為了盤點2006中國品牌年度盛事，推動“品牌中國”計劃的全面實施，由品牌中國產業聯盟、新浪網、《中國企業家》、《財經時報》、《第一財經日報》、分眾傳媒、航美傳媒等機構聯合發起舉辦的“第三屆品牌中國高峰論壇暨2006品牌中國年度人物頒獎典禮”于2007年2月3日至4日在 北京隆重舉行，“品牌中國總評榜(2006-2007)”正式啟動。新浪財經獨家圖文直播。以下為：三一重工股份有限公司執行總裁向文波在“主題演講：品牌價值與文化傳承”上演講。

　　向文波：

　　我們腳下美麗的地球從自然科學的角度來看，已經很古老，古老得有些不堪重負！但從社會科學的角度來看，它還十分年輕，年輕得在座的各位仍然在靜靜地注視著它茁壯成形！世界一直處在劇烈的動蕩和變化之中。

　　毛主席在世的時候，反復告訴我們“世界上絕大多數人仍然生活在水深火熱之中”，那時候“國家要獨立，民族要解放”是主題。實際上上個世紀的前50年，就接連爆發了兩次世界大戰，我們49年才真正站起來，我們的鄰居印度獨立時間和我們差不多，然后再有巴基斯坦、斯里蘭卡等國，幾十年前的地球基本處于殖民統治之下。美國的歷史也只有200年左右，冷戰的結束、前蘇聯解體、東西德合并以及東歐、中亞版圖的形成過程，仿佛就在眼前，富有戲劇性。這些分分合合、刀光劍影的背后，實際上是不同利益集團之間、國與國之間的利益爭奪與政治的角力！

　　現在政治家告訴我們，“和平與發展”是人類的主題，背景是勢力范圍已基本瓜分完畢，世界也許才真正進入了有序文明競爭的時代。但有序競爭并不等于世界大同，競爭的本質并沒有發生變化，落后仍然就要挨打！如果世界真的如某些學者說的那樣“經濟無國界”、“

　　在和平時期，國與國之間的競爭，更多的表現為經濟之間的競爭。而經濟競爭在某種意義上又表現為企業與企業之間的競爭，或品牌與品牌之間的競爭。現代商業社會已經進入知識經濟時代，無形資產的價值早已超越有形資產，無形資源的重要性早已超越有形資源。品牌是一個國家最重要的無形資產，是現代企業的競爭之本，是企業持續發展的生命力，是一個國家競爭力的體現。一個民族，如果沒有自己產業的先進代表，不能保護、培育和發展現有的民族品牌，這個民族就必然失去競爭的優勢，失去參與國際交流與合作的對等權利！所以說，保護民族品牌是民族復興的基礎！

　　我們之所以提倡保護民族品牌，是因為我們的品牌保護意識已經非常淡薄，甚至有人在刻意淡化民族品牌的概念，鼓吹“外國企業也是中國企業”，混淆民族品牌與非民族品牌的區別。這種意識在社會上、在有些研究機構甚至政府部門險些成為主流！

　　我們之所以提倡保護民族品牌，是因為民族品牌已經面臨空前的生存威脅，許多悠久的品牌實際上已經消失。中國經濟總量盡管已經世界第四，但進入世界500強的企業幾個都是國家壟斷型企業，且總數不如老五——英國的1/3！許多產業規模已經是世界第一，但幾乎沒有自己的品牌，中國經濟在某種意義上已經是沒有品牌的打工經濟！是外資聚集的候鳥經濟！

　　我們之所以提倡保護民族品牌，是因為民族品牌成長的環境急須改善。在國外，我們的品牌成長面臨打壓和排斥，知識產權保護、貿易保護、各種非關稅壁壘是打壓中國品牌成長的主要手段，尤其是當前中國的品牌實力還相對弱小，競爭還處于劣勢；在國內，有一批人一心只想引進強敵，鼓動政府開放市場，甚至提出要做全球化的表率，外國企業在中國前期享受“超國民”待遇，許多悠久的品牌正作為負資產和包袱在處理。這些都在惡化民族品牌的生存環境！

　　我們之所以提倡保護民族品牌，是因為現在的市場幾乎是品牌“通吃”的時代，沒有品牌就沒有競爭力！盡管中國是所謂的“制造大國”，世界上的絕大多數

　　民族品牌的保護任重道遠！為了國家的復興，為了子孫萬代的幸福，我們必須不遺余力地保護和促進民族品牌的成長。除此之外，興國無它途！

　　保護民族工業不是說要關閉市場，而是要規范國外投資資本對我國行業龍頭企業的低廉或違規并購，要抵制進口商品對我國產業的不利競爭，要提高民族工業在外來沖擊下的生存能力、競爭能力，努力改變民族工業在經營規模和經營資源上的劣勢，為尚處在幼小階段的本國產業營造良好的成長環境。中國未來民族工業要產生一大批具有民族自主產權的品牌，有一定的難度，但并非不可作為。這取決于企業自身的努力，也取決于政府的政策和社會的大環境。

　　一要在科學發展觀的指導下，切實貫徹落實中央關于"把自主創新作為產業結構調整、提高國家競爭力的中心環節"的方針，不斷提升國家自主創新的能力和水平。

　　二要確立明晰的產業發展戰略。進一步明確戰略產業的范圍，整體規劃產業發展和企業改革，對于戰略性產業和重要企業，外資進入的方式和深度要有明確的界定；對于涉及到戰略產業和重要企業的并購重組，必須堅持國家戰略利益至上的原則，在服從戰略利益的前提下考慮企業的商業利益，避免以犧牲戰略利益、長遠利益為代價去換取眼前利益、短期利益。

　　三是國家應加快產業安全方面的立法，提高外資進入關鍵行業的門檻，制定關于維護產業安全的政策法規。。

　　四要創建多部門聯合并購審查機制。重大并購重組活動，要經過專項評估和論證。對于戰略性產業和具有戰略意義的重要企業，在實施并購重組過程中，必須通過專項審議。同時，建立并購中的國家經濟安全預警機制，防范潛在風險。

　　黨的十六屆五中全會明確提出要"立足科學發展，著力自主創新，完善體制機制，促進社會和諧"，把著力自主創新提到了實現科學發展、推動民族振興的戰略地位。

　　實踐證明，品牌的形成決不是靠他人恩賜的結果，而要靠實實在在的、持續不斷的自主創新。一味靠引進是引不來關鍵技術的，也是引不來一個優秀民族品牌的。貼牌生產的企業永遠只能拿些微薄的勞務費維持生存，處處受制于人，無法形成強大的發展能力，無法形成自己的品牌。

　　要建設創新型國家，要保護民族工業品牌，我們必須大力提高自主創新的能力；要自主創新，必須擁有更多的自主知識產權。有自主知識產權的核心技術和知名品牌，中華民族自立于世界民族之林才底氣十足！正如溫家寶總理在全國科技獎勵大會上的所言："真正的核心技術是錢買不來的，只有擁有了重大的科技創新能力，擁有自主知識產權才能提高我國的國際競爭力，才能享有受人尊重的國際地位和尊嚴。"