2007年5月25日，中國北京國際科技產業博覽會——第二屆新技術與文化創意產業發展論壇在北京喜來登長城飯店舉行。新浪財經圖文直播本次論壇。以下為論壇實錄。

　　路彬彬：尊敬的各位來賓、女士們、先生們早上好！有很多新朋友有很多老朋友，作為貝都因承辦北京關于文化創意產業方面活動，從去年開始第三次，非常感謝北京政府、貿促會有關單位給了我們這么多機會。今天在這里看到來自文化創意產業界的朋友們，我非常高興。首先我代表所有參與會議組織各界機構感謝各位光臨。今天這次論壇由中國北京國際科技產業組委會，北京電視臺財經頻道“名人堂”節目，北京娛樂信報等共同主辦。首先允許我出席本次論壇主要嘉賓，聯合國貿發會議產業部主任埃德娜桑特女士，香港知識產權署長謝肅方先生，全球著名教育專家澳大利亞創意產業與革新中心創意勞動力課題組負責人阿月卡女士。聯合國南南合作特殊局創意產業高級專家賀壽昌先生，另外還有來自各界朋友、媒體朋友以及各界嘉賓在這里不一一道謝，在會議進行中我們會給大家專門介紹。接下來讓我們有請左欣女士致詞！

　　左女士：尊敬的女士們、先生們，由科博會組委會辦公室，國家新媒體產業基地，北京電視臺財經頻道“名人堂”欄目，北京娛樂信報共同主辦第十屆科博會新技術與文化創意產業發展論壇正式開幕。首先請允許我代表科博會組委會對遠道而來中外朋友和出席本次論壇各界來賓表示熱烈的歡迎！對新技術與文化創意產業發展論壇組織者，為本次論壇成功舉辦所作出的辛勤努力，表現忠心的感謝。文化創意產業是北京市重點發展產業之一，北京發展文化創意產業有良好的基礎，有諸多有利的條件。我們要充分利用這些優勢，緊緊抓住奧運契機，堅定不移發展文化創意產業，剛剛結束北京市第十次黨代會把發展文化創意產業作為首都未來經濟發展的支撐點之一，我們要科學制訂并有效實施文化創意產業的發展戰略，將高新技術與文化創意有機結合，精心打造首都文化創意品牌，堅持不懈地營造創意產業發展的政策環境，市場環境，有計劃有步驟地扶持文化創意產業集群式發展，打造文化創意產業發展技術、資金、人才交易服務平臺，加快創意手段數字化傳播網絡化，產品市場化，服務社會化，推動首都文化創意產業又好又快發展。此次論壇為我們提供了學習借鑒國內外文化創意產業發展先進經驗，開展國際合作交流的良好機遇，相信各位專家學者的精彩演講，一定會對到會的各位代表有所啟迪，并將對我國文化創意產業發展產生積極的影響，最后我祝愿本次論壇取得圓滿成功，祝各位中外朋友在北京渡過愉快美好的時光，謝謝大家！

　　路彬彬：謝謝左會長。既然是創意產業的論壇，雖然我是主持人做了好多年，而且我們去年創意產業論壇是我主持，我很想主持。但是既然是創意產業論壇，是很先鋒的話題，很能引起關注。我自己沒有這個能力駕馭這個話題，我請大家主題報告會的司儀，他是創意產業方面的專家，是上海戲曲學院黨委書記，從專門上海飛過來，我們有請主題報告會主持人賀壽昌先生，有請！

　　賀壽昌：非常感謝剛才科博會組委會委員北京市貿促會副會長左女士的致詞。同時感謝組委會能夠請我來擔當今天上午我們論壇的主持。下面我們進行今天上午主題報告環節，我們很榮幸邀請到了國際電子工程設計發展聯合會的主席，John Kelly先生，為我們做開場演講，讓我們用熱烈掌聲來歡迎John Kelly先生上臺演講。他演講的題目是電影和電子技術信息產業革新與循環，我們歡迎！

　　John Kelly：女士們、先生們上午好！我的名字是John Kelly，我是JEDEC主席，它是設立全球電子工程技術標準。我在JEDEC已經擔任18年，今天我給大家介紹聯合會是怎么工作，以及我們工作和創意產業有什么樣的聯系。我的職業其實在高科技這個領域，但是我個人在過去40年從業經驗中，對電影非常感興趣。其實我的兒子在幾個星期之前從紐約大學藝術學院畢業，他所學的專業就是電影制作，所以今天我講的很多內容很多都是受到我兒子的啟迪，今天我先給大家介紹一下電子信息技術產業革新循環以及高科技在這個領域中能夠發揮什么樣的作用，高科技包括電子通信產業，在電影方面能夠有什么樣的作用。

　　我們知道當今世界技術推動創業產生，這是循環的過程，有很多的例子。給大家舉一個例子，大家對MP3非常熟悉，通過這個技術創造很多的內容，這種功能可以讓我們欣賞更多的音樂和更多內容。而且由于技術上的革新，它的功能更加強大，推動了創業產業的發展。我們再看看游戲產業，電子游戲、計算機游戲，由于技術上的革新使這些游戲具有更強的避震性，在電子游戲剛開始的時候，畫面簡單，現在大家再玩電子游戲由于技術上的革新非常逼真和生動。而且像DVD這些產品都是由于革新在這個內容的復制和制作方面取得了更好的質量標準，以前的老電影由于現在有了非常先進的VCD技術，可以以新的形式向市場推出。剛才講的是技術上的創新，讓我們在創意產業里面也有更多的注意。

　　接下來再介紹一下數字視頻的制作，通過數字視頻這項技術，我們現在制作內容成本沒有那么高，現在做每一厘米的數字視頻材料只需要五千美元，但是在這些技術革命之前我們需要花35000美元才能做出同樣長度數字視頻內容。

　　講了那么多，我們回到今天主題電影與電子信息技術產業革新循環，在過去20年中，電子信息技術在技術方面所取得進步，對于電影制作電影發行起到哪些重要作用，從上個世紀七十年代起，電影行業使用電子信息技術方面，比如說電腦軟件和電腦技術方面走在前沿，這種趨勢返過來推動了電腦軟件技術進一步革新，而且在返過來由于電腦和電子軟件方面的革新，推動電影從業人員達到一個更新的高度。電影從以前模擬技術向數字化的技術發展，這樣藝術家就能夠推動技術手段表達他們美學思想。所以我們來看一看，尤其是動畫片還有武術片，從上個世紀六十年代武打片、動作片發展非常好。有了新的電子信息技術，電影制作者就可以利用他們以前無法想象的技術來創作他們美學概念。可能在座各位你們在這方面相關知識比我還多，我們談到動畫片，可以分成兩個階段，一個是模擬階段，從上個世紀九十年代的電影，當時把電影動畫和武打鏡頭結合起來，所以那個階段是模擬階段，后來技術有了革命性的更新，電影世界給我們創造了模擬世界，一個想象的世界。剛才我們講的是二十世紀初的情況，下面我們講到上個世紀三十年代的情況，有一個威廉斯布朗，他在這方面做了突出的貢獻，他們應用電影攝影還有整個模擬手段來創造最新的影片，他們用來越來越好的模擬技術。他們在這里利用了模擬世界一系列的技術手段，我們從上世紀三十年代講到上世紀六十年代，上世紀六十年代推出一系列大片，這些大片把模擬技術發揮到非常極致的狀態，都帶來非常革新的變化。模擬階段發展到七十年代八十年代，在電影院里有模擬到數字的革新，大家都知道魯卡斯，他推出了《星球大戰》這樣的影片，他開創了數碼的時代，所以這是在上個世紀1975年的時候，《星球大戰》是一個里程碑的電影。這里面應用非常精確合成技術，喬治魯卡斯在這方面有革命性的變化，這里面有非常多的創新，我們可以看看電腦技術應用和攝影技術應用。所以有一種無縫連接技術還有合成技術，我和他們在這方面都有一些合作。

　　到了1979年整個攝影機技術又有不斷的更新，這里采用數碼影像合成技術，可以給大家舉一個例子。我們講IOM一種更新，這里應用電腦更新，比如電腦排序技術，到了1982年我們有通過電腦制作三維影片。我們可以看到《侏羅紀公園》創造恐龍的形象，這應用的是無縫技術，使恐龍非常逼真。到了八十年代有《星球大戰2》，后來出現《侏羅紀公園》一系列非常逼真的技術。美國有很多比喻，說格蘭美大獎還有美國好萊塢影片，很多都獲得好萊塢大獎。我們這里面還有一句要講ILM，到了1993年的時候，在硅谷里有一個JEDI，他們創造新的影片，他們應用網絡數碼技術，這里很多電腦創意人員一起進行合作開發非常有創意的影片。這里面所使用一系列技術驅動后來影片的發展。其實我們講這些都是非常有意思的，我們講1986年我們應用這些技術，就開發一些新的影片，它后來成為這家公司總裁。我們再來看看Pecse，他們迪斯尼有合作，里面用了動畫片技術，1997年他們有一個影片講在海底冒險過程，里面應用很多電腦硬件，政府在這方面有一系列投資，我們看到技術和創意產業完美結合。我們看到今天電影動畫片是完全數碼化的影片，不管音頻還是聲頻，都利用網絡手段創作動畫片。我們通過數碼來拍攝一些人物，創造了一系列經典影片，我們看到2000年的時候非常有趣，我們可以看到很多電影都完全是數碼創造的人物。所以我們看到利用數碼手段和娛樂進行結合，配音技術也有一系列的發展。我們有全球的概念叫綠色屏幕的計劃，通過電腦制作三維數碼影片。我們應用電腦技術可以創造非常全新的環境，為人們提供非常逼真的影片，所以我們從2001年一直到現在看到了很多電腦虛擬人物。技術革命不光是限于電影和動畫，而且影響整個娛樂化，數字技術可以在網絡上創造一系列的影片。不光是電影，我們都知道在《泰坦尼克》，通過電腦上制作一系列合作音樂。這里面聲頻和音頻技術采用模擬，主要是采用一些數碼科技來生產。下面我們講數碼技術的展示，根據也一些人的預測，起碼是在美國85%影片費用，可能都會應用于技術方面，我們每一年的花費。

　　1999年有兩家公司開始競爭，有一些新的技術，中國目前在某一方面比較弱，但是這些技術很快引入中國，有一種非常全新的技術叫做DLP的技術，是一種液體芯片的技術。到1994年索尼公司有一個創造性公司，這里面有藍光投影儀，利用液晶顯示屏。今年三月份我們有TRT的技術，這里面應用電腦芯片來進行新的投影和播放，我們叫做DIP的投影儀和播放器。我們在全世界一共有3335個投影儀完全都是應用數碼科技，在全世界進行一種展示，這都是完全數碼格式。現在娛樂業和電影業的變化，都對電腦行業進一步發展起到了推動作用。當然像電影和其他創意產業并不是軟件行業發展驅動力，但是是主要驅動力。通過這種互動關系兩者都得到了非常大的發展。像電腦行業在半導體性能和可靠性方面，在高清晰技術方面，都由于電影行業需求得到很大發展。從1977年開始，電腦和電影行業之間關系就一直非常密切，我們所在國際電子工程發展聯合會，我們要確保電腦行業所做的規律，所生產出來的產品是滿足客戶的需求，比如MIT教授就說用戶的需求最重要，是最前沿的，是對產品開發、技術開發起到決定性的作用。只有滿足他們的需求，電子工程行業所承載的東西才有價值，電子工程行業一定要了解用戶的需求，一定要傾聽，一定要相互了解彼此需求，合作要盡可能深入廣泛。要盡可能地使用資源，發揮跨行業、跨領域進行合作、進行開發，這是我講的內容。如果大家有問題，我希望和大家進行交流，沒有問題就感謝大家！

　　賀壽昌：John Kelly先生給我們做非常精彩的演講，從模擬信號到數字信號描述電影事業的發展，現在大家有沒有問題？如果沒有，我想提一個問題，在創意產業文化技術相結合的時候，會容易產生太娛樂化的傾向，這種情況下John Kelly怎么對待電影事業的發展？

　　John Kelly：這個問題談到了電影和電子信息量兩個產業之間的合作和融合，這是不可避免的趨勢，在融合過程中形成這種伙伴關系。創意產業和技術產業進行伙伴合作，這是一個數字化的的革命，不光體現在技術行業某一個領域，比如說互聯網，在各個領域都得到體現，數字化是一個總體的趨勢。最開始電影行業和數字化趨勢打交道的時候，有一些抵觸的情緒。當時這種方式不同于人們傳統制作電影形式，所以就有抵觸情緒。后來大家在嘗試使用技術進行編輯和制作的時候，就發現這些技術起到非常大的作用，而且就開始慢慢接受新的技術所帶來的效果和作用。現在我們如果用數字技術在錄制制作方面都可以做到速度更快、質量更好。在技術層面、在管理層面、在商業銷售層面，這種轉變和革命對于電影行業創意行業來講，對于數字行業本身來講都非常有好處。

　　賀壽昌：感謝John Kelly先生的精彩演講。我們接下來也請下一位嘉賓做精彩演講，聯合國貿發會議創意產業部主任Edna dos Santos女士，有請！

　　Edna dos Santos：我非常榮幸能夠再次來到北京，有這樣一個機會和大家分享我的一些看法。我希望這樣的機會讓我們能夠進行交流、進行對話，共同來探討創意產業和技術之間完美的結合，也就是技術和創意之間的完美結合。我覺得在這樣的時候，讓我們一起來談創意和技術結合是非常恰到好處，時機非常好，現在技術發展非常蓬勃，基本從各個方面改變了傳統社會的情況，這一點在二十一世紀體現很明顯。

　　接下來我簡短談一談創意產業創意經濟的內容。什么是創意經濟？指的就是在創意資產基礎上，不斷發展新的概念，通過這樣一種工作促進經濟發展。還涉及到發展本身文化和社會生活方面的變化，涉及到技術方面的目標和旅游產業發展的目標，而且創意經濟能夠創造更多就業機會，而且可以出口很多產品，并且創意產業發展在社會生活方面，能夠促進社會包容性加強，促進文化多樣性和人類發展，創意經濟指要找到恰到可行政策來實現經濟的多元化和貿易多元化，對于發展中國家來講這非常重要。

　　我們談創意經濟的時候，要考慮到創意經濟各個層次各個方面，各個方面內容涉及到政策制訂，政策制訂包括經濟政策、文化政策、社會政策，而且創意經濟體現在我們日常生活態度上，因此創業經濟是無處不在體現在我們工作單位，在工作的時候有創意體現，在休閑的時候也涉及到創意經濟，而且創意經濟也涉及到我們作為人的文化價值觀和歷史價值觀，涉及到審美學、倫理學文化多樣性的原則，創意經濟對于促進社會和諧和融合性非常有作用，創意經濟的發展依賴于公共部門和民間部門之間的合作，需要所有社會階層，所有社會部門的參與，在談到創意經濟的時候，沒有所謂社會分割，比如說在也的創意產業項目上，我們有各個國家共同合作，有組織政府部門和非政府組織之間的合作，這些模式都進一步推動了社會包容性的發展。比如說一些創意項目會涉及到少數民族的問題，涉及到青少年問題，這些都對促進和諧和社會包容性有很大作用。而且創意產業在時間上是延續的，能夠起到傳承的作用，把過去非常優良好的傳統，好的文化財產通過現在技術能夠傳承到位。我們在看待創意經濟創意產業的時候，其實我們會發現創意經濟基礎是知識和技術，通過使用創意人才和技術為我們現有知識資產創造更多的附加價值，因此創意經濟是依賴于知識。而且創意經濟和整體經濟其他部門也有非常密切的聯系，創意經濟生產的產生包括有形產品和無形產品，創意經濟所生產出來創意內容，有經濟上的價值，也有市場上商業上的價值。我們在這里可以看到創意產業涉及面非常廣，包括傳統工藝、傳統節日、傳統文化活動，這些都屬于傳統的知識，是創意產業的一個領域，包括繪畫、雕塑、攝影，這也是創意產業的方面，我們也有音樂產業，包括CD磁帶等等，我們還有出版業，包括書籍出版、新聞、報紙，中國有書法這種藝術，這也是出版印刷的體現，也是創意經濟的領域。還有戲劇表演、舞蹈、歌劇這也是創意產業的領域。還有建筑設計、室內設計、時裝設計、珠寶設計這些活動，也是創意產業。中國現在有很多建筑，建筑設計作為創意產業，包括軟件電子游戲還有廣告，新媒體也都是創業經濟的一個領域。我們在看創意經濟的時候，發現創意產業包括方方面面的內容，而且他們之間有密切的聯系。創意產業現在有全球性的市場，主要特點體現在以下幾方面，從2000年以來創意產業的發展進入了前所未有的速度和活力。

　　創意產業從整個知識產權和貿易方面創造巨額價值和利潤，這是我們在世界貿易里邊最具有活力的工業就是創意產業，尤其是對于發展中國家來說，可以非常快地來發展它們附加值方面的產業。創意產業其實是無所不在的產業，我們看在美國、英國，不光在發達國家，而且在發展中國家都我非常快的發展，我們看在歐洲創意產業比平均高12%的經濟增長。整個歐盟有25個成員國，這是歐洲的情況，我們看看英國的情況。在2004年英國，有8%的價值來自創意產業。

　　下面我們看看丹麥情況，在2003年創意產業價值占整個GDP5.3%，整個就業人數12%是從事于創意產業。我們下面講一下中國這種情況，中國增長是非常讓人吃驚的，世界上其他國家都不能夠和中國相比，中國是非常特殊的一個國家，在過去25年中國年增長率是9.3%，這一點的確讓人非常吃驚，是非常出色的一個數字。

　　下面講一講在中國國外直接投資，在2005年在中國直接外商投資超過了600億美金，我們想今年數字肯定會更高。我們看中國生產力的增長，從1980年到2000年平均生產率增長是9.4%，我們剛才引用數字都是來自官方一些報道。今天講中國GDP增長，中國外商直接投資的增長，這一系列帶來中國經濟還有技術結構出口變化，中國這種高科技出口結構里24%都是高科技產品，24%是2001年的數字。在過去4年，這個數字比24%要多，這一點其實非常重要，中國整個出口里邊大概有四分之一是高科技的產品。我們可以把這個數字和中國十年之前來進行一下對比，十年之前中國出口里邊很多技術含量很低，所以這一點中國發展非常快。

　　下面我們講一講創意產業和技術的連接，我其實覺得數字比人們語言能表達問題，我引用數字想告訴大家，創意產業發展是非常重要的，要發展ICT工業，尤其是從市場這方面，尤其從數碼技術這方面來講，我們可以看到技術和創意的結合會越來越緊密。我們看在2005年全球有60%的人他們都能夠上網，也就是說全世界有6000萬手機可以賣出去，這是2005年的數字。2005年世界16%的人口都可以連接互聯網，34%人擁有手機，全球每賣6000萬手機，中國在2005年擁有手機的人數達到了3.9億。談到互聯網用戶，中國整個互聯網用戶是9400萬，在中國大陸互聯網滲透率每年都會上升6%，剛才我們講的是互聯網。下面我們講寬帶用戶，在大陸寬帶滲透率每年是3%，也一些衛星技術可以覆蓋中國農村還有偏遠地區，所以技術發展非常快，而且技術也在不斷演變。我可能講得非常快，我在這里愿意強調一點，中國從出口和創意產業，中國現在排在世界第三位。

　　下面我講講音樂產業，音樂產業在這方面也非常重要。在2005年中國音樂銷售達到了330億美金，剛才有一位發言人他也講MP3這方面的技術，這已經成爆炸式增長。我們談到應用MP3，我們為他們提供服務所帶來收入達到600億美金，這也是針對2005年的數字。

　　下面我們看一看全球音樂市場，其實這些數字并不能夠覆蓋全方位的情況。整個音樂市場不光包括CD，這里面還有一個情況，知識產權保護的問題，我們講音樂產業是一個非常重要的創意產業。下面是中國再出口方面一些情況，這里邊我們選擇幾個創意產業產品，我們可以看藝術出版還有數碼工業，我們可以看這是從1996年到2004年對比的情況，這是從中國出口行業做的對比。我們來看這張圖片，這是中國和其他國家做的對比，尤其是在出版業還有世界藝術方面做的對比，我們看中國和日本的對比，也看中國和泰國的對比，我們看到中國在這方面的增長非常強勁。

　　下面我來做一下總結。中國貿易發展非常快，中國在這方面應該推出非常好的國家政策來支持創意產業，這里面中國要支持經濟發展，支持創意產業發展，支持高新科技的發展。我們聯合國貿發會議也非常關注這方面的情況，我們認為創意產業對于經濟發展其實非常重要，所以我們覺得我們要強調創意這個詞，我們呼吁在這方面有更多的合作和投資。只有這樣我們才能夠達到國家文化技術目標，完成國際貿易的交往，非常感謝你們的時間，謝謝！

　　賀壽昌：她用詳細數據為我們描述全球，更重要描述我們國家對于創意產業發展美好前景，提出我們政府支持創意產業很好的建議。我們對Edna dos Santos的發言表示感謝！請大家提問；

　　提問：我有兩個問題，您剛才講技術和創意一種完美結合，美國在這方面有沒有什么樣的體系，在大學里面開設什么樣的專業來促進這方面的技術和創意的一種結合，因為可能有這樣的情況，有的人專門學技術，有的人專門學藝術，有沒有一種體系來促進這方面的結合，這是第一個問題。第二個問題，你提到MP3的問題，我們現在通過MP3可以從互聯網上下載一系列的音樂，這里也有一些芯片技術，在MP3設計方面，我們指在娛樂方面有應用，您能不能談一談對MP3發展和評論，謝謝。

　　Edna dos Santos：我先來回答第一個問題，根據我的了解，美國在課程方面的情況，還沒有技術和藝術結合的專業，不同人在大學里學習的時候，有不同側重，有的人學影視制作還有動畫片，這時候他們非常重視這些數碼創造技術。我覺得在這方面技術和藝術結合，在課程體系方面可能做得還是不夠。

　　談到MP3這種技術，只有EMI是獲得執照的。我愿意回答你的問題，但是我坦率跟你講，我不知道這種標準答案，但是我愿意發表我的一些觀點。剛才發言里面也提到MP3這種例子，專門來講它，我對這個領域了解并不多，它其實是一種高年，是一種高新科技的概念，它完全改變我們娛樂還有消費的方式，改變我們創意方式，改變我們創造方式。對于我們來說我們應該意識到技術方面每天都有變化，技術發展非常快，它會對我們生活造成非常大的影響，所以我們要重新來思考技術是如何改變我們的生活，我們應該如何跟上技術的進步。從創意者角度我們應該意識到這些問題，我們在這方面保持警覺，應該跟上技術變化，這是從創意者角度來講。從消費者角度來講，我們應該意識到現在是全新的時代，我們社會如何跟上技術步伐，社會如何能夠協調同步增長。比如說上海戲劇學院，他們在這方面進行很多研究，學術界有進行很多研究，我們在這方面做了很多研發創意產業和技術結合，創意和技術是如何結合的，如何影響我們日常生活，謝謝！

　　賀壽昌：我們進行下一個環節，下面有請法藍瓷集團總裁、臺灣文化創意產業協會理事長陳立恒先生給我們演講！

　　陳立恒：女士們、先生們大家上午好！我是陳立恒！我想用中文來做我的發言！我認為一個成功的品牌一定要植根于文化，我們看一個例子可口可樂公司在1980年，他們面臨很大的危機，因為他們業績一直下滑，他們想要推出一種新的口味來刺激消費者，看看他們能不能把業績返回，這樣他們可能有一個比較好的前途，但是媒體反對，當時美國媒體認為經典可口可樂口味，是美國傳統文化一分子。所以媒體不允許可口可樂來改變口味，而且呼吁美國人要用國貨，要多喝可口可樂。這么一來可口可樂研發新的口味和經費都省下來了，所以他們不敢改變他們的口味，而且美國人都喝了很多可口可樂。二十幾年后的今天，可口可樂竟然變成世界上最有品牌價值的一個品牌。這個例子讓我們了解到產品如何來帶動文化，而文化又是如何來支撐產業，這是很好的例子。

　　同樣的例子發生在中國古代，我們中國在十四世紀到十八世紀的時候，我們外銷無數陶瓷，外國人把中國陶瓷視為白金，當他們拿到陶瓷他們愛不釋手，他們輕輕拿起輕輕放下。當他們摸到絲綢的時候，他們驚訝說世界上有這么輕柔的材質，這么光滑，他們放下毛皮式的衣服穿上絲綢，喝起我們的中國茶。所以陶器絲綢跟茶葉改變西方人的生活方式，他們發展出來一套餐飲禮儀文化。

　　再看看我們中國，我們也是換掉了唐裝，也不穿旗袍，我們穿西服，我們認為西方這種服裝和輕松，我們認同這種文化，可見文化是交流是演化出來的，不交流這種文化不會進步。所以我覺得一個成功品牌根植于文化之外，我們要來探討是什么樣的方式可以創造這些產品來帶動文化，我要說肯定是創意，因為創意是來自人類的觀察、關心、關懷，想要成就他人。要是你的創意能創造他人的價值，你的創意有可能變成商品，要創造大眾價值的話，這個商品很可能產業化。所以我認為創意跟商品跟產業化是息息相關，生意人、商人其實應該是最講理的人。因為他知道，他要不能夠創造價值，他肯定無法獲取認可利益。比如說你到一家餐館去吃飯，服務也不好，餐也不好吃，又不太衛生，你肯定不會再去第二次。所以商人一定要最講理，否則他不可能獲取任何利益。我們就知道文化跟創意跟產業的關系，我們就可以來探討一下，什么是優勢的文化創意產業，怎么樣可以讓文化創意產業可以變優勢，我認為應該是以科技為后盾，以人藝術為訴求，以創意為核心，以市場為導向，結合了生產行銷與服務，所創造出來最具競爭力價值鏈。

　　什么是以科技為后盾？因為科技可以改善人類生活品質。我們很早就知道工具的重要，可以提高生活品質、改變經濟效益。科技當后盾可以讓傳統產業升級。人文藝術訴求又是什么？因為全球已經不懼怕溫飽問題的人，有不錯收入的人有25%，他們追求的是有品位有品質的時候，這群人他們因為什么會感動？他們是因為你的產品人性化，產品有文化性，產品有藝術化。所以他們是被你的藝術打動了心，啟發了他的靈感，豐富了他的人生，所以心甘情愿掏錢買你的產品。所以你可以看到，要是不用人文藝術當訴求，產品能賣多少？這群人是最大的消費者。以創意為核心我不必多講，大家都知道。市場為導向，你所創造價值假使不是市場需求，你根本就沒價值，所以當然要以市場為導向。所以我覺得這樣定義我們優勢文化創意產業，我們非常知道如何創造競爭力。但是每個企業都在追求功利，都在追求企業價值，那怎么辦？我們是否鼓勵企業一面創造社會價值，又可以創造文明價值，讓我們可以和諧共生在這個地球上。大家都知道金錢不是萬能，錢生不帶來死不帶去，這個錢要干什么？能不能做點更有意義的事情。我非常鼓勵我們應該來創造文化價值，列為第一優先考量，第二應該是創造社會價值，其次我們談企業價值，我是針對有所成的企業家來講這句話，當然年輕人認為確實應該這樣。

　　下面我來講新經濟跟新文化，這是我新的主張。我想對我們國際朋友講新文化和新經濟，允許我用英文來發言。

　　最近全球變暖越來越嚴峻，是一個熱點的話題，全球變暖海平面上升導致很大的危機，全球變暖原因人類社會發展向大氣層排放太多污染氣體。工業革命大規模生產，改變了社會生活的方方面面，大量消耗自然資源，極大危害我們地球生態環境，而且人類過多開發自然資源、生產產品，這就形成惡性循環。以后我們如果再這么做下去，我們后代會有什么樣的地球，我們現在是在消耗未來人的財富和資源，我們必須要進行調整，必須要改變我們的思維方式，改變我們的行為方式，否則就會走上災難性的后果。

　　我要談一下新經濟和新文化之間的關系，新經濟和新文化為我們提供一種可能，讓我們可以改變傳統生產方式，尋求一種新的方式來創造社會財富，而且這種方式是可以持續的。在這種經濟模式中，我們要滿足文化的需求，而不破壞環境。在發展新經濟過程中創意產業發展至關重要，消費者、企業、政府都需要改變自己思維模式，通過共同實現這種改變，我們能夠讓我們世界更加和諧，我們要知道我們只有一個星球，所以請大家和我一起支持這項事業，我也希望大家的幫助，謝謝！

　　賀壽昌：各位有什么問題需要提問的嗎？

　　提問：剛才我聽您的演講非常精彩，我為你PPT里面瓷器所感染，您如何把中國傳統瓷器和高科技技術巧妙地融合在一起，然后有這樣非常精美的造型在國際上去傳播？

　　陳立恒：我們從平面設計圖轉成3D，一般都是用到軟盤輸出，傳統陶瓷圓滾沒有細節，但是法藍瓷用2D輸進3D，把點線來好，然后我們再用電腦雕塑，有一個好處不用照顧墻壁厚薄，整個產品厚薄由電腦幫你控制，所以用RP來輸出一個立體的模型，這個模型就變成陶瓷的母模。所以法藍瓷特別立體，特別跟以前不一樣，我們做到破格。然后擁有世界脫模的專利，所以我們很立體。過去幾千年的陶瓷用石膏，但是法藍瓷有另外一種材料來做，我們產品變得很立體。科技為后盾，就是一個很好的例子。當產品獨特的時候，行銷全球就很容易，不必很辛苦做全球化動作，可能全球的人都會來找你，謝謝！

　　提問：我了解到像世界知名奢侈品，他們廠地基本在西方，他們產品有一個說法不會到中國來設廠，那樣失去奢侈品血統。我們瓷器作為中國文化的代表，我不知道貴公司有沒有在國外設廠，怎么看待這件事情，我們有沒有這種計劃，或者說我們如何保持我們的傳統在國外流傳，謝謝！

　　陳立恒：我們提出一個口號中國就是陶瓷，因為陶瓷畢竟是老祖宗第五大發明。我很努力希望把陶瓷做得更好，更為品位更有品質，就像精品一樣。所以我不太可能到國外設廠，希望在自己的老家景德鎮，好好在那里生產。我們希望我們成為中國精品品牌，讓外國人也了解，我們是這么執著要打造有品位有品質的陶瓷。

　　提問：我向請教一個問題，北京也好、上海也好，政府正在大力推動文化創意產業發展，您對咱們北京政府推動文化創意產業發展，您有什么樣的建議？

　　陳立恒：北京是中國的首都，所以“都”一定要領頭，文化在首都匯聚交流，過去首都很多外國人，北京發展文化創意產業，先天條件很好。所以應該創造一個跨國、跨行，引進人才做頭腦風暴，可以讓全人類都得到好處。北京是最適合，我們現在有很多外商進來，我認為不難，而是如何讓這些行業真的做到匯集在一起。最近北京把不同行業通通分開，把它們擺在一起，像不像我們一般的生活，一點都不像。所以文化就是生活，一走出去家旁邊有便利商店，肯定有不同的餐廳、商場，藝術人希望在很方便的地方生活，不可能切割到一個一個地方去。比如把動畫集中在這個區塊，動畫就沒有創意，因為他們不在生活中，這是我小小的建議，謝謝！

　　賀壽昌：我們也希望北京、上海和臺灣創意產業民間組織加強緊密聯系。下面我們有請聯合國南南合作特別局首席知識管理官Francisco Simplicio先生，就創意經濟發展問題給我們做精彩演講！

　　Francisco Simplicio：非常感謝，剛才你們談得都非常精彩。首先我要感謝我們會議主辦方能夠給我們機會，能夠在此進行發言，能夠談一談我的觀點。我和周先生一起來進行發言，他也是來自聯合國南南合作特設官員。周先生他很遺憾不能出席我們的會議，他曾經出席過一系列高層南南合作會議，所以他非常忙，他在幾個國家飛來飛去，他今天在紐約聯合國總部，今天不能出席我們的會議，所以我代表周先生發言。

　　如果你要喜歡我的發言，你就給周先生寫E—mail，如果你不喜歡就寫過我。首先我要非常感謝論壇主辦方和承辦方。聯合國南南合作我們在這方面創辦了一些項目，在世界很多地方我們都推動這方面工作發展。我們都會促進創意產業的發展，我們看到在中國是有這方面一系列政策支持。我們講創意經濟對于一個國家增長其實非常重要，對于一個國家經濟成功至關重要。

　　我今天主要來談四點內容，中國在這方面有非常快的增長。

　　第一，為什么我們要發展，什么是創意經濟；

　　第二，為什么創意經濟對發展來說尤為重要；

　　第三，我談一談聯合國南南合作特設局在這方面應該發揮什么樣的作用；

　　第四，我們在這方面學習到什么樣的經驗，我們都知道什么是創意經濟，創意經濟它是比較新的概念。

　　其實一句話我們現在認為創意經濟就是要應用知識產權來創造新的經濟價值，我們和國際保護知識產權局有很多合作項目，我們提出這種創意產業一些概念，要保護知識產權，我們認為從產品角度來講，從服務角度來引，從創意產業角度我們在這方面有一系列的更新，當然我們首先來看一看它的定義。但是我們對這個問題要從非常寬泛角度來看創意經濟，它和人的創造力相關。創意經濟是一個概念，可以促進社會發展，不光是經濟概念而且也是環保的概念。我們談到經濟的概念，我們科學和技術相關，我們講科學和技術有了雄厚基礎，世界上有諾貝爾經濟學獲得者，他們都對創意經濟有自己非常精辟的見解。我們可以看到2002年經濟學獎獲得者，他也是一位心理學家，他講我們創意經濟所創造價值，不僅僅能夠從經濟層面上來衡量，還給社會和環境帶來非常大的變化和好處。

　　我們下面來看一看什么是創意經濟，它是文學獎諾貝爾獲得者Daril，這里面要有價值和關系的連接，最底層是非常可見非常適用的東西，往上是服務產品品牌，尤其在產品品牌和設計方面，其實產品品牌價值甚至比生產線所創造價值還要多。所以品牌價值甚至超過產品線價值，非實在精神遺產價值非常大。

　　今天我們之前幾位發言人也講技術和創意的結合，我們從經濟增長層面來看這個問題，從GDP增長角度來看比例增長。創意經濟還帶來非常好社會變化，還有政治層面革新和變化。我們現在談的創意經濟是一個經濟學詞匯，但是很顯然我們講這些創意經濟，僅僅看市場并不能夠取得成功，我們需要更多參與更多因素的參加。所以經濟增長不僅僅取決于經濟，還取決于其他層面，所以我們又有全新概念。比如說聯合國召開一系列聯合國會議專門討論這些問題，討論經濟發展、社會發展還有環境保護問題。之前幾位發言人也講到，我們未來社會發展與社會發展、環境保護和經濟發展，這三方面互相聯系。我們要把這三方面的因素能夠綜合起來來促進平衡發展，尤其對發展中國家也是如此。

　　我們剛才也講了很多統計數字，聯合國在這些方面也進行了很多貿易、服務方面一系列的統計研究。在貿易方面，在世界上國家存在非常大不平衡，我們看一看聯合國教科文組織總干事雪瑞先生一句話，這句話在聯合國教科文組織當中提出來，這句話涉及到貿易創意產品和服務貿易，大家都意識到并不是所有國家都做好準備利用全球化所帶來的機會，有一些群體和國家在全球貿易中會被邊緣化，他們文化聲音會被邊緣化會被孤立。現在存在數字鴻溝，有的國家和人民沒有辦法利用新的科學技術，所以在這方面創意產業發展，造成他們文化邊緣化。

　　我們看一看非洲這樣的地區，以前非洲是世界上主要文化產品貿易區，現在非洲在全球所占比重不到1%，這就地區非常嚴峻的形勢。這種情況下我們要重視南南合作，我們能夠在這方面發揮哪些作用。為了更好地理解這個問題，我們必須有工作重點，有三個重點尤其要關注，我們談到創意經濟和經濟發展的時候，一定要重視這三個領域情況。

　　第一，財富創造，也就是經濟在整體上怎么發展，也沒有創造出社會財富。

　　第二，市場擴展，也就是說市場在擴展過程中通過什么樣的方式進行，在這個過程中如何創造文化價值。

　　第三，可持續發展。

　　我們用不同指標衡量工作有沒有做好。比如說有沒有相應經費來支持文化產品的創造，政府經費也沒有來自于民間組織、民營企業資金的投入。我們在評估我們所做工作的時候，一定要從三個角度出發，看看我們工作有沒有創造社會財富，有沒有擴大市場，有沒有實現經濟可持續發展。聯合國南南合作局和聯合國其他一些機構，都在致力于實現這三方面目標，我們也發布相應報告，這些報告提到實現三個目標重要性。

　　另外一項舉措是國際創意產業論壇，我們希望通過這個事情能夠讓大家一起來討論創意產業，我們應該努力工作，確保發展中國家能夠讓自己產品打到國際市場中。這項工作非常復雜，涉及到很多復雜問題。因此我們需要動用一定技術手段，像剛才幾位發言人所講，身體力行，通過技術手段來實現這個目標。接下來看一看技術的東西，我們如何來通過現代技術幫助發展中國家推廣文化產品。世界上所有國家都有一個取之不竭的資源，這就是創造力，不僅生產財富也可以幫助我們世界實現可持續發展，實現社會和諧和包容性。現在世界上70%人口都沒有辦法接觸或者進入全球市場，因此這種情況我們必須要制定相應政策來幫助這部分人有渠道把自己的文化產品帶到市場中，從而實現國際市場包容性。創意產品在這方面有非常重要的作用，創意產業的發展能夠對全世界人民創造力進行肯定，并且實現經濟和社會可持續發展。創意產業有非常一體化的價值鏈，既包括有行的產品也包括無形的產品，創意產業理事會宗旨是制訂相應的政策，并且創造一個非常好的氛圍，來促進創意產業的發展。

　　(短片)聯合國貿發大會致力于幫助世界上發展中國家擴大貿易、發展經濟。這意味著發展中國家可以借助貿發大會這個渠道來擴大自己文化產品貿易。但是現在發展中國家面臨被邊緣化趨勢，在國際文化市場上面臨著邊緣化趨勢，尤其凸顯發展中國家進行南南合作重要性。在南南合作方面，在創意產業也有很多新的舉措，我們看舉措帶來哪些積極成果。在巴西和烏拉圭，在南南合作局支持下成立基金會幫助這樣發展中國家推廣自己文化產品，發展自己的創意產業。在上海召開了一次研討會，研討會確定了市場化了策略和新技術應用幫助發展中國家在全球文化市場上的份額。我們經常談南南合作，實際上發展中國家他們的確有非常大的合作潛力，在文化產業創意產業也是這樣。聯合國各個機構現在正在采取協調一致相互配合工作方式來共同促進在創意產業發展與南南合作可能性，比如說在第十次世界年輕企業家大會上，有專門議題討論創意產業發展，同時還召開創意產業論壇，在創意產業論壇上談到了發展中國家如何在創意產業領域進行合作重要性。這次會議是非常文化部長會議，在文化部長會議上也談到了這些國家在創意產業發展方面進行合作可能性。我們發現在發展全球文化創意產業工作中，實現富裕國家和南方國家在聯合國基本配合下三者密切合作互動是很好的模式。

　　下面重要項目在2008年在中國上海舉行全球創意產業博覽會，這次盛會將再一次向世人展示創意產業重要性，以及創意產業合作的成果。這次上海博覽會將會主辦很多活動，會舉行研討會，讓與會代表一起討論面臨問題和解決方案，讓全球文化產業貿易者尋求商機，并且采取切實有效的活動，解決創意經濟發展的復雜問題，而且還會舉行很多文化活動，讓參會代表親身去體驗創意經濟活力，并且在這次博覽會上會有很多商貿活動，這次給大家提供非常好的平臺，會促進南南合作實現財富創造和可持續發展，將會起到重大貢獻。(短片結束)

　　非常感謝，我希望大家看完片子以后會非常激動，我們在未來還會加強這方面的工作。 下面我們和大家分享一下經驗！

　　第一點，多個部門多維的參與。比如去年我們聯合國南南合作的特設局我們召開一個會議，有很多部門參加，我們大家在會議上達成一個共識，所以我們在會上有一個倡議，各個國家的部委應該形成合作伙伴的關系來促進創意產業發展。所以這方面文化多樣性也非常重要，各個部門共同參與和支持都非常重要，這樣能夠把我們創意產業推上非常順利平穩的軌道。談到合作也可以有多種合作和結構，我們這種合作一方面有機會，一方面有挑戰，我們合作要為社區提供服務。一方面有合作，一方面也有競爭。所以在這些方面一些成功企業經驗，他們應該學到，一方面要提高生產力，另一方面能夠促進人才發展，為社會承擔起相應的責任。所以這些企業要負擔起消費者的責任，比如說在會議上有一系列的辯論和討論，如何能夠幫助工程師成為藝術家，如何幫助藝術家學習一些技術，企業家如何對藝術感興趣，很多人覺得在這方面，如果這么做還有一些風險。所以我們作為投資者，作為管理人員，一方面要關注生產線，另一方面要關心創意，關心設計，藝術家如何成為藝術家，要有非常好的合作才能成為藝術家，在這方面我們有很多例子。當然作為藝術家，要和技術工程師合作。當然并不是讓藝術家成為技術人員，他們之間要建立起非常好的合作伙伴關系，這是我們面臨的挑戰。我們要非常好理解價值鏈，了解方方面面的協調和平衡。

　　第二點，技術在這方面有雙重角色，技術一方面給我們提供高科技產品，而且技術也給我們提供了非常好的創新結構，在這里我們非常強調創新，創新可以創造新的創新結構。在市場上有非常成功創新經驗，在技術方面我們可以講創新的故事，技術和創新密不可分。技術的創新也帶來了整個社會創新，我們可以利用技術進行進一步創新。這一點對于創新產業來說非常重要一種變化，我們從長期來看，如果我們能夠持續不斷進行技術創新，我們創意產業能夠非常好地抓住這個機會，持續地促進經濟和社會可持續發展。當然在這方面，還是仁者見仁、智者見智。

　　最后我講一下我的結論：今天我們大會發言人也講過了中國在這方面的情況，中國在這方面人才濟濟，所以中國要利用自己人才，利用自己創意產業來促進中國經濟發展，所以南南合作特設局非常高興和中國進行合作，我們在這方面積極努力工作，愿意促進所有南南國家合作，非常感謝大家！

　　賀壽昌：謝謝Francisco Simplicio精彩演講，他介紹南南合作局和其他組織怎么推動全球創意產業發展，特別有一個重要信息發展中國家可以利用創意產業發展經濟，謝謝。

　　提問：您講聯合國南南合作對發展中國家創意產業支持，讓我們感覺到非常振奮。我想問一下對于中國創意產業項目發展，咱們有沒有具體政策和直接對接職能結構。

　　Francisco Simplicio：這個問題很重要，中國在創意產業方面是非常重要的國家，我同事和我中國在創意產業方面，在世界貿易方面列于第三位。所以中國重要性非常大，文化資本化的問題，我們要把文化資本化創造非常好的全新市場，剛才法藍瓷代表也談過這個問題，有形資產和無形資產附加值的問題，在我看來在北京、上海、深圳我們都可以看到中國進入高科技發展階段，我們聯合國南南合作特設局愿意支持中國在這方面的發展。剛才我們也談到比如說創造價值的問題，創造價值我們也會面臨競爭的問題，我們講競爭還有經濟發展都是一種多維的發展，整個價值鏈增長并不是說價值鏈每個環節增長，而不是說犧牲其他環節代價增長。比如說人才這方面的問題，人才本身是非常重要的資源，中國是人才濟濟的國家，中國應該充分利用人才發展創意產業。所以事實上世界上各個國家都有機會，每個國家都應該抓住這樣的機會，謝謝大家！

　　提問：創意經濟從發達國家提出概念，發展中國家有很多資源，您說發展中國家有邊緣化趨勢，您覺得這種邊緣化趨勢會不會影響發展中國家利用文化創意產業發展，對于像中國這樣具有很雄厚文化資源國家，現在在發展中面臨市場、資金還有機制很多問題，如何利用文化創意這種機會來發展。

　　Francisco Simplicio：我剛才講了兩點經驗，我們談到了多邊合作的問題，在整個價值鏈里創造價值的問題。世界上只有少數幾個國家非常明確價值鏈的概念，而且非常好把握這個機會。其實我們創意產業是非常巨大的產業，對于經濟增長是舉足輕重的。世界上只有一些少數國家他們創造非常好的環境，比如說市場環境來促進創意產業。當然我們講發展問題，發展并不是非常簡單的問題，比如說澳大利亞、英國信息聯他們都做這方面的工作。他們在方面也面臨一些問題，比如如何利用創意產業改變整個經濟結構，促進經濟發展，比如冰島促進國家策略，對英國也是這樣。在這方面國家策略發展也非常重要，現在我們都知道世界進入了信息的時代，所以在這方面各個國家都應該分享他們的經驗，如何能夠融入全球經濟圈，每個國家知識產權保護問題，如何非常保護知識產權促進經濟發展，所以每個國家都會面臨自己的問題，所以我們從經濟增長角度來看，的確我們每個國家都面臨自己的挑戰和問題。但是世界上有的國家他們積累非常好的經驗，還是要非常好來分享這些經驗，我希望我回答了你的問題，謝謝！

　　賀壽昌：接下來有請香港知識產權署署長謝肅方先生，就如何保護創意資本及知識資本管理做精彩演講，我們有請！

　　謝肅方：女士們、先生們，我非常榮幸今天上午來到這里跟大家一起討論，感謝主辦方做的安排，主辦非常讓人興奮的論壇。我有一個問題想問大家，問題是這樣，我如何把我的企業變成一個創意型的企業，我的答案是要閱讀中國古代典籍，比如莊子典籍會給我們一起啟迪。為什么要談中國古代經典著作，剛才有一位先生提了一個問題，我不太同意剛才那位先生的看法。這個問題是創意經濟創意產業是來自于外國，來自于發達國家跟中國最開始沒什么關系，是強加給中國的，我不太同意這種看法。其實創意經濟創意產業不是外國的概念，在中國早就有了，我們可以去看看歷史，看看2700年前中國哲學家莊周是怎么說的。我們有必要深入探討一下，因為經常大家都有這樣一個印象，知識產權是外國的東西，經濟是強加于中國的，如果有這種印象，形成保護知識產權形成積極參與經濟氛圍比較困難，老覺得這是外國概念，肯定不會積極主動做這方面的事情。我要做的把知識產權概念和中國傳統文化聯系發掘出來。我們閱讀中國古代經典著作，可以發現有很多地方提到知識產權和創意經濟，今天時間比較有限，我們只能夠簡短看一看莊周是怎么說的。他所說的話對我們今天也非常有用，我們讀莊子的時候，沒必要讀得特別細，大概讀一下有這樣的感覺，有兩個詞用得特別多，一個就是逍遙，什么是逍遙？逍遙就是很自由，什么地方都可以去，如果把逍遙這個概念用英文翻譯出來，就是打破常規思維的意思。另外莊周用的很多詞是齊悟，不要認為什么東西比其他東西重要，不要因為很多事情看著很小就不重視。創意經濟有小的點子很想法，也會發揮很重要的作用。

　　我想探討一下如何使用我們的想法和利用點子。創意經濟之所以是創意經濟，這是因為創意經濟是某個人可以從事的，我們可以學習如何參與創意經濟，我們可以看莊子講的故事，在古代有的人要在水里進行勞作，沒有現在塑料手套，當時天氣非常冷，工作條件又非常艱苦，他們的手就經常凍凍瘡，就沒法打仗。在莊子故事里面，就講到有一個小村子，村子里的人他們發明一種膏藥，抹了之后不會長凍瘡。有一個人就跑來說能不能把配方賣給我，村子里的人開了村委會，就說我們只能掙那么點錢，如果把膏藥賣給那個人，我們一下子可以賺那么多錢，我們到底賣不賣，最后討論一下決定賣。這個人把膏藥買了之后拿到吳國君主那里去，吳國君主就把膏藥發給了吳國的水軍，抹了這種膏藥以后，吳國水軍再也不長凍瘡，所以打仗的時候得心應手，打了很多勝仗，吳國因此打敗對手獲得很多疆土。吳國為了獎勵這個人就給他封侯，而且給他一塊地，讓他當諸侯。這個例子其實說明了我們如何利用我們知識，像村子里人抹膏藥去水里捕魚賺錢，但是他們把膏藥賣掉，那個人拿到吳王那里推銷，就獲得了財富和地位。

　　大家知道有一個圓圈里面有橫線和豎線，每個部分可以寫成一句話，第一句話寫成我知道我知道什么，第二句話我知道我不知道什么，第三句話我不知道我知道什么，第四句話是我不知道我不知道什么。要怎么實現轉變，我們需要消除一些偏見和誤解。我曾經寫過一篇論文，這篇論文印出來分給大家，是用中文寫的，大家如果有時間可以看一看，因為我們今天講的時間非常有限，有的概念沒有講清楚。我這里要用一個詞把它稱之為知識、資本，就是莊子所說有神秘配方，如果傳統用勉強為生，用好了可以成為諸侯，這種知識資本每個人都有。比如說有的瓷器公司可以生產非常漂亮的瓷器，芯片公司生產非常漂亮的芯片，軟件公司可以生產出好的輸入軟件，這些知識資本體現在重大核心競爭力上，同時也體現在細微地方上。我覺得企業在開發資本的時候應該這么做，第一階段要非常全面分析公司掌握哪些知識，第二形成知識產權發展策略，接下來制訂保護知識產權方法。

　　首先我們看第一階段，知道自己公司到底有什么樣的知識，要求公司向員工從最高層管理人員到最基層員工搜集他們所掌握的知識。莊子講過不應該有偏見，不要想當然認為我開車司機什么都不懂，他沒有上過大學，他只上過中學，中學都沒有必要，不應該向他搜集偏見，莊子有重要思想就是所有人所有東西都有同等價值。我們現在知道企業掌握哪些知識，并且分享這些知識，但是有時候人們不愿意分享自己掌握知識，因為自己知識被別人掌握，自己處于劣勢，所以企業應該制訂制度鼓勵人們分享掌握的知識，而且要把知識記錄下來進行整理。我有這樣一套軟件，可以用這套軟件把知識產權局所有內部文件所有幻燈片都可以進行整理，然后傳輸給我們局每一個人，而且還可以進行搜索。剛才我講我們需要這種軟件，可以把會議記錄所有東西進行整理，放在一個數據庫里非常有用，希望大家開發出這種軟件，希望你們盡量去開發。

　　接下來看第二階段，就是進行分析，剛才第一階段所找到知識資本有什么樣商業價值，可以在市場上得到哪些應用。昨天我和來自蒙古專家進行交流，蒙古他們有這樣的技術，可以生產制作非常好的弓箭，蒙古人射箭是一種傳統。蒙古的一個弓箭師傅一年生產80副弓箭，但是這個數字非常有限，但市場需求又很大，我是最好制造弓箭師傅，但是生產能力很有限，不能擴大市場。我就和這個人交流，其實歐洲人喜歡自己做事情，比如做DIY，他們喜歡自己建房子，自己造車子，自己造自己的小飛機。要解決市場太小問題，作為弓箭師傅可以把零部件做好，出口到歐洲，那這些人可以組裝弓箭，這樣可以非常迅速擴大市場。我們一定要評估一下侵權的風險，如果你的知識被別人應用以后會怎么樣，我們現在看看第三個階段。

　　我已經知道了我企業有什么樣的知識，我一定要保密保護信息，我的信息在企業內部分享，但是不愿意讓外人知道，如何來保護知識產權。其實我們知識有可能是方法，可能是一種軟件，可能是一種企業模式，我們一定要保護。這里面我們要用一種商標來保護。我們這種商標里邊可能展示了我們創意產業，如果這里面沒有商標，那怎么樣做，我們如何來保護我們知識產權，如何保護我們商標。所以我如何能夠保護所有產權，比如說商標、工藝、方法、企業模型。我給大家一個圖片，外環是整個知識，知識是在我們腦子里面。每個人在大腦里都有知識和觀念，我們講第一階段是知識，第二階段我們可以對知識進行評估，評估他們的價值。我們莊子要用這些知識來創造價值。第三階段要創造知識產權保護的框架，所以在中間是知識產權保護，比如說要保護商標，保護知識產權。我們剛才講了三個階段，但三個階段還不夠。

　　我們每年都要來做工藝流程，我們要創造非常好人力管理體系，我們能夠非常好地保護好這些人員，能夠保護這些人員不向外泄漏信息，其實關于這點我們可以談兩個小時，這方面的知識也非常復雜。這方面我們需要學習很多的知識，我們還要有知識產權管理體系，所以這是日復一日年復一年的工作，每天我們都會有新的創意，每年企業都有知識產權開發出來。比如我們公司遇到一個問題，我的問題有時候知識產權保護方面可能太晚，發現我們產品創意都已經被人應用了，我會不會告他們侵權，事實上并不是這樣。我們知識產權從一開始就應該得到保護，從有萌芽的時候應該保護我們創意。我們講知識產權保護，一開始從概念的時候應該開始保護，而不是說有成熟產品再保護，并不是說有人侵犯知識產權，才開始保護知識產權，而是一開始有了概念要保護知識產權。這只是我簡單的一些想法，我愿意提醒大家，在中國我們講莊子的逍遙游，建議大家去讀一下，利用中國知識增加企業價值。今年、明年持續會給你們帶來增長，謝謝大家！

　　賀壽昌：我們十分佩服謝肅方先生，他用中國哲人思想來演繹知識產權保護的問題。

　　提問：非常感謝謝肅方先生您的介紹，我叫曲子彬，我是來自北京西城區一位代表。我有一個問題，我們知道創意產業改變我們的思維模式，如何來評價這些創意產品，比如我們下面有HRM來評估市場產品，我們在這方面管理如何進行定期化管理，謝謝。

　　謝肅方：首先我理解你的問題，如何來評估一個創意產品，其實給你問題的答案可能是十個答案甚至是一百個答案，沒有標準答案。我可以給你一個例子，比如說波蘭有一個音樂家格瑞亞斯奇，他的音樂是非常好的音樂，但是他的音樂沒人聽，后來有一天他的音樂成了辛德勒名單主題曲，很多人就開始聽他的音樂，這樣他的音樂非常有名，銷售量很多。我們什么時候開始評估它的價值，凱瑞先生談到這方面的觀點，比如說《侏羅紀公園》它一開始也是有人寫小說，封面有一個恐龍骨架，恐龍設計只賣100美元，賣得非常少，一開始畫了恐龍的骨架，當時很少有人讀他的小說，但是他有恐龍骨架的概念，后來恐龍骨架概念被廣泛應用，有恐龍骨架的設計。后來設計被一個小說采用了，后來就拍成了電影，《侏羅紀公園》這種設計，很多玩具上都有這種設計。很多兒童主題娛樂公園都用了這種設計，后來發展非常快，其實一開始非常窮，別人用了它的產品創作幾千幾億美元，創造了巨大的商業帝國、商業價值。你如何來評估產品價值，所以這里邊沒有單一方法，沒有簡單的答案。之前因為有發言人提到知識產權保護，知識產權資源，這里面30%的比例，但是在美國也是有一些爭論，如何來保護知識產權，知識產權在很多公司里都沒有得到非常好的保護，所以你提的問題聽起來很簡單，但是我可能回答時間非常長，希望我回答了你的問題，謝謝！

　　提問：我有兩個問題也是關于知識產權保護方面。第一個香港對于知識產權非常嚴格，比如說像盜版軟件使用者也會受到懲罰，我想問一下香港政府如何做到這一點，香港隊知識產權保護投入大概是多少，這是第一個問題。第二個問題，剛才聽到很多都是企業內部關于知識產權保護，如果作為主管部門比如政府來說，北京市也在加強對知識產權保護，比如取締一些街頭盜版軟件售賣，對于這方面您有沒有一些建議。

　　謝肅方：你第一個問題香港對版權的保護很嚴格，香港是一個創意社會，我們電子業、音樂、樂曲這些活動非常活躍，香港已經不是工業生產的基地，是一個創意經濟的基地。如果在公司帳目里面，怎么對知識產權價格進行評估，我們可以在公司帳目里面找出他們對知識產權投資有多少，可是沒有辦法。你剛才問的問題我也想知道。

　　第二個問題，我做一個比喻，香港知識產權執行，所有盜版假冒都有一個部門負責，對于注冊公民交易方面，一個新的政策方面，都是我們知識產權署一個部門一條龍去處理，這是一個很簡單的做法。當然大家都知道，香港地方很小人口一百萬，人少地方小，我們有這么簡單的辦法，那就好辦。在國內可不可以有這么簡單機制來解決盜版、侵權問題，那很難說。但是我覺得我們的優勢就是香港機制很簡單。

　　賀壽昌：我們再次感謝謝肅方先生演講。他的普通話比我講得還好。最后一個演講嘉賓，全球教育家、澳大利亞創意產業與革新中心創意勞動力課題負責人Erica McWillian。

　　Erica McWillian：非常感謝前面發言人，我要感謝尤其強調學習的重要性、教育重要性的發言人。我本人是教育學的教授，今天我們聽到大家講那么多東西，聽了大家講那么多非常好的想法，這些想法肯定會對我們教育體系，對我們中小學對大學產生影響。剛才謝肅方先生講到創造性這個概念本身不是一個外來的概念，是中國自古以來就強調創造性，所以我覺得同樣道理，對于教育體系來講，創造性不應該是外國概念強加于教育體系，教育體系內部應該有創造性活動，創造性不應該作為課外活動，在常規教學開展完之后，讓大家在課堂之外學所謂創造性，創造性教育應該融入到教育工作日常開展之中。

　　今天我們聽了那么多好的想法，如何把這些想法實施，現在中國是全球制造業中心，我們看到非常多中國制造這樣的牌子，但是我們很少看到中國創造這樣的標簽。其實在當今創意產業創意經濟時代，中國創造會幫助中國實現更多經濟增長，其實這個思想已經有很多人提出來了，今天我想講三方面的問題。

　　第一，為什么要從中國制造向中國創造進行轉變，前面幾位發言人都提到實現這種轉變重要性。

　　第二，如何實現這種轉變，包括中國澳大利亞、美國以及世界上其他國家如何實現轉變。

　　第三，教育專家告訴我們變化不僅僅體現技術發展、經濟發展，在其他領域比如社會生活，文化組織形式等方面也發生巨大變化。比如說有一個專家指出，現在人們工作方式發生變化，人們在開展工作的時候，他們交流方式，他們學習方式，他們交易方式都發生了重大的變化。在上世紀七十年代一個產品從設想到設計到制作出來，到使用最后被淘汰，時間需要三十年到五十年，產品生命周期大概是三十年五十年。2006年產品生命周期縮短到三到五年，產品更新換代速度快很多，因此這個情況非常緊迫，我們不能夠等到學生放學之后，才教他如何和學習掌握創造性和創造力，因為這樣太晚。

　　再給大家舉一個例子，以前我們只有廣播電臺時候，要把一個消息告訴全球五億人，需要花三十年的時間，后來有了電視只要13年可以把一個消息告訴五億人，但是現在有了互聯網只需要四年就可以把消息傳給全世界人。這說明現在速度非常重要，而且創意產業發展速度非常快。人們預測創意產業市場規模在今后幾年會達到60多億美元。在這樣情況下，我們每個人不能推卸自己責任。我給大家舉一個例子，有一個人叫做本，他在一個音響公司工作，這個音像公司老板和音樂學院一個教授進行接觸，音樂學院需要裝備一套新的音響系統，要求音響效果非常好，而且看上去很漂亮，而且有創新音效系統，公司老板把這個任務布置給本，本設計了一套系統，設計從

天花板上垂下來的系統，看上去非常漂亮。審美和功能同樣重要，質量也同樣重要，光質量好不夠，現在人們希望東西很漂亮，心情很愉悅。本就想到這樣的一套音效系統，這樣做的確非常成功。音樂學院非常喜歡這個方案。為什么在這個例子里面會取得這樣的成功，首先是因為本有強大創造精神，另外音像店老板敢于把項目給本，老板覺得他有創造性，把重要項目交給他。我們希望教育體系能夠培養出像本這樣的人，像他這樣既重視功能性又能夠有發現美的人，這種人才不能把功能和審美割裂開來，這種人才會在同一個腦子里同時考慮到功能和審美。

　　給大家舉一個例子，我們學校的大綱在課程設置上如何能夠進行調整，來培養出剛才所講的這類人才。比如說傳統大學有所謂建筑系，這種傳播大學科系設置強調功能性，培養學生重視功能，而且培養他們邏輯性。所以我們在教育的時候，有紀律，比如說不同學生我們學習不同學科，這里面有邏輯，我們向人們解釋，我們做企業需要邏輯思維能力，這樣能夠創造一種價值，而且通常我們非常嚴肅，而且從老師這方面講也是這樣，好的老師非常幽默，我們在大學教育里，我們覺得一個人應該嚴肅，還有積累的問題。我們看到這里有一個方塊，在方塊里講的都是傳統教育方法，大學里面學校里面都是這樣教育我們，我們看一看方塊之外，可能都是游戲，方塊之外沒有嚴肅去看，比如玩交響樂、設計、講故事，比如在澳大利亞

房地產行業，我們就發現賣房子特別多的人，而且賣的價格特別高的人，他們能夠把故事講得特別好，他們把房子故事講得特別完美，他講我們房子有三個臥室，有一個洗手間，在這里面你會如何生活，把故事講得特別生動，這樣房子能夠賣得特別快，價格能夠賣得特別高，這里面有想象性的問題。

　　剛才謝肅方先生也講這些東西不可以交，但是是可以啟發。方塊之外的能力，我們之前把它邊緣化，覺得這些東西不重要，但是現在這些能力看來非常重要，我們應該把這些東西也放到方塊里來考慮。我們講中國教育長處，可能學術方面的成就我們非常看中，方塊之內中國看的非常重。其實現在我們應該有一個全新的教育模式，把周邊這些東西，比如說玩也放到方塊里邊，而不是把它邊緣化，和人交流能力也放進去，現在我們看的第三點，我們教育體系只看到方塊之內的東西，我們并不是把藝術和科學、數學和音樂、數字和印刷、設計和經濟聯系起來，其實這些都可以有不同組合，我們這里邊講一個人可以彈鋼琴，而且也可以成為非常好的數學家。所以一個有音樂天賦的數學家，還有一個會繪畫的IT人才這些都非常重要，都非常有創新思維。我們對專業劃分非常狹窄，我們看在海外也一些國家他們講，我們現在專業不應該劃分特別細，不應該只看中這種學術成果，我們應該看一看一個人綜合素質，不光是中國，其他國家也存在這樣問題，包括美國也存在這樣一些問題。比如說我們有一個工業時代這樣的學校，我們學校并沒有跟得上二十世紀技術發展，更不要談跟上二十一世紀技術發展，我們講信息時代發展，教育體系其實根本沒有趕得上，我們二十一世紀不是信息時代，二十一世紀是概念時代，工業化時代已經過去了。所以我們學校一定要跟得上社會發展。現在學校是不是扼殺人們創造力，在美國我們問幼兒園孩子們，問你們這里誰是藝術家，這里孩子是四歲，大家都舉手說我自己就是藝術家，這是在幼兒園。我們看看小學四年級他們是九歲，這班里30人，問你們班里有多少人是藝術家，30人里只有三個9歲孩子舉手說自己是藝術家，其他27個人都否認自己創造力。那么在4歲的時候大家都覺得自己是藝術家，在9歲的時候，只有3個人舉手說自己是藝術家。孩子們要想發揮創造力，必須要把學校學習知識忘掉，才能發揮創造力。從老師層面講，老師也需要忘掉過去自己教育方法，采用全新教育方法。其實高分低能的人，他們分數非常高，但是他們能力是非常低，他們研發能力、現實生活中能力非常低。

　　在這方面有兩方面才能，一種是取得高分的能力，能夠讓老師給他打非常高得分數，但是學習是一種能力，高分和低能脫節。什么是真正的學習？真正的學習避免錯誤，然后能夠解決問題。在考試的時候，很多學生會犯錯誤，犯錯誤會得低分，但是犯錯誤也是好事情，犯了錯誤以后應該允許孩子犯錯誤，鼓勵他們犯錯誤，然后能夠更正這些錯誤。我們現在學校應該歡迎學生們出錯，我們就能發現問題，然后解決問題。我們應該積極鼓勵學生他們做實驗，不要緊緊模仿別人，這是我們教育體系應該這樣鼓勵孩子們。所以在過去我們非常關心孩子是不是能夠得了高分，他們的分數是不是在班里排第一，在全世界是不是都有這樣的趨勢。年輕人他們都面臨很多壓力，如果他們在班里面考不了第一，分數不會特別高，學生會特別忐忑不安，他們就責備自己，可能自己努力不夠，或者天賦比較低。但是我們應該幫助這些年輕人健康成長，成為有創意工作者。我們學校應該幫助學生，一方面關注分數，一方面關注能力增長，能夠學習到實實在在的知識，不僅僅要適合考試，要在現實中解決問題。

　　剛才我們講邏輯思維能力，比如在昆士蘭大學，我們的學生都用互聯網應用2.0網頁技術，利用博客技術，在這里應用自己學習知識能夠學習，能夠和別人進行交流。他們現在開始嚴肅看待問題，有的學生有自己電子簡歷，他們簡歷可以提供給世界各地人們，一方面有他們考試成績，而且還有他們參與一系列活動，這里邊講他們創意設計產品，這是電子簡歷，這種電子簡歷可以發給未來雇傭者，經理說看了考試成績，有沒有其他活動，有沒有做過其他工作也是非常重要。除了學習幫助其他人，如何和別人進行交流，這些也非常重要。能不能舉一個例子，具體做了什么工作。現在有一種嚴肅玩的藝術，在二十一世紀玩對于一個人重要性，就好象在二十世紀工作對一個人重要性一樣。在二十世紀工作非常重要，在二十一世紀玩的能力非常重要。在過去我們都把工作和玩分開，現在我們應該返過來看這個問題。我們應該非常好地發揮玩的創意來進行工作，如果一個人不會玩，他其實不會工作。我們應該告訴年輕人，現在可以一邊工作一邊玩，在工作里邊發揮創意，如果我們做到這一點，我們能夠培養一些非常有創意人才，在二十一世紀他們可以在學校里，在大學里學習到實實在在的知識。在未來我們學習過程里面，在我們正式教育里面，我們應該考慮到現在并不是工業時代，也不是信息時代，而是概念時代，而是創意時代。我們現在主張有非常好的創意，非常好的能力，所以在未來學習過程中，我們要非常注重創意，這是我們的網站，我們可以看它提出一個問題，我們學校是不是扼殺創造力，回答是肯定的，我們學校創造扼殺力，在全世界都是如此。我們要嚴肅地來看待這個問題。在我們學校里邊我們扼殺孩子創造力，政府應該嚴肅地看待這個問題，學校也要嚴肅看待這個問題。所以我有一個建議，我們如果能把中國制造改成中國創造，我們要改變中國教育體系。所以我們一定要嚴肅地來看待我們教育體系，我們學校、我們大學，我們要培養什么樣的年輕人，所以中國未來年輕人取決于中國的創造力，謝謝大家！

　　賀壽昌：我們再次以掌聲感謝Erica McWillian給我們做的精彩演講！今天我們報告全部內容已經結束，今天六位嘉賓在組委會精心安排下，給了我們以豐富的創意產業的知識和智慧，通過我們大家的互動形成了創意產業一場頭腦風暴，我想今天這個論壇對推動我們北京乃至全國創意產業都會有作用，我們再次用掌聲對六位嘉賓的演講表示感謝！