“中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”于2007年4月23日在京召開。此次論壇為表彰先進，激勵典型，大力提升我國縣域旅游品牌綜合競爭能力，進而加快旅游業成為縣域經濟支柱產業的步伐而召開，預計500多名各級旅游部門官員、旅游關聯單位(旅行社、景區、旅游開發公司、旅游媒體)的高層領導將出席高峰論壇。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮主題演講實錄。

　　主 題：蒙牛·中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮

　　時 間：2007年4月23日

　　地 點：

中央電視臺·梅地亞中心

　　主持人：

　　各位親愛的朋友，我們的主題馬上迎來的主題演講的階段，剛才我們的幾位貴賓在致辭的時候都提到了品牌的推廣問題。今天把話題真正落到實處的時候，當我們看到縣域品牌真正發展的時候，想出去或者想走的很漂亮還很困難。接下來我們請的是國家旅游局絲綢之路總體規劃課題組副組長、中國國際文化交流教授喬然先生上場。現在大家能夠感覺到的是什么呢？企業離不開品牌，旅游也離不開品牌，旅游品牌也 需要企業品牌來制成，所以今天有了蒙牛中國縣域旅游品牌高峰論壇。現在我們請華旗資訊魏勇先生給我們做演講，有請魏勇先生！

　　魏勇：

　　各位尊敬的領導、各位來賓大家好！

　　很榮幸各位嘉賓參加本次中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮，可以說愛國者品牌與品牌中國產業聯盟的不解之緣來自于大家對中國民族產業的那一份共同的激情與使命。

　　下面，我簡單的介紹一下公司的狀況，北京華旗資訊集團是1993年成立的一家高科技IT企業，公司的品牌涵蓋了數碼、存儲、衛星，并且在MP4保持了連續多年的市場領先。目前，我們在歐洲、東南亞設有銷售分公司，并在北京、上海、深圳等地設立了相關的研究中心。品牌中國產業聯盟自成立以來，一直致力于推動中國產業品牌化，品牌中國產業化的宗旨。為中國的企業服務，為企業創建國際化品牌服務，在華旗公司成立之初就有一個夢想，旗希望愛國者成為IT領域中華民族的一面旗幟，經過十幾年的發展，沒有辜負國內廣大消費者的期望。但是，若想真正的讓愛國者成為令人驕傲的品牌，國際化之路勢在必行

　　我們在產品的品質上嚴格要求，在成本控制上正在不斷的取得成績。例如2005年愛國者取得全球四大創新品牌，06年底，愛國者取得了迪士尼的中國獨家授權，07年初對自己的體育賽事F1塞車上正式亮相，這是歷史上第一次中國元素出現在定級賽事上。愛國者的歷年是創造自主科技、自由生活。通過新科技的運用讓消費者自由的享受生活，隨著人們生活水平的提高，更自由的享受生活，成為了生活質量高低最主要的表現，旅游已經成為了廣大消費者的熱點，如今每逢周末和節假日，對于景區景點的選擇，大家都是對知名的景點趨之若鶩。知名的景區已經在大眾的腦海里留有深深的印象，但是對于一些縣域旅游資源來說品牌沒有形成，旅游消費市場僅僅局限于周邊市場，消費者對一些擁有豐富資源的縣域地區也缺乏了解，愛國者作為消費者電子的領軍品牌，為了滿足消費者的旅游需求，尤其是去一些不熟悉的地方進行個性化的旅游，我們在去年年底專門推出了專業的GPS的衛星定位系統，我們的產品擁有400多個城市，3000多個縣城，全面覆蓋祖國各地。還支持400多萬海量數據點，信息量也涵蓋了，吃、穿、住、行各個方面。愛國者愿意與各地旅游部門合作，將旅游資源與消費者電子產品的硬件與軟件應用資源結合在一起，助力旅游市場，為中國旅游市場尤其是縣域旅游事業做出貢獻。

　　中國品牌將在2008年會迎來一個新的時刻，回顧1960年東京奧運會帶動了縮呢、東芝等品牌。1988年韓國奧運會帶動了三星等品牌，2008年的

北京奧運會將是中國品牌騰飛的歷史難得機遇，多年的韜光養晦，讓中國品牌在這一刻發出耀眼的光芒，我想愛國者在這一刻一定會讓中國品牌發揚光大，謝謝大家！

　　張會亭：

　　謝謝魏總！我們接下來馬上迎來的是品牌中國產業聯盟副主席，國資委品牌研究副主任楊子云先生演講，大家歡迎！

　　楊子云：

　　尊敬的艾主席，各位朋友早上好！

　　昨天晚上我們和來自全國各地的旅游局的局長和縣長共進晚餐，已經漸入佳境了，我想問一下大家昨天晚上休息好了嗎？(休息好了。)

　　歡迎大家在風光秀麗的北京的早晨來到美地亞賓館，我覺得中國的品牌事業現在方興未艾，但是需要政府、企業、非政府組織共同來推動。品牌中國產業聯盟作為一個非政府組織，誕生了僅僅一年多的時間。但是辦了很多過去政府想辦而沒有辦到的大事。所以我覺得非政府組織在里面發揮了很大的作用。在十幾年前我曾經看過艾豐老師寫的一本書叫《中介論》，在座的有沒有看過這本書，如果沒有看過的話你們回去找一下，艾豐老師寫的《中介論》這篇文章我覺得是中國改革開放歷來一篇重要的哲學著作和理論著作，為我們今天社會的發展起到了重要的作用。

　　在1993年的時候，當我們中國第一次申辦奧運的時候，我作為一個中國的搞形象設計的工作者和臺灣的著名設計家，我們在海峽兩岸各自看深奧最終的結果，看到最后我們中國兩票之差落選了，當時我看冷汗往下流，一點形象和品牌都沒有，中國代表團稀稀拉拉一點形象都沒有。我看澳大利亞的代表團，嶄新的統一的服裝、統一的旗幟，當面包車載著國際奧委會的委員在毛毛的細雨中走向旅行車的時候，一把小黃傘打下來了，我想這次中國和奧運擦肩而過，果不其然中國落選了。當時我和林先生隔著海峽我們都掉下了失望的眼淚。但是當時我們就有一個決心，中國人一定要申辦成功奧運。所以我們在海峽兩岸各自進行了努力，推進中國的品牌事業。終于在1999年我接受北京奧組委的委托，我感到是一份歷史的責任，是我們中華民族炎黃子孫的百年奧運之夢，最后誕生新北京、新奧運的理念。

　　另外，歷史的一幕也在激勵著我，當我前兩年到了歐洲的羅馬，到了羅馬古城的時候我感到心靈的震撼。四千年前的古羅馬斗獸場，一千年前的建筑，幾百年前的顯著和現代化的建筑渾然一體。大家知道意大利古羅馬是世界上的僅存的西方文明延續到今天的，也是四大文明之國唯一進入世界七強的國家。當時我看了以后我感到心靈的震撼，特別是我在圣彼得的教堂我看到宏偉的建筑我感到一陣汗顏。我們中國目前是以十年為尺度來建設我們的城市，現在我們十年前的很多建筑已經被拆毀了，我們以前看電視經常看到景像爆破，所以我們中國人是以十年為尺度來建造城市，我感到汗顏。我這里面不是批評有些地方，這是我的真實感言。

　　我到了法國的尼斯海灘我感到一陣震撼，我想這樣的海灘在我們中國有很多地方。但是差距卻如此之大，我到了尼斯海灘，那是世界超級巨富聚集的地方，億萬黃金流入的地方。但是我想到我們中國的威海，我看到威海的發展我有點感受，那樣的海灘我覺得在全世界的范圍內，可以說都是非常優級的海灘。但是我們的威海全部蓋滿了稀稀拉拉的房子，大家知道土地是不可再生的資源，尼斯海灘它們的一平方米創造的財富和我們同樣好的自然資源的危害可能相差不是幾十倍、上百倍。所以我覺得我們中國目前雖然是一個旅游大國，但絕不談上是一個旅游強國，所以今天我們在座的這些人聚會到這里，不僅僅是開一次會、交流交流。我覺得是要鼓舞起我們中國旅游品牌贏得世界的潮流、趕上世界的潮流。

　　所以今天我們的中介組織、非政府組織和企業界的代表和全國各地的代表在一起，我們能干很多大事。品牌中國產業聯盟雖然成立僅僅一年多的時間辦了很多大事。艾豐主席和王秘書長在上海辦了汽車的論壇，今天我們搞了縣域旅游品牌的論壇，今天在座這么多的精英我很高興。

　　第二個感悟，我想談談中國的旅游已經開啟到縣域旅游的新時代，這是我的斷言。正像剛才艾豐老師講的中國縣域旅游經濟發展到底怎么做？昨天我們在豐田汽車的研討會上，我和國務院研究中心的劉世錦副主任，還有《人民日報》的主任我們爭論起來，當時我的想法我說中國現在的發展模式大量的農村人口集中到中心城市，這是不對的。后來劉主任說我在給中央政治局常委講課的時候，我認為應該走城市化。后來當周永康部長提出來，大量的農村都集中到城市能行嗎？在中國的高層這個問題一直沒有解決，但是我現在大量的農村人口涌入城市，造成了環境污染各方面的緊張，這不是中國發展的必由之路。為什么呢？因為我們的縣域沒有品牌，我們的農村沒有品牌，所以今天我們這些人肩負著歷史責任，開創中國社會主義新農村這樣一個新的歷史使命，這樣一個時代已經到來了。

　　第三點感言，就是要團結起來，昨天我們在餐桌上大家非常的熱鬧，非常的高興。已經開啟了一個團結的時代，希望大家更加攜起手來，共同的打造一個縣域旅游品牌的標志，剛才有專家提議，能不能搞一個聯合金卡，這個提議非常好，不耽誤大家時間了。謝謝！

　　張會亭：

　　感謝楊主任！楊主任的三點感言給我們闡述了也給我們充分流露了作為中國人，對于我們中國這樣的愛國熱情，包括中國旅游品牌的發展提出了非常好的希望。還有楊先生是北京深奧整體形象設計的總召集人，所以剛才談到深奧的時候、旅游品牌發展的時候，這三點體會都是發自肺腑的真正體會。

　　我們馬上請到的是中國社會科學院、旅游研究中心副主任李明德教授，有請。

　　李明德：

　　十分鐘太少了，想說的話太多。一生忙碌，我原先做行政工作、教育工作，一直沒有機會參加旅游團體旅游，這次終于有了。前不久我隨著旅游團去臺灣旅游，感覺完全不一樣。

　　今天讓我講旅游品牌的問題，內容實在是太多。我想集中講三個問題：

　　第一，旅游品牌到底是什么？

　　第二，旅游品牌的凝聚點是什么？

　　第三，旅游品牌的支撐地在什么地方？

　　一、旅游品牌到底是什么呢？

　　我覺得旅游品牌跟其他商品的品牌是完全不一樣的概念，而其他的商品都可能事先看到它的形象，知道它的實質，甚至可以品嘗、可以攜帶，旅游品牌沒有這些特點。因此旅游品牌特別重要的是熱，因為旅游品牌是依靠市場生存的，是在市場中旅游者來識別、認識的。所以旅游品牌就它的核心來說，它應該分成兩個部分：

　　在進入市場之前形成市場之前，一個是形成市場之后。我個人認為旅游品牌的核心就是識別和選擇。就是讓大家能夠認識你，知道你、識別你，最終能夠選擇你。你才能夠形成市場，你這個品牌它有了一定的基礎，沒有這些東西，無所謂品牌。你說你有好山、好水，誰也不知道。就像剛才主席講的，在深閨人未識這就無所謂品牌，你只能成為當地人的一種驕傲。而我們旅游是要讓它成為全國人民的驕傲、全世界人民的驕傲，這個非常驕傲。

　　一旦形成市場，人們認識你、選擇你，旅游品牌的關鍵核心就是讓游客、讓市場的主體，更多的體驗你、更多的感悟你，有更美好的經歷，留下更好的回憶，這叫旅游品牌。誰的多、誰的深刻、誰的回味無窮，誰就擁有品牌。(掌聲)

　　二、旅游品牌的凝聚點到底在什么地方？

　　旅游品牌是各種的因素綜合以后的結果，也就是我們經常講的，中央現在提倡的“和諧”二字，它是各種因素凝聚的結果，單一一個因素是很難成為品牌的。因此，旅游品牌大致描述，如果說最終的凝聚點，旅游品牌就是特色，就是你區別于其他地方的那些特色。但是，理解特色千萬不要把注意力僅僅集中在資源上面。還應該考慮除了資源的特色，還應該考慮我們的環境特色、城市特色、產品特色，尤其要考慮我們的服務特色，是這些所有的因素和諧的聚集在一起形成縣域的形象，這個形象就是你的品牌。

　　如果說我們單獨的從某一個角度來理解品牌，我們就容易忽視那些同樣對市場產生作用和影響的因素，我們容易忽視那些因素。而旅游的品牌是一個綜合的、和諧存在的各種因素有機組合的，這樣一種品牌意識。

　　另外，理解特色千萬不要把特色理解成變成唯一的，千萬不要這樣。因為在旅游的過程中，由于因素特別多，任何一種東西都有可能發展成為特色。比如說餐飲是特色，你也具有強烈的吸引力。比如說你的城市是特色，你也具有強烈的吸引力。比如說你的風情是特色你也具有強烈的吸引力。因此在形成特色的過程中，大家注意特色的背后，特色的靈魂是文化。因為只有文化是魅力無窮的。對自然山水而言，也千萬注意它的文化，自然山水也有文化。我們對自然山水的描述，自然山水留下了大量的文化特色，包括人物、歷史、科學，這些都是文化。

　　所以，我想講的第二點就是旅游品牌的凝聚點到底是什么，最終是兩個字“特色”。光有這個不行，因為旅游是一個產業，在社會經濟發展的過程之中，受到了政府的高度關注，各個方面都關注，它涉及的問題非常之多。

　　三、我們必須找出來支撐品牌的這種支撐力，我個人覺得旅游的支撐力實際上就是兩個：

　　1、走向市場。

　　2、要會營銷。

　　你能夠走向市場了，因為對企業而言，只有經營才有管理。你經營都經營不起來何談管理？所以第一個支撐點就是營銷，你得動作起來、你得活動起來。

　　第二個支撐點是秩序，當你一旦形成市場了之后，你就需要一個完美、完善的秩序。秩序的背后是制度，是制度形成的秩序。所以，無論你采取什么樣的模式、你采取什么樣的戰略，你都需要形成一套良好的制度，在制度的影響之下形成良好的秩序。

　　那么我所說的這三點，最終我希望各個縣域能夠通過規劃、策劃，來從戰略的高度認識本縣域的旅游經濟，謝謝！