3月23日至24日，由《中國廣告》雜志社主辦的“2007中國廣告與品牌大會”在合肥舉行，以“品牌的中國時代”作為主題，深入探討也必將為人們洞悉時代潮流，把握發展機遇提供更多的準備有支持。以下為合肥晚報社總編輯黨委書記高恩演講實錄：

　　高恩：首先，請允許我代表此次大會的主辦方熱烈歡迎大家到合肥來參加2007中國廣告與品牌大會，十分榮幸通過這次大會與各位真誠的交流，今天我談一談地方報紙的品牌經營。

　　中國的報紙已經呈現出天翻地覆、百舸爭流的繁榮階段，地方報紙也面臨著巨大的壓力和機遇。品牌經營的時代，對于地方報紙意味著什么？我們認為主要是要通過因地制宜、實施符合自己發展要求的品牌戰略，不斷通過報紙的影響力來獲取讀者以及廣告主的青睞。

　　合肥晚報作為合肥乃至安徽省最具影響力的地方性主流報紙，自從創辦開始，風雨兼程走過的50年。進入新的世紀以后，面臨著挑戰與機遇并存的發展階段。實踐告訴我們，只有堅持品牌戰略發展的理念，才能不斷發展立與時代潮流，走出一條具有地方特色的品牌化的道路。

　　一、新聞領先用報紙內容樹立品牌形象。

　　新聞內容的數量和質量是媒體特別是平面媒體品牌的核心競爭力，在地方新聞更是地方媒體核心競爭力的體制基礎，也是樹立媒體形象的立足點。我們合肥晚報的舉辦形象是由報紙本身的內容所決定的。

　　最能體現我們報紙品質的有，權威性和地面性。作為合肥地區惟一堅持晚報風格的報紙，我們真正做到以晚報之名，行晚報內容之實。我們以獨一無二的晚報新聞來樹立報紙的權威性和影響力。

　　二、作為市委機關報的晚報，肩負著宣傳市委、黨委政府工作的重任，做到政府信任放心、讀者依賴關心。采取上下結合的方式，將重大時事政策與普通群眾的熱點問題緊密結合起來，反映時事動態，通過時事新聞權威性來增加影響力。

　　我們在省內組辦了專門社區技能，給百姓予以廣泛的關注；我們是同城媒體中對地方城市建設、經濟發展報道量最大的報紙。我們開通了很多的互動板塊。誠懇聆聽市民心聲。

　　報紙的公益性活動是以傳播報紙品牌為主的活動，它不以盈利為目的，而是通過活動的舉辦，凝聚大量讀者能極大的提升報紙知名度和美譽度，從而彰顯和增強報紙市場價值和品牌價值。對于地方報紙來說，公益活動是品牌戰略中非常重要的環節，因為它是鞏固和擴大品牌影響力的催化劑。

　　當我們在新聞發布領域做好以后，認識到必須發揮地域優勢，堅持社會效益第一。

　　我們開展了一系列充滿吸引力的豐富多彩的活動，以此來保持報紙的時代感，增加廣大市民對報紙的認同。近幾年我們已經開展了數百場公益性的活動，每一場活動都是服務社會的流動站和服務讀者的頒獎臺。我們用市民喜聞樂見的形式塑造品牌的震撼力。

　　我們通過大量活動邀請讀者的廣泛參與，獲得了普遍的認同和支持，迅速擴大了報紙的品牌效應。

　　另一方面，我們打好技術戰。

　　第三、媒體的品牌價值要依據讀者、廣告度及社會才能充分體現。作為地方報紙，經營好報紙資產、創造經濟效益，從而實現品牌的增值，是品牌戰略的重要組成部分。這是讓品牌價值由無形到有形的重要標志。

　　對此合肥晚報有自己的三個做法：

　　一、依據自己的資源幫助廣告主拓展自己的品牌價值。

　　目前廣告是所有媒體特別是平面媒體的經濟命脈，地方報紙的廣告經營，我們認為關鍵是通過幫助企業量體裁衣制定廣告，站在企業的角度開展推廣和宣傳活動。以報社為龍頭，促進企業對企業的產品的宣傳和銷售。我們用廣告幫助企業盈利，同時獲得了報紙效益的增長，報紙的品牌價值也隨著效益的創造不斷的擴展。

　　二、搭建行業和讀者溝通的信息橋梁，延伸報紙品牌價值。

　　從效果上，通過傳播渠道的延伸使報紙品牌價值得到更好的發展和體現；我們根據讀者和企業的要求，開辟了《家園》《房地產》《教育視線》《汽車�？�》等�？�，這些�？�既做讀者的消費管家，又做消費者的消費信息來源，也為報紙贏得了可觀的收入。

　　三、多元化的發展，構筑報紙的產業鏈，促進報紙產業價值再造豐富。

　　我們以報紙資源為基點，已經打造了有一定競爭力的產品。比如，我們利用報紙的品牌，實現了運務中心，我們發行除了投遞自己的報紙，還幫助投遞其他的報紙。

　　媒體產業的擴張發展與品牌影響力的大小是相輔相成的，多元化的發展、產業鏈的擴展能夠幫助平面媒體特別是地方平面媒體更好的做好，進一步做大做強。

　　長期以來，中國報紙，特別是地方報紙的經營靠的是采編、廣告和發行三部分內容的各自為政。品牌戰略的加入促成了這三者的統一和整合。

　　合肥晚報社用自身的探索實踐，證明了地方報在品牌戰略方面是非�？尚械摹Ｎ覀円蚕Ｍ�通過我們的努力為地方報紙提供一些有益的參考。

　　最后我代表主辦方之一，再次歡迎大家再次來合肥，同時歡迎大家方便的時候多來合肥作客，我們將熱誠的歡迎大家；謝謝大家！