“中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”于2007年4月23日在京召開。此次論壇為表彰先進，激勵典型，大力提升我國縣域旅游品牌綜合競爭能力，進而加快旅游業成為縣域經濟支柱產業的步伐而召開，預計500多名各級旅游部門官員、旅游關聯單位(旅行社、景區、旅游開發公司、旅游媒體)的高層領導將出席高峰論壇。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為著名品牌戰略專家、華盛·李光斗品牌營銷機構首席策劃李光斗演講實錄。

　　李光斗：

　　很高興能參加老朋友王永搞的品牌中國，我們建立品牌的縣域旅游品牌的論壇。今天我首先說一下我肯定會超時，因為十分鐘講不完，但是我盡量少講多放照片。

　　今天我講的題目是中國區域品牌的建設之道，我的觀點是一個國家最核心的競爭力什么是什么呢？其實是它的品牌，最近有本書叫《世界是平的》告訴我們在價值鏈建設上，中國和印度應該做好OEM，品牌給歐洲去做。我回過頭來講，一個區域它的競爭力表現在哪里，我覺得也是這樣的。

　　我覺得就是這兩個字：“品牌”，我一直是品牌的研究者和實踐者。我覺得其實一個城市最主要的，包括區域是它的品牌，我在2005年提出了一個觀點叫品牌戰略應該是國家戰略最重要的組成部分，《中央黨校》全文刊登了這篇講話稿。怎么樣提升區域的品牌競爭力？我們看其實一個城市，一個地方是由故事來組成的，紐約象征著財富，底特律是汽車城，硅谷象征著高科技，巴黎是時尚之都。法蘭克福奔馳在這里下線是高科技，區域品牌需要有一個定位，我們看到美國杜克大學的教授說，產品和人一樣，地理位置或某一區域也可以成為品牌。

　　其實大家都在進行品牌建設，世界聞名的歷史就是由區域品牌組成的，我們看古希臘它的地理位置比我們現在很多縣小很多，像威尼斯有一個很美的名字是翡冷翠。中國現在為什么房地產的價格會居高不下呢？中國每年有1千萬人要轉變身份，從農民直接轉換成城市人口。如果1千萬人買房子，你算算中國的供應能力物以稀為貴。

　　第一，品牌符號。

　　第二，品牌定位。

　　第三，品牌故事。

　　中國幾乎所有的城市、所有的區域定位都是一樣的，都是講時尚、魅力，都是講自己的汽車城。中國要建汽車城就有很多，建立一座區域和一座城市其實也可以被品牌化的，什么叫城市品牌的定位，就是你找到一個差異點。中國每一個城市都有很多定位，換一個市長就換一個定位。我查了一下中國城市定位最多的是成都，有美食之都，美女之都，多彩之都、熊貓故鄉、第四城、天府之國，成都是最休閑的都市很成功，是一座來了不想走的城市，是一位大師定義的，廣告語非常好。后來有問題了，臺商反對，很多臺商的老婆說不讓你來了，你未老須還鄉，來了不走就麻煩了。一定要有一個標準的定位，你的定位和別人不一樣，想到休閑就想到成都，最近杭州也和成都爭。

　　三亞作為一個小城市，它的自然資源很匱乏，你到全世界它的海灘并不是很漂亮的，但是我自然風光可能不如你，我定了叫美麗之都，好山好水再加上美女的話，所以他把章子怡列為榮譽市民。我講一個概念，很多城市可以有新的定位，比如說呼和浩特我們做了定位，叫“中國乳都”，以前有瓷都、茶都，各種各樣的都，但是沒有乳都，這是新造的，中國乳都在呼和浩特。如果你的定位有了，不堅持會怎么樣呢？會被搶去，中國的瓷都在哪里？景德鎮。最后大家評出來的瓷器之都是潮汕，最后的結果景德鎮上書說瓷都是我們，但是你如果不去宣傳的話會本被別人搶走，回顧我說的品牌故事、品牌符號、品牌定位。

　　除了自然資源之外要賦予很多動人的傳說，比如說愛情圣地，很多城市講愛情的故事，我們講羅馬是非常浪漫的城市，其實羅馬是一個起義的城市，不浪漫，那里的人性格比較兇悍。但是有了《羅馬假日》，赫本，有了這樣一個愛情傳說的話，像午后的紅茶都是借赫本宣傳。像廊橋一夢都是因為一座橋使一個城市有名了。包括像諾丁山也是因為電影而走紅，中國也有這樣的城市，在杭州有白娘子的傳說，那里有斷橋。我們講中國品牌也需要講故事，誰早講故事誰就取得了先機，香格里拉就是講了故事，但是它借一本書《消失的地平線》，市長講話說香格里拉就在迪慶。

　　我們都知道中共一大是在上海召開的，中國共產黨在哪里承認的呢？在上海是錯了，是在嘉興南湖的一條船上，開天辟地。最后我們給它一個定位，是我們黨的朝圣地。有很多的概念，像中國十大魅力古鎮等等，有很多這樣可以推廣的地方，我們想推廣的地方。所以品牌概念是靠誰來的？是靠挖掘來的。挖掘不了很簡單，古安小鎮是如何出現差位的呢？我們看看海南的小鎮，博鰲，實際上在地圖上是找不到博鰲這個小鎮的，但是我們看看它的東南角，現在博鰲論壇之處，這是陳逸飛我們在海南見過一面。它也是通過會展，一個永久的博鰲論壇的永久會址，使一個小城不亞于三亞，要到博鰲。其實國外有很多這樣的小鎮。

　　最后，再講一個概念，其實有很多的區域縣域品牌的推廣，上周末的時候中央電視臺也在搞一個電視節目。說奧運會要來了，中國要向世界介紹中國的話，我們怎么樣來介紹？中國有什么？難道我們只有說北京的胡同嗎？我們做了一個概念叫傾國傾城，我們給它賦予一個新的概念，我們做的節目叫《CCTV傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城》。我們發掘這樣的概念，奧運會到中國來不僅要看北京，要帶動整個中國旅游業的發展，使整個城市大家的宣傳可以推廣。

　　最后也祝我們在座的有志于進行我們區縣品牌建設的政府官員也好，我們的旅游公司的朋友也好，祝大家欣欣向榮，未來的十年將是旅游業興旺發達的十年，謝謝大家！