2006中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)袖揭曉典禮暨新聞發(fā)布會(huì)于2007年3月15日在北京大學(xué)舉行。圖為國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)高伯海。

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　　由北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心、中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究中心主辦，世紀(jì)影響力(北京)品牌文化傳播中心承辦的2006中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)袖揭曉典禮暨新聞發(fā)布會(huì)于2007年3月15日在北京大學(xué)舉行。以下為國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)高伯海致辭：

　　國(guó)家質(zhì)檢總局　中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng) 高伯海

　　各位來(lái)賓，各位朋友，大家上午好！

　　首先我代表2006’中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)專家委員會(huì)對(duì)獲獎(jiǎng)品牌領(lǐng)袖揭曉表示熱烈祝賀，向獲獎(jiǎng)品牌領(lǐng)袖表示崇高的敬意，向與會(huì)的媒體界的記者朋友表示誠(chéng)摯的感謝！

　　我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程經(jīng)歷了廣告力時(shí)代和營(yíng)銷力時(shí)代。在廣告力時(shí)代，廣告成為企業(yè)最有效、最重要的產(chǎn)品宣傳和促銷方式；在營(yíng)銷力時(shí)代，市場(chǎng)走向成熟，廣告的作用不再被

神話，它與價(jià)格、公關(guān)、促銷、渠道等手段經(jīng)過(guò)整合為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。隨著眾多國(guó)際品牌在中國(guó)落地，國(guó)人目睹了如“

可口可樂(lè)”、“寶潔”等世界一流品牌橫掃天下的場(chǎng)面，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代。

　　品牌超越產(chǎn)品而成為當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本元素，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，品牌競(jìng)爭(zhēng)為區(qū)隔，社會(huì)組織為主體，品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在一定意義上講，我們處于品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　按照

北京大學(xué)品牌研究中心主任王齊國(guó)教授的定義：品牌是基于外部標(biāo)識(shí)集成(名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)等)通過(guò)服務(wù)對(duì)象產(chǎn)生聯(lián)想并被認(rèn)可而形成的資產(chǎn)。它可以傳遞以下層次的含義：1，功能與屬性；2，利益；3，價(jià)值；4，文化與個(gè)性。

　　品牌要有影響力才能成為真正的品牌。品牌影響力就是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。它有三個(gè)指標(biāo)，第一個(gè)指標(biāo)，市場(chǎng)占有率；第二個(gè)指標(biāo)，品牌忠誠(chéng)度；第三個(gè)指標(biāo)，全球或區(qū)域的領(lǐng)導(dǎo)力。

　　在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)制勝的金鑰匙。品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)。

　　品牌領(lǐng)袖在品牌化運(yùn)營(yíng)中，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所有方面都指向品牌，將品牌定位，品牌構(gòu)筑，品牌溝通，品牌創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)等要素整合，來(lái)滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求。

　　在品牌化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌市場(chǎng)、品牌地區(qū)、品牌城市等要素相互聯(lián)系和相互作用，形成新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)。

　　應(yīng)當(dāng)明確，品牌意識(shí)是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的思想基礎(chǔ)，樹(shù)立品牌意識(shí)成為品牌經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的前提條件。

　　我們十分看重品牌領(lǐng)袖對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)所起的引領(lǐng)作用。中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)這個(gè)平臺(tái)的打造適應(yīng)了品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。

　　中國(guó)品牌的問(wèn)題不僅是中國(guó)企業(yè)界的問(wèn)題，而且是全社會(huì)的大事�！吨泄仓醒胫贫ㄊ�一五規(guī)劃的建議》再次提出，“十一五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)之一就是要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的核心要素，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要，而擁有市場(chǎng)的關(guān)鍵是擁有強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　祝各位身體健康。謝謝！