一年一度的《中國個人品牌價值百強榜》4月17日推出了2007年的新榜單。柳傳志以14090萬元的個人品牌價值排在總榜第一位，緊跟其后的張瑞敏個人品牌價值為13910萬元，第三名的馬明哲個人品牌價值為13610萬元。相比2006年度個人品牌價值超過1億元的只有姚明一個，本年度則有柳傳志、張瑞敏、馬明哲等28個，并且個人品牌價值過億的全部都是聲名顯赫的企業家。

　　據中國品牌研究院(www.brandcn.org)院長鄭展威介紹，由于本年度評價體系作大調整，2006年度總榜前三名姚明、章子怡和李宇春的排名均大幅下降。其中，姚明以8760萬元的個人品牌價值排在本年度總榜第32位，個人品牌價值5160萬元的章子怡排名下滑到本年度總榜第75位，個人品牌價值1550萬元李宇春甚至跌出本年度總榜前100位，僅排在125位。

　　本年度總榜單排名前30位的全部為企業家，企業家的平均個人品牌價值為7448萬元、運動員的平均個人品牌價值為1544萬元、導演的平均人個品牌價值為1205萬元、演員的平均個人品牌價值為1089萬元、歌手的平均個人品牌價值為950萬元、主持人的平均個人品牌價值為825萬元、社會活動家的平均個人品牌價值為760萬元、教練員的平均個人品牌價值為720萬元、經濟學家的平均個人品牌價值為694萬元、作家的平均個人品牌價值為650萬元、模特的平均個人品牌價值為384萬元。

　　本年度榜單上一個最大的亮點是，以推出富豪榜聞名中國的胡潤首次上榜。胡潤的個人品牌價值為890萬元，在“社會活動家”中排名第一，比龍永圖的個人品牌價值還高。胡潤在本年度總榜中的排名也不低，排在第159位，比經濟學家張維迎、超級女聲張靚穎、作家余秋雨還要高。

　　這是中國品牌研究院連續第二年公布《中國個人品牌價值百強榜》。2006年首次公布榜單，就引起社會各界的廣泛關注，全國共有1000多家報紙、160多家雜志進行報道，通過百度搜索可以看到1.4萬篇轉載文章。

　　《2007中國個人品牌價值百強榜》評測對象仍然為中國內地公眾名人，范圍包括企業家、運動員、演員、歌手、主持人、導演、作家、經濟學家、教練員、模特、社會活動家等。

　　對評價體系作大調整

　　中國品牌研究院致力于個人品牌價值的比較研究，目前已建立與個人品牌價值相關的數據庫。本次評估個人品牌價值，以個人創富能力、個人社會責任、個人行業威望、個人媒體曝光率等指標作為主要考核要素。其中，個人創富能力包含個人為個人創富、個人為社會創富兩項重要指標，尤其突出個人為社會創富指標的考評。

　　《中國個人品牌價值百強榜》的評價體系，與《胡潤百富榜》、《福布斯富豪榜》只以個人財富作排序的做法不盡相同。《中國個人品牌價值百強榜》評價的是個人品牌這項無形資產，雖然與個人的實際財富有一定的聯系，但是它更強調個人為社會的創富能力，這也是本年度中國企業家個人品牌價值大幅上升的重要原因。

　　2006年中國品牌研究院首次公布榜單之后，在社會各界引發強烈爭議，焦點主要落在評價體系方面。中國品牌研究院在隨后進行的調查發現，多數人認為個人品牌價值的體現，應把個人創富能力作為主要的評價因素。

　　在征詢多方專業人士意見的基礎上，中國品牌研究院2007年的新榜單，委托10多名權威品牌專家重新設計評價體系。《中國個人品牌價值百強榜》今后仍然是每年評測、公布一次。而且每一年在榜單公布之后，中國品牌研究院將根據各方反饋的意見，調整下一年度的榜單評價體系，盡可能將榜單制作得科學、客觀、公正。

　　推出一系列子榜單

　　按職業劃分，今年進入總榜前30位的全部為企業家，總榜前100位當中有94位是企業家。在總榜前100位當中，只有兩名運動員(姚明第32位、劉翔第71位)、三名演員(章子怡第75位、鞏俐第87位、周迅第100位)、一名歌手(王菲第95位)。

　　在本年度總榜中，導演的最高排名是張藝謀(第109位)、主持人的最高排名是崔永元(第129位)、經濟學家的最高排名是吳敬璉(第148位)、社會活動家的最高排名是胡潤(第159位)、教練員的最高排名是陳忠和(第164位)、作家的最高排名是余秋雨(第177位)、模特的最高排名是姜培琳(第241位)。

　　同樣按職業劃分，本年度企業家上榜人數為99個、演員上榜人數為50個、歌手上榜人數為43個、運動員上榜人數為24個、主持人上榜人數為11個、經濟學家上榜人數為8個、模特上榜人數為8個、導演上榜人數為6個、作家上榜人數為5個、教練員上榜人數為4個、社會活動家上榜人數為2個，總上榜人數為260個。

　　在本年度總榜中，排在前10位的女性分別是：張茵(第36位)、陳麗華(第62位)、翟美卿(第72位)、章子怡(第75位)、鞏俐(第87位)、王佳芬(第90位)、董明珠(第93位)、王菲(第95位)、周迅(第100位)、郭晶晶(第107位)，她們當中的9個人進入了前100位。換句話說，在本年度總榜中，有91位是男性公眾名人，排在總榜前10位的全部都是男性企業家。

　　在本年度總榜中，個人品牌價值超過1億元的有28人，占總人數的10.77%；個人品牌價值超過5000萬元的有77人，占總人數的29.62%；個人品牌價值超過1000萬元的有149人，占總人數的57.31%。

　　另外，今年在總榜單的基礎上，新增加了《中國企業家個人品牌價值排行榜》、《中國運動員個人品牌價值排行榜》、《中國演員個人品牌價值排行榜》、《中國歌手個人品牌價值排行榜》等一系列子榜單。

　　超女價值嚴重縮水

　　現在是品牌時代，不但企業需要打造品牌，而且個人也需要打造品牌。個人品牌價值實際上是個人商業價值的綜合體現，它是一種無形資產。

　　中國品牌研究院院長鄭展威認為，進行這樣一項研究具體很強的現實指導意義。比如，它可以讓人們知道每一個行業的平均個人品牌價值是多少，企業在選擇品牌代言人的時候，也多了一個參考指標。

　　2006年，評價指標主要是個人品牌傳播數量，個人被媒體傳播越多，品牌價值越高。2007年，評價指標主要是個人創富能力高低，個人創造的個人財富和社會財富越多，品牌價值越高。這是兩種完全不同的評價體系，也可以說是沒有可比性。

　　但是，根據人們的習慣，新榜單出來之后，總是喜歡跟舊榜單作比較。應部分媒體的要求，中國品牌研究院對2006年和2007年的榜單進行了比較，結果發現超級女聲的個人品牌價值嚴重縮水。在個人品牌價值降幅排行榜前10位當中，有三位是超級女聲：降幅排行榜第一名就是李宇春，她的個人品牌價值從2006年的9620萬元，降到2007年的1550萬元，降幅達8070萬元。

　　何潔的個人品牌價值則由2006年的3764萬元，降到2007年的1500萬元，降幅達2264萬元，何潔在降幅排行榜上名列第九。名列第十的周筆暢，個人品牌價值也從2006年的3569萬元，降到2007年的1430萬元，降幅為2139萬元。超級女聲安又琪，也上了降幅排行榜，她的個人品牌價值貶值350萬元。

　　在個人品牌價值降幅排行榜前10位當中，趙薇和徐靜蕾的個人品牌價值甚至降到1000萬元以下。在降幅排行榜中排第4名的趙薇，個人品牌價值從2006年的4538萬元，降到2007年的600萬元，降幅為3938萬元。在降幅排行榜中排第7名的徐靜蕾，個人品牌價值從2006年的3060萬元，降到2007年的790萬元，降幅為2270萬元。

　　在個人品牌價值降幅排行榜上的38位公眾名人，有7位是主持人，除了李湘和何炅的降幅較大之外，崔永元、朱軍、白巖松、李詠、周濤等人的降幅并不大，只是略微下降了一點點。部分演員的個人品牌價值也呈下降趨勢。

　　相反，本年度企業家的個人品牌價值大幅上升，沒有一個企業家出現在個人品牌價值降幅排行榜上。

　　為推動中國市場的品牌研究，幫助中國企業更好地建立自主品牌，中國品牌研究院一直致力于中國品牌建設研究，并對中國品牌建設理論與實踐進行積極探索。經過多年的打造，中國品牌研究院已經成為國內公認的最具影響力的品牌研究機構之一，也是中國品牌建設重要的思想傳播平臺。

　　中國品牌研究院具有獨立的學術品格和價值取向，不仰仗于任何權力機構和利益集團，在業界享有良好的口碑和公信力。

　　2005年以來，由中國品牌研究院編制、發布的《中國最有價值商標500強》、《首屆中華老字號品牌價值百強榜》、《2006中外品牌美譽度調查報告》、《2006中國個人品牌價值百強榜》等，在社會各界引起廣泛關注。2006年，由中國品牌研究院組織的“標志性品牌”評定工作，得到了各地政府部門和企業的高度評價。

　　由中國品牌研究院構建的《中國商標價值評價體系》、《中國標志性品牌評定體系》、《中國個人品牌價值評價體系》、《中國企業品牌信譽評價體系》等一系列專業評價、評定工具，以獨創性、前瞻性、科學性著稱，被認為是中國品牌研究的風向標和產業主管部門決策的重要參考。

　　附件:榜單