，它的重要性是不言而喻的。

　　第二，中國品牌節的出現有其必然性，同時也有助于我們中國的民族品牌提高到一個高度。我想從另一方面簡單說一下，也可以說三到四個階段，或者是將要進入第四個階段。

　　第一個階段是品牌時代與計劃經濟相對應，我只講一個例子。比如說1957年，美國跟前蘇聯，舉行過一個博覽會。當時的赫魯曉夫在現場有一個對話，他看到這么東西說這不是浪費嗎？美國人怎么回答呢？消費者有他選擇的權利。至少說明計劃經濟的確不需要品牌，原則上就這個詞兒而言。

　　緊接著改革開放就中國來說，進入第二個品牌短缺時代，它是品牌短缺時代，這與短缺經濟是相對應的。到1989年的時候，搬到家里面，不管質量、不管品牌，什么東西都不管，這個事情持續了很長的時間，一直到我們98年品牌真正的迎來了它的發展時代，在這個時代里面我們也看到了一種現象，世界品牌實驗室增加了很多。另一方面看到它的過程，講消費者對品牌如何看待等等。

　　這些問題要解決，應該說企業社會責任對品牌的影響將是全方位的，他看到品牌的時候，不是說一般的知名度、美譽度、質量問題了，要看整個企業的社會行為。所以說這個情況發展到現在的時候，應該有一個新的進展，這個階段叫什么呢？也可以叫后品牌時代或者是完全品牌時代，不管它怎么叫，就是說我們對品牌的認識，恐怕要進一步深化了，各個企業在這個方面所做出的努力，也不是我們以前所做出的努力那樣。中國最早是制造工廠，甚至是國有企業的機構，剩下的是中國移動、中海油等等，這個恐怕應該比較大，而且也給我們的品牌節誕生以后進一步怎么推進中國品牌的高度提出了問題。

　　第三，進入后品牌時代，進一步要求人們對品牌的認識進一步升華，不僅僅在銷售的層面上起作用或者我們一般說的產品上，而是企業真正的全方位的。所以說品牌節的誕生，也給企業和消費者提供一個成功的連接，最后祝賀首屆中國品牌節圓滿成功，也祝賀以后品牌節年年有新的發展，營造良好的文化氛圍，就是說中國的品牌節可以有幾重含義：

　　第一，是中國企業和中國產品的品牌一個重大的節日，也可以是品牌的節日，也可以是中國人的節日，不管什么含義，都與我們的民族復興和民族品牌的復興發展有著密切的聯系，謝謝大家！