為引導(dǎo)報(bào)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，理性甄別數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)，新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所和中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室于2007年5月31日-6月2日聯(lián)合主辦“數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會(huì)”。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播本次會(huì)議。以下為精品購物指南報(bào)社總編輯張書新發(fā)言。

　　張書新：非常感謝出版署和中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室給我這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　我把精品購物指南數(shù)字化報(bào)業(yè)的探索跟大家做一個(gè)簡單交流，今天上午大家都把自己的情況介紹了，相比之下，精品購物指南的工作顯得非常渺小和非常淡薄。我們最近也沒做太多的工作，其實(shí)再往下想，也遇到了很多困惑。數(shù)字化是大勢所趨，沒有辦法，我們不得不面對(duì)，不得不應(yīng)對(duì)，但是在這個(gè)過程中，其實(shí)至少我們報(bào)社，從我的角度來講，我們非常無力。跟了很多技術(shù)，看了很多國際上先進(jìn)的報(bào)社，或者媒體，或者網(wǎng)絡(luò)，他們做一些動(dòng)作，覺得壓力非常大。另外一方面，作為傳統(tǒng)媒體，我們的廣告壓力又特別大。從發(fā)行市場上也一樣，壓力也非常大。雖然有各種各樣的調(diào)查，居民對(duì)報(bào)紙的閱讀率，有些報(bào)紙還有些上升，但是總的趨勢恐怕也沒有辦法，包括傳統(tǒng)媒體競爭的激烈，面對(duì)這個(gè)大趨勢我想沒有辦法，當(dāng)然也不得不做一些探索。

　　《精品購物指南》從97年就開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，但是到目前為止，我們互聯(lián)網(wǎng)方面每年投入不少錢，但基本上沒有多少產(chǎn)出。06年有一個(gè)數(shù)字，我們中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)超過50億，還有一些非廣告的收入可能還沒有體現(xiàn)出來，但是都分流了客戶的廣告費(fèi)。據(jù)專家估計(jì)，未來幾年還會(huì)以更高的速度成長。包括3G馬上放牌照了，3G對(duì)媒體的沖擊我想也會(huì)有目共睹的。

　　我個(gè)人感覺以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，不管是廣告還是吸引讀者的眼球，這方面壓力都非常大的。

　　在這種大背景下，我想也沒有別的辦法，我們不得不做一些嘗試。面臨巨大的壓力，想或者探討和尋找一些解決辦法，尋找一些出路，也為未來尋找一些生機(jī)。

　　這場圖我在很多場合都引用過，不是我的發(fā)明，大概是一個(gè)感覺，目前格局下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，包括手機(jī)，各種各樣的形態(tài)，它對(duì)人們生活、形態(tài)，或者對(duì)人生活中的一個(gè)分布狀態(tài)，我們的報(bào)紙雜志，跟生活更密切的雜志，相對(duì)而言，在這個(gè)格局下，我們傳統(tǒng)報(bào)業(yè)壓力應(yīng)該是非常大的。

　　這種背景下，我們《精品購物指南》做幾件事情，聽了各位童真講的這些東西，我們沒有什么新東西，沒有新玩意，大家做我們也做，有的是我們做得早一點(diǎn)，有的是我們做得晚一點(diǎn)。

　　最近幾年我們有幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括精品網(wǎng)，我們從97年就開始做，目前影響還算是非常不錯(cuò)。電子雜志是我們最近兩年開始的，主要是針對(duì)像精品購物指南，我們做一些雜志，這種時(shí)尚類的內(nèi)容，它用電子雜志的方式去呈現(xiàn)，效果還是比較好。

　　另一方面，面對(duì)移動(dòng)手機(jī)的普及，3G的開發(fā)，我們也嘗試一些移動(dòng)增值方面的業(yè)務(wù)，不管是手機(jī)變雜志，還是手機(jī)報(bào)，U碼、二維碼的應(yīng)用。另外一方面對(duì)我們自己有一塊業(yè)務(wù)就是分類廣告，分類廣告受網(wǎng)絡(luò)沖擊非常大，怎么去通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過數(shù)字技術(shù)，和我們傳統(tǒng)的分類廣告相結(jié)合，進(jìn)行一些嘗試。簡單來說，精品網(wǎng)是97年辦的，目前瀏覽量還比較大，今年一季度訪問量達(dá)到40多萬。它的用戶不是很高，每一個(gè)訪問人平均點(diǎn)擊9次。根據(jù)ALEXA的排名大概排到1200位左右，有的時(shí)候好一點(diǎn)，有的時(shí)候差一點(diǎn)。根據(jù)很多投資做網(wǎng)絡(luò)的人講，說你們要排到這個(gè)名次應(yīng)該經(jīng)營了，但是我們還沒有經(jīng)營，每年還是純往里面投錢。雖然它不掙錢，但也有巨大的意義。

　　這是精品網(wǎng)的一個(gè)展示，也沒有太多的特色，可以點(diǎn)擊、連接，就不打開看了。

　　精品網(wǎng)除了做一些相關(guān)的資訊，為精品購物指南服務(wù)，和為難精品購物指南的主要內(nèi)容提供服務(wù)之外，我們還做一些線上的服務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。比如說我們做一些讀者調(diào)查，做一些讀者互動(dòng)的項(xiàng)目，拿傳統(tǒng)的報(bào)紙，那幾乎是實(shí)現(xiàn)不了的，但是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)功能用得還比較好。

　　除了我剛才簡單介紹精品網(wǎng)之外，我們最近一兩年，在電子雜志方面下了一點(diǎn)工夫，我們最近已經(jīng)推了七八本這樣的電子雜志，除了獨(dú)立的Stile系列，我們還做一些整合，獨(dú)立做了幾本。另外還單獨(dú)做精品購物指南的精品雜志，這樣的話，總的感覺效果還是非常不錯(cuò)的。特別是Stile系列，效果非常好，后來累計(jì)法量達(dá)到300萬冊(cè)，其它發(fā)行量超過百萬冊(cè)。通過發(fā)行平臺(tái)上下載以后，下載以后到底看沒看，他怎么看，看了以后什么反應(yīng)，對(duì)廣告是什么態(tài)度，我們確實(shí)也還弄不清楚，反正有點(diǎn)感覺，發(fā)行量大總是好事，雖然賺不了錢。因?yàn)槲覀冏约阂矝]有太多的力量，通過其它的發(fā)行平臺(tái)，包括昨天下的夏鴻，我們通過發(fā)行平臺(tái)做電子雜志的發(fā)行。其實(shí)我們這塊投入不大，感覺效果很好，雖然沒有數(shù)據(jù)支持。

　　這是電子雜志，我隨便打開一本可以翻一翻，我們的報(bào)紙可能和在座的很多都市報(bào)不太一樣，我們的報(bào)紙是一個(gè)生活時(shí)尚類的報(bào)紙，它更多要求圖文并茂，報(bào)紙雜志的方式比較適合時(shí)尚的生活，包括高檔產(chǎn)品，包括化妝品，包括一些美女，這樣的內(nèi)容用電子雜志去呈現(xiàn)，可能比較好。

　　因?yàn)殡娮与s志除了本身用Flash之外，可以插一些視頻、音頻，包括插入下拉菜單，應(yīng)該說它的視覺比較好，這樣也可以做一個(gè)互動(dòng)。我們感覺作為一種表現(xiàn)方式，作為一種產(chǎn)品，呈現(xiàn)精品購物指南這樣的內(nèi)容效果還是非常好的。我感覺電子雜志還是有一定的發(fā)展前景，現(xiàn)在技術(shù)上還不是特別成熟，下載比較慢，比較麻煩，文件比較大，怎么去方便、快捷地讓讀者閱讀，這一定特點(diǎn)重要。如果手機(jī)太復(fù)雜，到了三個(gè)鍵、四個(gè)鍵、五個(gè)鍵還沒有，就煩了，現(xiàn)在人特別需要傻瓜化的處理。

　　除了精品網(wǎng)，除了電子雜志至于，作為一個(gè)全新的媒體，我們也進(jìn)行了一些嘗試，05年我們就推出手機(jī)報(bào)，06年推出手機(jī)雜志，目前跟運(yùn)營商接觸還比較密切，包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通，合作也都非常好。我們現(xiàn)在手機(jī)內(nèi)容，在他們的平臺(tái)上都排得比較靠前。

　　另外一方面，在座的很多人介紹過程中也講過優(yōu)碼、二維條碼技術(shù)應(yīng)用，我們也做了一些嘗試，用得比較早，這些技術(shù)都不是我們的，要么是清華紫光的，都是他們推，我們用，我們覺得還可以，能夠促進(jìn)精品購物指南的影響，我們就做一些嘗試。其實(shí)關(guān)于用手機(jī)方面，包括二維碼技術(shù)，還是短信，其實(shí)和商業(yè)領(lǐng)域接觸，應(yīng)該說還有很大的商業(yè)空間。我們國家可能用得比較好的是短信的方式，其實(shí)在其它很多方面，我認(rèn)為這塊還沒有完全利用好，其實(shí)國外很早就有一種QCA的概念，它還有一定的市場潛力，我們這方面做的還不是很好。過去報(bào)紙想做一個(gè)和讀者互動(dòng)的，一般登個(gè)表格讓人家寄回來，現(xiàn)在人家沒有工夫，現(xiàn)在通過二維條碼，或者其它渠道做互動(dòng)，我想還是有它的價(jià)值。

　　從今年開始，我們又推出了多媒體的手機(jī)雜志，我們還是中國第一本手機(jī)雜志，我待會(huì)跟大家演示一下，已經(jīng)在中國移動(dòng)運(yùn)營商的平臺(tái)上發(fā)布了。我們?cè)趺窗咽謾C(jī)屏幕的方寸之間，用盡可能好的形式、好的畫面、好的技術(shù)呈現(xiàn)出來，雖然有難度，但是我們也做一些嘗試。這是手機(jī)電子雜志的版面，包括一些內(nèi)容，基本上也是字?jǐn)?shù)不能太多、基礎(chǔ)不能太復(fù)雜了，太多了看不過來，太復(fù)雜了下載又比較麻煩。我們目前已經(jīng)推了《創(chuàng)意空間》、《秀色》、《i美麗》等幾本小雜志，大家可以隨時(shí)下載、閱讀，也可以做一些互動(dòng)。

　　除了手機(jī)電子雜志之外，我剛才簡單講了一點(diǎn)，我們的分類資訊，精品購物指南分類廣告，過去占總收入的一半，現(xiàn)在占1/3、1/4 ，最近幾年分類廣告遇到了巨大挑戰(zhàn)，在北京來講，北京青年報(bào)的分類廣告已經(jīng)下滑得一塌糊涂，北京晚報(bào)也下滑，我們精品購物指南過去扛得不錯(cuò)，今年也下滑得非常厲害，平均每個(gè)月都下降30%，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒體，紙的分類廣告壓力應(yīng)該是非常大的，所以，我們也想做一些嘗試。目前我們這套東西還屬于研發(fā)過程中，在之前，也做了一點(diǎn)嘗試，比如說簡單地把我們的分類資訊搬到互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)踐證明那些東西不行，我們現(xiàn)在也跟一些開發(fā)商，跟一些技術(shù)開發(fā)商技術(shù)合作，希望能夠有所突破。我們感覺在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙和紙媒要想發(fā)展，恐怕不跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合沒有辦法，將來有可能是死路一條，至少它的空間會(huì)越來越小。

　　剛才我簡單把精品購物指南把報(bào)紙數(shù)字化過程中所做的工作簡單跟各位匯報(bào)一下。我們做了一些工作，也花了不少錢，它到底效益在哪兒？通過剛才講的這些工作，我們目前還沒掙到什么錢，不像有的報(bào)社，已經(jīng)有些訂戶，有些收入，我們基本上沒有收入。但是我們從另外一個(gè)角度考慮問題，通過這些工作，使《精品購物指南》在印刷成本很高、發(fā)行量又不可能太多的情況下，怎么去把《精品》的影響擴(kuò)大，我們發(fā)現(xiàn)通過《精品》本身的發(fā)行，通過我們的電子雜志，通過我們的網(wǎng)站，通過手機(jī)上的一些技術(shù)應(yīng)用，把《精品》的影響能夠擴(kuò)到盡可能的大。我們《精品》印一份報(bào)紙需要五六塊錢，賣一塊錢，每年都往里賠一億多，所以不可能大規(guī)模的增加發(fā)行量，而且增加發(fā)行量費(fèi)紙，也不環(huán)保。通過這樣的方式，使《精品》的影響擴(kuò)大。

　　我們把這些投入做宣傳了，正因?yàn)檫@樣的投入，使得《精品》在最近幾年，特別是中國報(bào)業(yè)、廣告不是很景氣的情況下，競爭比較激烈的情況下，我們實(shí)現(xiàn)了(內(nèi)部叫)V型反轉(zhuǎn)，最近幾年，平均每年保持30%的增幅。單算商業(yè)廣告可能增幅更高一些。我想在我們做數(shù)字化工作沒有得到直接的回報(bào)，但是它在報(bào)紙廣告收入上產(chǎn)生了巨大影響，另一方面就是對(duì)報(bào)紙的品牌和知名度的擴(kuò)大和傳播還是有巨大效果的。

　　最后，我簡單歸納一下，第一報(bào)業(yè)數(shù)字化，不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)，這也是大勢所趨，公共潮流，不進(jìn)則退，這樣不得不采取一些動(dòng)作。另一方面，也不知道是什么結(jié)果，但是還不能不去探索。目前來看，我們也找不到盈利模式，到目前來看，指望通過我們做不管是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)報(bào)，還是什么東西，基本上找不到盈利模式，如果有盈利模式了，如果找到了，我看我們也未必能打得過風(fēng)險(xiǎn)投資商，或者說市場化運(yùn)作、機(jī)制非常靈活的公司，我看也沒有可能。但是我們還是要不斷地探索，通過探索，去不斷地學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)不斷地去進(jìn)步。這樣的話，至少我們還能跟上形勢，跟上潮流。謝謝大家！