為引導報業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，理性甄別數(shù)字報業(yè)新技術(shù)，新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所和中國數(shù)字報業(yè)實驗室于2007年5月31日-6月2日聯(lián)合主辦“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應用前景研討會”。新浪財經(jīng)獨家圖文直播本次會議。以下為北大方正常務副總鄭偉先生演講。

　　鄭偉：尊敬的各位領導，尊敬的各位報業(yè)的朋友們，跟很多人認識了很多年，我也參加了歷程數(shù)字報業(yè)實驗室的會議，今天也再次受到邀請感到非常高興。我今天帶來一個非常有意思的關于新一代手機閱讀的演示內(nèi)容，所以要切換一下電腦。

　　首先做一個解釋，因為受會議邀請的時候是在前幾天，但是艾主持介紹我的職務是北大方正的副總裁，我今天剛在集團內(nèi)部做一個工作的調(diào)整，我現(xiàn)在是方正的常務副總，就這個變化我跟大家做一個解釋，因為這是前天剛剛在內(nèi)部做了人事結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　我的報告分三個方面，首先介紹一下方正阿帕比公司，第二個介紹有關報業(yè)新媒體技術(shù)，以及應用的新發(fā)展和動態(tài)，最后簡單介紹一下現(xiàn)在所做的工作。

　　方正阿帕比公司，這個名字非常怪，阿帕比公司是由方正集團投資一億元人民幣在去年年底成立，由原方正電子數(shù)字媒體事業(yè)部和數(shù)字內(nèi)容事業(yè)部相關數(shù)字出版和新媒體業(yè)務重組構(gòu)成。為什么要這樣做呢？因為我們相信有關于新媒體業(yè)務的發(fā)展，以及新媒體技術(shù)的研發(fā)，它和傳統(tǒng)IT公司的做法、傳統(tǒng)業(yè)務做法還有很大不同，它比在方正集團里面的定位，打一個比方，就相當于寧波網(wǎng)在寧波日報集團中的作用，它是一個專門從事數(shù)字出版和新媒體技術(shù)研發(fā)和服務的公司，這是我們?yōu)榱吮ＷC公司在整個數(shù)字出版和新媒體發(fā)展上的一個重視程度和資源投入，所以我們專門成立一家去從事一個新的公司，由方正集團注資一億元人民幣。

　　它的定位為報業(yè)、出版社、期刊等新聞出版機構(gòu)提供全面的新媒體技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容發(fā)行及增值服務。當時我們還沒做調(diào)整的時候，我跟鄭總做了匯報，他說如果做新媒體就應該這么做，我們方正集團為了新媒體的發(fā)展和新媒體的技術(shù)研究專門成立這一家新公司。

　　為什么叫阿帕比？它有什么含義呢？我給大家做一個簡單解釋。阿帕比是來源于我們公司的兩個愿景，第一個愿景是希望致力于數(shù)字化無紙化的應用。它來自于五個詞的開頭，通過互聯(lián)網(wǎng)致力于數(shù)字化、無紙化的應用，這是一個愿景，所以叫做Apabi群。第二個愿景是希望能夠構(gòu)建一個數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。我們希望構(gòu)建一個內(nèi)容創(chuàng)造者、出版者、渠道、消費者、互聯(lián)網(wǎng)，這樣一個嶄新的數(shù)字化、網(wǎng)絡化的產(chǎn)業(yè)鏈，這是我們第二個愿景。所以，阿帕比就來自于這兩個愿景，取了兩組五個詞的頭一個字母，就叫阿帕比。

　　第二，持續(xù)創(chuàng)新，服務報業(yè)。這是這么多年來，方正一直堅持二十多年的一個非常重要的宗旨。06年是方正集團的20周年，在過去的二十周年里面，我們一直致力于新聞出版業(yè)的技術(shù)研發(fā)，激光照排就不再講了。講近十年里為新媒體研發(fā)所做的工作，我們是第一家能夠為媒體網(wǎng)站發(fā)布提供全面技術(shù)解決方案的供應商。早在90年代中期，我們敏銳地感覺到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞傳播的重要價值，因為互聯(lián)網(wǎng)的應用最早在國內(nèi)的科研機構(gòu)、高校等使用最早，但在那個時候我們有已經(jīng)看到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于新聞傳播的重要價值。

　　我們第一個推出了媒體網(wǎng)站的內(nèi)容管理和發(fā)布系統(tǒng)，而且這樣一個系統(tǒng)已經(jīng)成為大型媒體網(wǎng)站首選的平臺。從國家級的，中央人民政府網(wǎng)站，也就是我們國家最高級的WWW.GU.CN等，這都是我們后臺在承擔的技術(shù)支持作用。還有目前日發(fā)稿量最大的媒體新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)也在使用這個發(fā)布系統(tǒng)。同時大洋網(wǎng)、光明網(wǎng)等一大批的門戶網(wǎng)站都在使用我們這個發(fā)布系統(tǒng)。這是第一次有關于新媒體業(yè)務的研發(fā)和創(chuàng)新。

　　第二個，在06年2月20日，我們和浙江日報聯(lián)合推出全國首份數(shù)字保值，在國內(nèi)引起強烈反響，這也是報業(yè)同行都非常關注的，也是去年非常熱點的一件事情。尤其是在項目建設過程中，王國慶老師做了題辭。

　　06年5月份，廣州大洋網(wǎng)推出了數(shù)字保值，迅速引起網(wǎng)民熱捧，數(shù)字保值頻道流量占到60%左右。

　　第三個，我們通過技術(shù)來實現(xiàn)大力支持數(shù)字報業(yè)新媒體的探索，在今年4月8號，全國首份收費數(shù)字報紙在溫州誕生，包括溫州以外，歐美國家的數(shù)字報紙的發(fā)行也取得了非常好的消息。對于行業(yè)報來講，它都是一個非常專業(yè)的市場，這樣專業(yè)化的市場，實際上在互聯(lián)網(wǎng)時代它是有非常好的收費模式和商業(yè)模式，健康報在專業(yè)市場里面實現(xiàn)了收費發(fā)行。

　　下面我重點談一下對手機閱讀模式的看法和創(chuàng)新。今天我來得比較早，那邊有幾份報紙，我翻翻看了，正好有一篇是手機報前景究竟有多大，其中提到幾句話“當前中國手機報在技術(shù)上存在較大問題，以彩信技術(shù)為支持，這種技術(shù)有效缺陷比較落后，相應的手機信息承載量非常有限，進而傳播的信息量也非常有限，同時也意味著無法在手機里加太多廣告，無法做多媒體傳播，這是目前技術(shù)上的一個難題”。我們認為在未來媒體發(fā)展思潮里面，移動手機用戶高速增長將成為我們數(shù)字報的一個非常重要的市場， 大家對手機報的認識已經(jīng)很清楚，就不再過多介紹了。

　　在鄭州報業(yè)經(jīng)濟研究會上，我也提出一個看法，電子紙閱讀和手機會不會融合，手機會不會成為新一代的終端，當時我在會上也提出這樣的看法和觀點。非常有意思的是，現(xiàn)在在網(wǎng)上已經(jīng)可以查到手機閱讀器的新聞，我前幾天也做了內(nèi)部的探討和研究。意大利電信和Py聯(lián)合開發(fā)了手機閱讀器，我覺得這是一個非常有革命性的一件事情，我的看法是這樣的。這是手機閱讀器的(圖片)，按照報道今年會實現(xiàn)量產(chǎn)。

　　我們有兩點判斷，手機會走向移動信心終端，彩信手機報會走向內(nèi)嵌閱讀器的手機書報亭。我認為必將帶來一場移動閱讀的革命，這場革命到來之前我們應該有什么儲備，我們應該研發(fā)什么樣的東西，今天我也會把我們目前所做的工作給大家做一個簡單的匯報。

　　先看幾個界面，第一個，我們在開發(fā)一個基于手持閱讀的手機書報亭，內(nèi)嵌在手機里面的書報亭，這個軟件獲得了06年最佳手機的閱讀獎。可能有的領導看到過這幾個界面，它和現(xiàn)在的手機報道形式完全不一樣，它會大大豐富現(xiàn)有手機報的表現(xiàn)能力和信息承載量，以及新商業(yè)模式可能性的探索，都會在這樣一個新的載體里面實現(xiàn)。大家可以看到這是一個目錄導航，它支持圖文的混排，這是任何一個手機報都無法做到的模式，它適應文字大小，可以支持手機報內(nèi)的查詢和檢索。可以支持交互和信息的傳播，可以任意選取其中的精彩內(nèi)容進行短信、彩信的轉(zhuǎn)發(fā)，可以插入書簽、批注，可以支持版式導航，今天在這么大的手機屏上，也許版式導航?jīng)]有太大作用。可以支持語音朗讀，可以支持插入的廣告，我想這都會對我們商業(yè)模式的開拓帶來新的影響。

　　下面我給大家做一個演示，我把我手機里所有顯示的東西投到屏幕上，在這里面我們會做一個“手機書報亭”，在這里面它是對任何可以月于手機閱讀器介質(zhì)的整合，它可以對文檔進行閱讀，對雜志、報紙、圖書，它是一個全面手機閱讀終端，是非常有意思的。

　　我想先說明一下，這份報紙閱讀的過程當中已經(jīng)不需要在線聯(lián)網(wǎng)了，它已經(jīng)在后臺自動下載到你的手機里，比如每天早上10點鐘，它自動把這紛報紙從網(wǎng)上下載到你的手機里，可以在休閑的時間里讀這份報紙，這是一個導航。這是第一個界面，比如胡錦濤會見日本參議長，我們可以看到它的閱讀感受是非常舒服了，客戶的閱讀體驗已經(jīng)非常舒服了。它可以支持圖文的編排，包括任意跳轉(zhuǎn)，包括它可以支持語音朗讀，可以支持報內(nèi)的全文檢索查詢。比如這段新聞我覺得非常有意思，要和朋友分享，我可以選中它，可以發(fā)送短信。比如對圖片也可以通過彩信的發(fā)送，它可以實現(xiàn)很多交戶的東西，比如我對這個新聞非常有興趣，我也可以通過手機短信進行評論，它可以上傳到后臺里面去。

　　另外一個，實際上這樣一個閱讀方式，其實它是有能力在任何一個地方插入廣告的，比方說在文章結(jié)束的地方插圖片，將來可以插視頻，可以插入各種各樣的廣告內(nèi)容。還可以在閱讀的過程里面設定書簽、筆記，還可以劃線、加量。將來我們可以在這樣一個閱讀終端里面發(fā)布我們想發(fā)布的任何內(nèi)容，報社利用這樣的手段大大改善手機市場對用戶內(nèi)容的推送，可以讀雜志，比如說這有一個緬懷周恩來總理的經(jīng)典照片，報社可以在內(nèi)部整合資源，可以做內(nèi)容增值服務。也可以讀書。其實對于閱讀的終端者來講，通過一個介質(zhì)獲得更多內(nèi)容的素材，對它來講是有價值的。它的信息量完全可以突破現(xiàn)有手機彩信信息量的范圍，比如這一篇文檔有1385頁，任何一個彩信的方法都沒有辦法做到這樣的信息量，也可以支持對文檔的管理。

　　對于方正來講，在這二十年的時間里面，一直不斷做自主研發(fā)和創(chuàng)新，我非常同意剛才閔教授講的一句話，自主創(chuàng)新，這是我們整個行業(yè)發(fā)展的一個非常重要的動力，方正在二十年里面，一直不斷地引領著媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，并且把服務于報業(yè)作為我們始終不變的宗旨，從媒體網(wǎng)站到數(shù)字報紙商業(yè)模式的探索，到未來新一代手機閱讀方式，我們都在做大力的探索。

　　最后，跟大家分享一個我們剛剛上線發(fā)布測試的平臺，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會里面，我們發(fā)布了一個數(shù)字內(nèi)容的平臺，叫做“愛讀愛看”，這是最簡單的三個英文單詞，“I DO I”，我們是整合現(xiàn)有的非常優(yōu)質(zhì)資源在平臺上進行閱讀、瀏覽和發(fā)行，在這個平臺里面我們已經(jīng)把過去擁有30萬個正版電子資源放到平臺里面去，同時在這個平臺里面，我們把過去阿帕比600萬電子書的讀者遷移到新的平臺當中去。同時，在過去三年時間里，我們有著豐富的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的經(jīng)驗，尤其是在過去電子書作為一個數(shù)字內(nèi)容。同時我們還有國內(nèi)的發(fā)行渠道，以及B2B的渠道，以及在海外的發(fā)行渠道，同時這個平臺也為數(shù)字報業(yè)的探索提供非常好的平臺支持和服務，我們希望把它建成全球第一個中文閱讀門戶，它的定位叫“閱讀分享”。大家可以到這個網(wǎng)上買書、看報、讀報。

　　我們的戰(zhàn)略是非常長期持續(xù)的過程，在剛才閔教授的報告里也提到了，它不是一蹴而就的事情，也不是一件事情或者一個技術(shù)就能帶來非常具有革命性的變化，我認為它是一個非常長期持續(xù)的過程。持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新應該是數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要保障，如果沒有這樣前瞻性的技術(shù)創(chuàng)新，我認為我們數(shù)字報業(yè)的轉(zhuǎn)型是很困難的，所以我們一定要保持一個持續(xù)的創(chuàng)新。方正將秉承公司20年的傳媒服務經(jīng)驗，持續(xù)致力于新媒體技術(shù)和運營模式的創(chuàng)新。我的報告就到這兒，謝謝大家！