3月23日至24日，由《中國廣告》雜志社主辦的“2007中國廣告與品牌大會”在合肥舉行，以“品牌的中國時代”作為主題，深入探討也必將為人們洞悉時代潮流，把握發展機遇提供更多的準備有支持。以下為新加坡勝三公司包貴革發言實錄：

　　包貴革：我知道今天已經談了很多了，所以盡量簡短一些，但是我希望提供一些有利的信息，首先感謝張先生和上海廣告的主辦方能夠安排這么好的一次廣告品牌大會。

　　今天我會跟大家講一下建立“奧運城市品牌”的話題。

　　奧運會的確是一生難求的重大事件，因為在這個上面會有很多的公司會到中國來做大規模的投資。比如，可口可樂等一些企業，他們都是第一次為奧林匹克做贊助，而且有很多的是中國的強勢品牌。另外還有很多層次的贊助方式是以前沒有的。

　　而且中國的本土廣告公司現在有更多的潛在客戶，對于中國媒體來說，因為奧運會的凈值會增加10%到20%，到時媒體的競爭會更加激烈，也會有更多的機會。14天的奧運活動是如何立一個品牌呢？要想創造一個品牌不僅是贊助奧運會就可以了，他們還要做其他的很多的事情，比如可口可樂，他們明年會組織一些活動，通過這些活動來擴大他們的影響力。

　　今天是我們第一次跟大家分享我們研究的結果，我們研究了四個方面，消費者、我們看一下媒介，我們還看一下創意想法和線下活動。

　　我們對一些大型公司做了研究，我們看到所有的奧運贊助商除了贊助之外還做了許多宣傳活動，現在一些全球的媒體已經開始談到這屆奧運會可能面臨的挑戰。中國廣告雜志也有對這些的事件的報道，我們具體來看看結果吧。

　　首先看一下體育情況：

　　像乒乓球、跳水這些都會是在受眾當中比較受歡迎的項目，所以這也是做廣告的時候，希望比較被關注的內容。但是，不要被這些信息所誤導了，因為像在上海這些城市，跨欄會是他們關注的重點，所以要根據市場情況的不同而改變。

　　這個研究也可以幫助我們看到哪些人對體育最感興趣，他們是如何和媒體互動的。這些人往往在北方，而且偏向男性，更有趣的是說，他們對體育贊助商的購買欲望、購買傾向往往也是比較強，在普通大眾是53%。

　　(PPT演示劉翔的廣告)

　　劉翔：是中國最受關注的體育明星，僅次于姚明；這個的確是驅動中國關注度的一個因素，這就是為什么越來越多的品牌來到中國，利用這些體育明星來換得商機。

　　我并沒有看到其他國家在品牌認知度方面有這么多的混淆，也就是說劉翔到底代言哪些品牌？可口可樂、伊利、耐克都是劉翔代言的，但是其他公司也用了劉翔代言。所以在中國用體育明星來代言是一個很大的挑戰。

　　各個品牌在不同城市中表現存在差異，所以要根據每個城市的不同來考慮。贊助奧運會的品牌必須和奧運會的精神有聯系，我們會問，這些品牌當中和奧運會的價值觀和理念當中有哪些是更為契合的。聯想和奧運之間非常相關，當然這些贊助最后要轉化成消費傾向，我們也講到過，哪些品牌是更有可能被購買的，你成為奧運贊助商之后，哪個品牌的購買傾向會提升？我們會看到伊利、移動、可口可樂的品牌，都會把奧運會的營銷轉化成購買傾銷。有的中國品牌表現并不好。

　　我們看看宣傳反響與媒介花費的對比：(PPT)

　　我們可以看到可口可樂與伊利的反響度非常好，我們還會看到一些非奧運會的贊助商通過奧運會的平臺獲得了收益，在這些品牌當中伊利排名第一，在未來四五年大家關注的公司應該就是伊利公司，他們用了很多的專業營銷公司和廣告公司做一些非常好的營銷。他們其中做的一個非常好的方式就是“整合營銷規劃”。他們在70多個城市做活動，他們還在電視上做廣告、做慈善活動的廣告。所以他們的確是一個以營銷為主的公司。

　　(伊利廣告PPT投影)

　　關于可口可樂，每次奧運會都出來，我相信這次北京奧運會投入可能會是可口可樂最大的一次投資。根據我們的研究，他在市場營銷的宣傳影響力是非常的好，他們應該提升的方面應該是“價值額度”方面。他們在這方面還在做很多的工作。

　　早些時候可口可樂做了一件史無前例的事情，他們用了一個新的廣告公司的概念，他們把“李奧貝納”的創意以及星船媒體和知世營銷的互動和MOMNWENTUM無促銷整合在一起，專門為可口可樂工作。

　　接下來再看看阿迪達斯，阿迪達斯也把08奧運會稱為打造成第一運動品牌的契機，他們會給中國的金牌、銀牌、銅牌的獲獎者穿上阿迪達斯的衣服。他們在無提示的認知方面很高，跟伊利、可口可樂差不多。他們在2006年世界杯的時候，利用GPS定位系統，把體育場周邊的附屬設施呈現在屏幕上面。阿迪達斯在營銷方面非常有創意，我相信他們在08奧運會營銷上也會一樣去做。

　　強生也成為了奧運會的贊助商，大家非常吃驚，他們希望通過奧運會把強生打造成一個強勢品牌。最后說說聯想，聯想是奧運會上中國的頂級贊助商。他們在價值度方面的理念非常好。他們在營銷的影響力方面也有了進一步的提高，另外他們希望在中國能夠縮小數字鴻溝。能夠把這個技術帶給每一個人，這個是它們在07年營銷工作的重點。

　　我相信大家很餓了，所以我會簡短的總結一下。

　　營銷需要360度的傳播、對明星的創意運用、回饋人民，需要用心和激情。最后還有我們聯想的內部片，我們可以看一下他們在內部是如何演繹奧運精神的？(PPT演示)

　　謝謝大家！

　　陳剛：感謝包貴革先生。勝三公司是對廣告公司進行評估的公司，從客戶的角度確定廣告公司的服務是不是非常的好、非常的專業。勝三公司對奧運贊助商的評估，我認為是非常好的。

　　今天下午各位專家從各個角度圍繞品牌營銷進行了演講，他們今天更多的是提出問題而沒有回答問題，我們也不需要回答。因為每個企業解決問題的方式必須根據自己的特點不斷的創新，才能拓展自己的進展。

　　中國正在進入新的時期，我們廣告業也正在進入一個新的時期，祝愿大家共同努力，創造品牌的神話。