“中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”于2007年4月在京召開。此次論壇為表彰先進，激勵典型，大力提升我國縣域旅游品牌綜合競爭能力，進而加快旅游業成為縣域經濟支柱產業的步伐而召開，預計500多名各級旅游部門官員、旅游關聯單位(旅行社、景區、旅游開發公司、旅游媒體)的高層領導將出席高峰論壇。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為論壇暨頒獎典禮實錄。

　　主 題：蒙�！ぶ袊�縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮

　　時 間：2007年4月23日

　　地 點：

中央電視臺·梅地亞中心

　　主持人：張會亭

　　主持人：

　　讓我們掌聲歡迎我們的貴賓朋友入場！請大家掌聲再持續一下(熱烈的掌聲)！

　　尊敬的艾豐主席、尊敬的各位媒體、尊敬的朋友大家上午好！首先做一個介紹，我是非著名重量級主持人張會亭，今天我將陪大家度過難忘的一天。首先，我們受組委會的委托，我們正式宣布：“蒙�！ぶ袊�縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮”開幕！

　　請全體起立奏國歌！請坐！

　　伴隨著莊嚴的國歌，我們迎來了“蒙牛·中國縣域旅游品牌高峰論壇。在今天的論壇里面，我們著重將探討有關全國大好的風景，還有我們全國各地有關縣域的旅游品牌的塑造。在過幾天馬上是五一了，我們非常高興地看到4月18號將是中國的火車提速，今天我們在4月23號的時候，共同來探討縣域旅游品牌，也選擇了五一前的一星期。在這個特殊的時刻，我們探討的品牌必將為中國的旅游產業帶來更為蓬勃的生機。

　　首先，我向大家介紹出席今天開幕式的領導和嘉賓：

　　中國名牌戰略推進委員會副主任、品牌中國產業聯盟主席艾豐先生

　　我國著名散文家，《人民日報》原副總編輯、中國人民大學博士生導師梁衡先生

　　國家旅游局政策與法規司原司長、我國著名旅游專家、本次活動評委員會主席魏小安先生

　　亞太旅游聯合會會長何光曄先生

　　《中國旅游報》代總編輯、著名旅游專家邵春先生

　　中國社會科學院旅游研究中心副主任李明德先生

　　國資委研究中心品牌專家委員會副主任、品牌中國產業聯盟副主席楊子云先生

　　全國青聯委員、品牌中國產業聯盟秘書長，本次活動的精心策劃者和組織者王永先生

　　讓我們以熱烈的掌聲對上述嘉賓表示熱烈的歡迎！

　　出席今天的媒體是：《財經時報》社、《旅行》雜志社、《旅游時代》雜志社、家庭期刊集團《旅游界》雜志社、《旅游文化周刊》雜志社、《新旅行》雜志社和上海天娛傳媒，讓我們再次對上述媒體朋友表示歡迎！

　　剛才說今天是個特殊的日子，我們特意選在五一前的一星期，為中國的縣域品牌吶喊旗鼓�，F在我們請品牌中國產業聯盟副主席艾豐先生致辭！

　　艾豐：

　　各位來賓、各位朋友！特別是來自各個縣的各位領導，讓我首先代表近十家主辦單位向大家光臨今天大會表示熱烈的歡迎！

　　中央提出來一個很重要的戰略方針叫“建設社會主義新農村”，怎么建設社會主義新農村，我個人理解可能不是建設社會主義的村，應該是農村。農村的范圍在我的腦子里面是以縣域經濟為主的，不僅僅是縣、鎮、村，應該是包括縣在內的完整的體系。所以，建設社會主義新農村很重要的就是要發展縣域經濟，怎么發展縣域經濟呢？三個根本的東西，也就是三個化：

　　第一，工業化。

　　第二，農業產業化。

　　第三，城鎮化。

　　用這三個“化”來推進縣域經濟的發展，對于農業產業化在十幾年前我在《農民日報》寫過社論，現在我覺得農業產業化應該擴展這個觀念，應該擴展到什么呢？擴展到“農村資源產業化”不僅是農業產業化，而且要擴展到農村資源的產業化。我們農村其實除了農業之外，還有很多非常豐富的、非常寶貴的資源。包括老天爺給我們的秀美的山川，如果我們過去簡單從農業角度看，許多高山峻嶺是個附屬。例如像張家界，如果從種地的角度看張家界是最不好的地方，沒法種地。但是如果我們從現代的市場經濟，用自然資源獨特性來看它是最寶貴的資源。

　　過去我記得有那么一個故事，文化革命期間的老故事，但是對我們有啟發。城市里面的知識分子下放到這個地方，說這里的山村很美很好，當地人們罵它沒有勞動人們感情，我們恨這個大山恨死了，但是恰恰就這點獨特的自然環境成了我們最重要的資源。除了這個自然資源以外，很多地方還有名勝古跡、人文資源。除了人文資源以外，還有一個資源是值得開發的，那就是我們農村生活的資源或者叫生活方式，很多地方搞了“農家樂旅游”讓城里人過過農民，看看農村人是怎么吃飯、活動、睡覺的。實際上我們農民很多東西，大自然給我們的山川、歷史的文化古跡，實際上都是可以成為資源的�，F在面臨的問題就是把這些資源產業化，讓它為我們發展經濟出力。

　　所以，我認為旅游就是這樣提出來的。因為旅游這個東西，是最好的、最全面、最經濟的利用于我們這樣豐富的資源。我們談到中國經濟的時候，一般的說我們中國經濟有三個優勢：

　　第一，本土市場優勢。

　　第二，勞動力優勢。

　　第三，基礎產業優勢。

　　這是中央文件提出這三個優勢。我個人認為除了這三個優勢以外，實際上我們中國還有另外一個優勢，那就是“自然人文優勢”。可能很多人說我們走過全世界很多地方，但是按國家而論，中國的自然風光是最風采多彩的，全世界沒有一個國家可以比。歷史我們是最悠久的，五千年的歷史，遺留下許多文化資源也是全世界其他國家不能夠相比的。我們這樣一個自然的人文優勢是我們獨占的，別人拿不去的，這樣一個非常大的優勢亟待我們加以利用。

　　所以，無論從我們國內農村的發展來看，從國際競爭來看。我們縣域經濟的發展，特別是縣域旅游的發展具有非常重要的意義。

　　還有一條，借這個機會再說一下。今后我們經濟的發展，中國面臨的是什么呢？是增長方式的轉變，這樣一個最迫切的任務。增長方式的轉變說穿了就是要求我們少消耗點資源、少消耗點能源，多創造點財富，所謂增長方式轉變說通俗了就是這樣一個要求�，F在我們鋼鐵的消耗占世界的1/4，煤炭的消耗占世界的1/3，水泥的消耗占世界的1/2，我們創造的財富占世界的1/25，其中解決重要的措施就是我們要利用這個資源，利用旅游這個產業，用不了那么鋼鐵，燒不了那么煤炭，也不需要消耗那么多的石油。它是低消耗同時又是高產出的產業，主要是靠我們組織活動、協調活動、宣傳活動把大家組織看看就算結了。

　　所以，我想從上面三個方面從一個建設新農村的角度、從世界的角度、從轉變方式的角度來看，我們縣域旅游的發展都具有非常重要的意義。而且這些年，我們許多縣做得很好、做的很出色。所以也給我們這次活動創造了基礎，我們才能評選出這么多這方面做的好的縣。但是我們也用高標準的要求來說，我們的縣域旅游就大部分縣來說還僅僅是開始，就策劃方面還沒有完全到位，在宣傳方面應該說更是一個薄弱環節。許多好的東西還是養在深閨人未識，一個很漂亮的姑娘還養在深閨人未識。所以今天很重要的任務，就是養在深閨的姑娘，大家都不知道，大家都到那里看看。

　　我們搞縣域旅游品牌也是這樣一個目的，給品牌有一個定位，然后有了品牌可以很好的選擇，可以讓漂亮的姑娘被大家所了解。我想我作為開場白就講這幾個想法，后面有專家發表他們的意見，我祝愿本次活動圓滿成功，謝謝大家！

　　張會亭：

　　剛才艾豐主席，剛才對于農業產業化到了農村資源的產業化，艾豐主席給我們闡述了縣域旅游品牌如何從養在深閨到了我們大家的面前，到了更多人的面前。接下來我們馬上有請的是著名散文家《人民日報》原副總編輯、中國作協全委會委員梁衡先生致辭，大家歡迎！

　　梁衡：

　　可以說我在寫新聞稿的同時就在寫山水，到現在已經有25年了，在座的我看多有很多的縣域的領導。坐在對面的縣長剛才我們聊，他們的縣又有很大的發展。

　　我想到一點，泰山它再大，它的長度也在臺安以外，天安門再大也逃不出北京一個區。所以我們的縣域經濟、縣域的旅游應該說是大有作為。我想這里有三點，剛才艾豐主席已經講了，我具體的講三點：

　　第一，信息要傳播出去，咱們行業叫產品推介，剛才艾主席講了人在深閨未人識。不過就是它的地點，我想起在四五年前去貴州的時候，我剛去的時候這個縣里面的領導說我們這里出了一件怪事，山上掉下了一塊石頭，這塊石頭有這個主席臺那么大，但是掉下來以后說里面有四個字，里面是“中國共產黨”。假如說這幾個字不是共產黨，而是國民黨這個石頭還有影響嗎？這個是客觀的，我建議它起個名字是“藏字石”。

　　我也感到非常的驚奇，我去黃果樹景區的天橋，我的第一感覺這里都是山，原來看《西游記》，我說你們這個山出妖怪，樹根露在外面，你想想不到生命和石頭的結合。他們讓我想歸納一句話，一個信息，是旅游信息，你不留意人們怎么會知道？我建議我們的縣級旅游研究是不是首先把信息流、信息的交流，作為第一件事。比如說你是不是請一些有水平的作家，稍微的規劃一下。比如說這塊勢頭不要做救星石，要做一個藏字石。信息是對稱的。外面的人會引進新的信息來幫助你的。吸引人進來要規劃一下，他是屬于哪一類的景區，哪一類的人來來看。是吸引南方的，北方的還是國際的？

　　有的人說我這個地方來的人都留不住，這就要規劃。人文地流動，我希望你來這個地方開兩三天會，過去講麓山吸引全國什么舞蹈大賽，這都是和人有關。

　　再一個我覺得有一點痛心，既然人來了就要讓人在這里消費，人流帶動物流，要把物質流動性帶起來。我最有感受的就是我十幾年前到泰國，泰國的機場，他把鮮花做成一寸寬一個小盒子，拿紙一包，客人一上飛機往全世界各地走，然后收一點錢，這把你的東西帶到全世界去了，這可以把當地的品牌帶出去。我們當地的很多產品沒有注意做這個，而且全國幾乎是清一色都不把旅游產品承包，都是小旅游的玩意，要不就是刻個字，這樣就起到了選擇和推介的作用，要把當地的物質帶出去。我們大家很好奇買一點，就那么幾個賣光了沒有了，我想信息流帶動人流，人流帶動物流，在縣一級可以對我們的文化起到不少的推進作用，我借這個機會談一點感想，謝謝大家！

　　張會亭：

　　感謝梁老師！梁老師也是以記者的特殊身份，所以他寫了優美的散文。我們今天能夠珍惜，我們以梁老師為代表的著名的散文家也好或者說旅游大師也好，或者說我們各個新聞媒體的朋友也好，大家以后也多多去我們的縣域地方走訪，然后回來有更好的作品奉獻給大家。

　　下面我們請的是：中國縣域旅游品牌評審委員會主席魏小安先生給大家致辭，大家歡迎！

　　魏小安：

　　我記得有一句話，生命在于運動、感情在于走動、活動在于鼓動。我稍微改一下：活動在于走動，走動在于品牌。因為大家積極性很高，就像梁老師和艾豐老師一樣，我看了一下參加的評選的這些地方我基本都去過，大體上我現在的工作要跑幾圈，都有新的感受。由此來看，這次的活動應該說是非常好的。

　　第一，有將近500萬人全面參與，這種參與構造了我們活動的市場基礎。

　　第二，得到了蒙牛這樣一批大企業的強力支持，做到了活動的經濟基礎。這也是我們活動能夠成功的基本保障，因為現在各類的活動很多，大家一說完搞活動就是圈錢，但是這個活動沒有這樣，也沒有人要求，所以產生了公平、公正的要求。

　　第三，媒體全方面的介入，構造了輿論的基礎。這次應該說得到了各類媒體的高度關注，也正是媒體的關注，才可以使我們的活動發動群眾。

　　第四，我們各個縣的積極投入，構造了我們的活動的品牌，這次的目的也是把我們各地好的這些旅游產品和我們的市場緊密的結合在一起。這樣的話有市場基礎、經濟基礎、輿論基礎、產品基礎，這樣的活動想不成功也難。

　　通過這樣一些信息流引導了人流，所以這樣的活動應該說是我們共同的事業。它不是一個簡單的活動，更不是一次性簡單的活動，我們共同的目標是要構建和諧旅游，和諧旅游說到底就是讓我們的市場傳統和我們的服務方方面面共同圍繞著交流。中國的旅游經過十幾年的發展應該說現在已經變成了旅游大國，剛才兩位老師講了，中國的自然山水，中國的人文在全世界遺留。我前天剛剛從

澳大利亞回來，在澳大利亞呆了半個月，這半個月我始終沒有興奮起來，為什么？因為人頭少、環境少。如果在中國三流、四流的景點，在他們國家是國家級的景點。比如說我們看了一個溶洞，這個溶洞我看了一個小時，進這個溶洞我都不想進，但是我還是進去了，看了出來以后我感到后悔，這樣的溶洞在中國大把大把的。我們應該珍惜我們的資源，好好挖掘我們的資源，這樣的話共同構造和諧旅游。我們正在一步一步的深入，國家旅游局也在明確，我們這個活動應該說創建中國旅游強縣的基礎，所以也希望把這些工作都結合起來，把我們中國縣域旅游的發展進一步的推向全球，謝謝大家！

　　張會亭：

　　我們今天的議程里面貴賓的致辭先告一段落，下面我們掌聲感謝我們的貴賓到貴賓室休息！