“中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”于2007年4月23日在京召開。此次論壇為表彰先進(jìn)，激勵典型，大力提升我國縣域旅游品牌綜合競爭能力，進(jìn)而加快旅游業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的步伐而召開，預(yù)計(jì)500多名各級旅游部門官員、旅游關(guān)聯(lián)單位(旅行社、景區(qū)、旅游開發(fā)公司、旅游媒體)的高層領(lǐng)導(dǎo)將出席高峰論壇。新浪財經(jīng)獨(dú)家圖文直播本次會議。以下為分論壇《傳媒與景區(qū)品牌發(fā)展》實(shí)錄。

　　《傳媒與景區(qū)品牌發(fā)展》分論壇主持人邀請為聯(lián)盟副秘書長、賓臣國際廣告公司董事長的陳學(xué)文先生。他會跟以下嘉賓共同對話，他們是：中央電視臺《為您服務(wù)》欄目制片人張?jiān)健ⅰ缎侣眯小冯s志社主編孫占濤、《旅游中國》雜志社出版人陳孝敏、中國通用旅游網(wǎng)總經(jīng)理倪學(xué)軍、福建省武夷山風(fēng)景區(qū)管委會主任陳先珍、浙江省淳安縣千島湖旅游局局長汪成設(shè)。

　　9588的代表：

　　大家好，非常榮幸有機(jī)會來給大家展示9588科技領(lǐng)先的訂票方式，首先我們帶來一個訂票的

幽默片，大家一下午也比較辛苦，放一個片子讓大家稍微的輕松一下。在片子之后我想用一到兩分鐘給大家互動一下，你用手機(jī)訂票優(yōu)勢在哪里，首先我們請工作人員幫我們放一下短片。

　　大家手機(jī)可能都置于靜聲或者是關(guān)機(jī)的狀態(tài)，從現(xiàn)在你可以大膽拿出手機(jī)編輯短信發(fā)送到9588，編輯的內(nèi)容前面加上品牌中國出發(fā)日期，比如說你5月1號從北京到上海出差旅游，你只編輯品牌中國5月1日北京到上海，如果你需要深圳到廣州的機(jī)票，你同樣也可以編輯。比如說品牌中國5月20號深圳到上海只需要發(fā)送到9588，你會在十秒到20秒之間收到一條你查詢機(jī)票的時間、價格、航班的全部信息，大家可以試一下。

　　我們的工作人員在公司已經(jīng)開始統(tǒng)計(jì)大家的發(fā)送情況，品牌中國作為識別的憑證，會有三位幸運(yùn)的朋友獲得三張1000元的機(jī)票款，你可以在一個月之內(nèi)使用這1千元的機(jī)票，現(xiàn)在大家互動一下發(fā)送短信到9588，如果哪位朋友還沒有聽明白怎么發(fā)送的話，可以舉手示意，有工作人員告訴大家。編輯短信品牌中國加上你的出發(fā)日期比如說5月1日，中文數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字都可以，比如說編輯品牌中國5月1日北京到上海然后發(fā)送到9588。我想大家應(yīng)該已經(jīng)發(fā)送了，現(xiàn)在短片已經(jīng)播放了，大家可以一邊發(fā)送短信一邊欣賞我們幽默的短片，謝謝大家！(播放MV)

　　王永：

　　收到回執(zhí)的話就說明你已經(jīng)具有抽獎的資格了，如果沒有收到的話可以再發(fā)一次。比如說編輯短信品牌中國5月1號北京到上海，也可以到濟(jì)南，發(fā)送。比如說品牌中國，然后是5月1號，上海到北京就可以了，然后發(fā)送到9588，你會收到回信，你會獲得抽取免費(fèi)機(jī)票的機(jī)會。

　　王永：

　　各位嘉賓現(xiàn)在我們的工作人員正在布置我們的會場，現(xiàn)在大家可能也是比較辛苦了。我們現(xiàn)在給大家來一點(diǎn)小小的節(jié)目，我們的合作伙伴9588，為我們在座的朋友們，準(zhǔn)備了三張免費(fèi)的機(jī)票。至于怎么樣拿到這三張免費(fèi)的機(jī)票呢？需要大家和我們的工作人員配合一下，現(xiàn)在有請9588的工作人員來給大家介紹一下什么是9588，為什么給大家送這三張免費(fèi)的機(jī)票，以及大家如何拿到三張機(jī)票。今天在這場對話結(jié)束以后會產(chǎn)生，我們會知道今天誰拿到了機(jī)票，這張機(jī)票可以在一個月內(nèi)使用。

　　王永：

　　我們現(xiàn)在掌聲有請各位對話的嘉賓上場！他們是：

　　中央電視臺《為您服務(wù)》欄目制片人張?jiān)脚�士、《新旅行》雜志社主編孫占濤先生、《旅游中國》雜志出版人陳孝敏先生、中國通用旅游網(wǎng)總經(jīng)理倪學(xué)軍先生、福建省武夷山風(fēng)景區(qū)管委會主任陳先珍先生、浙江省淳安縣千島湖旅游局局長汪成設(shè)先生，現(xiàn)在我把話筒交給我們的聯(lián)盟副秘書長陳學(xué)文先生。

　　陳學(xué)文：

　　歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)和各位嘉賓、各位朋友來到“蒙牛·中國縣域旅游品牌高峰論壇”的對話環(huán)節(jié)剛才秘書長王永先生已經(jīng)把各位嘉賓向大家一一做了介紹。現(xiàn)在，我想請各位嘉賓跟各位依次打個招呼，同時我宣布一下，為了加強(qiáng)我們這次對話環(huán)節(jié)的互動性，我未經(jīng)秘書長的允許，在這里宣布一個規(guī)則，在對話的過程當(dāng)中，大家可以就你所關(guān)心的問題寫成紙條，提交到我們會場左側(cè)工作人員區(qū)域，由工作人員傳遞給本主持人，由我向各位嘉賓代為提問。謝謝大家！

　　我們首先請汪局長給大家做個介紹！

　　汪成設(shè)：

　　大家下午好！浙江的旅游局長里面我算是干的時間比較長了，因?yàn)檫@次基本放光了。像我這樣干上六七年實(shí)在是屈指可數(shù)，最近幾年應(yīng)該說千島湖有點(diǎn)發(fā)展，全依賴于各位媒體、各位同仁、各位專家的關(guān)心和指導(dǎo)，謝謝大家，歡迎大家到千島湖觀光、游覽指導(dǎo)謝謝！

　　陳先珍：

　　我來自世界遺產(chǎn)福建省武夷山，歡迎大家，謝謝！

　　倪學(xué)軍：

　　我是中國通用旅游網(wǎng)總經(jīng)理的倪學(xué)軍，通用旅游網(wǎng)是大名，小名旅游界里面是我要去溜溜，這也是旅游的一個諧音。今天我們跑到這個地方來也是溜溜，在過去的三年中取得了比較好的業(yè)績，前面是攜程、再是易龍，我們是第二名，我們希望和大家進(jìn)行緊密的合作，謝謝大家！

　　陳孝敏：

　　我是《旅游中國》雜志社的，歡迎各界旅游人士作客我們《旅游中國》，謝謝！

　　孫占濤：

　　各位下午好，我是《新旅行》雜志孫占濤，我們雜志創(chuàng)刊三年應(yīng)該說很成功，作為媒體我們給大家提供非常好的宣傳CD，謝謝大家！

　　張?jiān)剑?/p>

　　大家好！我是《為您服務(wù)》的制片人張?jiān)剑�我們這個欄目是周一到周五在2套播出的旅游欄目，可能在座的一些縣域的景區(qū)都進(jìn)行過合作，像我們這個欄目目前在中央電視臺來講，基本上也是獨(dú)一無二的主打旅游的欄目。因?yàn)樵谄渌�的頻道，比如說《走進(jìn)中國》，另外一些涉及到旅游可能有一些，但是只有在《為您服務(wù)》當(dāng)中還保留旅游的板塊，所以我想也正是這個原因把我請來，謝謝大家！

　　陳學(xué)文：

　　大家傾聽各位的介紹非常專注，我希望為了加強(qiáng)我們之間的互動，大家能夠不吝嗇自己的掌聲，把掌聲獻(xiàn)給我們臺上各位對話的嘉賓。同時，我告訴大家鼓掌是可以長壽的，(掌聲)。其實(shí)旅游也是可以讓人長壽的，大家注意到我們今天對話的主題是：“傳媒與景區(qū)品牌發(fā)展”。

　　中國是一個地大物博的國家，從南到北，從西到東，具有極大的跨度。在這樣一個地域遼闊的國土上，我們的旅游資源應(yīng)該是非常豐富的。我們?nèi)绾巫屵@些豐富的旅游資源能夠最終形成一個巨大的綠色產(chǎn)業(yè)，這就是我們今天要探討的話題之一。同時，也是品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織這次評獎活動的初衷，對于傳媒與景區(qū)品牌的發(fā)展，我想各位嘉賓都有各自的思考，我近水樓臺先請問張?jiān)綄�這個問題是怎么理解的。

　　張?jiān)剑?/p>

　　怎么說呢？老實(shí)說這個問題我沒有特別仔細(xì)的思考過，某種程度上我還在思考我們品牌怎么發(fā)展的問題。因?yàn)槲覀冊谄匠５墓?jié)目當(dāng)中有很重要的一塊涉及到就是旅游，涉及到的是旅游的拍攝。我想可能對于各個旅游景點(diǎn)的人來講，可能每天我們碰到很多這種情況，包括旅游景點(diǎn)拿錢想來上節(jié)目等等。我想他們也是非常看重中央電視臺這個平臺它的傳媒，所擁有的力量。但是，我想在這兒有一些問題可能是我們共同探討或者說在我做電視過程當(dāng)中，在做旅游節(jié)目當(dāng)中的一些困惑。

　　比如說我們很多地方已經(jīng)做過很多輪了，做過很多次了。往往這些地方恰恰是非常在乎品牌建設(shè)，而且旅游資源非常不錯的地方。但是作為傳媒來講，它不斷的反復(fù)重復(fù)的時候是我們的欠缺。我們不希望總是在重復(fù)，但是它的資源相對來講是固定的，就是這些東西從哪兒來也都是這些東西。反復(fù)說的時候，如果作為媒體來講，如果它沒有其他的利益驅(qū)使，像中央電視臺還是以收視為考核的時候，還沒有以收益為考核的時候這點(diǎn)就非常困惑了，所以如果是一些老的景區(qū)如何開發(fā)出媒體感興趣的新的點(diǎn)，這可能是一個問題。

　　另外，還有特別積極的想投入宣傳的是新開發(fā)的景區(qū)。這個時候相對來講，我們的興趣會更加濃厚一些。所以我想，有時候往往這兩個之間可能會互相有矛盾，也是我們在合作過程當(dāng)中，可能會產(chǎn)生的矛盾。實(shí)際上作為媒體來講，我想這里有很多做雜志或者是網(wǎng)站傳媒的，他單做旅游這塊。比如說在我們欄目來講，在中央人民電視臺沒有單做旅游這塊的。但是在電視臺也講資源的獨(dú)特占有性，所以我想說誰能擁有對旅游資源宣傳的先機(jī)對我們的品牌來講是有好處的。

　　陳學(xué)文：

　　張?jiān)絼偛耪劦搅顺�了自身品牌的打造，�?shí)際上她的話反映了另外一個問題。一個欄目的品牌打造也需要有優(yōu)秀的節(jié)目作為一個堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時也提出了一個問題，旅游景點(diǎn)如何傳播，僅僅靠媒體渠道可能不是，還要靠自身挖掘出來的一些優(yōu)勢和賣點(diǎn)，才能使傳播更到位。我問汪局長，千島湖作為一個風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)，他是怎么樣傳播的？

　　汪成設(shè)：

　　應(yīng)該說千島湖過去講叫做“嘉陵江水庫”，因?yàn)槭侵袊�第一座自己設(shè)計(jì)的水力發(fā)電廠，是人工湖水。我經(jīng)常說的千島湖出名首先靠媒體，媒體為什么關(guān)注？就來自于我們94年3月31號發(fā)生的震驚全世界的“94331事件”，首先大家認(rèn)識千島湖是一個殺過人的人工湖。但是這個事件為什么到現(xiàn)在，人們再聽到千島湖一般人肯定會想，這個地方是風(fēng)景非常好、生態(tài)非常好的。上午于主任已經(jīng)說了，我們的啤酒，千島湖啤酒，由于有“千島湖”三個字它的價值一下子翻了15倍，從八千萬一下子和日本的企業(yè)合資變成15個億的價值。這就是一個品牌的力量，品牌的力量來自于什么呢？我認(rèn)為是不斷的打造，不斷的打造靠什么，還是靠媒體。所以說靠媒體宣傳是非常重要的，所以說我們所謂的“五指營銷法”里面，把中指給媒體了，中指可以撐起一片天。所以說我們?nèi)绻�要走出區(qū)域，走出國門肯定要靠媒體，媒體的作用是什么呢？要放大你的效應(yīng)。

　　說實(shí)在這里面有一件事情，驚天動地的事情，縣委書記可能就是一片天了，但是再大的官在北京說實(shí)在落在這個里面誰也不知道。所以說媒體的作用非常大。現(xiàn)在的媒體也非常之多。今天上午我聽的和下午聽的，下午是媒體，上午是景區(qū)。完完全全可以看出來下午的媒體是強(qiáng)勢，而我們景區(qū)相對來講是弱勢。因?yàn)樵谧�的我估�?jì)大多數(shù)是媒體的，我跟媒體打交道已經(jīng)打了十幾年了，我有一個感覺，我在這里想和媒體的同仁，說一句：“愛你們口難開”，或者說“愛你們不容易”，為什么呢？在媒體稀缺的時候，那個時候花一萬塊錢它基本上獲得幾百萬上千萬的效應(yīng)，現(xiàn)在整個信息充斥所有的地方，說實(shí)在連汽車上都已經(jīng)都是廣告了，一開眼就都是廣告。在這種情況下說到底媒體它的選擇就顯得非常重要了。所以說我們在做景區(qū)的時候，你要學(xué)會選擇媒體，一個景區(qū)它的費(fèi)用是不多的。像我們千島湖還算不錯，一年我們的門票收入1.4億，我們一年投入媒體1千多萬，但是像浙江省他一年投入到廣告中的也不過幾千萬。

　　所以說像我們這樣的媒體，要想去作為一個媒體是非常不容易的。因?yàn)椋�中央電視臺的廣告一秒鐘很可能就是好幾萬、好幾十萬。所以在這種過程中我們應(yīng)該要講究選擇，選擇的時候一定要講究一個什么問題呢？要講究根據(jù)旅游的消費(fèi)的特點(diǎn)來抓住、投放我們的廣告，投放我們的片子，包括我們的宣傳等等其他的問題。前面張?jiān)绞侵破�人講的我認(rèn)為非常有道理。

　　第一，本身新聞非常有價值，大家爭前恐後的報道。比如說前幾天重慶的釘子戶，大家都爭著報道。

　　還有一種是可報道可不報道，那就變成關(guān)系的問題了，所以我們千島湖非常注重跟媒體的合作，搞個人關(guān)系，可報可不報的東西。哪怕我們千島湖做個橋，中央電視臺的一套新聞聯(lián)播都播，為什么？這是關(guān)系好，這也是產(chǎn)品好。所有到千島湖去的媒體我們都會熱情的接待。

　　第二，制造新聞。這個新聞?wù)f到底不怎么地，很平常，這個如何制造呢？在這個制造過程中是智慧的象征，說實(shí)在的要有點(diǎn)水平。近幾年，我們要不斷的小題大作，大作一些很平庸的。比如說02年中央電視臺和我們一起合作了水下古城的炒作，但是我們冠名說千年古城，這就充滿魅力了。當(dāng)時一炒炒成意大利的龐貝古城，所以這下子非常有意義。說到魚頭，我們一炒抓住它的興奮點(diǎn)一炒起來，從原來的兩塊錢賣到現(xiàn)在的二十多塊錢一斤。靠媒體我們發(fā)大財了，選媒體的時候我們要有景區(qū)的智慧，謝謝！

　　陳學(xué)文：

　　非常感謝汪局長精彩的發(fā)言，讓我總結(jié)出幾點(diǎn)：

　　第一，景區(qū)的發(fā)展與傳媒之道應(yīng)該是緊密結(jié)合的。也就是說在十幾年的苦心經(jīng)營當(dāng)中，一直伴隨著對于媒體的這種敏感和合作，才使得千島湖在中國眾多的景區(qū)當(dāng)中能夠脫穎而出，成為一個著名的景區(qū)。

　　第二，同時我也敬佩千島湖的領(lǐng)導(dǎo)們，能把一件極端的事件能夠踏雪無痕的把它轉(zhuǎn)變，最后引導(dǎo)這個景區(qū)成為著名的風(fēng)景區(qū)。

　　最后，汪局長已經(jīng)發(fā)出的邀請了，一定要讓汪局長記住你們的臉，到千島湖的時候要打五折。

　　孫占濤主編體和你的《新旅行》雜志，應(yīng)該說是中國家喻戶曉的旅游的專業(yè)刊物，你在日常的工作當(dāng)中跟景點(diǎn)打交道應(yīng)該很多，就今天這個主題你要對我們今天參會的各個縣域旅游景區(qū)提什么建議嗎？

　　孫占濤：

　　我剛才聽了千島湖的局長講話非常受啟發(fā)，我覺得他是非常有能力的。作為媒體我們和縣一級打交道其實(shí)也挺多的，我個人在這個行業(yè)從業(yè)20幾年，很多的景區(qū)大部分都去過，所以今天來了我也感覺很親切。

　　有一個感悟，可能千島湖之所以這么出名，是它們對于自己品牌的打造和宣傳很重視。其實(shí)，大部分景點(diǎn)和景區(qū)對自己的宣傳是不夠的。許多年來，我們有編輯按額和我自己下去采訪，其實(shí)也苦于經(jīng)費(fèi)，但是我覺得品牌有一個意識。

　　第一，大家有宣傳的想法。

　　第二，要說經(jīng)費(fèi)比較緊，我覺得可能誰都缺，銀行都缺獻(xiàn)，我覺得我們也缺錢。缺錢的時候要有營銷，缺錢不是最重要的，最重要的是品牌宣傳的意識。

　　我倒是希望這個會，各位來賓或者是有權(quán)利的人，能夠重視和好的媒體的聯(lián)手。因?yàn)槲矣X得強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也非常的重要。

　　第三，剛才千島湖局長有一句話說的非常好，就是說怎么選擇媒體？我簡單說一下《新旅行》的定位，我們的定位是給白領(lǐng)和白領(lǐng)以上有錢人服務(wù)的雜志，因?yàn)槊總�媒體有它的自己定位。千島湖有自己的娛樂自己的層面，你想選擇到什么樣的層面釣魚，就去什么樣的位置。所以我覺得選擇你的產(chǎn)品選擇你的受眾人群，選擇什么樣的媒體去宣傳。我希望你們大家都來選我的媒體進(jìn)行宣傳，謝謝大家！

　　陳學(xué)文：

　　在會后王永秘書長可能要給你收廣告費(fèi)了。(笑)倪學(xué)軍總經(jīng)理是中國通用旅游網(wǎng)的總經(jīng)理，在我們接觸的眾多媒體當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的優(yōu)勢，可能對大家來說它的功能和現(xiàn)實(shí)推廣作用發(fā)揮得作用，我們還不是非常的熟悉。今天我們參會的各位領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)人，以及各位來賓，我相信對你的業(yè)務(wù)經(jīng)營過程也非常關(guān)注，對于今天這個主題你結(jié)合這個跟他們談?wù)勀愕母邢耄?/p>

　　倪學(xué)軍：

　　這次有這個機(jī)會不是偶然，是因?yàn)槲覀兒屯跤烂貢�長，他說到這件事情，我們一拍即合。為什么呢？我接著陳局長的話題，如何選擇媒體？接著這個話題我跟大家匯報一下，中國通用旅游網(wǎng)為什么在短短三年之內(nèi)有這么快和迅速的發(fā)展。

　　實(shí)際上，在我們的網(wǎng)站被大家在外觀上看是一個網(wǎng)站，它實(shí)際上真正涉及的是一套系統(tǒng)，這套系統(tǒng)在后面。比如說在操作層面，在后臺，它實(shí)際上是一個營銷系統(tǒng)。我現(xiàn)在簡單給大家說一下，為什么叫一拍即合？這次縣域旅游的事情。因?yàn)槲覀優(yōu)榱诉@套系統(tǒng)的目的地，就是以縣域?yàn)閱挝坏模�什么叫兼通目的地呢？是所有的網(wǎng)民關(guān)心這片熱土，他關(guān)心你什么東西我們有紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)隨后就提交給我們的經(jīng)營者，讓他在在做決策的時候，做經(jīng)營的時候有一個非常正確的目標(biāo)群。我們所說的整個游客市場是我們關(guān)注的市場，我們并不是特別關(guān)注旅游企業(yè)的推廣市場，而是關(guān)注游客他需要什么，這個是我們跟別的網(wǎng)站經(jīng)營部太一樣的地方。

　　為什么我們做大，我們可以隨時隨地的讓我們的游客對什么產(chǎn)品感興趣，這是我們在后臺給所有經(jīng)營者展現(xiàn)的市場的全景圖，它的細(xì)化的最基本的單元就是以區(qū)縣為單位的。剛才汪局也說了如何選擇，他說選擇媒體很重要。現(xiàn)在我可以提醒一下大家，如何選擇媒體我們總得有一個判斷的工具。

　　比如說去年的選擇，從我們網(wǎng)站上反饋非常的激烈，它的主要客人來源于山東，并不是河南，包括武夷山這次的電子商務(wù)平臺里面，把我們的數(shù)據(jù)加進(jìn)去作為他們的游客游覽計(jì)劃。實(shí)際上網(wǎng)站除了媒體作用以外，更重要的發(fā)揮它的雙向作用，很多調(diào)查表發(fā)下去以后分析出來的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，我們的發(fā)展是基于市場、基于游客的需要，來完成我們自己的信息的組合。我們用這種精確的方式來完成對旅游企業(yè)，包括景區(qū)的推廣過程，這是真正的做法。

　　所以，在我們平臺上現(xiàn)在的合作伙伴是越來越多，越聚集越多。這是我們做任何事情的依據(jù)，謝謝大家！

　　陳學(xué)文：

　　倪總我接到一個朋友的提問，你剛才說的前三名網(wǎng)站的排名是什么概念，現(xiàn)在景區(qū)都知道網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，但是又有很多困惑，你對景區(qū)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷上有什么看法、提醒？

　　倪學(xué)軍：

　　實(shí)際上在互聯(lián)網(wǎng)上有很多網(wǎng)站排名的公共的資源。所以，對于選擇網(wǎng)站的時候，可以有幾個網(wǎng)站參考。

　　第一，我們國家自己現(xiàn)在剛剛上站的一個中國網(wǎng)站排名網(wǎng)。

　　第二，我們?nèi)�球最知名的ALEX是全球網(wǎng)站排名網(wǎng)。

　　第三，上海瑞德咨詢。它上面有對網(wǎng)站分類的排名，在這三個網(wǎng)站里面我們都是排名前列的，這個數(shù)據(jù)是公開性的。所以大家要學(xué)會對網(wǎng)站的識別，因?yàn)檫@些網(wǎng)站他會告訴你那些頻道的訪問量最大。比如說在我們的網(wǎng)站上，我們訪問量最大的就是旅游線路的識別，我們定義的模式就是我會把所有的數(shù)據(jù)展現(xiàn)給大家，而不是藏著掖著，這不是我的風(fēng)格。

　　陳學(xué)文：

　　現(xiàn)在我還有一個問題，我想請《旅游中國》的出版人陳孝敏先生回答，這個問題是：

　　您好，我想問一下對于中國的旅游區(qū)域來說，大部分所具有的歷史和歷史文化及自然特征是相似的。對于這些區(qū)域如何構(gòu)建自己的品牌呢？構(gòu)建品牌又如何保持，發(fā)展、深化自己的品牌呢？我想結(jié)合你的雜志對這個朋友的提問做一個解釋。

　　陳孝敏：

　　首先，旅游必須給自己一個定位，它是一個品牌。如果通過媒體渠道，怎么給它做營銷、傳播，還有一個整合。旅游行業(yè)已經(jīng)是一個快速發(fā)展的行業(yè)，建立品牌意識已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在。對于景區(qū)目前的策劃和包裝，我們也必須做到，也要達(dá)到這樣的水平。旅游媒體，我們提供給他們平臺、橋梁，我們要給他準(zhǔn)確的旅游信息，整合、包裝、宣傳，這個過程使這個行業(yè)也有品牌和價值，還有品牌的創(chuàng)造力，還具有更大的吸引力。

　　陳學(xué)文：

　　謝謝您，謝謝各位的掌聲！在這里我再公布朋友的提問，他說主持人你好！各位專家你們好，我是一名來自中國吉林的大學(xué)生，上午聽了各位專家的演講，我非常感動，我提的問題是：

　　怎么去建立和打造一個高知名度的旅游品牌，走向世界的品牌，屬于中國真正的品牌？這個問題我想福建省武夷山管委會主任陳先珍先生，因?yàn)檫@個問題太大了，只好請你揭示了。

　　陳先珍：

　　從武夷山本身來說我有一定的感受，打造自己的品牌跟媒體分不開。發(fā)展旅游品牌跟媒體更分不開，武夷山99年申報世界雙遺產(chǎn)成功實(shí)際上是來自不易的，當(dāng)時八十年代初期，實(shí)際上當(dāng)時整個群眾和受眾氛圍是不太好的，給整個社會現(xiàn)象可以說有一定的斗爭。所以當(dāng)時從武夷山本身來說有媒體的介入，我們想說在后面當(dāng)時的管委會主任離開的時候含著眼淚離開，為了保護(hù)這片森林資源，才能有99年申報世界世界自然與文化的雙遺產(chǎn)成功。當(dāng)時專家來進(jìn)行考評的時候有一句話非常經(jīng)典，武夷山是世界人民保護(hù)永久自然資源的象征，是這么一個概念，它不是一朝一夕，應(yīng)該是社會各方面的參與和媒體的參與才有可能。武夷山現(xiàn)在是世界級的品牌，文化也算是遺產(chǎn)。我們有一個概念，遺產(chǎn)不要成為遺憾，成為遺憾的概念是什么呢？因?yàn)槟銓?shí)現(xiàn)了世界級的品牌了。如何更好的為社會服務(wù)，如何更好為社會服務(wù)，媒體與景區(qū)如何聯(lián)手是至關(guān)重要的。所以我說建設(shè)品牌跟媒體的發(fā)展是分不開的，所以說如何建設(shè)世界性的品牌這是我個人的看法，謝謝，

　　陳學(xué)文：

　　謝謝陳主任的精彩論斷，為了使得我們嘉賓有更多的機(jī)會跟我們的各位朋友交流，我希望我們的朋友把問題提的更直接、更尖銳一些。同時，也希望我們的嘉賓在回答提問的時候更精煉一些，現(xiàn)在我手里有一個問題直接問汪局長，你剛才提到媒體的選擇，請問你選擇媒體的絕招是什么呢？

　　汪成設(shè)：

　　沒有絕招，應(yīng)該說是逐漸的摸索。因?yàn)殚_始的時候我們也有一個選擇的過程，因?yàn)樗�有的媒體都是放大的作用，哪個放大的效果最好？后來我們經(jīng)過幾年的摸索，形象要找電視或者要找網(wǎng)絡(luò)。

　　另外，線路網(wǎng)絡(luò)、線路宣傳要找平面媒體。如果你想找自駕車、休閑這部分人，最好的投放是網(wǎng)絡(luò)上。如果是找白領(lǐng)或者是國外，你要在好的、高端的雜志上。不同的時候要選擇不同的媒體，比如說“三八”婦女節(jié)來的時候，你在中國婦女報可以投放一些，你到六月份的時候，馬上是我們的學(xué)生市場來臨了，因?yàn)槲覀冎袊鴮W(xué)生市場來臨的時候，這個時候要找誰，要找教育方面或者是《讀者》、《文摘》這些雜志。

　　所以說不同時候、不同人群，最好的辦法，我認(rèn)為無論是國外或者是國內(nèi)的，專門的調(diào)研機(jī)構(gòu)去運(yùn)作，這個景區(qū)在某個市場、某個群體里面，你的知名度、美譽(yù)度、知曉力，包括他們的喜愛，尤其他們旅游信息的來源，你要對它們進(jìn)行分析。分析以后有一半是根據(jù)市場的調(diào)研去指導(dǎo)媒體的選擇，這才是科學(xué)的選擇方法，謝謝！

　　陳學(xué)文：

　　非常感謝汪主任，由于時間關(guān)系，我想請臺上的各位嘉賓表達(dá)各自的心聲。

　　張?jiān)剑?/p>

　　其實(shí)我今天坐到這里學(xué)到了不少的東西，更多的是我覺得加強(qiáng)了溝通。其實(shí)以前也的確從對方的視角來看自己的用途，所以我覺得這次會議真的非常有幫助，可能更多的是對我的幫助，而不是我對大家的，謝謝！

　　孫占濤：

　　我在上學(xué)的時候走過了很多中國的地方，工作以外因?yàn)楣ぷ鞯脑�因也走過國外的地方。我個人的感受是我覺得中國太美，它美的有的時候我們沒法評論。但是我們的宣傳太差，以至于差的也沒法讓人評論，今天的會議非常好，我認(rèn)為這樣的會議應(yīng)該多開。

　　另外，應(yīng)該真的有實(shí)際行動，多去宣傳，因?yàn)樗鼘?shí)在很美，也可以給我們帶來品牌。

　　陳孝敏：

　　旅游經(jīng)濟(jì)是讓更多的品牌得到新的形象，謝謝！

　　倪學(xué)軍：

　　我們的網(wǎng)站系統(tǒng)是雷達(dá)系統(tǒng)，我也希望這個雷達(dá)系統(tǒng)在各個地區(qū)發(fā)揮它的威力，現(xiàn)在剛剛開始有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，隨后為大家準(zhǔn)備更政府、更有效得數(shù)據(jù)，謝謝大家！

　　陳先珍：

　　我想今后我們更多的會找大家，我們有很多的困惑，從你們的身上能夠找到解答，謝謝！

　　汪成設(shè)：

　　我想說兩句話：

　　第一，景區(qū)景區(qū)我想你。

　　第二，媒體媒體我愛你。

　　陳學(xué)文：

　　謝謝汪總，本次對話環(huán)節(jié)到此結(jié)束。中國是巨大的旅游行業(yè)，不是幾座山、幾條河和幾座城，今天是成百上千分布在全國各地獨(dú)特的縣域風(fēng)景。我們品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的主席和秘書長經(jīng)常說一句話，我們產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟它的意義就在于讓中國的產(chǎn)業(yè)能夠品牌化，同時讓中國的品牌能夠產(chǎn)業(yè)化。我們今天參與這次活動的有我們各級政府的領(lǐng)導(dǎo)，有景區(qū)的負(fù)責(zé)人，有我們各界傳媒朋友。我在這里呼吁，我們一定要借這個機(jī)會，我們要團(tuán)結(jié)一致，共同為中國這個綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，還要出錢出力。最后，我再一次代表大家感謝各位，謝謝！

　　主持人：

　　我們接下來的環(huán)節(jié)也是對話，我們在開始下一場對話之前，我們先宣布一下剛才的抽獎活動。讓我們95588的朋友，宣布一下三張機(jī)票到底落在誰的頭上？

　　95588代表：

　　三張

中獎機(jī)票已經(jīng)產(chǎn)生，剛才忘記給大家強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是95588短信查詢訂票是全球首創(chuàng)的技術(shù)服務(wù)。大家剛才可能有一個疑問，發(fā)短信的時候收多少錢？每發(fā)一條短信只收1毛錢，大家可以在工作和生活中非常便捷的使用。

　　第一位是1370后面是6206的朋友，恭喜你第一中獎。

　　第二個中獎的號碼是1331尾號是1181北京連通的一位朋友。

　　最后一位中獎的1380尾號是9107來自寧波的朋友，三位都是男士，恭喜在座的三位。我說一下1千元機(jī)票在一個月有效，我們會在明天和后天兩個工作日，通過這三部電話跟你聯(lián)系，你可以處于開級狀態(tài)，當(dāng)然如果你一直沒有收到電話可以致電95588的客服聯(lián)系。