分論壇一——品牌倡導(dǎo)生活方式

　　步入信息時(shí)代的現(xiàn)代生活和品牌息息相關(guān)，品牌正融入生活、影響生活、創(chuàng)造生活。不論是產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、還是城市品牌，我們每天的生活實(shí)際上是品牌的不同選擇和組合疊加在一起，構(gòu)成一個(gè)全方位的屬于你的個(gè)性化生活方式。生活是一種簡(jiǎn)單需求，是功能化的、可預(yù)見(jiàn)的，也是基本同質(zhì)化的，而生活方式卻充滿了人們對(duì)生活意義的所有追求和愿望。未來(lái)商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)不是發(fā)生在顧客身上，而是存在于生活方式之中。不論本土品牌還是全球品牌，誰(shuí)能預(yù)見(jiàn)未來(lái)生活方式的發(fā)展和變化，并順應(yīng)這種變化，必將在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

　　分論壇二——品牌升級(jí)與品牌全球化

　　扁平化的世界是什么？就是全球性品牌的世界，如果是全球品牌，在扁平化世界就有位置。世界扁平以后品牌集中度大大提高，對(duì)大眾消費(fèi)品而言，區(qū)域品牌將面臨日益嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。所以對(duì)中國(guó)大眾消費(fèi)類企業(yè)來(lái)講，如果你不是一個(gè)全球品牌就很難做下去。在現(xiàn)在的世界上，全球品牌就是消費(fèi)者可以聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，你不是全球品牌別人就不會(huì)聽(tīng)懂，就不會(huì)認(rèn)識(shí)你，購(gòu)買(mǎi)更是無(wú)從談起。

　　2007年品牌升級(jí)已成為中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷策略核心。品牌升級(jí)可以使企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，占領(lǐng)更多的細(xì)分市場(chǎng) ；阻止顧客流失，將品牌間轉(zhuǎn)移變?yōu)槠放苾?nèi)轉(zhuǎn)移 ；創(chuàng)新副品牌，保護(hù)主品牌 ；從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)品牌；從全國(guó)品牌向全球品牌邁進(jìn)……

　　分論壇三——傳媒廣告助力品牌成長(zhǎng)

　　品牌是與消費(fèi)者建立的一種持續(xù)的關(guān)系。這種關(guān)系需要與消費(fèi)者的需求相適應(yīng)，否則就極易造成品牌的沒(méi)落，進(jìn)而被消費(fèi)者或者目標(biāo)市場(chǎng)所拋棄。企業(yè)界與傳媒界、廣告界如何抓住機(jī)遇，在成績(jī)單上創(chuàng)造更高的分?jǐn)?shù)？如何在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境與媒體環(huán)境中抓住重點(diǎn)、全力出擊？企業(yè)、媒體、廣告公司三者之間的合作將有哪些新的切入點(diǎn)與主題？

　　分論壇四——共享奧運(yùn)快樂(lè)與價(jià)值

　　回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，眾多今日國(guó)際著名品牌都與奧運(yùn)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，通過(guò)“奧運(yùn)牌”，或一舉成名，或進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，奧運(yùn)被稱為“人類盛會(huì)、品牌盛典”。2008年

北京奧運(yùn)會(huì)是品牌崛起的歷史性機(jī)遇。2007年奧運(yùn)沖刺大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕。不論是奧運(yùn)贊助商的“奧運(yùn)牌”，還是非奧運(yùn)贊助商的“曲線奧運(yùn)營(yíng)銷”，都在緊緊圍繞奧運(yùn)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)品牌分論壇將探討如何借力奧運(yùn)商機(jī)、提升品牌、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，如何開(kāi)展有效的奧運(yùn)營(yíng)銷，如何通過(guò)創(chuàng)新合作挖掘和體驗(yàn)2008北京奧運(yùn)的價(jià)值和樂(lè)趣。

　　分論壇五——城市人居地產(chǎn)分論壇

　　進(jìn)入全球化、信息化的二十一世紀(jì)，中國(guó)的地產(chǎn)商經(jīng)歷了三次關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變，從最初提供住房滿足原始的居住功能，到建設(shè)社區(qū)滿足基本的生活功能，再到創(chuàng)造生活方式成為高品質(zhì)人居生活方式的供應(yīng)商。今天的

房地產(chǎn)其實(shí)早已脫離了它最原始的居住功能。房地產(chǎn)對(duì)人們能夠形成的號(hào)召力更多的開(kāi)始來(lái)自于它對(duì)生活價(jià)值的注解和對(duì)生活意義的不斷重組。目前中國(guó)地產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了全方位的生活方式創(chuàng)新的時(shí)代，人居生活方式創(chuàng)新將是今后若干年中國(guó)乃至全球地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的永恒主題。

　　分論壇六——城市公共服務(wù)品牌分論壇

　　21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)，21世紀(jì)也是中國(guó)城市大發(fā)展的世紀(jì)，相應(yīng)地城市居民對(duì)公共服務(wù)的需求全面快速增長(zhǎng)，加快建立各級(jí)公共服務(wù)體系、創(chuàng)建服務(wù)品牌是構(gòu)建

和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。當(dāng)我們關(guān)注品牌、關(guān)注商業(yè)品牌的同時(shí)，我們更應(yīng)該關(guān)注公共服務(wù)品牌。本論壇著眼于探討各級(jí)城市政府打造公共服務(wù)品牌的創(chuàng)新思維和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)“服務(wù)型政府”建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。

　　課題負(fù)責(zé)人兼主持人：

　　匡洪廣：全球品牌論壇秘書(shū)長(zhǎng)