2007年5月25日下午，中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)——第二屆新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇之貝都因——文化思想力論壇在北京喜來(lái)登長(zhǎng)城飯店舉行。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播本次論壇。以下為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰的精彩發(fā)言。

　　陳少峰：各位來(lái)賓、各位朋友，很高興在這里和大家一起探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。我們知道北京是新技術(shù)的前沿，也是文化創(chuàng)造力之都，所以我一直對(duì)北京有很高的期待。我希望北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得跳躍性的發(fā)展。

　　我們知道北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有獨(dú)一無(wú)二的條件，我們?cè)趹?zhàn)略上應(yīng)該有更高的要求，成為示范城市，同時(shí)成為中國(guó)對(duì)外文化出口的基地。我個(gè)人預(yù)測(cè)在北京能夠在2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重能夠達(dá)到25%左右，也就是說(shuō)北京可以成為在國(guó)際上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都之一。

　　我今天要探討的一個(gè)問題就是我們新技術(shù)發(fā)展跟新的生活方式的互動(dòng)能夠?qū)ξ覀兾幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)什么樣的影響。首先來(lái)看一個(gè)問題。我們現(xiàn)在青少年成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主流消費(fèi)者。我們知道中國(guó)的青少年在30歲以下主流網(wǎng)民當(dāng)中占到80%多，跟美國(guó)40%比起來(lái)，說(shuō)明我們網(wǎng)民年輕化非常高。比如他們要求任何文化創(chuàng)意產(chǎn)品要么具有時(shí)尚性、娛樂性，要么具有體驗(yàn)性和參與性，而這個(gè)特點(diǎn)對(duì)我們新技術(shù)與新生活之間的互動(dòng)提出很重要的要求。我們圍繞著青少年這樣一種文化特性，我們需要來(lái)思考新技術(shù)如何為新的生活提供手段。我們知道新技術(shù)主要以IT產(chǎn)業(yè)為主的新技術(shù)，更多體現(xiàn)在新媒體和為生活方式提供輔助的功能。我們知道新技術(shù)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，不管我們?cè)鯓永斫庥羞@樣一個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)還是內(nèi)容為王的IT產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，無(wú)論是聯(lián)通、移動(dòng)還是互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容的增值服務(wù)是現(xiàn)在最大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。也就是說(shuō)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件增長(zhǎng)這是最近幾年來(lái)的趨勢(shì)。隨著第三代移動(dòng)通訊的發(fā)展這種趨勢(shì)更為明顯。這是一個(gè)特點(diǎn)。第二個(gè)特點(diǎn)，新技術(shù)提供互動(dòng)性平臺(tái)。新媒體跟傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別就是互動(dòng)性，而這種互動(dòng)性技術(shù)層面和生活方面融為一體，這是非常重要的特點(diǎn)。第三個(gè)，有一些新媒體跟傳統(tǒng)媒體不一樣，比如手機(jī)會(huì)成為綜合娛樂的終端設(shè)備。我們今后一些文化娛樂都會(huì)搬到像手機(jī)這樣的終端設(shè)備上來(lái)，我們可以實(shí)現(xiàn)新的生活方式和娛樂方式的融合。

　　另外新技術(shù)發(fā)展對(duì)新的生活方式也是起著重要的誘導(dǎo)作用，吸引人們更多的時(shí)間和更多的互動(dòng)性投入在互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)互動(dòng)性的媒體上面。新技術(shù)是新生活方式的重要誘因。我們已經(jīng)看到新技術(shù)與新生活的互動(dòng)關(guān)系，我們知道在這幾年當(dāng)中我們以青少年為核心的消費(fèi)者他們身上所體現(xiàn)的新的文化，以及在他們消費(fèi)方面所體現(xiàn)的新生活，這種新生活方式我們知道越來(lái)越互動(dòng)、越來(lái)越喜歡參與各種活動(dòng)，所以互動(dòng)性交流實(shí)際上不斷在促進(jìn)我們追求更新穎的時(shí)尚的生活。新技術(shù)提供新生活的工具，我們剛才講了這種工具越來(lái)越先進(jìn)、越來(lái)越全面。

　　第三個(gè)方面，娛樂化的青少年的生活把娛樂化反映在對(duì)技術(shù)包括硬件的要求，所以我們現(xiàn)在的產(chǎn)品基本上都帶有非常娛樂化的功能，下面面臨著互動(dòng)化技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)造之間缺一不可。他們不分硬件和軟件，他們需要生活化的技術(shù)支持。在這種環(huán)境當(dāng)中，出現(xiàn)了很多趨勢(shì)，我簡(jiǎn)單歸納為十個(gè)方面的趨勢(shì)。

　　第一個(gè)，娛樂無(wú)邊界。我們今后通過手機(jī)的娛樂形式可以改變我們過去受到時(shí)間和空間的娛樂方式，我們今后任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)一種在線互動(dòng)的全方位的娛樂生活。

　　第二個(gè)，新媒體與IT領(lǐng)域里邊，比傳統(tǒng)媒體更體現(xiàn)出內(nèi)容為王的特點(diǎn)。中國(guó)電視缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支持，內(nèi)容不夠競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體領(lǐng)域里邊，在IT領(lǐng)域里邊，像移動(dòng)他們主要收入來(lái)源都是內(nèi)容增值服務(wù)。所以內(nèi)容增值服務(wù)需要有內(nèi)容的提供，我們有很多網(wǎng)上的公司，比如轉(zhuǎn)播美國(guó)NBA，一年要花費(fèi)幾千萬(wàn)，甚至上億。中國(guó)目前很大的問題就是缺乏內(nèi)容。

　　第三個(gè)，視頻在3G和互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)完成寬頻改造以后，會(huì)形成三足鼎立的趨勢(shì)。一個(gè)是數(shù)字化的電視產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是因特網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是手機(jī)的視頻產(chǎn)業(yè)。三足鼎立的方式，手機(jī)有一定的自身優(yōu)勢(shì)。比如每年中國(guó)人發(fā)的短信將近四千億條，今后視頻化在這個(gè)基礎(chǔ)上把視頻內(nèi)容和文字內(nèi)容會(huì)占重要地位。

　　第四個(gè)，在新媒體和青少年主導(dǎo)的文化當(dāng)中，文化娛樂不是傳統(tǒng)的文化，而是現(xiàn)代的文化，是時(shí)尚、是藝術(shù)感覺、是變化多端新奇的東西，引導(dǎo)成為一種潮流。年輕人走在前面，年紀(jì)大的人跟在后邊。像去年超女報(bào)名的人當(dāng)中，最大一位女士是70多歲。如果你想發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)你一定要注意表層文化。

　　第五個(gè)，硬件美學(xué)化。我們會(huì)知道今后凡是很酷的硬件，一定會(huì)得到青少年的認(rèn)可。

　　第六個(gè)，過去增長(zhǎng)最快的一個(gè)活動(dòng)領(lǐng)域，我把它叫做活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，包括演出、體育、商業(yè)交流等等，因?yàn)樗�是通過人為創(chuàng)設(shè)的活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)人們?nèi)ゼ�聚，從而達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效益，形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　第七個(gè)，文化和娛樂的趨勢(shì)包括產(chǎn)業(yè)形態(tài)，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的挑戰(zhàn)。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在世界上每年報(bào)紙的閱讀率下降1.5%到3%，這個(gè)趨勢(shì)在今后很長(zhǎng)時(shí)間里還會(huì)持續(xù)下去。我們今后使用內(nèi)容產(chǎn)品大多數(shù)都是在即時(shí)閱讀或者在線閱讀，或者是一種下載式的，會(huì)額音像制品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的挑戰(zhàn)。我個(gè)人預(yù)測(cè)今后三年光盤產(chǎn)業(yè)會(huì)下降50%以上。

　　第八個(gè)，主流娛樂內(nèi)容就是傳統(tǒng)的包括體育娛樂，包括音樂，包括影視會(huì)成為今后知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值的主體。娛樂的內(nèi)容主流還是過去的那些東西，但是會(huì)增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在越來(lái)越突出的一種好的競(jìng)爭(zhēng)力的明星化的品牌，就具有很高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的增值效益。

　　第九個(gè)，我認(rèn)為移動(dòng)媒體及其他產(chǎn)業(yè)鏈可以成為今后媒體產(chǎn)業(yè)第一品牌或者說(shuō)是最大的產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)媒體還沒有完全開發(fā)出來(lái)，所以今后我個(gè)人認(rèn)為在今后三年當(dāng)中，我們中國(guó)還會(huì)有十家以上手機(jī)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司到境內(nèi)外上市。

　　第十個(gè)，保持平臺(tái)的開放性和企業(yè)參與性。第十個(gè)趨勢(shì)就是運(yùn)營(yíng)商有足夠的理智來(lái)保持平臺(tái)開放性和企業(yè)參與創(chuàng)造內(nèi)容。如果運(yùn)營(yíng)商能夠開放吸引很多民營(yíng)企業(yè)參與內(nèi)容制作，會(huì)使我們前面講到趨勢(shì)真正得到體現(xiàn)。

　　最后講一下挑戰(zhàn)。我們知道新技術(shù)和新生活的結(jié)合和互動(dòng)，會(huì)使青少年沉迷，沉迷的危機(jī)變成我們需要面對(duì)的文化問題。但是我們?nèi)绾伪Ｕ夏贻p人娛樂和生活工作的平衡，又不會(huì)像過去希望年輕人寓教寓樂，我們讓他們娛樂又健康，這里面有兩個(gè)建議。一個(gè)建議，我認(rèn)為我們現(xiàn)在娛樂產(chǎn)業(yè)包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國(guó)家、政府沒有一個(gè)統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。我一直在呼吁，國(guó)家能不能建立國(guó)家教科文發(fā)展委員會(huì)來(lái)統(tǒng)籌所有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，然后跟中宣部對(duì)接，實(shí)現(xiàn)黨和政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的政策和具體的措施的一致性。第二個(gè)，我建議我們應(yīng)該進(jìn)行思考，過去內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一政策，我們政策老變來(lái)變?nèi)ィ�就是因�(yàn)檫^去政策有，但都是評(píng)價(jià)性政策，我們需要一個(gè)統(tǒng)一限定性政策。什么是限定性政策呢？就是什么東西是禁止的，我就不讓你來(lái)，剩下的東西都是允許的。而我們現(xiàn)在通過評(píng)價(jià)性政策來(lái)指導(dǎo)和來(lái)要求內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了人們的主觀評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，一會(huì)兒變來(lái)一會(huì)兒變?nèi)ィ�這個(gè)會(huì)得到有效解決。

　　我的發(fā)言到這兒，謝謝！