2007年5月25日下午，中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)——第二屆新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇之貝都因——文化思想力論壇在北京喜來登長(zhǎng)城飯店舉行。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播本次論壇。以下為國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地管委會(huì)副主任劉鋼的精彩發(fā)言。

　　劉鋼：感謝主持人、感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地也是會(huì)議的主辦方，很高興跟大家探討這個(gè)問題。剛才談到資金對(duì)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用，我想從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈角度來談，因?yàn)槲覀冏隽苏{(diào)查，發(fā)現(xiàn)新媒體企業(yè)主要是有兩個(gè)制約因素，一個(gè)資金不足，另外一個(gè)缺乏渠道。今天我希望跟大家一起探討一下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

　　首先看一下新媒體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)特征。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就是體驗(yàn)和共享的經(jīng)濟(jì)形式，傳統(tǒng)媒體特征是模擬性、單一性和廣播性，所以它對(duì)體驗(yàn)和共享這種推動(dòng)非常小，媒體角色需要發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，在這種背景下新媒體應(yīng)運(yùn)而生。什么是新媒體？新媒體處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，新媒體產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單地說，包括兩大方面。有人說新媒體是數(shù)字媒體、互動(dòng)媒體等等，其實(shí)都是特性，我們認(rèn)為新媒體簡(jiǎn)單地說是兩方面，一個(gè)是內(nèi)容的數(shù)字化，另外一個(gè)是傳播媒介的新型化。

　　內(nèi)容的數(shù)字化大家可以理解，比如數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版等等。另外一個(gè)是傳播媒介的新型化，比如網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等等。大家提的數(shù)字媒體是我剛才說的一個(gè)方面，就是媒體數(shù)字化的體驗(yàn)。像多媒體就是傳播形式多樣化的一種，概括不一定完全，大家可以見仁見智。

　　總之，我們認(rèn)為新媒體包括新型媒體硬件設(shè)備的開發(fā)、制造、銷售，數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)、制造、銷售以及相關(guān)服務(wù)。從全球公認(rèn)的五大傳媒集團(tuán)，他們認(rèn)為行業(yè)分工已經(jīng)不存在，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展使得媒體從合作走向融合，從而產(chǎn)生了有著巨大潛力的新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈形成。

　　新媒體的特征。主要有三個(gè)。一個(gè)是融合能力，消解了傳統(tǒng)媒體像廣播、電視、報(bào)紙、通訊之間的邊界，消解了信息發(fā)送者和接收者的標(biāo)志，這是消解的力量。第二個(gè)特性是交互性、跨時(shí)空性，可以讓更多接受者參與。第三個(gè)特點(diǎn)是廣播型，由一點(diǎn)到多點(diǎn)變成多點(diǎn)到多點(diǎn)。就是傳播形式和狀態(tài)的改變，互動(dòng)性和及時(shí)性。還有高技術(shù)、多媒體的融合。

　　下面是我談的一個(gè)重點(diǎn)。從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展角度來看中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)遇到的問題。一般人認(rèn)為是內(nèi)容不足導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈不閉合，我們通過研究發(fā)現(xiàn)還是渠道方面產(chǎn)生的問題。下面我從新媒體幾個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域來說。

　　先是數(shù)字影音。這是數(shù)字影音的產(chǎn)業(yè)鏈，包括數(shù)字電影、數(shù)字音樂、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、IPTV和移動(dòng)增殖等，從內(nèi)容制作、交易、傳播、發(fā)行、輸出這些平臺(tái)組成，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字影音處于發(fā)展階段，整體投資和收入大幅增長(zhǎng)，但是內(nèi)容滿足不了市場(chǎng)需要。

　　第二個(gè)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，大家可以理解，主要以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以網(wǎng)上支付為手段，包括技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)門戶、受眾等方面。數(shù)字出版是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，在全球增長(zhǎng)超過30%，前景還是很廣闊的。但由于在國(guó)內(nèi)商業(yè)模式不是特別成熟，防盜版技術(shù)不夠，發(fā)行渠道不健全，這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在相應(yīng)危險(xiǎn)。

　　下面是數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫大家可以理解，就是動(dòng)畫和漫畫的表示形式，這是它的產(chǎn)業(yè)鏈。跟其他產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字動(dòng)漫這個(gè)產(chǎn)業(yè)有很明顯的特點(diǎn)，它的產(chǎn)業(yè)鏈特別長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)盈利環(huán)節(jié)越多，我們認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新媒體產(chǎn)業(yè)中比較具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。關(guān)聯(lián)度高、輻射帶動(dòng)強(qiáng)。

　　這是數(shù)字游戲的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。

　　最后是數(shù)字體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，把未來技術(shù)讓老百姓來感受，其中一個(gè)核心內(nèi)容就是虛擬現(xiàn)實(shí)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家越來越多，有一定的表現(xiàn)形式，比如高科技的主題公園。

　　通過我們對(duì)新媒體的幾個(gè)子行業(yè)、幾個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的分析，我們可以得出兩個(gè)重要結(jié)論。一個(gè)是新媒體這些產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值是不一樣的，呈現(xiàn)一個(gè)啞鈴型特點(diǎn)。在原創(chuàng)這一塊價(jià)值很豐厚，另外就是交易傳播價(jià)值很豐厚，我們?nèi)绻�介入新媒體領(lǐng)域給我們提供了從哪個(gè)環(huán)節(jié)介入的這么一個(gè)特點(diǎn)。也就是說內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播兩個(gè)方面貢獻(xiàn)率加起來達(dá)到85%。內(nèi)容是核心，渠道是關(guān)鍵，人才是基礎(chǔ)。這是第一個(gè)結(jié)論。第二個(gè)結(jié)論，與國(guó)外相比，中國(guó)目前新媒體產(chǎn)業(yè)鏈不閉合。為什么說中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈不閉合呢？拿動(dòng)漫行業(yè)來講，因?yàn)楸本┦�轉(zhuǎn)制成為一個(gè)公司，卡酷動(dòng)畫。做的內(nèi)容越差，賣給電視臺(tái)的錢越低，內(nèi)容不好，電視臺(tái)拿不到貼片的廣告，不愿意買動(dòng)畫片。導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菒盒匝�環(huán)的情況。我們的思路就是不是從原創(chuàng)入手，而是從渠道入手。因?yàn)槲覀冊(cè)谠瓌?chuàng)方面做了努力，一些地方政府提供支持，比如誰的片到地方臺(tái)放給多少錢，到中央臺(tái)放給多少錢。所以我們認(rèn)為中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)該從渠道切入。所以我介紹一下國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在這方面做了哪些嘗試。

　　大興為什么選擇新媒體呢？離中心城區(qū)有一定距離，有廣闊的土地，在北京旁邊，離天安門28公里。大興以西瓜出名，有著深厚的文化底蘊(yùn)，政府大力支持，還有人才基礎(chǔ)。大興區(qū)有一個(gè)特點(diǎn)，有十幾所院校，都有新媒體的相關(guān)專業(yè)，都有傳媒學(xué)院、新媒體數(shù)字系等。每年培養(yǎng)畢業(yè)生就有四千多人，到2010年可以培養(yǎng)一萬人，人才基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性。我們不是按應(yīng)用領(lǐng)域分的，我們不是搞古玩，不是搞網(wǎng)絡(luò)游戲，不是這么分的。我們是優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都吸引，我們主要吸引學(xué)校里和平臺(tái)里的，比如上午跟中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)都有簽約儀式，還有哈佛的CEO，賽爾集團(tuán)都簽約了。為什么企業(yè)到我這兒來？我們要能幫企業(yè)賺錢、幫企業(yè)省錢，讓企業(yè)住著舒服。怎么讓企業(yè)賺錢？把東西賣給電視臺(tái)，因?yàn)閲?guó)外的產(chǎn)業(yè)不閉合，只要優(yōu)秀的產(chǎn)品他們?cè)敢獬霰容^高的價(jià)格來買，我們可以把東西賣到國(guó)外，我們也可以賣給電視臺(tái)。因?yàn)橹袊?guó)新媒體還是電視臺(tái)實(shí)力比較強(qiáng)。怎么幫企業(yè)省錢呢？我們建立公共的技術(shù)平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)，比如北京移動(dòng)在我們那兒投資十個(gè)億建設(shè)中心，將來在手機(jī)制作方面的要利用它的平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試。包括我們有些政策，包括北京市有些政策。北京市去年出臺(tái)了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策。這都是為了企業(yè)降低成本。第三個(gè)是怎么讓企業(yè)住著舒服，我們有廣闊的發(fā)展空間，生態(tài)效應(yīng)很好，適合創(chuàng)意，那兒的含氧量比較高。我們通過這三個(gè)方面吸引企業(yè)。比如亦莊開發(fā)區(qū)做不到、中關(guān)村做不到，但是我們那兒能夠做到。

　　我們發(fā)現(xiàn)新媒體的產(chǎn)業(yè)不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)道路、倉庫要求比較高，但是它對(duì)特別便捷的通訊、平臺(tái)要求很高，因?yàn)樗�有產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從創(chuàng)意、研發(fā)、制作、推廣、交易都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。我們一個(gè)是從渠道切入，再一個(gè)加大力量做產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是我們的基本思路。

　　我們認(rèn)為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該致力于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的閉合上下工夫，讓這些制作的東西能夠賣得出去。大興有比較有名的優(yōu)勢(shì)，比如區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人才基礎(chǔ)、廣闊的發(fā)展空間，吹牛的話我就不說了，發(fā)言到此結(jié)束，謝謝大家！