中國MBA發展論壇是一個由中國MBA學生自己牽頭組織的、用中國MBA自己共同的品牌命名的全國性MBA學子交流平臺。2007年5月19日，第八屆中國MBA發展論壇在北京正式開幕。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍在《第八屆中國MBA發展論壇——企業家論壇》上演講。

　　馮軍：各位尊敬的嘉賓、尊敬的老師以及各位同學和好朋友們，非常高興有機會，今天來探討一個很大、很嚴肅的題目，關于社會責任問題。其實這個問題，作為一個年輕的學生創業的企業，我覺得我們每一個人可能在這個問題上都值得長期的深思，因為這個問題其實對于每一個企業，對于每一個人來講，很多所面對的責任是不太一樣的，在這里大家可以創造新的價值，實際上也可以成為自己發展一個很重要的長期的發展之路。

　　經常有朋友也問起，說華旗15年前只是一個學生創業的企業，創始資本只有200多塊錢，我本人學的是建筑結構專業，你們是靠什么今天一步一步的追上這些大的公司，現在居然斗膽在

數碼相機領域跟九個日本品牌競爭，“瘋了”，你們靠什么起來的？其實華旗兩個法寶，因為一直跟人大同學接觸很少，我是在清華本科畢業的，現在正在北師大讀博士，今天早上見到林校長，我們也提出一個強烈愿望，愛國者特別希望能夠跟人大合作，也希望大家給這個機會。因為時間原因，剛才提到兩個法寶，一個是六贏理念，一個是愛國者象棋，今天時間原因愛國者象棋我先放一下，重點圍繞六贏理念做一個匯報和溝通。

　　如果說華旗為什么能夠從學生創業做到今天的規模，我認為核心原因就是六贏理念，這個理念說起來很簡單的，黃總所匯報的，要滿足社會的利益，大家其實都從不同角度說同一件事情。很多人會把社會責任作為一種負擔來看，或者做好人好事來看待，而華旗從創立的時候，當時很幸運，有六贏理念做指導。因為要滿足社會的利益，這是整個價值鏈當中的一部分，如果說這一部分滿足不了的話，那么作為企業滾雪球式的發展就會受到阻礙。是你只能取得一個短期的利益，而無法取得長期的發展利益。如果你真想做大，像滾雪球一樣持續不斷為自己爭光，為國家爭光，為民族爭光，社會的價值來講，不但不是一個包袱，恰恰相反，為社會的責任去考慮問題的話，實際上是你樹立自己的品牌，包括建立內部凝聚力和建立長期價值鏈最重要的一部分之一。

　　咱們這代人其實比咱們爺爺奶奶那輩人幸運很多倍，因為咱們這代人基本遇到非常有利于發展的社會環境，現在在構建和諧社會，同時提倡科學發展觀。這兩者之間結合在一起，其實我們的環境保持穩定的增長，基本有保障。另外還有一個希望大家能夠看到的是，2008的奧運會將會給我們帶來什么。很多人對迎奧運也是一種負擔，認為是為了迎奧運而迎奧運，我們為奧運進行了長達兩年多的投入和研究，發現奧運其實不單單是一個以民族主義為核心的全球最大的體育盛事，它同時也是對奧運舉辦國整個團隊精神和在全世界最大PR的機會。1988年的漢城奧運會給整個韓國帶來了什么樣的變化，所以2008年的奧運會其實是社會和國家所提供給我們一個巨大的發展空間。所以在這種情況下來講，其實作為中國的企業，能夠把自己的命運和團隊的命運，和國家、民族的命運能緊密結合在一起，實際上是一個非常大的發展空間。提到這點來講，可能有些人不太舒服，實際上中國大概30年前的時候，曾經“極左”過，所以一提社會責任、愛國，很多人會反感，因為我們受過傷。后來我們享受到了改革開放的好處，但是有很多人從“極左”又走到了“極右”，把自己和國家、民族的命運要保持一定的距離，深怕別人以為自己好象怎么著的，所以從“極左”到“極右”都很痛苦，我們為什么不中庸一些呢，因為任何一個國家都認為熱愛自己的祖國，熱愛自己的母親是天經地義的。時間原因，我簡單舉幾個例子，讓大家感覺一下。

　　日本現在能成功的國際品牌，其實清一色的，大家仔細分析一下，發現一個很可怕的規律，也是一個很有用的規律，全是典型日本自己民族品牌，有句話叫做：越是民族的，越是國際的。比如大家熟悉的一些日本品牌，松下，松下最早英文叫National，包括索尼，它是SUNNY，像日本的軍旗，日本軍隊戰敗了，但是索尼通過經濟上能夠把日本的產品，能夠把這種精神繼承下來，向全世界提供服務。這類的案例太多了，包括NEC、

尼康、日立(日本站立起來的意思)、佳能，包括立邦漆、尼桑(日產)，雅馬哈、卡西歐，這些都是日本的民族品牌，這都是他們創始人的姓氏，包括國際化中又誕生了三洋。這些思想非常單純，也非常統一，是團隊很重要的凝聚力，也是社會核心層的一部分，也民族爭光。1988年漢城奧運會，使只有4000萬的漢城人民，覺得只有本民族人團結在一起，相互支持，滿足全世界消費者的需求，同時獲得回報。所以漢城奧運會之后，韓國車越來越多，他們支持出來像現代這樣的品牌，現在北京街頭

出租車都是現代。韓國通過內部的團結，走向全世界，產生了像三星、一大批令韓國人驕傲的民族品牌，同樣這種機會基本上40年前的日本品牌所走過的路，20年前韓國品牌所走過的路，現在這個機遇已經輪到中國品牌要走的路了。

　　所以談到社會責任，剛才幾位老師，包括幾位前輩講的非常好，除了這個之外，我覺得可以提醒一下，還有一個非常重要的社會責任，我特別希望咱們MBA的同學，將來大家都要走上管理崗位，希望大家能夠重視民族品牌的建立和團結。那么在這方面確確實實我們面臨一個非常非常巨大的機遇，這個機遇在我們內部總結起來，中華民族近百年發展史上，每30年就有一個騰飛的機會，從1919年開始，通過五四運動，中華民族開始走向自省，1949年中華民族終于站立起來，擺脫侵略，中華民族開始自立。再加30年，1979年開始建立深圳特區，開始走向改革開放，中華民族開始自強。再加30年，大家算一下，恰恰就是奧運會結束后的第一年，2009年，相信2008年我們會在這里大家共同努力，營造一個很好的氣氛，來接待全球2萬多個媒體，在2008年8月份的時候，大家會面對2萬多媒體，這是中國向全世界做廣告，做PR，做公共關系最好的一次機會，同時這次奧運大家也都知道，所有奧運會的運動員都是為了升國旗，奏國歌而拼搏的，因為進入前三名就可以升國旗，拿到第一名的話就可以奏國歌。通過奧運會，其實我相信我們的體育健兒一定會拿很多的金牌回來，其實我們還有一個最大的金牌，中華民族如何在這次PR過程中，向全世界重新展現一下中華民族的風采，因為老外對中國有很大的誤解，特別是沒有來過中國的老外，通過一些獲獎片看到中國是比較落后的，倫理混亂的，因為我們現在國際化，我在國外比較多，跟沒有來過中國的老外溝通，他們對中國的誤解非常之大，而且國外的媒體在不了解中國的情況下，給了很多負面的，可能因為冷戰的影響，但是實際上現在中國正在構建和諧社會，包括在構建和諧世界。所以中國人其實又聰明，又善良，又勤勞，中國人確確實實都有一個很善良的心，多多少少受傳統多少年的文化影響。我們小眾佛教的影響，我們要把自己周邊的，和自己合作的、相識的，不管是朋友，還是親人，合作伙伴，要把他們照顧好，這是每個人都能做到的，只要我們自己能夠致力于這方面，所以對于我們每個人而講，身為中華兒女，這其實就是我們可以去為之服務，為之努力，為之奮斗，為之爭光，完全可以通過我們的實踐、努力，去實現的一個人生目標。這個目標并不是很遙遠，每個人都能做到，每個人都能做到的話，它是一種相互的支持，更大的價值鏈，這種價值鏈可以像滾雪球一樣，給我們每個人下一步發展打下又一個基礎，為我們周邊的好朋友，為我們這個民族又做了貢獻，同時這樣就進入一種良性循環狀態之中。所以這種狀態是一種互動的，所以希望大家不再把社會責任當做一個口號，而是我們可以務實把它和實踐結合在一起的行為。希望通過這個理念，為什么華旗在數碼相機領域，其他老大哥都撤的情況下，還敢于跟九個品牌競爭，連續虧損了四年，壓力上可能有，愛國者不單單盡社會責任，我們將數碼相機的價格，在中國市場上來講出現一個比較大的拉動，以至于原來很多好朋友出差去日本沒東西可買，都買日本的相機往國內帶，因為國內賣的要貴一些。現在據說已經產生巨大逆轉，經常在海龍電子市場出現大量的日本的旅行團，到海龍買索尼和佳能的相機，因為在中國的售價比日本還低，已經顛倒過來了，這個作用可能跟我們在2005年推出的相機有關系，最大的降價來自于兩年前那個時刻。這樣的做法對于我們來說一年投入幾千萬研發費用，回收不回來，很多人說你們真是有點瘋，哪有人不考慮自己的利益，首先考慮社會的利益。因為愛國者相機這個行為，導致日本相機在中國一年少掙了幾十億。如果一年投幾千萬就可以換來幾十億的平衡，這個錢不省白不省，因為這幾十億是咱們中國人的血汗錢，中國人賺錢很不容易，可能有大量的負擔，大量環境、能源的負擔，最后只能賺點代工費的情況下，那種收入情況下還要承擔一些高價的，領先于我們的技術，所帶來一些壟斷的利潤。那么我們作為中華民族一部分，我們從社會責任角度來講，用幾千萬換來這幾十億，絕對是一個可以值得從事的工作。

　　說到這些都是社會責任，但實際上來講也告訴大家一個好消息，請大家堅信一點，人心都是肉長的，當你為別人付出努力的時候，當你為這個民族付出努力的時候，總有一天你會得到回報。從上個月開始，愛國者數碼相機已經可以做到分餐前盈利，4月份銷量比3月份銷量提高1.6倍，3月份銷售量已經打破歷史最高紀錄。這種付出可以說在數碼相機領域里面開始，我們又增加了一個新的事業發展的穩定基礎，這個基礎不但在國內銷售量直線上升，在西班牙大獎賽影響力比較大，沒有開賽之前就接了兩萬臺的數碼相機訂單，我們不但要替中國消費者一年節省幾十億的開支，有可能我們會為其他地區的消費者帶來上百億開支的節省，可能也會促動整個產業大的發展。為社會作出貢獻，最后受益者不再是社會，也包括自己，所以拜托更多優秀人才和優秀民族品牌，大家能夠更加的團結起來，借助2008年奧運的這次機會，大家能夠聯手在一起，把“中國制造”改成“中國創造”，也希望通過大家的努力，咱們齊心協力，讓“中國創造”真正的成為全球華人共同的驕傲。謝謝大家！