“中國(guó)縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮”于2007年4月23日在京召開(kāi)。此次論壇為表彰先進(jìn)，激勵(lì)典型，大力提升我國(guó)縣域旅游品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)而加快旅游業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的步伐而召開(kāi)，預(yù)計(jì)500多名各級(jí)旅游部門官員、旅游關(guān)聯(lián)單位(旅行社、景區(qū)、旅游開(kāi)發(fā)公司、旅游媒體)的高層領(lǐng)導(dǎo)將出席高峰論壇。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播本次會(huì)議。以下為《旅游時(shí)代》雜志，常務(wù)副社長(zhǎng)張穩(wěn)柱演講實(shí)錄。

　　張穩(wěn)柱：

　　各位同仁，各位朋友，大家好！

　　我們知道品牌中國(guó)聯(lián)盟成立一年多來(lái)發(fā)布了很多的獎(jiǎng)項(xiàng)，從去年到今年又搞了旅游的評(píng)選。去年大家都知道，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了社會(huì)的熱點(diǎn)，下面我從四個(gè)方面介紹對(duì)于品牌如何培育和發(fā)展。

　　1、政策。

　　2、建設(shè)。

　　3、內(nèi)涵。

　　4、宣傳。

　　我不會(huì)超時(shí)，因?yàn)槲业拿�字叫穩(wěn)柱。

　　第一，政策上要明確品牌的定位。

　　當(dāng)旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)的主體的時(shí)候，品牌營(yíng)銷的任務(wù)是非常高的，定位特別重要。是現(xiàn)代休閑度假還是原生態(tài)呢？是以民族文化為特色，還是以論壇為起點(diǎn)？同時(shí)作為一個(gè)縣域旅游經(jīng)濟(jì)，單靠旅游本身它的收入來(lái)說(shuō)是非常有限的，怎么樣帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展呢？是以旅游帶動(dòng)交通業(yè)，還是旅游相關(guān)的服務(wù)業(yè)呢？我們要明確品牌的定位，凡是著名的旅游小鎮(zhèn)，無(wú)不以其鮮明的特色而出現(xiàn)。舉一個(gè)小例子，瑞士的達(dá)沃斯是著名的會(huì)展旅游中心，奧地利的巴登以溫泉療養(yǎng)出名，法國(guó)普洛旺斯擁有世界聞名的慢拍休閑文化。國(guó)內(nèi)的平遙古城是晉商人文古鎮(zhèn)，北戴河是療養(yǎng)基地。

　　普羅旺斯是熏衣草的故鄉(xiāng)。我們的平遙古城比較著名的是晉商的人物，1991年12月3日，聯(lián)合國(guó)教科文組織他這樣評(píng)價(jià)，平遙古城是中國(guó)民族城市明清時(shí)期的杰出范例，平遙古城保存了歷史的風(fēng)貌。給它定義在人文古城上。

　　第二，宣傳上要有品牌的亮點(diǎn)。

　　也可以說(shuō)是當(dāng)?shù)氐奈幕�特色，也可以是一個(gè)古跡。這個(gè)亮點(diǎn)一定要體現(xiàn)我們品牌的內(nèi)涵，同時(shí)要注意功能的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，要有明顯的標(biāo)志性，要同時(shí)考慮到在淡季的時(shí)候，我們讓功能目標(biāo)發(fā)揮作用。

　　第三，要提高品牌的文化定位。

　　我們都知道在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中上到文化牌是一個(gè)重大的特點(diǎn)，

麥當(dāng)勞金黃色的大“M”標(biāo)志。

可口可樂(lè)品牌，能夠把文化帶出去。

　　第四，舉行旅游品牌活動(dòng)。

　　一個(gè)城市因?yàn)橐粋�(gè)節(jié)日和出名的不勝枚舉，比如說(shuō)大連服裝節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)，壺口歌唱節(jié)。中國(guó)最有高度的地方是珠穆朗瑪峰，在前年的時(shí)候中國(guó)人民紀(jì)念

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年，我們?cè)谌�球搞了一個(gè)全球華人共唱一首歌《黃河大合唱》。在黃河岸邊共同唱《黃河大合唱》，成了黃河的主題，喚起了全球華人的民族自豪感。

　　品牌的傳播不僅僅是一個(gè)廣告的問(wèn)題，更重要的是文化的氛圍，才能把縣域旅游品牌做出去，我們很多縣域的領(lǐng)導(dǎo)都來(lái)了，怎么樣借助這個(gè)旅游品牌評(píng)選的結(jié)果，把我們的品牌推廣出去，我覺(jué)得這是我們大部分在座的領(lǐng)導(dǎo)需要思考和要做的功課，謝謝大家！