為了盤點2006中國品牌年度盛事，推動“品牌中國”計劃的全面實施，由品牌中國產業聯盟、新浪網、《中國企業家》、《財經時報》、《第一財經日報》、分眾傳媒、航美傳媒等機構聯合發起舉辦的“第三屆品牌中國高峰論壇暨2006品牌中國年度人物頒獎典禮”于2007年2月3日至4日在 北京隆重舉行，“品牌中國總評榜(2006-2007)”正式啟動。新浪財經獨家圖文直播。以下為：社會學者、資深媒體人司馬南在“高峰對話：活動營銷與品牌推廣”上做點評。

　　司馬南：

　　謝謝主持人！我想追加一個點講，剛才于丹講話受到大家的熱烈歡迎，于丹何以火到今天這樣的地步？于丹這樣的品牌何以可以大行天下？

　　第一，于丹她會說話，口吐蓮花妙語連珠。語言就是生產力，語言就是力量。剛才是你說的話，有用就是硬道理。說明說話有用，論壇上需要語言的力量，這是我的第一個見解。

　　第二，于丹之所以火，我想她的品牌有雜交的優勢。于丹在和商人在一起的時候就講境界、講大為、講從容、講心里指向。她不講怎么賺錢，她講賺錢怎么能比得過臺上的這些人？但是她跟學者講的時候，真遇到古典專家的時候，她覺得我只不過講講我讀論語的心得而已。她到各個電視臺講話，于丹往那兒一坐從容不迫滔滔不絕到底怎么樣賺錢。等遇到品牌推廣專家王永這樣的專家、艾豐這樣的專家，于丹她講“獨善其身”，講老子，講莊子。于丹這個品牌我注意到她絕對是一個雜交的優勢。

　　第三，于丹品牌建立在社會需要的基礎之上，我們現在的社會是老百姓說的話怎么這樣，吃東西吃什么都不放心，怎么都覺得沒著沒落的，安全感受到威脅。我們已經玷污了毛躁的當代人的心靈。

　　第四，于丹品牌之所以火有傳播優勢，于丹不是今天才會講話，多少年前就會講話。但是以前你們不知道她，為什么？因為那個時候中國最強大的媒體，中央電視臺沒有播出于丹的《百家講壇》，現在進入中央電視臺的媒體大行天下，這叫媒體傳播的優勢。

　　第五，于丹的品牌有文化附加值，她不是只會說話，我們有些人天天說話，專門教怎么說話的。那個學校誤以為學校會說話是老師好，司馬南認為會說話要有內涵。于丹人家說話真有水平。所以我建議從于丹品牌推廣當中，諸位要改變對女博士的印象。

　　第六，于丹剛才講的

麥當勞里面交電費，于丹教授也到麥當勞里面交電費。這個地方是附加價值增加了，增加到什么地方，本來教授應該在大學里面教學生，但是于丹到這里和一些企業家講怎么賺錢，這也是一種附加值。于丹的品牌推廣已經我了一定的境界，現在已經到了從心所欲，越是講淡薄，越是講從容，現在是拉都拉不住。

　　第七，于丹現在在網上有人把她罵的夠嗆，為什么？因為大家都是教授，你憑什么一個女教授火到這種地步？有人說她不過是什么等等，這個時候應當對高位盤的大盤振蕩，此時于丹有兩種可能性，一是繼續火，讓妒忌的人見到于丹說給我簽名。還有一種可能于丹承受不了那么大的壓力，你們要好好愛護于丹這個品牌讓她火下去，大家贊成不贊成？(鼓掌)

　　艾豐老師說過“人無百日好，花無百日紅”，就是說人太好了以后一定會怎么倒霉，品牌跟于丹說的不一樣，不是人做的好，生意就會做得好。我們家隔壁王大爺做人非常好，但是隔壁家王大爺擺個小地攤就是不掙錢，這里面一定有商業規律在里面。品牌萬里行官方是有一定計劃的，這事我有這樣的考慮，我不知道我們這樣一種大規模的行動，這么多的人力、物力對于我們品牌推廣到底有什么樣的意義，對于我們“十一五”規劃來講我們還能做什么，麥當勞基本上也不搞這個活動了，零售商也不做了，人家不搞品牌萬里行了，但是人家品牌確實行萬里，我們說通過這樣一個活動與跨國公司抗衡嗎？我們真的通過這樣一些活動可以和跨國公司抗衡嗎？

　　紐曼贊助

夢想中國，贊助品牌中國，以我之見道理很簡單，之所以夢想中國，你的那些用戶就是看夢想周圍的觀眾，所以是廣告而已，正常思維都應該做廣告。贊助高峰論壇，大家都買紐曼MP3，大家絕對給王永面子，為什么呢？因為人家給咱們面子，咱們得給人家感謝，大家鼓掌！

　　剛才唐總的話也說得非常實在，他說要想贊助奧運會沒那么大的實力。所以，人一定要遵循好事要做量力而行，夸夸其談不量力而行不是不行的。我們在座的企業家，你們一年可以接到多少通知參加這個活動那個活動，有些活動不過是讓企業賺點錢而已，但是中國民營企業到底誰是主導的力量，誰在意過新的主流，我們僅僅在意

福布斯排行誰是富人。呂總他們的排行非常好，他們是通過數據說話。他們通過活動的營銷彰顯品牌的價值。只有航空公司張總說這個活動，我有點個人建議，我說錯了請你包含：

　　第一，獨家，什么叫獨家就是專有權，什么叫專有權？當過丈夫的都知道什么叫專有權。因此這個企業他不賺錢沒有道理。

　　第二，雙規，你們做這個廣告太多了，我坐飛機往那兒一坐只能看你們的，這不是雙規嗎？規定時間、規定地點看你們的廣告，當然是雙規。

　　第三，三生萬物，什么意思呢？市場競爭，他們兩個相輔相成，他們兩個互相發育，相互競爭的結果。

　　所以，如果我們國有企業不改革，在市場競爭當中很可能沒有地位，大老婆的地位就很有可能被顛覆。我知道在所有的國企當中，你們的國企是做的最好的。