2007年5月25日，中國北京國際科技產業博覽會——第二屆新技術與文化創意產業發展論壇在北京喜來登長城飯店舉行。新浪財經圖文直播本次論壇。以下為法藍瓷集團總裁、臺灣文化創意產業協會理事長陳立恒的精彩發言。

　　陳立恒：女士們、先生們大家上午好！我是陳立恒！我想用中文來做我的發言！我認為一個成功的品牌一定要植根于文化，我們看一個例子可口可樂公司在1980年，他們面臨很大的危機，因為他們業績一直下滑，他們想要推出一種新的口味來刺激消費者，看看他們能不能把業績返回，這樣他們可能有一個比較好的前途，但是媒體反對，當時美國媒體認為經典可口可樂口味，是美國傳統文化一分子。所以媒體不允許可口可樂來改變口味，而且呼吁美國人要用國貨，要多喝可口可樂。這么一來可口可樂研發新的口味和經費都省下來了，所以他們不敢改變他們的口味，而且美國人都喝了很多可口可樂。二十幾年后的今天，可口可樂竟然變成世界上最有品牌價值的一個品牌。這個例子讓我們了解到產品如何來帶動文化，而文化又是如何來支撐產業，這是很好的例子。

　　同樣的例子發生在中國古代，我們中國在十四世紀到十八世紀的時候，我們外銷無數陶瓷，外國人把中國陶瓷視為白金，當他們拿到陶瓷他們愛不釋手，他們輕輕拿起輕輕放下。當他們摸到絲綢的時候，他們驚訝說世界上有這么輕柔的材質，這么光滑，他們放下毛皮式的衣服穿上絲綢，喝起我們的中國茶。所以陶器絲綢跟茶葉改變西方人的生活方式，他們發展出來一套餐飲禮儀文化。

　　再看看我們中國，我們也是換掉了唐裝，也不穿旗袍，我們穿西服，我們認為西方這種服裝和輕松，我們認同這種文化，可見文化是交流是演化出來的，不交流這種文化不會進步。所以我覺得一個成功品牌根植于文化之外，我們要來探討是什么樣的方式可以創造這些產品來帶動文化，我要說肯定是創意，因為創意是來自人類的觀察、關心、關懷，想要成就他人。要是你的創意能創造他人的價值，你的創意有可能變成商品，要創造大眾價值的話，這個商品很可能產業化。所以我認為創意跟商品跟產業化是息息相關，生意人、商人其實應該是最講理的人。因為他知道，他要不能夠創造價值，他肯定無法獲取認可利益。比如說你到一家餐館去吃飯，服務也不好，餐也不好吃，又不太衛生，你肯定不會再去第二次。所以商人一定要最講理，否則他不可能獲取任何利益。我們就知道文化跟創意跟產業的關系，我們就可以來探討一下，什么是優勢的文化創意產業，怎么樣可以讓文化創意產業可以變優勢，我認為應該是以科技為后盾，以人藝術為訴求，以創意為核心，以市場為導向，結合了生產行銷與服務，所創造出來最具

　　什么是以科技為后盾？因為科技可以改善人類生活品質。我們很早就知道工具的重要，可以提高生活品質、改變經濟效益。科技當后盾可以讓傳統產業升級。人文藝術訴求又是什么？因為全球已經不懼怕溫飽問題的人，有不錯收入的人有25%，他們追求的是有品位有品質的時候，這群人他們因為什么會感動？他們是因為你的產品人性化，產品有文化性，產品有藝術化。所以他們是被你的藝術打動了心，啟發了他的靈感，豐富了他的人生，所以心甘情愿掏錢買你的產品。所以你可以看到，要是不用人文藝術當訴求，產品能賣多少？這群人是最大的消費者。以創意為核心我不必多講，大家都知道。市場為導向，你所創造價值假使不是市場需求，你根本就沒價值，所以當然要以市場為導向。所以我覺得這樣定義我們優勢文化創意產業，我們非常知道如何創造競爭力。但是每個企業都在追求功利，都在追求企業價值，那怎么辦？我們是否鼓勵企業一面創造社會價值，又可以創造文明價值，讓我們可以和諧共生在這個地球上。大家都知道金錢不是萬能，錢生不帶來死不帶去，這個錢要干什么？能不能做點更有意義的事情。我非常鼓勵我們應該來創造文化價值，列為第一優先考量，第二應該是創造社會價值，其次我們談企業價值，我是針對有所成的企業家來講這句話，當然年輕人認為確實應該這樣。

　　下面我來講新經濟跟新文化，這是我新的主張。我想對我們國際朋友講新文化和新經濟，允許我用英文來發言。

　　最近全球變暖越來越嚴峻，是一個熱點的話題，全球變暖海平面上升導致很大的危機，全球變暖原因人類社會發展向大氣層排放太多污染氣體。工業革命大規模生產，改變了社會生活的方方面面，大量消耗自然資源，極大危害我們地球生態環境，而且人類過多開發自然資源、生產產品，這就形成惡性循環。以后我們如果再這么做下去，我們后代會有什么樣的地球，我們現在是在消耗未來人的財富和資源，我們必須要進行調整，必須要改變我們的思維方式，改變我們的行為方式，否則就會走上災難性的后果。

　　我要談一下新經濟和新文化之間的關系，新經濟和新文化為我們提供一種可能，讓我們可以改變傳統生產方式，尋求一種新的方式來創造社會財富，而且這種方式是可以持續的。在這種經濟模式中，我們要滿足文化的需求，而不破壞環境。在發展新經濟過程中創意產業發展至關重要，消費者、企業、政府都需要改變自己思維模式，通過共同實現這種改變，我們能夠讓我們世界更加和諧，我們要知道我們只有一個星球，所以請大家和我一起支持這項事業，我也希望大家的幫助，謝謝！