“中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”于2007年4月23日在京召開。此次論壇為表彰先進，激勵典型，大力提升我國縣域旅游品牌綜合競爭能力，進而加快旅游業成為縣域經濟支柱產業的步伐而召開，預計500多名各級旅游部門官員、旅游關聯單位(旅行社、景區、旅游開發公司、旅游媒體)的高層領導將出席高峰論壇。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為中國名牌戰略推進委員會副主任、品牌中國產業聯盟主席艾豐致辭實錄。

　　艾豐：

　　各位來賓、各位朋友！特別是來自各個縣的各位領導，讓我首先代表近十家主辦單位向大家光臨今天大會表示熱烈的歡迎！

　　中央提出來一個很重要的戰略方針叫“建設社會主義新農村”，怎么建設社會主義新農村，我個人理解可能不是建設社會主義的村，應該是農村。農村的范圍在我的腦子里面是以縣域經濟為主的，不僅僅是縣、鎮、村，應該是包括縣在內的完整的體系。所以，建設社會主義新農村很重要的就是要發展縣域經濟，怎么發展縣域經濟呢？三個根本的東西，也就是三個化：

　　第一，工業化。

　　第二，

農業產業化。

　　第三，城鎮化。

　　用這三個“化”來推進縣域經濟的發展，對于農業產業化在十幾年前我在《農民日報》寫過社論，現在我覺得農業產業化應該擴展這個觀念，應該擴展到什么呢？擴展到“農村資源產業化”不僅是農業產業化，而且要擴展到農村資源的產業化。我們農村其實除了農業之外，還有很多非常豐富的、非常寶貴的資源。包括老天爺給我們的秀美的山川，如果我們過去簡單從農業角度看，許多高山峻嶺是個附屬。例如像張家界，如果從種地的角度看張家界是最不好的地方，沒法種地。但是如果我們從現代的市場經濟，用自然資源獨特性來看它是最寶貴的資源。

　　過去我記得有那么一個故事，文化革命期間的老故事，但是對我們有啟發。城市里面的知識分子下放到這個地方，說這里的山村很美很好，當地人們罵它沒有勞動人們感情，我們恨這個大山恨死了，但是恰恰就這點獨特的自然環境成了我們最重要的資源。除了這個自然資源以外，很多地方還有名勝古跡、人文資源。除了人文資源以外，還有一個資源是值得開發的，那就是我們農村生活的資源或者叫生活方式，很多地方搞了“農家樂旅游”讓城里人過過農民，看看農村人是怎么吃飯、活動、睡覺的。實際上我們農民很多東西，大自然給我們的山川、歷史的文化古跡，實際上都是可以成為資源的。現在面臨的問題就是把這些資源產業化，讓它為我們發展經濟出力。

　　所以，我認為旅游就是這樣提出來的。因為旅游這個東西，是最好的、最全面、最經濟的利用于我們這樣豐富的資源。我們談到

中國經濟的時候，一般的說我們中國經濟有三個優勢：

　　第一，本土市場優勢。

　　第二，勞動力優勢。

　　第三，基礎產業優勢。

　　這是中央文件提出這三個優勢。我個人認為除了這三個優勢以外，實際上我們中國還有另外一個優勢，那就是“自然人文優勢”。可能很多人說我們走過全世界很多地方，但是按國家而論，中國的自然風光是最風采多彩的，全世界沒有一個國家可以比。歷史我們是最悠久的，五千年的歷史，遺留下許多文化資源也是全世界其他國家不能夠相比的。我們這樣一個自然的人文優勢是我們獨占的，別人拿不去的，這樣一個非常大的優勢亟待我們加以利用。

　　所以，無論從我們國內農村的發展來看，從國際競爭來看。我們縣域經濟的發展，特別是縣域旅游的發展具有非常重要的意義。

　　還有一條，借這個機會再說一下。今后我們經濟的發展，中國面臨的是什么呢？是增長方式的轉變，這樣一個最迫切的任務。增長方式的轉變說穿了就是要求我們少消耗點資源、少消耗點

能源，多創造點財富，所謂增長方式轉變說通俗了就是這樣一個要求。現在我們鋼鐵的消耗占世界的1/4，煤炭的消耗占世界的1/3，水泥的消耗占世界的1/2，我們創造的財富占世界的1/25，其中解決重要的措施就是我們要利用這個資源，利用旅游這個產業，用不了那么鋼鐵，燒不了那么煤炭，也不需要消耗那么多的石油。它是低消耗同時又是高產出的產業，主要是靠我們組織活動、協調活動、宣傳活動把大家組織看看就算結了。

　　所以，我想從上面三個方面從一個建設新農村的角度、從世界的角度、從轉變方式的角度來看，我們縣域旅游的發展都具有非常重要的意義。而且這些年，我們許多縣做得很好、做的很出色。所以也給我們這次活動創造了基礎，我們才能評選出這么多這方面做的好的縣。但是我們也用高標準的要求來說，我們的縣域旅游就大部分縣來說還僅僅是開始，就策劃方面還沒有完全到位，在宣傳方面應該說更是一個薄弱環節。許多好的東西還是養在深閨人未識，一個很漂亮的姑娘還養在深閨人未識。所以今天很重要的任務，就是養在深閨的姑娘，大家都不知道，大家都到那里看看。

　　我們搞縣域旅游品牌也是這樣一個目的，給品牌有一個定位，然后有了品牌可以很好的選擇，可以讓漂亮的姑娘被大家所了解。我想我作為開場白就講這幾個想法，后面有專家發表他們的意見，我祝愿本次活動圓滿成功，謝謝大家！