2007年4月24日 –為了解富裕消費(fèi)者(平均家庭收入11,000元/月)心目中最突出的品牌，The Ingram Brand Company品牌管理咨詢公司于2006年在京滬兩地進(jìn)行了“中國(guó)最受推崇品牌”的調(diào)查。

　　成功品牌：重言更重行

　　調(diào)查結(jié)果顯示，富裕消費(fèi)者對(duì)品牌青睞的關(guān)鍵并不主要源于廣告和促銷，而是源于品牌的一些基本要素，這包括：“品牌價(jià)值傳遞、“提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”(90%的受訪者認(rèn)為這是非常重要的)和“恪守品牌承諾”(89%的受訪者對(duì)此十分重視)——這些才是品牌獲得消費(fèi)者青睞的重要因素。實(shí)際上，過去三年在香港進(jìn)行的調(diào)查也同樣印證了這一點(diǎn)。

　　受推崇品牌主要特征：

	北京	上海
提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)	92%	88%
恪守品牌承諾	90%	87%
高效率	85%	79%
關(guān)注顧客的需要	84%	80%
有獨(dú)特的個(gè)性和吸引力	84%	84%
有效的市場(chǎng)推廣	75%	71%
為在品牌所屬公司工作而自豪	62%	64%

　　The Ingram Brand Company 管理合伙人James Stuart 在談?wù)撊绾嗡茉斐晒ζ放茣r(shí)提到：“在品牌形成過程中，品牌的“行”(產(chǎn)品、服務(wù)、顧客服務(wù)、效用)比“言”要重要得多。正因?yàn)榇�，整個(gè)組織(策略、人力、流程、系統(tǒng)和結(jié)構(gòu))都應(yīng)該著力于在品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)，創(chuàng)造積極正面的消費(fèi)體驗(yàn)�！�

　　中國(guó)品牌和國(guó)際品牌

　　在本次中國(guó)最受推崇品牌調(diào)查中，中國(guó)本土品牌表現(xiàn)非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六個(gè)是土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，而在上海，本土品牌也占據(jù)了4席。不過最終在各大知名品牌中脫穎而出的還是一個(gè)國(guó)際品牌――諾基亞成為京滬兩地一致公認(rèn)的中國(guó)最受推崇品牌。萬事達(dá)卡全球經(jīng)濟(jì)顧問王月魂博士曾調(diào)查并收集15,000名中國(guó)富裕消費(fèi)者的資料，他表示：“成功人士更青睞與成功商務(wù)和成功品牌結(jié)合。”消費(fèi)者最容易也最樂意接受的正是成功品牌。

　　值得提及的是，在上海和北京前十位中國(guó)最受推崇品牌中，75%的品牌都是在過去11年中創(chuàng)立的。 The Ingram Brand Company 合伙人林詠川表示： “傳統(tǒng)品牌理論表明塑造長(zhǎng)久而持續(xù)的國(guó)際品牌需要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間，但如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，新興品牌正在以“光速”發(fā)展壯大和被大眾接受�！�

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，品牌發(fā)展的速度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度決不會(huì)在短期內(nèi)減弱。在未來全球品牌藍(lán)圖中，潛力巨大的中國(guó)本土品牌將起到日益重要的作用�！盜ngram創(chuàng)始人Chris Ingram建議，邁向成功品牌的關(guān)鍵是：“塑造品牌與中國(guó)本土的相關(guān)性，使品牌富有個(gè)性并具有吸引力，而恪守承諾則是最重要的一環(huán)！”

　　新聞鏈接：

　　“中國(guó)最受推崇品牌” 研討會(huì)

　　The Ingram Brand Company于4月24日和26日，分別在上海，北京舉行”中國(guó)最受推崇品牌”研討會(huì)。