2007年5月30日，由中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社(中方)、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》(韓方)共同主辦的2007中韓論壇在北京舉行。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播本次會(huì)議。以下為主題論壇二《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與國(guó)家發(fā)展》實(shí)錄。

　　主持人：我們進(jìn)入這個(gè)話(huà)題是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與國(guó)家發(fā)展，不知道大家能不能從場(chǎng)上景片設(shè)置感受到奧運(yùn)會(huì)來(lái)來(lái)，今天距離北京奧運(yùn)會(huì)還有436天，奧運(yùn)會(huì)作為世界水平最高，倍受關(guān)注的賽事遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育比賽本身的含義，已經(jīng)成為拼搏進(jìn)取和參與精神釋放的空間

　　1988年首爾奧運(yùn)會(huì)是向世界展示韓國(guó)很好的機(jī)會(huì)，把韓國(guó)的情況展現(xiàn)給世界。通過(guò)1988年首爾奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)迎來(lái)飛躍發(fā)展。

　　1988年首爾成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，使我們以前對(duì)韓國(guó)不了解的中國(guó)人對(duì)韓國(guó)人刮目相看，我們確實(shí)希望通過(guò)許許多多類(lèi)似今天這樣的論壇，讓我們從理論、從理性的角度關(guān)注韓國(guó)政府、韓國(guó)人民、韓國(guó)企業(yè)界尤其是韓國(guó)企業(yè)家們?cè)鯓咏栌?0年前的奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，中國(guó)有一點(diǎn)跟韓國(guó)人學(xué)得特別好，沒(méi)耐心干得急，相信奧運(yùn)會(huì)舉辦以后，中國(guó)的企業(yè)一定可以做好韓國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的學(xué)生。

　　2008年是首爾奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)后20年，雖然過(guò)了20年，但是韓國(guó)給世界的印象依然留在世界人民心中。下面有請(qǐng)?jiān)��?jīng)負(fù)責(zé)韓國(guó)廣播運(yùn)營(yíng)部的吳鐘南先生。

　　吳鐘南：大家好，我是吳鐘南。我1975年在韓國(guó)從事公務(wù)員工作，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30多年，一直從事跟經(jīng)濟(jì)有關(guān)的工作，現(xiàn)在在日本早稻田大學(xué)財(cái)經(jīng)系研究東亞政治經(jīng)濟(jì)，還有開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)論，向?qū)W生講授這方面的課程。

　　今年是中韓建交15周年，韓國(guó)的每日經(jīng)濟(jì)新聞和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)共同舉辦了中韓論壇，為什么在這樣論壇當(dāng)中討論北京奧運(yùn)會(huì)與國(guó)家的發(fā)展，我為什么被邀請(qǐng)到這兒來(lái)呢？我應(yīng)該介紹一下這方面的原因，剛才韓國(guó)主持人說(shuō)到，從1985年5月開(kāi)始到1988年11月，我在3年半時(shí)間，在首爾奧組委廣播運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)團(tuán)長(zhǎng)工作，因?yàn)橛羞@樣的經(jīng)驗(yàn)，可以在今天論壇上介紹20年前首爾奧運(yùn)會(huì)當(dāng)時(shí)的情況。

　　我看到剛才國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任的發(fā)言，韓國(guó)有句諺語(yǔ)班門(mén)弄斧，我聽(tīng)了他的發(fā)言之后感覺(jué)我沒(méi)什么可說(shuō)了，我來(lái)了不能白來(lái)，我把我的內(nèi)容作為復(fù)習(xí)給大家做一個(gè)介紹。奧運(yùn)會(huì)的意義首先是人類(lèi)的和平和人類(lèi)的團(tuán)結(jié)，這是一個(gè)把奧運(yùn)精神通過(guò)體育盛典傳向世界，這是奧運(yùn)會(huì)的基本意義。從主辦國(guó)角度來(lái)說(shuō)，以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)可以推動(dòng)主辦國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有世界的企業(yè)可以進(jìn)行業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的世界大舞臺(tái)，這就是奧運(yùn)會(huì)附加的很大機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)，包括參加國(guó)和參加人數(shù)奧運(yùn)會(huì)收入轉(zhuǎn)播權(quán)是急劇的增長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，我們可以獲得什么樣的效果？直接效果是可以推進(jìn)生產(chǎn)，提高收入增加就業(yè)等經(jīng)濟(jì)效果，還有旅游，這方面也會(huì)增加。間接效果可以積累舉辦盛典的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際上因?yàn)?0年前我有這樣的經(jīng)驗(yàn)，所以我能站在這里介紹情況，還有社會(huì)間接資本和社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)充，你可以改善國(guó)家的形象，可以讓國(guó)民擁有自豪心，這都是不亞于奧運(yùn)會(huì)直接效果的間接效果。在召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)之前有很多跟奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的建設(shè)，這是相關(guān)的效果。

　　看一下歷屆奧運(yùn)會(huì)，包括從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，主辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家，無(wú)論政治還是外交確實(shí)有效果，但是從主辦奧運(yùn)會(huì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)上都是損失的，但是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之后，主辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家除了政治外交以外，經(jīng)濟(jì)上不應(yīng)該再有什么損失，它是這樣的一大盛典。看一下歷屆奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果，在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，在準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)過(guò)程當(dāng)中，包括投資非常集中，所以在不斷擴(kuò)大，奧運(yùn)會(huì)以后，經(jīng)濟(jì)的方向有所下降，這是通常的理解，但是從中長(zhǎng)期來(lái)看，改善國(guó)家形象的間接效果會(huì)持續(xù)，從長(zhǎng)期角度而言，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以作為一種驅(qū)動(dòng)力，這也是一般的對(duì)奧運(yùn)會(huì)振興經(jīng)濟(jì)的效果。

　　最成功的奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效果，可以舉一個(gè)例子，就是1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和1988年首爾奧運(yùn)會(huì)。最成功的例子，1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和1988年首爾奧運(yùn)會(huì)，1964年以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，日本人民有很強(qiáng)的自信心，進(jìn)行了大規(guī)模的建設(shè)，大家不知道的一些索尼、ASICS等成為世界知名的品牌。最重要的是1964年以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，日本成為了發(fā)達(dá)國(guó)家，找到這么一個(gè)契機(jī)，1964年加入經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作組織OECD，1968年成為了世界第二位的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是世界第四大經(jīng)濟(jì)體，我想2008年奧運(yùn)會(huì)之后，幾年之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)成為世界第二大的經(jīng)濟(jì)國(guó)。日本當(dāng)時(shí)構(gòu)筑了二戰(zhàn)以后經(jīng)濟(jì)輝煌的基礎(chǔ)，而且年增長(zhǎng)達(dá)到11.4%。1988年首爾奧運(yùn)會(huì)也是這樣的，當(dāng)時(shí)國(guó)民的意識(shí)提高了，而且自信心也提高，韓國(guó)的國(guó)家形象也提高了。剛才主持人談到，韓國(guó)商品的品牌價(jià)值也提高了。作為奧運(yùn)會(huì)的效果，包括就業(yè)、生產(chǎn)、消費(fèi)等等，我們可以用數(shù)字分析一下奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，很多研究人員進(jìn)行了詳細(xì)的研究，但是更加重要的是，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展，起到?jīng)Q定性作用的應(yīng)該是1988年首爾奧運(yùn)會(huì)，80年代韓國(guó)年平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率一直維持12%左右。1985年人均GDP從7000美金，到1995年達(dá)到1萬(wàn)美金的水平。

　　不能說(shuō)所有奧運(yùn)會(huì)都產(chǎn)生這么成功的效果，也有一些負(fù)面的案例。希望2008年奧運(yùn)會(huì)可以以史為鑒，比如1968年墨西哥城的奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)貧富差距很大，很多大學(xué)生強(qiáng)烈反對(duì)。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫M(jìn)行過(guò)多基礎(chǔ)設(shè)施的投資，是虧損最大的。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)過(guò)渡追求商業(yè)化，世人評(píng)論說(shuō)損害了奧運(yùn)會(huì)的精神。

　　2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，在生產(chǎn)、生活、旅游擴(kuò)大肯定會(huì)追求這方面的效果，這是當(dāng)然的事情，如王主任談到的一樣，在這樣層面中國(guó)政府在做這方面的充分準(zhǔn)備。與此同時(shí)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)筑，國(guó)家形象提高，老百姓自信心提過(guò)等間接效果也要追求最大化，對(duì)此我也表示同感。剛才我們看到了成功的案例，東京奧運(yùn)會(huì)和首爾奧運(yùn)會(huì)，實(shí)際上日本奧運(yùn)會(huì)和韓國(guó)奧運(yùn)會(huì)從國(guó)家的層面準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)的盛會(huì)，結(jié)果日本、韓國(guó)通過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)和首爾奧運(yùn)會(huì)，以此為契機(jī)，提高了國(guó)家的形象，而且很多日本企業(yè)、韓國(guó)企業(yè)被世人承認(rèn)它的品牌價(jià)值，在國(guó)際舞臺(tái)上成為了一流企業(yè)的行列。我在首爾奧運(yùn)會(huì)之前，一直負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)賣(mài)轉(zhuǎn)播權(quán)小組的組長(zhǎng)，之后作為廣播運(yùn)營(yíng)部的團(tuán)長(zhǎng)，對(duì)于首爾奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式傾注了所有努力。所以在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，因?yàn)槲覀冝D(zhuǎn)播當(dāng)中不能出現(xiàn)問(wèn)題，要致力于這方面的努力。因?yàn)檫@個(gè)奧運(yùn)會(huì)全世界幾十億的人關(guān)注，我們?yōu)榇烁冻隽藰O大的努力。比如美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)，它的早間新聞，我們讓工作室設(shè)在首爾奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館前面，所以在首爾奧運(yùn)會(huì)期間，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的美國(guó)NBC，我用處很多時(shí)間和努力讓他們把真實(shí)的韓國(guó)轉(zhuǎn)播給世界，告訴給世界。

　　以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，提高中國(guó)國(guó)家的形象，提高中國(guó)老百姓的自信心，提高中國(guó)商品的品牌價(jià)值，為此名字雖然叫北京奧運(yùn)會(huì)，應(yīng)該叫中國(guó)奧運(yùn)會(huì)。這樣在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，中國(guó)這個(gè)國(guó)家，中國(guó)所生產(chǎn)的商品，或者中國(guó)企業(yè)，中國(guó)在國(guó)際上的地位會(huì)受到尊重和承認(rèn)，而且可以成為世界中的中國(guó)，我想這個(gè)契機(jī)應(yīng)該通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)構(gòu)筑。我的發(fā)言到此結(jié)束，謝謝大家！

　　主持人：謝謝吳鐘南先生的發(fā)言，我感覺(jué)吳先生講得非常有道理的是，北京奧運(yùn)會(huì)也是一個(gè)國(guó)家的行為，從1984年中國(guó)參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到今天，我們一直期待一個(gè)夢(mèng)想，盡管申辦2000年奧運(yùn)會(huì)失敗了，盡管我到悉尼參加奧運(yùn)會(huì)的辦好，目睹了澳大利亞人把夏季奧運(yùn)會(huì)變得有聲有色，明年輪到中國(guó)主辦奧運(yùn)會(huì)，我們能夠把怎樣的中國(guó)形象介紹到世界，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。中國(guó)老百姓希望北京房?jī)r(jià)落下來(lái)，對(duì)于中國(guó)來(lái)講，趕緊把悠久文明的中華文明推介到世界上，對(duì)于更多企業(yè)希望有更多三星、LG這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲�被世界廣為關(guān)注。至于中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何看待這個(gè)問(wèn)題，有請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)呂政先生。

　　呂政：謝謝主持人，我想發(fā)表一些不同的意見(jiàn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響不是很明顯，2008年之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)也不會(huì)出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)之后的所謂低谷效應(yīng)。凡是舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家和城市，奧運(yùn)會(huì)舉辦之前進(jìn)行大規(guī)模的奧運(yùn)工程和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在奧運(yùn)會(huì)期間也會(huì)旅游人數(shù)達(dá)幅度增加，應(yīng)該對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。但是在舉辦奧運(yùn)會(huì)之后又會(huì)出現(xiàn)工程建設(shè)項(xiàng)目的急劇減少，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館大量閑置，因此又出現(xiàn)所謂奧運(yùn)會(huì)之后的經(jīng)濟(jì)低谷。到底奧運(yùn)會(huì)舉辦籌備過(guò)程中，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有什么拉動(dòng)作用，奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低谷，我們認(rèn)為由于舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同，因此它的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)程度以及奧運(yùn)會(huì)之后所謂的低谷效應(yīng)也各不相同。中國(guó)并不會(huì)因?yàn)?008年舉辦北京奧運(yùn)會(huì)就跨入現(xiàn)代化國(guó)家的行列，奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)也不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條或者經(jīng)濟(jì)低谷。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍然將保持快速增長(zhǎng)的格局，我們可以具體分析一下，從2002年到2008年8月，奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，北京直接用于奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的投資是173億元人民幣。用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資是1800億人民幣，用于治理北京污染，保護(hù)環(huán)境的投資是713億人民幣，三項(xiàng)投資合計(jì)為2686億元人民幣。從2002年到2008年6月底，6年半的時(shí)間，平均每年北京投資額是413億元。在這一期間，2002年到2007年中國(guó)全社會(huì)的固定資產(chǎn)投資總額是42.5萬(wàn)億元人民幣，平均每年的投資額是7.08萬(wàn)億。2007年固定資產(chǎn)投資將超過(guò)12萬(wàn)億，北京為舉辦奧運(yùn)會(huì)平均每年的投資只相當(dāng)于中國(guó)全國(guó)每年固定資產(chǎn)投資總額的0.59%。因此可以說(shuō)舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)影響并不是很明顯，因此與工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)不同，在舉辦奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)仍然是發(fā)展中國(guó)家，而不是1964，1968年，東京和首爾奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的行列，中國(guó)在明年舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)仍然是全世界最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的工業(yè)化、城市化進(jìn)程還要繼續(xù)下去，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成，因此還需要繼續(xù)進(jìn)行大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城市化建設(shè)以及環(huán)境治理的投入。

　　今年全國(guó)固定資產(chǎn)投資總量將突破12萬(wàn)億，今后幾年，中國(guó)固定資產(chǎn)投資還將繼續(xù)保持每年遞增20%，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的基本取向是在保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)的同時(shí)，控制固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過(guò)快的勢(shì)頭，因此并不擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，雖然北京市不再進(jìn)行大規(guī)模的體育場(chǎng)館建設(shè)，但是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，目前北京利用公共交通體系出行的人數(shù)只占北京市出行人數(shù)總量的40%，為了緩解城市交通擁堵的壓力，在奧運(yùn)會(huì)之后北京仍然繼續(xù)加大對(duì)公共交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，特別軌道交通運(yùn)輸體系的建設(shè)。舉辦北京奧運(yùn)會(huì)之后，對(duì)房地產(chǎn)的發(fā)展也不會(huì)產(chǎn)生所謂低谷效應(yīng)，因?yàn)?002年到2008年奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)總投資只是173億元人民幣平均每年投資27億元，而北京近年來(lái)房地產(chǎn)每年的投資近千億元，就奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的投資只占當(dāng)年北京市房地產(chǎn)投資的3%左右。同時(shí)為了保證奧運(yùn)會(huì)時(shí)的環(huán)境質(zhì)量，減少在建工程的粉塵污染，現(xiàn)在已經(jīng)立項(xiàng)但是如果在奧運(yùn)會(huì)之前不能完工的大量工程建設(shè)項(xiàng)目，在等待奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)工。因此，奧運(yùn)會(huì)之后，也不會(huì)固定資產(chǎn)投資不會(huì)出現(xiàn)急劇下降的局面。北京與全國(guó)許多大中城市一樣，當(dāng)前突出矛盾房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)過(guò)快，商品房?jī)r(jià)過(guò)高，如果奧運(yùn)會(huì)之后北京房?jī)r(jià)出現(xiàn)下跌，這正是宏觀調(diào)控調(diào)控的目標(biāo)之一，也是廣大人民群眾希望的。現(xiàn)在擔(dān)心問(wèn)題奧運(yùn)會(huì)之后北京房?jī)r(jià)能不能降下來(lái)。關(guān)于對(duì)旅游的影響，奧運(yùn)會(huì)之后也不會(huì)出現(xiàn)旅游的低谷，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)期間到北京旅游的總?cè)藬?shù)與中國(guó)目前每年五一、十一黃金周相比的游客要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)奧運(yùn)會(huì)到北京旅游的人數(shù)。剛剛過(guò)去黃金周?chē)?guó)內(nèi)出行達(dá)到1.3億人次，國(guó)內(nèi)居民首選地仍然是北京，因此北京2008年之后到北京旅游的人數(shù)只會(huì)增加不會(huì)減少。

　　綜上所述，奧運(yùn)會(huì)舉辦和奧運(yùn)會(huì)之后，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體的影響不是很明顯，因?yàn)橹袊?guó)是發(fā)展中的大國(guó)，奧運(yùn)會(huì)之后還要經(jīng)過(guò)幾十年的建設(shè)和發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，可能“不識(shí)廬山真面目，只因身在此山中”，所以我對(duì)中國(guó)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)的理解和媒體宣傳有所不同，這是我個(gè)人的觀點(diǎn)，供大家參考，謝謝！

　　主持人：謝謝呂政先生的發(fā)言，確實(shí)橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低個(gè)不同。呂政先生從得與失，失與得幾方面辯證權(quán)衡了2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于北京人當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響不是特別大，聽(tīng)了以后很受啟發(fā)。

　　下面從另外一個(gè)角度也可以得出非常現(xiàn)實(shí)的結(jié)論，剛才吳鐘南先生說(shuō)了，1999年人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美金，但是10年后的今天中國(guó)人均GDP也很難突破4千美金，4/10，因此兩國(guó)之間的距離不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)2008年奧運(yùn)會(huì)大為縮短，要理性的看待。雖然理性的看待，也完全不能妨礙中國(guó)的企業(yè)家雄心勃勃要把它們的品牌建成三星這樣的，響當(dāng)當(dāng)具有世界聲譽(yù)的品牌，下面有請(qǐng)三星(中國(guó))投資有限公司東芝長(zhǎng)樸根熙介紹一下，他們?cè)趺磩?chuàng)造奇跡？

　　樸根熙：大家好，我是三星(中國(guó))投資有限公司的樸根熙。首先向中韓建交15周年，兩國(guó)權(quán)威媒體舉辦這樣有重大意義的中韓論壇表示熱烈祝賀。

　　今天發(fā)言題目是三星的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，給了我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)我感到非常榮幸，另一方面感覺(jué)有負(fù)擔(dān)和壓力。奧運(yùn)會(huì)無(wú)論從國(guó)家的角度還是企業(yè)的角度來(lái)看，是一個(gè)重要的戰(zhàn)略組成部分，我是從事企業(yè)工作的，在這樣公開(kāi)的場(chǎng)合把企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)介紹給大家，我確實(shí)感到一些壓力，我們企業(yè)在發(fā)展，我們案例對(duì)于中國(guó)企業(yè)可以作為一個(gè)參考，這樣可以共同發(fā)展開(kāi)拓市場(chǎng)，我想把三星的一些戰(zhàn)略還有我們的經(jīng)驗(yàn)與大家一起分享。

　　奧運(yùn)會(huì)的影響力，剛才早稻田大學(xué)吳鐘南教授，因?yàn)樗�是直接參與1988年奧運(yùn)會(huì)管理工作，所以比我經(jīng)驗(yàn)更加豐富，所以這個(gè)部分就省略了。之后介紹一下從企業(yè)角度如何看奧運(yùn)，把北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃做一個(gè)介紹。北京奧運(yùn)會(huì)期待效果，作為企業(yè)有一個(gè)什么樣的期待呢？談?wù)剚?lái)自企業(yè)界的想法。北京奧運(yùn)會(huì)的意義，首先是國(guó)家量和質(zhì)的提高，通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)可以提高自己的水平。對(duì)外是中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略重要的契機(jī)，把中國(guó)發(fā)展的面貌向全世界宣傳，內(nèi)部是現(xiàn)在追求的和諧社會(huì)，還有縮小城鄉(xiāng)之間的差距，需要通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)把發(fā)展中的中國(guó)和先進(jìn)的中國(guó)向世界宣傳。

　　通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的期待，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也說(shuō)，包括北京奧組委委員長(zhǎng)劉淇說(shuō)，“奧運(yùn)會(huì)有很豐富的價(jià)值和強(qiáng)大生命力獨(dú)特品牌”。北京發(fā)展發(fā)改委丁向陽(yáng)主任說(shuō)“奧運(yùn)會(huì)是北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇”。實(shí)際上北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于推動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域都會(huì)產(chǎn)生很大的效果。正如劉淇市長(zhǎng)說(shuō)的那樣，為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，如果能夠利用強(qiáng)大生命力獨(dú)特品牌，我想中國(guó)的經(jīng)濟(jì)會(huì)從大國(guó)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，尤其一直依賴(lài)外國(guó)資本和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會(huì)有很大的變化，而且能夠確保具有實(shí)際的技術(shù)成長(zhǎng)。中國(guó)企業(yè)品牌知名度會(huì)不斷提高，而且會(huì)在世界市場(chǎng)上擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。這樣一來(lái)，以自己的品牌攻略世界市場(chǎng)。從我們的角度來(lái)看，這種很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)閺?qiáng)者如林，很多企業(yè)都想在北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)社會(huì)文化方面產(chǎn)生很大的效果，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，剛才吳鐘南教授談到了，西班牙的案例，可以提高主辦國(guó)的文化水平，包括以人為本的社會(huì)，以人為本的城市建設(shè)也會(huì)推薦。另外老百姓，在經(jīng)濟(jì)方面，社會(huì)文化，價(jià)值觀方面，從心理指標(biāo)上也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。各位文化設(shè)施對(duì)于提高城市文明水平有很大幫助，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后體育場(chǎng)可以用于各種體用活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)有關(guān)活動(dòng)可以提高精神文化水平。營(yíng)造以人為本的社會(huì)環(huán)境。

　　再看一下三星贊助奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程，三星參與贊助工作從1988年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，作為當(dāng)?shù)匾粋�(gè)贊助公司，今年已經(jīng)是20年，作為世界贊助商1998年在長(zhǎng)野冬奧會(huì)成為贊助商，還有2002年鹽湖城，2004年雅典悉尼，2006年的都靈。以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)都作為了贊助商。奧運(yùn)會(huì)具有公益的性質(zhì)，所以跟三星追求的品牌相符，所以我們選擇奧運(yùn)會(huì)作為我們贊助項(xiàng)目，我們到2010年將成為動(dòng)機(jī)和下級(jí)奧運(yùn)會(huì)贊助商，今年4月份跟北京奧組委簽訂了火炬?zhèn)魉唾澲�商，這是非常重要的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

　　三星在過(guò)去通過(guò)奧運(yùn)會(huì)無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域贊助我們?nèi)〉昧肆钊藵M(mǎn)意的成果，三星在十年之前在國(guó)際市場(chǎng)上是一個(gè)后起之秀，世人知道三星還是困難的，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)把發(fā)達(dá)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)告訴給世界，使我們成為引領(lǐng)世界無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的國(guó)際性知名企業(yè)。在前面的圖標(biāo)當(dāng)中可以看到，三星的品牌價(jià)值，1999年是31億美金，去年達(dá)到了162億美金，增加了5倍，而且成為了世界第20位的品牌價(jià)值。手機(jī)市場(chǎng)也是一樣，1999年世界比重5%，去年增加11.6%，銷(xiāo)售量從1999年1665萬(wàn)臺(tái)增加到去年1億1400萬(wàn)臺(tái)。尤其是在雅典為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，我們通過(guò)無(wú)線(xiàn)信息的技術(shù)，把奧運(yùn)會(huì)100年歷史提高到新的水平，得到了世界很高的評(píng)價(jià)。在雅典奧運(yùn)會(huì)之后我們也在指定WOW技術(shù)，這個(gè)技術(shù)可以通過(guò)手機(jī)用無(wú)線(xiàn)方式把奧運(yùn)會(huì)信息傳遞給客戶(hù)，在北京奧運(yùn)會(huì)，我們跟北京組委會(huì)和國(guó)家組委會(huì)，包括工作人員、政府官員，我們向15000多人提供信息技術(shù)服務(wù)，通過(guò)WOW技術(shù)，奧運(yùn)迷可以迅速方便地接受這個(gè)信息，現(xiàn)在可以提供的信息有賽場(chǎng)信息、競(jìng)技獎(jiǎng)項(xiàng)等，把奧運(yùn)會(huì)各種信息傳送給客戶(hù)，而且把歷屆奧運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)提供。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)作為夏季奧運(yùn)會(huì)所提供的WOW服務(wù)將起到很重要的作用。對(duì)于中國(guó)通信技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，我們可以想世界傳達(dá)中國(guó)通信技術(shù)先進(jìn)性。

　　下面介紹一下三星北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，在介紹三星奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之前，對(duì)中國(guó)百姓進(jìn)行了調(diào)查，中國(guó)老百姓對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)怎么想呢？我們進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，他們說(shuō)為了國(guó)家和國(guó)民的榮譽(yù)這樣回答達(dá)到77.7%，為展現(xiàn)國(guó)家的實(shí)力達(dá)到22.3%，從這來(lái)看對(duì)奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)識(shí)不僅僅是贊助商的活動(dòng)，或者是個(gè)人享受的體育熱點(diǎn)。中國(guó)老百姓認(rèn)為是為國(guó)家與人民的榮譽(yù)，是展示實(shí)力的體現(xiàn)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)心也是世界上最高的，中國(guó)老百姓有70.3%的人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，我們作為奧運(yùn)贊助商，對(duì)我們態(tài)度也很好，所以我們領(lǐng)導(dǎo)力、信賴(lài)度、革新性等方面中國(guó)老百姓對(duì)我們認(rèn)可度比較高。

　　三星北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是我們所追求的口號(hào)，做中國(guó)人民喜愛(ài)的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的企業(yè)，這就是我們追求三星品牌的目標(biāo)，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)都一樣。對(duì)于三星而言，中國(guó)是重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)使得三星在中國(guó)的事業(yè)能夠快速發(fā)展絕好的機(jī)會(huì)。三星的奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略課題，作為一個(gè)重要的全球奧運(yùn)會(huì)贊助商，我們?yōu)榱颂岣呷�星認(rèn)知度和好感度，成為最活的全球合作伙伴，在過(guò)去奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中贊助商的經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)诒本�奧運(yùn)會(huì)中會(huì)以成功的經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)大和提高我們的影響。同時(shí)我們?cè)谥袊?guó)當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)一些比較適合的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，尤其是跟北京市民一起舉辦跟北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的活動(dòng)，讓三星的形象接近中國(guó)百姓的契機(jī)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有三個(gè)，第一個(gè)提高品牌信賴(lài)度；第二個(gè)創(chuàng)造商機(jī)；第三振作內(nèi)部士氣。北京奧運(yùn)會(huì)通過(guò)宣傳活動(dòng)，不僅提高品牌形象，對(duì)于提升品牌的信賴(lài)度，好感度要提高。要擁有尖端技術(shù)的同時(shí)代給人們親切溫暖的品牌形象。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)的宣傳可以增加B2C、B2B銷(xiāo)售，另外要增強(qiáng)業(yè)務(wù)關(guān)系，這樣可以帶來(lái)更多合作機(jī)會(huì)。從三星內(nèi)部來(lái)看，我們作為奧運(yùn)會(huì)正式的贊助商可以提高員工自信心，而且把這個(gè)作為員工提高競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在我們跟中國(guó)4千多個(gè)合作伙伴，我們把合作伙伴的士氣以提高，達(dá)到合作多贏的效果。

　　我們以北京奧運(yùn)會(huì)為基礎(chǔ)，向中國(guó)國(guó)民傳達(dá)一個(gè)信息，通過(guò)軟、硬件各種服務(wù)，通過(guò)物質(zhì)和精神的享受，我們?cè)谥С种袊?guó)老百姓享受更豐富精彩的人生。從中國(guó)國(guó)家程度來(lái)看，就如中國(guó)期待一樣，中國(guó)發(fā)展、崛起和和諧社會(huì)，使得中國(guó)成為一個(gè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，對(duì)此我們也應(yīng)該盡我們的貢獻(xiàn)。作為歷屆奧運(yùn)會(huì)贊助商，我們?cè)黾訕I(yè)務(wù)量2倍多，通過(guò)我們的戰(zhàn)略，通過(guò)我們的革新，我們跟別的贊助商有不同的戰(zhàn)略，我們要成為最好的奧運(yùn)會(huì)贊助商，要把我們企業(yè)的形象確立。實(shí)際上三星從很久以前對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦做了很多事前準(zhǔn)備，比如2001年7月以后，還有2002年，作為北京奧組委的后援公司，包括北京國(guó)際馬拉松大會(huì)還有2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的贊助，還有2005年舉辦各地迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑大會(huì)，包括北京、天津、廣州、沈陽(yáng)等地舉辦了這樣的活動(dòng)。所以為了構(gòu)建奧運(yùn)會(huì)、三星的形象，做了很多工作，2007年3月在北京長(zhǎng)跑大會(huì)上，有1萬(wàn)多人參加了活動(dòng)。

　　三星通過(guò)對(duì)外的活動(dòng)，公司內(nèi)部為了北京奧運(yùn)會(huì)也做了相關(guān)的準(zhǔn)備，去年6月，中國(guó)三星內(nèi)部成立了北京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備委員會(huì)，所以在各個(gè)領(lǐng)域我們對(duì)新的方案，還有準(zhǔn)備事項(xiàng)進(jìn)行了監(jiān)督。去年8月在北京開(kāi)設(shè)了北京奧運(yùn)會(huì)事務(wù)所，有專(zhuān)門(mén)的人員對(duì)于跟北京奧組委的溝通我們做了充分的準(zhǔn)備，另外2006年-2008年三年我們將單獨(dú)資助中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，對(duì)提高他們的物資方面有很大的支持。所以對(duì)于我們追求三星高端品牌有很大的幫助。今年4月份我們簽署了奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的協(xié)議書(shū)，4月26號(hào)跟北京奧組委簽署了火炬?zhèn)鬟f贊助簽約。6月16號(hào)在世紀(jì)壇舉辦6千多人參與的三星演唱會(huì)。從下個(gè)月開(kāi)始要舉辦大規(guī)模支持北京奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)。這是我們贊助中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)的有關(guān)圖片。

　　以上對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)和三星題目談到了很多內(nèi)容，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方面，作為企業(yè)是不是有幾點(diǎn)啟示。要制定符合舉辦地實(shí)際情況的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，尤其中國(guó)老百姓重視國(guó)家的自信心，所以從去年2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，本來(lái)是贊助商28個(gè)，2008年奧運(yùn)會(huì)將增加到54個(gè)贊助商，所以要制定差別化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，如果沒(méi)有差別對(duì)待，企業(yè)是不可能的，所以這需要一個(gè)創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。第二個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和贊助商的活動(dòng)優(yōu)先順序要明確，提高企業(yè)的形象或者奧運(yùn)會(huì)之前擴(kuò)大你的銷(xiāo)售量，你把重點(diǎn)放在哪里，實(shí)際上這是企業(yè)要選擇的課題，由此要制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及投資等優(yōu)先順序。奧運(yùn)會(huì)以后對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的變化也要關(guān)注。以后中產(chǎn)層的消費(fèi)不斷增加，為了消費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略還有開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等也是企業(yè)應(yīng)該重新準(zhǔn)備的內(nèi)容。三星會(huì)為了北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦會(huì)持續(xù)努力和參與到這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，包括營(yíng)造奧運(yùn)會(huì)的氣氛，提高中國(guó)國(guó)家的品牌形象，對(duì)此我們也會(huì)盡我們的微薄之力。通過(guò)這樣的活動(dòng)和努力，要成為受中國(guó)國(guó)民愛(ài)戴的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的企業(yè)。最后衷心祝愿北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，包括我在內(nèi)三星5萬(wàn)6千名員工會(huì)繼續(xù)努力的，謝謝大家！

　　主持人：謝謝樸根熙先生，奧運(yùn)會(huì)是提升國(guó)家形象很好的機(jī)會(huì)，尤其是奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造國(guó)家和民族的品牌，企業(yè)可以提高自己的企業(yè)形象的機(jī)會(huì)，中國(guó)也有很多的企業(yè)如果利用奧運(yùn)會(huì)機(jī)會(huì)，可以在國(guó)際舞臺(tái)上受到好評(píng)，下面有請(qǐng)聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳紹鵬高級(jí)副總裁。

　　陳紹鵬：各位來(lái)賓大家好，非常榮幸有機(jī)會(huì)參加中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合舉辦的中韓論壇。剛才聽(tīng)了非常多的專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)家的演講感到收獲非常大，也非常有啟發(fā)，下面我代表聯(lián)想把我們關(guān)于奧運(yùn)和關(guān)于國(guó)家，一個(gè)企業(yè)如何在其中達(dá)到商業(yè)目的以及如何為奧運(yùn)做貢獻(xiàn)的想法和大家分享。

　　我內(nèi)容包括聯(lián)想奧運(yùn)的使命和戰(zhàn)略目標(biāo)；聯(lián)想奧運(yùn)歷程回顧；聯(lián)想面對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略部署。我們企業(yè)不是研究宏觀經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)家，我們從這樣一個(gè)視角來(lái)看，一屆成功的奧運(yùn)會(huì)可以給主辦國(guó)帶來(lái)非常多的價(jià)值，對(duì)外可以非常好的塑造主辦國(guó)的形象，提升國(guó)家品牌，一個(gè)國(guó)家品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的長(zhǎng)久發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的成長(zhǎng)是根本性的影響。同時(shí)也有助于把主辦國(guó)的文化同世界各國(guó)人民進(jìn)行非常好的交流，比如2008北京奧運(yùn)會(huì)可以把中華幾千年文明和世界聞名進(jìn)行很好的交流，然后進(jìn)行分享，讓雙方吸收更好的東西。第三可以綜合性提升主辦國(guó)的國(guó)際地位和吸引力。對(duì)內(nèi)也要有相當(dāng)多的帶動(dòng)，可以帶來(lái)很多遺產(chǎn)或?qū)氋F的資產(chǎn)。第一我們覺(jué)得能夠促進(jìn)所在國(guó)家，特別城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，環(huán)境保護(hù)、整個(gè)帶動(dòng)城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。第二點(diǎn)，我們認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)可以給主辦國(guó)帶來(lái)巨大的資產(chǎn)，可以帶動(dòng)和打造一批世界級(jí)的企業(yè)，推出一批世界級(jí)的企業(yè)對(duì)于一個(gè)國(guó)家和社會(huì)是非常好的結(jié)果。第三可以極大的提升主辦國(guó)和主辦國(guó)民族自豪感、自信心和凝聚力，它可以全方位帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展，有一些是顯性，有一些不容易量化的。

　　要辦好這樣一屆奧運(yùn)會(huì)有很多關(guān)鍵要素，從不同的唯度可以看，我們覺(jué)得幾點(diǎn)很重要，第一就是所在國(guó)政府戰(zhàn)略性重視和投入，可以立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史周期看這事情，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展高度的認(rèn)識(shí)和重視，基于足夠的投入辦好這樣一件事情。第二就是組委會(huì)高水平的組織和運(yùn)營(yíng)，國(guó)家重視了才能創(chuàng)造一個(gè)好的資源環(huán)境和大的社會(huì)環(huán)境，真正要辦好還是需要一個(gè)高水平組委會(huì)組織運(yùn)營(yíng)工作。第三我們認(rèn)為非常重要的，也是靈魂性的，企業(yè)深度參與和傾力支持，組委會(huì)組織有一些是企業(yè)贊助，還有組委會(huì)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的服務(wù)，通過(guò)這樣的過(guò)程實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，所以我們覺(jué)得企業(yè)應(yīng)該也必然會(huì)扮演一個(gè)非常重要的角色。最后是公眾廣泛的熱情參與，使得來(lái)的代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)員，各國(guó)的媒體，各國(guó)的公眾、觀眾可以充分感受到這個(gè)國(guó)家的精神風(fēng)貌，文明、文化和人們的熱情，這些對(duì)于提升一個(gè)國(guó)家的品牌和形象是非常有幫助的。

　　企業(yè)是這當(dāng)中非常活躍也非常重要的組成部分，聯(lián)想作為一家源自中國(guó)的國(guó)際化企業(yè)，我們參與和支持奧運(yùn)是聯(lián)想的歷史使命，從創(chuàng)始人柳傳志先生包括現(xiàn)在楊元慶董事長(zhǎng)從一開(kāi)始就定位了聯(lián)想一定要積極全力深度參與北京2008奧運(yùn)會(huì)，能夠?yàn)閵W運(yùn)會(huì)做出更多的貢獻(xiàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的目標(biāo)。

　　我們聯(lián)想奧運(yùn)戰(zhàn)略目標(biāo)有三個(gè)方面，我們和三星一樣是國(guó)際奧運(yùn)會(huì)TOP伙伴，全球只有11家，我們不僅僅拿到可以利用奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)資產(chǎn)宣傳自己的機(jī)會(huì)，我們是它IT基礎(chǔ)設(shè)施主要提供者和承建商，我們希望用世界級(jí)的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)信息系統(tǒng)零故障運(yùn)行。一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)信息系統(tǒng)與奧運(yùn)會(huì)十分有關(guān)的。我們是一家國(guó)際化的企業(yè)，在自己家門(mén)口辦奧運(yùn)會(huì)我們要為振奮民族精神，讓世界了解中國(guó)，在全球傳播奧林匹克精神做出聯(lián)想力所能及的獨(dú)特貢獻(xiàn)。借著這樣的工作在全球范圍打造一個(gè)源自中國(guó)，受世界人民尊重，讓中國(guó)人為之驕傲的國(guó)際化品牌。

　　下面簡(jiǎn)單分享一下聯(lián)想和奧運(yùn)合作的歷程，我們參與奧運(yùn)分三個(gè)階段，第一個(gè)階段就是學(xué)習(xí)和探索階段，第二個(gè)階段是實(shí)戰(zhàn)演練階段，第三是全面沖刺階段。我們和奧運(yùn)結(jié)緣是2001年，中國(guó)再一次踏上申奧征程我們和奧運(yùn)結(jié)緣了，我們贊助1200萬(wàn)人民幣幫助北京申奧，最后奧運(yùn)會(huì)也花落北京。我們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的溝通談判，2004年3月26號(hào)成為11家TOP贊助商之一。之后我們參與了都靈冬奧會(huì)做了第一次實(shí)戰(zhàn)演練，在國(guó)際舞臺(tái)初步亮相，那時(shí)聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。然后就是即將到來(lái)的2008奧運(yùn)會(huì)。都靈冬奧會(huì)是歷史上規(guī)模最大的一屆冬奧會(huì)，規(guī)模是歷屆冬奧會(huì)不能比擬的，環(huán)境很?chē)?yán)酷，大部分在零下20多度環(huán)境，機(jī)器設(shè)備要運(yùn)行。聯(lián)想從2003年底到2006年中兩年半時(shí)間，為都靈奧運(yùn)會(huì)提供7345臺(tái)包括服務(wù)器、筆記本電腦包括打印機(jī)在內(nèi)的設(shè)備支持都靈冬奧會(huì)，累計(jì)提供543人月的服務(wù)量，比賽高峰期，近百名聯(lián)想工程師現(xiàn)場(chǎng)支持和管理。整個(gè)都靈冬奧會(huì)非常成功，羅格主席給我們送了這樣一段話(huà)，說(shuō)我們感受到來(lái)自聯(lián)想的支持和承諾，你們的產(chǎn)品質(zhì)量和你們的服務(wù)贏得了贊譽(yù)，使我們能夠充分信任聯(lián)想。最后他把一個(gè)火炬作為紀(jì)念品頒給我們楊元慶董事長(zhǎng)，以表彰對(duì)都靈冬奧會(huì)的支持。

　　大家知道面向2008奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)的活動(dòng)和宣傳在大城市如火如荼，在很多偏遠(yuǎn)的地區(qū)非常缺乏機(jī)會(huì)跟奧運(yùn)接觸，我們有這樣的想法，奧組委也非常支持，聯(lián)合辦了“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”的活動(dòng)，這活動(dòng)要持續(xù)到北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，從去年6月份開(kāi)始經(jīng)過(guò)一年走遍全國(guó)854個(gè)偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)，接觸200萬(wàn)人，辦了奧運(yùn)知識(shí)長(zhǎng)廊，奧運(yùn)大講壇，辦了很多場(chǎng)奧運(yùn)消夏晚會(huì)，捐贈(zèng)幾千臺(tái)的電腦，這項(xiàng)活動(dòng)贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)，我們希望這些活動(dòng)可以履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也為企業(yè)參與奧運(yùn)做一份貢獻(xiàn)。

　　初步做了一個(gè)短時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)工作，在中國(guó)對(duì)企業(yè)的收獲還是非常大的，我們?cè)谥袊?guó)的品牌認(rèn)知度從63%提升到68%，提升了5個(gè)百分點(diǎn)，美譽(yù)度從52%提升到62%，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)份額如果剔除從IBM買(mǎi)來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額，我們市場(chǎng)份額三年凈增4個(gè)百分點(diǎn)，目前達(dá)到36.7%的水平。應(yīng)該說(shuō)奧運(yùn)，包括其他競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)，對(duì)我們品牌和市場(chǎng)份額的提升非常顯著。奧運(yùn)也非常好助力聯(lián)想國(guó)際化，聯(lián)想全球營(yíng)業(yè)額從2005年133億美金到2006年146億美金。我們品牌資產(chǎn)從307億人民幣提升到607億人民幣，提升的速度非常快，這些數(shù)據(jù)都是來(lái)自于中立第三方研究公司。

　　最后分享一下聯(lián)想關(guān)于北京奧運(yùn)的部署，北京奧運(yùn)會(huì)肯定會(huì)是有史以來(lái)規(guī)模最大的一屆夏季奧運(yùn)會(huì)，會(huì)是都靈冬奧會(huì)三到四倍大，聯(lián)想針對(duì)北京奧運(yùn)有兩大戰(zhàn)略十大計(jì)劃，有科技奧運(yùn)計(jì)劃，分別針對(duì)賽事運(yùn)營(yíng)和組委會(huì)，針對(duì)各國(guó)代表團(tuán)和記者，包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾，技術(shù)設(shè)備計(jì)劃，IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃，網(wǎng)吧計(jì)劃，多品牌電腦維修計(jì)劃，數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃。人文奧運(yùn)戰(zhàn)略有奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃，系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃，全球冠軍計(jì)劃，千萬(wàn)客戶(hù)關(guān)懷計(jì)劃。

　　聯(lián)想將為北京奧運(yùn)會(huì)提供超越過(guò)程15000臺(tái)IT設(shè)備，近3000人月技術(shù)服務(wù)全面支持奧運(yùn)各大信息系統(tǒng)的進(jìn)行。會(huì)有十個(gè)網(wǎng)吧在奧運(yùn)會(huì)，新聞中心和主要的場(chǎng)館為各國(guó)代表團(tuán)媒體提供高水平的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使他們能夠進(jìn)行信息的交換，通信與家人和朋友的聯(lián)絡(luò)，以及和其他人的文化交流活動(dòng)，包括第一次在奧運(yùn)歷史上，在新聞中心提供多品牌電腦維修計(jì)劃，任何記者帶來(lái)不管什么品牌的電腦，聯(lián)想提供免費(fèi)的維修服務(wù)。還有我們?cè)趭W運(yùn)村奧運(yùn)廣場(chǎng)有一個(gè)數(shù)字奧運(yùn)科技體驗(yàn)館，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受一下領(lǐng)先科技帶來(lái)前沿奧運(yùn)的體驗(yàn)。

　　我們?cè)谌宋膴W運(yùn)戰(zhàn)略有幾個(gè)計(jì)劃，首要就是火炬，在4月底宣布的火炬發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想非常榮耀成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)單位，祥云火炬非常好凝結(jié)高科技與時(shí)尚的設(shè)計(jì)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，相信它在全世界傳遞，能夠給世界帶去東方文明，中華文明淵源共生，與世界建立非常好的友誼，我們和三星一樣，成為北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球傳遞伙伴，我們希望通過(guò)全球奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃，為人文奧運(yùn)，北京奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克精神的傳播做出我們獨(dú)特的貢獻(xiàn)。我們?cè)贑CTV奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)的欄目，包括奧運(yùn)1000個(gè)縣繼續(xù)往下走，科技快車(chē)，全球簽約比賽隊(duì)和冠軍感召大眾參與奧運(yùn)，在中國(guó)工作生活中國(guó)不斷超越，也包括到全球邀請(qǐng)貴賓看奧運(yùn)，讓上千萬(wàn)的聯(lián)想老客戶(hù)跟我們分享奧運(yùn)非常好的機(jī)會(huì)和激情。

　　總結(jié)一下，我們覺(jué)得北京奧運(yùn)是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，所以聯(lián)想希望為奧運(yùn)會(huì)做兩大貢獻(xiàn)，以世界級(jí)的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)支持2008北京奧運(yùn)信息系統(tǒng)零故障運(yùn)行；第二振奮民族精神，讓世界了解中國(guó)，全球傳播奧林匹克精神做出獨(dú)特的貢獻(xiàn)。希望通過(guò)這樣的過(guò)程以及未來(lái)長(zhǎng)期的努力，在全球范圍打造源自中國(guó)的國(guó)際化品牌。

　　北京奧運(yùn)是我們等了100年才來(lái)的機(jī)會(huì)，等下一次可能3、40年以后了，在這樣一個(gè)難得的機(jī)遇里面，我們特別希望跟社會(huì)各界攜手，能夠?yàn)楸本�奧運(yùn)做更多的貢獻(xiàn)，讓奧運(yùn)會(huì)成為人類(lèi)和平和友誼的盛典。最后呼吁大家一起聯(lián)想一起奧運(yùn)，謝謝大家！

　　主持人：非常感謝陳紹鵬先生賦有聯(lián)想的發(fā)言。他的發(fā)言使我想起80年代中央電視臺(tái)黃金廣告時(shí)段有一個(gè)家喻戶(hù)曉的廣告詞，人類(lèi)沒(méi)有聯(lián)想世界將會(huì)怎樣？現(xiàn)在我們是不是可以套用這句話(huà)說(shuō)，奧運(yùn)沒(méi)有聯(lián)想北京將會(huì)怎樣？只要看一看聯(lián)想，就可以知道兩大主題，科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)將蓬蓽生輝，接下來(lái)互動(dòng)討論有請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員詹小洪先生主持。

　　您是我們國(guó)內(nèi)為數(shù)不多關(guān)注韓國(guó)問(wèn)題的學(xué)者，在您印象當(dāng)中，韓國(guó)奧運(yùn)會(huì)對(duì)韓國(guó)起到100%的向上作用嗎？

　　詹小洪：我在韓國(guó)的時(shí)候，我的學(xué)生問(wèn)，老師，中國(guó)什么時(shí)候?qū)�韓國(guó)感興趣，什么時(shí)候?qū)�韓國(guó)感興趣嗎？手拉手主題歌使千百萬(wàn)中國(guó)人認(rèn)識(shí)韓國(guó)。

　　可能奧運(yùn)會(huì)非常成功，某種程度給韓國(guó)高麗民族多少有一點(diǎn)自大，當(dāng)然有民族自尊心自大是好的，但是過(guò)分了，對(duì)周邊的國(guó)家，周邊的民族就會(huì)帶來(lái)一種不太舒服的感覺(jué)，這是我的體會(huì)。

　　詹小洪：第一位嘉賓是大韓航空公司中國(guó)地域本部長(zhǎng)智昌薰先生；第二位嘉賓是美籍華人黃為先生；第三位嘉賓是漢陽(yáng)大學(xué)教授金鐘先生；第四位嘉賓是內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)副總裁張劍秋先生。

　　今天這個(gè)論壇的主題是奧運(yùn)與企業(yè)發(fā)展，所以現(xiàn)在我請(qǐng)四位嘉賓每人用五分鐘時(shí)間闡述這個(gè)主題，奧運(yùn)與企業(yè)發(fā)展。

　　智昌薰：謝謝，我們大韓航空公司如何在首爾奧運(yùn)會(huì)中宣傳我們企業(yè)。奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)對(duì)于主辦國(guó)可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是旅游行業(yè)和航空公司的運(yùn)輸會(huì)產(chǎn)生很大的影響。韓國(guó)1988年首爾奧運(yùn)會(huì)之前每年有160萬(wàn)人去韓國(guó)訪(fǎng)問(wèn)，奧運(yùn)會(huì)以后，每年達(dá)到350萬(wàn)，2006年達(dá)到600萬(wàn)的增加。奧運(yùn)會(huì)以后旅游人數(shù)的增加實(shí)際上我們作為大韓航空公司從地區(qū)的航空公司成長(zhǎng)為世界級(jí)的航空公司是一個(gè)很大的作用。1988年之前，航空公司在世界17個(gè)國(guó)家，30個(gè)城市有航線(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)109個(gè)國(guó)家有我們的航線(xiàn)，成為國(guó)際性的航空公司。

　　奧運(yùn)會(huì)對(duì)于大韓航空公司的發(fā)展起到機(jī)會(huì)，更加重要的是，奧運(yùn)會(huì)之后的戰(zhàn)略和我們自己的努力是分不開(kāi)的，能夠發(fā)展成為國(guó)際性的航空公司，我們制訂了明確的目標(biāo)，為了這個(gè)目標(biāo)，各個(gè)部門(mén)有一個(gè)具體的行動(dòng)計(jì)劃，而且制訂了這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)，這是更加重要的。另外我們公司能夠成功發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)之后我們對(duì)有政府的大力支持分不開(kāi)的。奧運(yùn)會(huì)之后韓國(guó)政府實(shí)行了旅游自由化的果斷開(kāi)放政策，另外對(duì)韓國(guó)國(guó)內(nèi)旅游地的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了航空自由化。以此為基礎(chǔ)，向北京奧運(yùn)會(huì)提幾個(gè)建議。

　　第一、奧運(yùn)會(huì)之后，包括旅游、航空運(yùn)輸應(yīng)該有持續(xù)的政策支持。中國(guó)的外國(guó)旅游人數(shù)每年增加15%左右，除了香港、澳門(mén)以外純粹外國(guó)人達(dá)到2200萬(wàn)人次。為了維持這個(gè)趨勢(shì)，政府對(duì)旅游資源要有持續(xù)的支持，對(duì)于外國(guó)旅游人數(shù)要積極接受，要擴(kuò)大航空自由化的支持。

　　第二、為了應(yīng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)，對(duì)航空機(jī)場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施要擴(kuò)大，從制度、系統(tǒng)上進(jìn)行不斷地完善和補(bǔ)充。大家都知道首都機(jī)場(chǎng)在建第三個(gè)航道，為了有效利用航站，我們要繼續(xù)完善和補(bǔ)充投入。韓國(guó)1988年首爾奧運(yùn)會(huì)啟動(dòng)了第二航站，現(xiàn)在對(duì)于仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)的利用起到很好的助推作用。

　　最后企業(yè)應(yīng)該制定奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，比如后奧運(yùn)時(shí)代的戰(zhàn)略，應(yīng)該有一個(gè)連貫、持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。短期的廣告不僅僅限于這樣的層次，應(yīng)該為了企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展明確目標(biāo)，制定具體的行動(dòng)計(jì)劃，包括營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)計(jì)劃等等，這樣才能通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)企業(yè)獲得長(zhǎng)期發(fā)展的契機(jī)，謝謝！

　　詹小洪：謝謝智昌薰先生，說(shuō)到大韓航空公司，我就會(huì)想起韓國(guó)的仁川機(jī)場(chǎng)，已經(jīng)連續(xù)三年被國(guó)際航空業(yè)界被評(píng)為代客服務(wù)質(zhì)量最好的機(jī)場(chǎng)。大韓航空公司曾經(jīng)作為官方的承運(yùn)者，承辦1988年奧運(yùn)會(huì)和2002年日韓世界杯。黃為先生是發(fā)改委特聘奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)，現(xiàn)在出國(guó)20年真正學(xué)會(huì)真經(jīng)，曾經(jīng)組織參與策劃1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和1998年美國(guó)世界杯的組織工作。現(xiàn)在回到國(guó)內(nèi)，把大量的中國(guó)廠商引入美國(guó)和墨西哥，為中國(guó)廠商走向世界立下巨大功勞。

　　黃為：人類(lèi)最大規(guī)模的聚會(huì)有兩個(gè)，一個(gè)是戰(zhàn)爭(zhēng)，另外一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)是人類(lèi)社會(huì)最大的和平聚會(huì)，這一次奧運(yùn)會(huì)在北京，我覺(jué)得從歷屆奧運(yùn)會(huì)來(lái)講，現(xiàn)在看到最成功的奧運(yùn)會(huì)有幾個(gè)，一個(gè)是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，拯救了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，而且創(chuàng)造一個(gè)全新的奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作模式，另外就是韓國(guó)的漢城奧運(yùn)會(huì)。

　　在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的模式下，韓國(guó)是成功推廣的城市，推廣國(guó)家品牌，利用奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)層面，第一個(gè)層面它是營(yíng)銷(xiāo)品牌，第二個(gè)層面是營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，第三個(gè)層面是營(yíng)銷(xiāo)城市，最高的層次是營(yíng)銷(xiāo)國(guó)家。從我的記憶當(dāng)中，我在1988年以前，我在北京街面上沒(méi)有很多韓國(guó)的痕跡，但是通過(guò)1988年奧運(yùn)會(huì)以后，看看北京，很多韓國(guó)文化，飲食文化、電視文化還是其他的問(wèn)題都非常好，而且韓國(guó)成功的利用1988年奧運(yùn)會(huì)推出三星、現(xiàn)代、LG這樣世界級(jí)的企業(yè)。我覺(jué)得我回到北京，幫助北京做奧運(yùn)會(huì)，我也希望通過(guò)國(guó)家的力量，把中國(guó)的品牌比如聯(lián)想、海爾、伊利，搜狐這樣在奧運(yùn)會(huì)之后成為全球知名的企業(yè)，也希望我們政府能夠利用北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)能夠有一個(gè)后奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期發(fā)展。韓國(guó)的奧運(yùn)會(huì)到現(xiàn)在有20年了，韓國(guó)的進(jìn)步是我們每個(gè)人都可以看到的，我希望20年后的北京會(huì)更好，謝謝大家！

　　詹小洪：謝謝黃為博士，和我們分享了他的經(jīng)驗(yàn)。下面請(qǐng)漢陽(yáng)大學(xué)金鐘教授做主題發(fā)言。

　　金鐘：我在這里是不是唯一研究體育的學(xué)者，大家都是研究經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的學(xué)者。我專(zhuān)門(mén)研究體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，我今天之所以來(lái)到這個(gè)論壇，本來(lái)我想談?wù)劯�體育有關(guān)，因?yàn)閰晴娔辖淌谡劦搅耍瑠W運(yùn)會(huì)分明是一個(gè)體育盛世，老是談商業(yè)的東西，所以有體育的發(fā)展，才能有奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，北京奧運(yùn)會(huì)之后，剛才呂所長(zhǎng)談體育場(chǎng)館的投資占全部投資的0.5%，奧運(yùn)會(huì)之后不知道中國(guó)體育事業(yè)怎么發(fā)展？財(cái)政怎么確保。首爾奧運(yùn)會(huì)以后韓國(guó)財(cái)政、資金方面怎么籌措的，我介紹一下希望對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有幫助。

　　北京奧運(yùn)會(huì)以后，政府主導(dǎo)的策略肯定會(huì)有所變化，老百姓對(duì)休閑體育，據(jù)說(shuō)中國(guó)高爾夫有220多個(gè)高爾夫場(chǎng)，打高爾夫有2百萬(wàn)人口以上，這樣單純看和享受不是看完了就完了，是對(duì)體育的參與度不斷提高，資金如何確保是我們的一個(gè)問(wèn)題。首爾奧運(yùn)會(huì)之后，剩下3100億韓幣的收益，首爾奧運(yùn)會(huì)之后建立了國(guó)民體育振興工團(tuán)，將3100億韓元和3500億韓元成立了國(guó)民體育基金，從1989年以后作為生活體育、休閑體育、學(xué)校體育，包括生活體育設(shè)施，建設(shè)一些基礎(chǔ)設(shè)施，把錢(qián)投入到這樣的工作當(dāng)中，到目前為止，有1.7萬(wàn)億以上的韓幣投入到這樣的事業(yè)當(dāng)中，現(xiàn)在這樣的預(yù)算跟政府預(yù)算不同的，韓國(guó)政府體育預(yù)算是整個(gè)預(yù)算不到0.1%左右，為什么韓國(guó)在體育方面能夠成為世界第四位，就是我們有國(guó)民體育振興基金，這個(gè)基金可以持續(xù)投入多體育事業(yè)里面，所以到現(xiàn)在為止，我們因?yàn)橛泄潭ㄙY金的支援，所以韓國(guó)體育事業(yè)有所發(fā)展。北京奧運(yùn)會(huì)之后，政府對(duì)體育的投資也會(huì)減少，這是非常明顯的，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家都一樣，剛才呂政所長(zhǎng)談到跟他觀點(diǎn)一致的，體育人士還有奧運(yùn)會(huì)主任為委員會(huì)工作人員還有跟體育有關(guān)的人士，要自己確保體育資金有自身的想法，這是我的想法，謝謝。

　　詹小洪：金鐘教授給我們提供了漢城奧運(yùn)會(huì)以后后奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)狀況，這給2008年奧運(yùn)會(huì)提供很好的啟示。下面請(qǐng)伊利集團(tuán)副總裁張劍秋先生發(fā)言。

　　張劍秋：十分榮幸與各位專(zhuān)家學(xué)者一起交流奧運(yùn)與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的話(huà)題，把握奧運(yùn)商機(jī)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展對(duì)于內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)來(lái)講也是全新的課題。伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，就一直致力于學(xué)習(xí)借助奧運(yùn)成為全球知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，另外我們?cè)诜e極探索符合中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，以及符合伊利集團(tuán)自身發(fā)展特色的奧運(yùn)之路。在取得贊助商之后，在一年多時(shí)間做了大量的工作，今天從兩方面談一談我們自己的體會(huì)。

　　一方面就是品牌推廣和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，2005年11月16號(hào)，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)和北京奧組委簽約，正式成為2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品唯一贊助商，在取得這個(gè)資格以后，作為伊利集團(tuán)來(lái)講，借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，開(kāi)展了聲勢(shì)浩大品牌推廣和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在簽約的當(dāng)天在呼和浩特請(qǐng)到中國(guó)所有衛(wèi)視的媒體以及中央電視臺(tái)和其他重要的宣傳媒體，在呼和浩特目睹了伊利集團(tuán)成為贊助商的榮幸時(shí)刻。在第二天在央視和中國(guó)其他重大媒體和主要城市里，都看到內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)成為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。我們通過(guò)這樣一個(gè)事件的推廣和大范圍的傳播，目的告知公眾和告知消費(fèi)者，伊利集團(tuán)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)最高標(biāo)準(zhǔn)的考核成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

　　第二點(diǎn)，我們通過(guò)讓知名運(yùn)動(dòng)員和知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)的參與，借助這個(gè)平臺(tái)使奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)得到了進(jìn)一步的延伸和展開(kāi)。伊利集團(tuán)的一些品牌代言人，比如劉翔、郭晶晶、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)等等大頻率出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使伊利品牌形象在短時(shí)間內(nèi)得到很大的提升。伊利集團(tuán)為了配合北京2008年奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)，我們啟動(dòng)了健康中國(guó)計(jì)劃，在這當(dāng)中最大的一個(gè)活動(dòng)就是伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行，伊利奧運(yùn)中國(guó)健康行活動(dòng)就是我們要走進(jìn)全國(guó)100個(gè)城市的社區(qū)，讓廣大消費(fèi)者和普通老百姓通過(guò)參加設(shè)置的活動(dòng)來(lái)參與奧運(yùn)，分享奧運(yùn)，并積極地爭(zhēng)取成為伊利所設(shè)置的奧運(yùn)大使的招募活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)自從開(kāi)展之后得到了很多消費(fèi)者積極參與和大力支持，我們?cè)O(shè)立了一些簡(jiǎn)單老百姓所進(jìn)行的項(xiàng)目，比如立定跳遠(yuǎn)、摸高、俯臥撐、仰臥起坐等，有些記錄一片就被打破多次，這樣面對(duì)面使贊助商和廣大消費(fèi)者有一個(gè)交流的機(jī)會(huì)，也使更多的消費(fèi)者了解了伊利，熟悉了伊利。通過(guò)品牌推廣和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，在最短時(shí)間內(nèi)讓大眾了解了我們，也極大的提高了伊利品牌的形象。據(jù)中央電視臺(tái)和數(shù)字益佰搞了2006年年度經(jīng)濟(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，伊利成為北京2008年贊助商企業(yè)當(dāng)中，公眾認(rèn)知度最高達(dá)到62.5%，所以我們做的工作還是不錯(cuò)的。中國(guó)品牌研究員在發(fā)布的2006年度營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中，伊利由于美譽(yù)度漲幅最大，知名度最高，廣告創(chuàng)意最好，榮獲2006奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)最成功品牌的稱(chēng)號(hào)。通過(guò)一年的營(yíng)銷(xiāo)推廣伊利品牌價(jià)值大漲16億人民幣，現(xiàn)在達(dá)到152.356億人民幣。

　　奧運(yùn)推動(dòng)了伊利產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，奧運(yùn)是商機(jī)也是機(jī)會(huì)，但是我想創(chuàng)新是企業(yè)不斷發(fā)展的源動(dòng)力，在保持外在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，伊利集團(tuán)在內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模研發(fā)和創(chuàng)新活動(dòng)。伊利在2006年推出經(jīng)典純牛奶和酸牛奶精品，2007年推出科技含量比較高的金典有機(jī)奶和營(yíng)養(yǎng)消化奶，和FDP奶粉，拿有機(jī)奶來(lái)講填補(bǔ)了中國(guó)一項(xiàng)空白，是中國(guó)乳制品當(dāng)中第一個(gè)有機(jī)食品，這個(gè)有機(jī)食品推出也耗費(fèi)我們相當(dāng)多的精力、財(cái)力、物力，經(jīng)過(guò)三年多研發(fā)打入市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)消化奶就是低乳糖奶，中國(guó)和亞洲有70%人群喝牛奶后有乳糖不待癥，我們的身體缺一種酶造成我們飲奶之后容易鬧肚子，伊利集團(tuán)為了使不能喝牛奶的人喝上牛奶，我們經(jīng)過(guò)三年多研發(fā)，在今年3月份推出低乳糖牛奶。別人說(shuō)這牛奶叫社會(huì)責(zé)任奶，我想這樣也不為過(guò)，讓更多喝不到牛奶的人喝到牛奶，是伊利集團(tuán)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的增長(zhǎng)。成為奧運(yùn)贊助商之后使伊利和世界頂級(jí)品牌站在同一個(gè)舞臺(tái)上，我們?cè)谙蚴澜缙放茖W(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中，在展示伊利自身實(shí)力過(guò)程當(dāng)中，我們想更好的融入世界，更好的走向國(guó)際。作為中國(guó)乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)四年在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入上蟬聯(lián)中國(guó)行業(yè)的第一，我們也想借助奧運(yùn)，把握契機(jī)，更好地在學(xué)習(xí)外國(guó)品牌，成就自己夢(mèng)想過(guò)程當(dāng)中，也成就伊利走向國(guó)際的夢(mèng)想，也成就中國(guó)伊利成為世界伊利的夢(mèng)想，謝謝各位！

　　詹小洪：希望伊利可以實(shí)現(xiàn)為夢(mèng)想創(chuàng)造可能的夢(mèng)想。聽(tīng)了您的伊利奧運(yùn)健康行以后，聯(lián)系到最近關(guān)于食品安全的問(wèn)題提一個(gè)問(wèn)題，最近一段時(shí)間食品安全國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注，作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)第一企業(yè)，如何做一個(gè)表率，如何使伊利奧運(yùn)健康行貫徹到位，使國(guó)內(nèi)外顧客放心喝伊利的奶？

　　張劍秋：作為食品行業(yè)來(lái)講是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，我們始終把產(chǎn)品的安全和產(chǎn)品的品質(zhì)作為企業(yè)生存的生命線(xiàn)，如果企業(yè)當(dāng)中1%的問(wèn)題可能會(huì)帶給消費(fèi)者100%的災(zāi)難，在這一點(diǎn)上如同北京奧組委在挑選乳制品贊助商過(guò)程中，正是做到這一點(diǎn)，考慮的是產(chǎn)品的品質(zhì)，公司的實(shí)力，誠(chéng)信。它不注重這個(gè)企業(yè)到底給北京奧組委拿了多少贊助金額。所以從這一點(diǎn)來(lái)講，作為伊利集團(tuán)是中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，我們有責(zé)任也有義務(wù)更好地規(guī)范和引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)健康地發(fā)展。我們通過(guò)自身的努力，不斷地給消費(fèi)者帶去健康、安全和營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，讓我們的付出，讓我們?yōu)楦鱾�(gè)行業(yè)所起的模范帶頭作用，使這個(gè)企業(yè)可以更好、健康地發(fā)展，為中國(guó)人提供更健康、安全的產(chǎn)品，謝謝。

　　提問(wèn)：首先祝賀伊利集團(tuán)連續(xù)四年蟬聯(lián)乳業(yè)銷(xiāo)售額冠軍，目前伊利集團(tuán)在加強(qiáng)國(guó)際化、比如技術(shù)上國(guó)際化、產(chǎn)品上國(guó)際化、管理上國(guó)際化，成為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商以后，對(duì)伊利品牌是一個(gè)極大的提升。在伊利內(nèi)部已經(jīng)做好國(guó)際化準(zhǔn)備，同時(shí)品牌知名度有很大提高之后，伊利是不是準(zhǔn)備走出國(guó)門(mén)，在國(guó)外開(kāi)拓海外市場(chǎng)，或者與國(guó)外的乳業(yè)合作？

　　張劍秋：作為伊利集團(tuán)在全力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者品嘗安全健康的產(chǎn)品，但是我們想伊利集團(tuán)也不斷努力走向國(guó)際化，伊利集團(tuán)能夠牽手奧運(yùn)與強(qiáng)者同行就是一個(gè)國(guó)際化，大家知道贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)當(dāng)中，全部是世界頂尖的企業(yè)，作為中國(guó)乳業(yè)排頭兵來(lái)講，能夠融在這個(gè)集體當(dāng)中，能夠和它們?cè)谕�一個(gè)舞臺(tái)上共同舞蹈，這是就是伊利品牌最大的國(guó)際化。

　　中國(guó)乳品行業(yè)有特殊性，要想做深做透中國(guó)市場(chǎng)是很不容易的，現(xiàn)在在全世界的前20名當(dāng)中，外國(guó)乳品企業(yè)基本上都已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是市場(chǎng)上最大的國(guó)際市場(chǎng)。所以我們想作為中國(guó)龍頭企業(yè)來(lái)講，如何在這個(gè)比較大的國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中做深做透，能夠使中國(guó)更多的消費(fèi)者品嘗到自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是伊利集團(tuán)責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任和義務(wù)。

　　借助奧運(yùn)走出國(guó)門(mén)實(shí)現(xiàn)伊利集團(tuán)的國(guó)際化這是我們自身發(fā)展的戰(zhàn)略步驟，我們伊利集團(tuán)最早把產(chǎn)品賣(mài)到港澳地區(qū)，今年4月份又一次進(jìn)入了香港市場(chǎng)和澳門(mén)市場(chǎng)。下一步我們要借助一些基地的建設(shè)，要打進(jìn)中亞市場(chǎng)、打進(jìn)蒙古和俄羅斯的市場(chǎng)，在不久的將來(lái)，大家一定會(huì)看到中國(guó)的伊利在不斷走向世界，謝謝！

　　詹小洪：謝謝大家！

　　主持人：今天的2007年中韓論壇真是精彩紛呈，今年是中韓兩國(guó)建交15周年，也是中韓的交流年，現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)是人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、也是綠色奧運(yùn)。韓國(guó)已經(jīng)成為中國(guó)外交部十幾年友好睦鄰?fù)饨缓诵膬r(jià)值。十幾年兩國(guó)的人民、兩國(guó)媒體見(jiàn)證了中韓兩國(guó)的友誼發(fā)展和經(jīng)貿(mào)的深入。讓我們?cè)诿髂?008年奧運(yùn)會(huì)上手拉手相見(jiàn)。

　　韓中建交15周年了，說(shuō)長(zhǎng)也長(zhǎng)說(shuō)短也短，有一點(diǎn)非常明確的，今后我們一起要走的路還很長(zhǎng)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，希望兩國(guó)手拉手一起開(kāi)啟新篇章。再見(jiàn)！