為了盤點(diǎn)2006中國(guó)品牌年度盛事，推動(dòng)“品牌中國(guó)”計(jì)劃的全面實(shí)施，由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、新浪網(wǎng)、《中國(guó)企業(yè)家》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、分眾傳媒、航美傳媒等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起舉辦的“第三屆品牌中國(guó)高峰論壇暨2006品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)典禮”于2007年2月3日至4日在 北京隆重舉行，“品牌中國(guó)總評(píng)榜(2006-2007)”正式啟動(dòng)。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為：中國(guó)航空傳媒廣告公司總經(jīng)理張建中在“高峰對(duì)話：活動(dòng)營(yíng)銷與品牌推廣”上對(duì)話。

　　張建中：

　　我想這個(gè)話題小了一點(diǎn)，今天是一個(gè)創(chuàng)意的話題，因?yàn)槊髂晔菉W運(yùn)會(huì)，國(guó)航作為奧運(yùn)的合作伙伴，我想介紹一下他的奧運(yùn)營(yíng)銷乃至產(chǎn)業(yè)界自己對(duì)品牌的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。國(guó)航是2004年8月4號(hào)正式成為

　　應(yīng)該講，成立一年多來(lái)成績(jī)是非常有效的，

　　第一，飛機(jī)上以福娃為標(biāo)志的北京奧運(yùn)飛機(jī)，這個(gè)大家可能看到過(guò)。

　　第二，國(guó)航飛機(jī)為了迎接奧運(yùn)兩航改造，這些都是國(guó)航為奧運(yùn)的品牌營(yíng)銷做準(zhǔn)備。應(yīng)該講，我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)做品牌營(yíng)銷，尤其是體育賽事營(yíng)銷方面，我們的經(jīng)驗(yàn)與跨國(guó)公司相比有很大的差距，我們可能花了很多的贊助，最后只是買了一個(gè)職位，或者是我們投入這個(gè)身份做一個(gè)廣告，或者是在體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)做一個(gè)廣告。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程。

　　我也談三句話：

　　第一，奧運(yùn)營(yíng)銷或者是品牌營(yíng)銷應(yīng)該融入到品牌的戰(zhàn)略當(dāng)中去，它是一種手段。國(guó)航的品牌戰(zhàn)略是要打造國(guó)際航空公司，也是中國(guó)最有價(jià)值的航空公司，圍繞這個(gè)戰(zhàn)略?shī)W運(yùn)品牌營(yíng)銷，就要圍繞著兩個(gè)高端服務(wù)品質(zhì)，從貼心的服務(wù)來(lái)做品牌營(yíng)銷。

　　第二，作為品牌營(yíng)銷或者是奧運(yùn)營(yíng)銷，不是我們一個(gè)部門，不是市場(chǎng)部門的事情，它應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程。比如說(shuō)雅典的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，這個(gè)是

　　第三，奧運(yùn)是一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)上真正的核心應(yīng)該是消費(fèi)者。我們可能作為奧運(yùn)合作伙伴，我們真正需要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，在樹立消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌或者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有更加清晰的認(rèn)識(shí)，這樣的話是有價(jià)值的。