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    3月23日至24日，由《中國廣告》雜志社主辦的“2007中國廣告與品牌大會”在合肥舉行，以“品牌的中國時代”作為主題，深入探討也必將為人們洞悉時代潮流，把握發展機遇提供更多的準備有支持。以下為世通華納崔斌演講實錄：

　　崔斌：昨天組委會給我們世通華納發了個“中國新媒體最具潛力價值獎”，我覺得組委會對我們這個媒體的評價也是忠懇的。06年，我們有充足的資金進行全國的布網實現了33個城市的移動電視的聯播網，同時我們也組建了23個直屬分公司。經過2007年的一年發展，2008年我們正在沖刺納斯達克，也希望大家進一步關注我們這個媒體，關注世通華納。

　　今天給大家演講的題目是“全效傳播下的新媒體”。

　　首先，我們看一下媒體發展的時代背景與地域特色。

　　大家都知道，隨著社會的高速發展，人們生活方式發生了翻天覆地的改變，接觸媒體的方式也發生了巨大的變化，媒體的形態也不斷的在演繹出來。整個的媒體生態環境發生了重大的變化，在這種變化當中，我大體把媒體分為兩種形態。

　　(1)media1.0的時代。

　　(2)media2.0的時代。

　　依靠渠道存在的媒體形式，這幾年演繹的如火如荼，剛才分眾傳媒也做的相應的介紹，這也是新媒體在中國的很重要的特點。這兩種媒體形式各有各的優勢、各有各的特點。但是在中國地域環境下，受傳統傳媒的管制下，傳統的媒體一般都是國有企業，在市場運作方面不能吸納國有資本，不能跨地區經營。在體制和機制上的靈活性和它的市場機制方面都受到很多影響。

　　依靠渠道而存在的媒體，由于不受到這些管制，大部分是民營企業或者是國際投資。最近在納斯達克包括在香港上市的公司當中，我們看到的多數是依靠渠道發展起來的公司。基本上都是以戶外媒體形式出現的，這些媒體都是依靠渠道而存在的媒體。我們世通華納的公交移動電視也是在這樣大的時代背景下，在中國誕生的。

　　正是因為我們可以吸納國有資本，可以用靈活的市場機制、體制去運作，所以實現了迅速的擴張。

　　應該講，不同的媒體有不同的媒體價值和市場價值。從傳播的整個形式來講，傳播是從信息源，通過一定的傳播載體、通過一定的傳播方式傳遞給受眾，每一種媒體都是在這個鏈條當中尋找自己的價值。在傳統的媒體當中，它主要是強調它的信息源的價值、也就是內容價值，因為它是通過內容拉動的。

　　近幾年我們出現了幾個細分的媒體，他們主要是通過對受眾的細分來做的。我們世通華納具有傳播方式上的優勢，所以我們在這方面獲取我們獨特的價值。也就是說，我們可以看到，在權威性這樣一個金字塔當中，我們知道中央電視臺、人民日報屬于權威性上的，這是我們很多戶外媒體不具備的。

　　━━傳播渠道價值媒體

　　傳播渠道價值媒體，即媒體通過在傳播渠道上深入的開發，完善傳播渠道，確保傳播效果，從而提升媒體價值。

　　在傳播渠道價值的媒體中，位于最高層次的是全效傳播的媒體，傳播的效果就直接決定了媒體的價值。

　　全效傳播的主要定義就是實際受眾等于目標受眾、或者是約等于目標受眾。我們知道傳統電視一般節目的收視率就是62%，而廣告的到達率也就是千萬之幾。

　　我們今天這種會場式的傳播也是在封閉空間，通過這種傳播形勢，大部分受眾都能接受到我的演講內容，這也是一種傳播的內容。

　　除了傳統的人際傳播以外，最有效的就是在公交移動電視傳播的優勢。具體移動電視有哪些媒體優勢呢？我想分三方面給大家解讀。

　　首先看一下效果優勢。

　　一、他具備封閉空間的傳播效果。

　　在常規學上有一個定義，有一個名詞叫“罐頭傳播”。我們公交電視基本上也就是這樣的

　　二、無選擇性效果。

　　不能調換頻道、不能蔽屏廣告。無可選擇的接受傳播。

　　三、強制性效果。

　　強制收視，不以人的意志為轉移。

　　四、即時性效果

　　廣告信息、促銷信息、隨時移動、隨時收看。

　　目前全國公交的收視時間在28分鐘，而傳統電視的每天收視時間是在7.5分鐘。也就是說，我們的收看時間遠遠高于傳統電視的收看時間。

　　同時我們具有極強的抗干擾性，周圍其他廣告形式少，受眾群體又相對集中，所以抗干擾性非常強。

　　同時我們的內容增加了讀者的粘稠性，這種內容的粘稠性會增加我們的受眾主動收視和收看，進一步增強廣告的價值。

　　以上講的是我們的

　　我們是一個極具價值的媒體網絡。

　　我們在廈門一地一年的廣告營業額就達到4千萬，已經超過廈門當地電視的廣告收入。我們的媒體價值，我們的優勢應該說是一個巨大的、倍增的狀態。

　　我們可以作為其他媒體的輔助性媒體選擇，地方電視臺正面臨激烈的收視競爭，而數字移動電視處于沒有收視競爭的時間(白天)及環境，那么我們公交移動媒體無疑是具有極強優勢的輔助媒體。

　　我們有45.5%的受眾是具有大學或者是大專以上學歷，我們的收入構成平均家庭收入是4731元。我們這個受眾構成應該說和我們的電視受眾構成相似，同時我們比電視的受眾收入更高、學歷更高，因為大部分乘公交的是工薪階層是有一定支付能力、有一定學歷的。

　　另外我們具有極低的廣告成本，我們的廣告成本是在地方電視臺的四分之一。也正因為有這樣的特點，所以公交移動媒體是具有極強拉動力的媒體。在沒有競爭的收入環境下，在強制性、結合主動性的收視收看，使我們這個媒體具有了很強的廣告競爭力。

　　綜合以上的論述，我們認為在現在這個時代，尤其對于廣告主而言，不是內容為王的時代，而是效果為王的時代。也就是說，在效果為王的時代，我們認為世通華納的公交移動電視聯播網，會成為在“效果為王”時代的一個耀眼的明星。

　　謝謝大家！